為什么國(guó)外電商設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，國(guó)內(nèi)電商設(shè)計(jì)復(fù)雜？

時(shí)間：2022-08-03 12:03:02 | 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

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各位小伙伴們大家好！

最近有一些小伙伴在后臺(tái)留言咨詢?yōu)槭裁磭?guó)內(nèi)的電商設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)潔風(fēng)，而是那種復(fù)雜到讓你眼花繚亂的感覺(jué)？

那么今天就跟大家聊聊這個(gè)話題，先看2張圖：






















同樣兩張促銷頁(yè)面，無(wú)論是從畫(huà)面的飽滿度還是版式上，下面的都是比較簡(jiǎn)潔的，但是為什么同樣是促銷風(fēng)格缺是一個(gè)大反差？




其實(shí)這個(gè)跟文化差異有關(guān)系，也就是文化基調(diào)不同，舉一個(gè)比較直觀的例子：中國(guó)從古代開(kāi)始賣貨就喜歡吆喝，而且這種傳統(tǒng)從早期的集市一直延續(xù)到現(xiàn)代化的賣場(chǎng)，這是一種造勢(shì)的手段，從心里學(xué)角度來(lái)說(shuō)就是抓住了人們的從眾心理，不管是消費(fèi)者還是賣方都已經(jīng)接納了這種手段，覺(jué)得就該這么辦，不熱鬧就說(shuō)明你東西賣的不好，大家都去圍觀購(gòu)買的才是好東西……

























這樣的設(shè)計(jì)不能說(shuō)誰(shuí)好誰(shuí)壞，只能說(shuō)咱們國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者已經(jīng)接受了這樣一種消費(fèi)模式，如果618，雙11設(shè)計(jì)風(fēng)格都是簡(jiǎn)約風(fēng)，相信很多人都不會(huì)有那么強(qiáng)烈的下單意愿了。對(duì)比一下京東、亞馬遜等平臺(tái)的中英文版本，一眼便能看出兩者的文化氛圍。
















再舉一個(gè)例子：中國(guó)菜的佐料都是很講究的，蔥姜蒜+各種調(diào)料做出一道菜，而國(guó)外的菜基本都是快餐式的，非常的簡(jiǎn)單快捷，做的都是減法。由此可見(jiàn)，文化的差異已經(jīng)形成，這個(gè)是無(wú)法改變的，只是所受眾的人群不同，方式也就不同了。




從業(yè)比較久的小伙伴們都知道，早期的淘寶頁(yè)面那真是祖國(guó)山河一片紅，大紅大黃的風(fēng)格持續(xù)了一段時(shí)間，這是自發(fā)形成的，這也代表了國(guó)情，所以必然會(huì)形成這也的差異化。大面積應(yīng)用紅色的節(jié)日促銷永遠(yuǎn)都不會(huì)消失，因?yàn)閲?guó)內(nèi)消費(fèi)者只認(rèn)這個(gè)，換成黑白灰他會(huì)覺(jué)得沒(méi)有占到便宜一樣。



















中國(guó)電商市場(chǎng)的環(huán)境、消費(fèi)者的成熟度都遠(yuǎn)不及歐美，需要這些表面的喧囂、繁華、熱鬧來(lái)側(cè)面告訴消費(fèi)者我這里是最受歡迎的電商網(wǎng)站、我這里的商品琳瑯滿目且最物美價(jià)廉，大家都在擠破頭地瘋搶。




這種童年的烙印、長(zhǎng)遠(yuǎn)歷史背景的烙印還未被抹去，公交來(lái)了即便空車也要用擁擠的姿勢(shì)上，從來(lái)不會(huì)排隊(duì)還處在弱肉強(qiáng)食原始生活方式的思維和習(xí)性。這種社會(huì)環(huán)境下的消費(fèi)者，品位還停留在繁復(fù)矯飾，判斷力還停留在表面的浮華。













而同樣商家既是對(duì)消費(fèi)者投其所好，又是在自己本身的世界觀下推導(dǎo)出來(lái)的認(rèn)為合情合理有效的手段。




國(guó)內(nèi)電商活動(dòng)頁(yè)面復(fù)雜到讓人不知所措，看著累的眩暈；國(guó)外電商網(wǎng)上架構(gòu)清晰，商品清新簡(jiǎn)潔陳列。也如同國(guó)內(nèi)商品包裝不乏包裝比商品本身成本更高的，而國(guó)外的一線奢侈品大牌的包裝往往簡(jiǎn)單得讓我們懷疑是不是正品。本質(zhì)上是國(guó)人的匱乏感，反倒造成了電商網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)、商品營(yíng)銷和包裝成本的提升。




























這個(gè)情況跟目前的電商環(huán)境很相似，很多運(yùn)營(yíng)或者老板讓美工們做圖，一張800X800的圖片讓畫(huà)面飽滿的跟大餡餃子一樣，生怕自己浪費(fèi)了任何一個(gè)部分，最后產(chǎn)出的海報(bào)圖滿滿當(dāng)當(dāng)，寫(xiě)了很多重點(diǎn)，導(dǎo)致了沒(méi)有了重點(diǎn)，變成了一張費(fèi)圖，尤其是目前電商趨勢(shì)都是手機(jī)端為主，字體太多畫(huà)面太滿根本起不到信息傳達(dá)的作用，但是運(yùn)營(yíng)和BOSS還是屢試不爽，真的沒(méi)辦法說(shuō)服，因?yàn)閺母旧暇鸵呀?jīng)有了固話的思維，能懂這些的已經(jīng)算是不錯(cuò)的電商運(yùn)營(yíng)了，不懂的也沒(méi)話說(shuō)……只能心里默念一句媽賣批了~





說(shuō)了這么多，其實(shí)國(guó)內(nèi)外風(fēng)格的根本核心還是人的思維模式和國(guó)情導(dǎo)致的，我們沒(méi)有必要糾結(jié)這些，因?yàn)樗皇且粋€(gè)人能解決的問(wèn)題，我們只需要了解這些，順應(yīng)自己國(guó)情的方式去做，并且能夠吸取國(guó)外好的設(shè)計(jì)風(fēng)格，取其精華去其糟粕，讓自己的設(shè)計(jì)更加的前衛(wèi)而不失其核心。




好了，今天的扯淡就到此為止了，如果你也有一些想法，歡迎在下方留言交流，大膽的說(shuō)出你的想法吧。

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