電商設(shè)計(jì)第二式-理論篇（品牌電商視覺(jué)設(shè)計(jì)的打造規(guī)范）
時(shí)間：2022-08-06 03:39:02 | 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)
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池子以前的一些同事中有不少剛?cè)胄须娚痰男⌒聜?/b>
他們也都頻繁的詢(xún)問(wèn)池子，該如何快速的搞懂電商視覺(jué)設(shè)計(jì)，其實(shí)池子早就跟你們這些人都當(dāng)面交流過(guò)很多了，可能人就是貪多，不管當(dāng)面說(shuō)再多是否聽(tīng)進(jìn)去了，不過(guò)池子依然滿(mǎn)足你們，再給你們說(shuō)道說(shuō)道，秀秀細(xì)胳膊上的肌肉
今天要跟大家繼續(xù)分享的就是，電商設(shè)計(jì)理論篇第二式，品牌視覺(jué)的打造規(guī)范，對(duì)上一篇還沒(méi)搞清楚的可以回頭翻翻，掌握了電商設(shè)計(jì)的基本技能后，該怎么具體入手打造一個(gè)品牌的店鋪視覺(jué)呢？
就不告訴你，就不告訴你，嘿嘿嘿。池子皮一下你們應(yīng)該不會(huì)打我吧，嗯，知道你們想打我，但想打也打不著。
廢話半天，我們說(shuō)正題。
一個(gè)品牌的店鋪視覺(jué)，必定都有其基本的視覺(jué)規(guī)范，但不論有多少品牌，本質(zhì)上總計(jì)就包含4個(gè)大方面：
1.LOGO/
2.圖形/
3.字體/
4.配色
以后的設(shè)計(jì)生涯中請(qǐng)牢牢記住這4大方面的內(nèi)容，
由于每人審美的差異性，如果品牌不進(jìn)行統(tǒng)一化的視覺(jué)語(yǔ)言設(shè)計(jì)，消費(fèi)者最終在茫茫商城中很難記住自己，最終會(huì)耗費(fèi)更多的推廣成本。
這里還是舉例，比如蘋(píng)果，所有人基本都會(huì)在腦海里蹦出那個(gè)缺了一口的蘋(píng)果LOGO，對(duì)于它的產(chǎn)品，基本更是會(huì)想當(dāng)然的對(duì)它所有的產(chǎn)品形成足夠簡(jiǎn)潔的這個(gè)印象，這就是品牌視覺(jué)統(tǒng)一性形成的，不管從LOGO/產(chǎn)品，都是一氣呵成。再比如當(dāng)我們看到孫悟空時(shí)，最能聯(lián)想到的就是金箍棒或者緊箍咒，其實(shí)這就是最能代表其特征的事物。在做品牌視覺(jué)時(shí)，同樣也是需要提煉出品牌調(diào)性背后最需要能代表其特征的元素進(jìn)行設(shè)計(jì)。
1.品牌LOGO-（建立消費(fèi)者認(rèn)知）
早期的蘋(píng)果電腦公司（Apple Computer， Inc.）成立于1976年，由史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）和史蒂夫·沃茲尼亞克（Steve Wozniak，簡(jiǎn)稱(chēng)沃茲）和Ron Wayn創(chuàng)立，在當(dāng)年開(kāi)發(fā)并銷(xiāo)售Apple I電腦
最初的Logo在1976年確由創(chuàng)始人三人之一韋恩設(shè)計(jì)，只在生產(chǎn)Apple I時(shí)使用，為牛頓坐在蘋(píng)果樹(shù)下看書(shū)的鋼筆繪畫(huà)。不過(guò)，牛頓徽標(biāo)用了很短的時(shí)間，喬布斯認(rèn)為該徽標(biāo)過(guò)于復(fù)雜，不易復(fù)制傳播，于是，在1976年由喬布斯決定重新指定Regis McKenna公關(guān)公司的藝術(shù)總監(jiān)RobJanov重新設(shè)計(jì)一個(gè)更好的商標(biāo)來(lái)配合Apple II的發(fā)行使用。
于是Janov開(kāi)始制作了一個(gè)蘋(píng)果的黑白剪影，但是總感覺(jué)缺了些什么，“我想簡(jiǎn)化蘋(píng)果的形狀，并且在一側(cè)被咬了一口（taking a bite）——a byte（一個(gè)字節(jié)），對(duì)吧，以防蘋(píng)果看起來(lái)象一個(gè)西紅柿，”Janov解釋到。然后，Javov增加了六條彩色的、水平色條，這樣就完成了我們今天所熟知的彩色蘋(píng)果徽標(biāo)。
Palace
這個(gè)悖論三角圖案的設(shè)計(jì)者是著名的圖像設(shè)計(jì)師Fergus Purcell，他也是Palace主理人Lev Tanju的朋友，Palace成立是應(yīng)邀為其設(shè)計(jì)logo
采用這種圖案的理由當(dāng)事人的答案很簡(jiǎn)單，“雖然有違常理、造成視覺(jué)混亂，當(dāng)你順著一個(gè)面走下去永遠(yuǎn)走不到盡頭”這象征著一種永無(wú)止境、動(dòng)力永恒的精神，另一方面，這樣一種新奇的圖案能引發(fā)人們的思考，抓住路人的眼球
Vans
它是一個(gè)以極限運(yùn)動(dòng)起家的原創(chuàng)潮牌，公司位于美國(guó)。值得注意的是，滑板、滑雪、沖浪、越野摩托車(chē)等極限運(yùn)動(dòng)，再加上藝術(shù)、音樂(lè)、街頭文化等年輕文化就是Vans的品牌特色。而它的標(biāo)志性logo正是那位于鞋子兩側(cè)的"側(cè)邊條紋"，它首次出現(xiàn)是在1977年的Old Skool的鞋款上面，當(dāng)時(shí)是白色皮質(zhì)制成的側(cè)邊條紋，同時(shí)也是Vans品牌第一雙含有皮質(zhì)材料的鞋款。有趣的是，據(jù)說(shuō)這條如此奪人眼目的側(cè)邊條紋，是Vans品牌創(chuàng)始人當(dāng)年隨手畫(huà)下的圖案，之后它便被作為了Vans品牌的經(jīng)典logo。
電商品牌LOGO舉例
2. 配色-（刺激消費(fèi)者購(gòu)物感官）
往往消費(fèi)者到店鋪內(nèi)首先看到的會(huì)是一個(gè)大致的顏色色調(diào)，腦海里頭此時(shí)會(huì)形成初步印象，刺激感官的第一步就是這個(gè)時(shí)候形成的。所以很多品牌設(shè)計(jì)時(shí)候會(huì)用顏色來(lái)首先刺激進(jìn)店的客戶(hù)。
在做視覺(jué)設(shè)計(jì)的時(shí)候，一般規(guī)則為不要超過(guò)3種以上的顏色配色，而且要讓顏色處于同一種灰度，比如你設(shè)計(jì)的品牌適合需要高飽和度顏色，那么其余顏色同樣需要高飽和度，千萬(wàn)不要一個(gè)顏色是高飽和度，另外的顏色是灰系低飽和度的那種，不然會(huì)顯得特別雜亂，反之亦然。
3.字體（區(qū)別其余店鋪特征）
很多人在做店鋪視覺(jué)設(shè)計(jì)尤其是banner或者海報(bào)的時(shí)候都不注重字體的選擇，隨意就著電腦字體用上去了，這樣勢(shì)必會(huì)造成很多信息閱讀的不流暢或者不突出，從而導(dǎo)致頁(yè)面視覺(jué)跳失率的增加。
依然舉例，比如大促活動(dòng)或者店鋪活動(dòng)的時(shí)候，需要在營(yíng)銷(xiāo)利益點(diǎn)上做字體突出，主標(biāo)題做字體設(shè)計(jì)，當(dāng)然字體設(shè)計(jì)都需要圍繞品牌調(diào)性來(lái)進(jìn)行，品牌強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)潔的氣質(zhì)，那么字體同樣也需要簡(jiǎn)潔的類(lèi)型。品牌需要潮流活潑，字體設(shè)計(jì)就應(yīng)該圍繞潮流活潑的路線來(lái)設(shè)計(jì)。
當(dāng)以上這些都做好了后，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，腦海里頭會(huì)無(wú)形之中對(duì)你整個(gè)品牌形成一個(gè)潛意識(shí)的風(fēng)格印象，最起碼比你隨意擺放電腦字體不調(diào)整所要留下的印象深刻的多。
4.圖形-（加深店鋪印象）
圖形元素的設(shè)計(jì)原則一般為提取品牌某些主打產(chǎn)品或者LOGO元素，最終會(huì)形成品牌ICON，這些ICON會(huì)隨處可見(jiàn)，不管是頁(yè)面或者banner，或者詳情頁(yè)中，無(wú)形之中會(huì)默默的植入到消費(fèi)者腦海，加深對(duì)整個(gè)品牌印象，只要看到此ICON系列，就會(huì)知道是這個(gè)品牌。
以上4點(diǎn)做好了，店鋪視覺(jué)規(guī)范盡在掌握，這就是今天要說(shuō)道的內(nèi)容，有沒(méi)有點(diǎn)領(lǐng)悟？有沒(méi)有點(diǎn)啟發(fā)？
隨時(shí)關(guān)注池子，接下來(lái)還有更多實(shí)操的電商視覺(jué)教程，可不僅僅只是教你玩玩PS合成海報(bào)那么簡(jiǎn)單的內(nèi)容哦，等過(guò)段時(shí)間，池子想組個(gè)社群，志同道合的小伙伴隨時(shí)歡迎加入，參與討論拓展思維，或者觀摩學(xué)習(xí)，豈不快哉？
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