電商如何用好「國潮風(fēng)」？我總結(jié)出 6 大設(shè)計元素（附實戰(zhàn)案例）

時間：2022-08-03 14:24:01 | 來源：網(wǎng)站運營

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說到國潮，第一時間的印象，可能是這些市面上常見的國潮海報設(shè)計：

這種算國潮？算，但是嚴(yán)格一點說，這是當(dāng)今時段下帶有中國元素的設(shè)計。
因為這類設(shè)計模特的顏值高，顯得非常的「潮」，受到相當(dāng)多的年輕人喜歡。

那這種算么？相比其他國潮風(fēng)，它更有日本的浮世繪的感覺。

以及像這種，相比國潮的感覺，除了帶點祥云元素以外，更帶有一種日系的味道。

一、國潮可以呈現(xiàn)什么元素？

每個人的心中都有不一樣的草原，每個設(shè)計師的心中也有不一樣的國潮。
雖然設(shè)計有包容性、廣泛接納性，只要存在便有其意義，但是不同的國潮設(shè)計風(fēng)，都需要從本質(zhì)出發(fā)。

「國」代表每個時代背景下，中華民族的社會特色。
「潮」代表當(dāng)下的流行的事物。

在國潮設(shè)計中，你可以加入：國畫水墨元素、民國時期美術(shù)字設(shè)計、中國古建筑特點、吉祥色彩、對稱布局、中國園林的自然和諧

1、國畫水墨元素

首先我們回歸到我國的國畫，它講究的構(gòu)圖，留白，線條，結(jié)構(gòu)，配色，意境。

比如：千里江山圖中所運用的散點透視，讓觀者的每一眼都能看到一幅完整圖。

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PS：這里有完整的圖，可以保存下來體會一下古典繪畫藝術(shù)中散點透視的特點。

國畫中的留白與線條，寥寥幾筆便成畫的形意結(jié)合。黃賓虹曾總結(jié)中國畫的用筆：「用筆須平，如錐畫沙；用筆須圓，如折釵股，如金之柔；用筆須留，如屋漏痕；用筆須重，如高山墜石。」

色彩上，中國畫以墨為主，強(qiáng)調(diào)「墨分五色」、「尚純而戒駁」。墨分為焦墨、濃墨、重墨、淡墨、清墨五種，每一種墨色若運用得巧妙、適當(dāng)，便會呈現(xiàn)豐富的變化，可以說是五彩斑斕的黑了。

2、民國時期美術(shù)字設(shè)計

見過民國時期的書刊字體嗎？當(dāng)時國內(nèi)設(shè)計師們，在傳統(tǒng)漢字藝術(shù)的基礎(chǔ)上，吸收了西文字體設(shè)計理念和技法，并使用復(fù)雜的紙型鉛板印刷技術(shù)，照相銅鋅版印刷術(shù)等技術(shù)，發(fā)展出我們現(xiàn)在見到的美術(shù)字體。

民國時期的海報設(shè)計也深具時代特色，資本主義萌芽的崛起，隨著廣告畫的流行，國內(nèi)商家也開始意識到了招貼設(shè)計的重要性，并開始借鑒西方招貼畫的內(nèi)容，加上中國已有的元素，一起做設(shè)計。在當(dāng)時的中國家庭都會有在家里裝飾年畫的習(xí)俗，當(dāng)時這樣的設(shè)計，既可以用于幫助百姓點綴門面，也可以起到廣告宣傳的作用。

3、中國古建筑特點

建筑上，從精致屋頂?shù)膶m殿到優(yōu)雅的花園，中國古代建筑也具有獨特的特色。

比如木結(jié)構(gòu)中，古老的全木塔：

4、吉祥色彩

在中國古代建筑用色中，黃色代表帝王貴族，紅色代表吉祥和幸運，綠色代表財富、成長與和諧。

5、對稱布局

雖然我國古代建筑風(fēng)格各異，如皇宮，寺廟和住宅建筑，但是大多數(shù)建筑的布局，都遵循對稱規(guī)則。

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6、人與自然

中國園林放棄對稱性，人造建筑結(jié)合自然風(fēng)光，更加強(qiáng)調(diào)建筑與自然的和諧相處。

二、如何設(shè)計「國潮」海報？

說完了帶有「國」的元素，那么「潮」要怎么表現(xiàn)呢？
其實，在我的理解中，「國潮」應(yīng)該就是古典藝術(shù)現(xiàn)代化的表現(xiàn)。

以下這類作品，我覺得「國潮」特征非常明顯：
《我不是藥神》的海報中，敦煌壁畫結(jié)合民國風(fēng)插畫；《白銀帝國》海報中，水墨結(jié)合人物，體現(xiàn)出一種意境；《我在故宮修文物》海報中，采用刺繡展現(xiàn)出質(zhì)感。這些海報都體現(xiàn)出了中國古典文化的韻味。

在如今電商設(shè)計中，以花西子為首的國潮產(chǎn)品設(shè)計，更是將配色與質(zhì)感展現(xiàn)的淋漓盡致。

三、案例演示

接下來，我就以花西子風(fēng)格的電商海報為案例，為大家展示在電商設(shè)計中國潮風(fēng)的運用。

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1、分析素材透視，制作網(wǎng)格

拿到素材，第一件事是分析素材的透視，通過分析制作出透視網(wǎng)格。

2、根據(jù)透視網(wǎng)格繪制草圖

3、添加顏色色塊

到了這一步，就很簡單了，使用「鋼筆工具」，或者用「形狀工具」，給草圖添加顏色色塊。

這一步，前面所做的草圖和透視網(wǎng)格就會起很大的作用，草圖確定形狀色塊的形狀大小，透視網(wǎng)格規(guī)范色塊。調(diào)整色塊顏色，可以初步確定最終畫面效果的調(diào)性。

色塊上添加一些貼圖，塑造出材質(zhì)效果。使用剪貼蒙版，將材質(zhì)建貼紙對應(yīng)的圖層上。

接下來，根據(jù)我們前面所添加的色塊，調(diào)整畫面材質(zhì)的顏色，讓顏色符合我們初步確定的畫面調(diào)性。

這里多用一些混合模式，可以這樣簡單理解：
疊光組可以讓上面的效果，疊加到下面的圖層上。提亮組用于顏色提亮，壓暗組用于顏色壓暗，通道組會對顏色通道進(jìn)行計算混合，顏色組，就是對所使用的名稱，進(jìn)行對應(yīng)顏色混合，因此我們要根據(jù)想要的效果，選擇使用不同的混合模式。

這里采用「柔光」，將上圖的貼圖紋理，與下圖的顏色色塊進(jìn)行混合，得到我們想要的基本效果。

接著使用曲線，調(diào)整下剩余顏色的明暗，這里注意下圖層順序，將要曲線層放在貼圖質(zhì)感層上方。

添加曲線效果的時候，要注意一同壓暗高光色和中間色，大致一個格即可。
提亮對應(yīng)的圖層，或者壓暗曲線，可以塑造基本明暗效果。

做圖的時候要記住，一邊做圖，一邊對畫面進(jìn)行調(diào)整，提前解決一些問題，才能保證每一步畫面都是完整的效果。

做到這里，需要對面部暗中部分不和諧的顏色，做色相飽和度上的調(diào)整。

調(diào)整完畫面的色相飽和度后，將畫面中的光影進(jìn)行簡單的塑造，簡單來說，主體物作為畫面中心，需要從明暗上做出對比，主體物部分比較亮，周圍效果比較暗，這樣才能讓觀者的視覺集中在主題物上。

這里我們需要壓暗上下方的青綠色大理石，并且根據(jù)結(jié)構(gòu)體積，做出上暗下亮（反光）的光影效果。

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根據(jù)畫面中所定的光影來向，給飄帶材質(zhì)添加光影。

現(xiàn)在畫面中有了初步光影，之后，需要給畫面中沒有添加光影的部分，進(jìn)行光影塑造，比如主體物，比如臺子下方，臺子上我們打算做的一些金屬長條，比如產(chǎn)品下方的圓形臺子。

首先使用曲線，對主體物的光影進(jìn)行加強(qiáng)，提亮受光面，壓暗背光面。

主體物下方的臺子也是用曲線進(jìn)行壓暗，然后使用蒙板，擦出左右上下過渡的光影效果。

接下來繼續(xù)加大明暗對比，拉開空間層次。

做完基本的畫面光影，之后開始添加金屬質(zhì)感。金屬質(zhì)感的塑造很簡單，我們需要先分析金屬質(zhì)感的光影層次。

這是管狀結(jié)構(gòu)的金屬質(zhì)感。

這是平面結(jié)構(gòu)的金屬質(zhì)感。

復(fù)雜的結(jié)構(gòu)，使用簡單疊加的方式一點一點實現(xiàn)。

根據(jù)同樣的方法，塑造其它裝飾性金屬材質(zhì)。

太多的相同紋理，會讓畫面顯得有些單調(diào)，這里我們可以在ai中制作出基本的圖形描邊，然后放到ps中，結(jié)合青綠色大理石和圓柱形金屬的塑造方式，制作出不同的金屬裝飾。

使用底色加剪貼蒙板做紋理，再添加上金屬包邊的效果，就能做出富有變化的金屬包邊裝飾。




接著添加一個寶石裝飾，塑造方法也很簡單。
使用內(nèi)陰影制作寶石的基本形狀，然后添加柔光剪貼圖層，使用現(xiàn)狀工具添加羽化塑造高光。

在圖層最上方，添加一個黑白圖層觀察畫面中的影調(diào)，從影調(diào)上看，畫面整體明度比較統(tǒng)一，這樣的壞處就是會缺少視覺中心。

所以我們添加一個背景圖片素材，然后蓋印圖層后，使用acr濾鏡塑造畫面整體光影。壓暗上下右側(cè)的顏色，突出中心效果，使用徑向濾鏡，提升產(chǎn)品高光，壓暗產(chǎn)品暗部，增加產(chǎn)品的對比度，并使用徑向濾鏡，調(diào)整小范圍顏色色相與明度，增加畫面空間感。

最后我們再來看看畫面的影調(diào)。畫面中主體物的部分最亮，其次才是周圍的裝飾性物體。這樣能很好的突出畫面中心。

好了，這次的文章到這里就結(jié)束了，以上我們從市面上常見的一些國潮作品開始分析，到國潮風(fēng)的一些基本概念和歷史特點，最后用一個國潮風(fēng)的案例海報進(jìn)行講解，希望這篇文章能夠幫助到正在工作，或者學(xué)習(xí)中的你。

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