Cocos王哲：聊聊微信小游戲

時(shí)間：2022-08-07 14:24:01 | 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

時(shí)間：2022-08-07 14:24:01 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

在2017年游戲茶館年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)中，游戲茶館邀請(qǐng)了多位業(yè)內(nèi)精英嘉賓分享他們對(duì)于行業(yè)的看法與預(yù)測(cè)。游戲茶館綜合整理了各位嘉賓與主題沙龍的演講內(nèi)容，將陸續(xù)在微信公眾號(hào)發(fā)布，與大家共同探討手游行業(yè)的現(xiàn)狀以及未來(lái)的發(fā)展方向。





以下是Cocos引擎創(chuàng)始人王哲的主題演講：《聊聊微信小游戲》

游戲茶館略經(jīng)編輯




微信小游戲開發(fā)入門

小游戲商業(yè)機(jī)會(huì)

小游戲嚴(yán)格意義上來(lái)講其實(shí)并不是H5游戲，而且現(xiàn)在覆蓋了各種不一樣的平臺(tái)。除了微信小游戲，還有手Q玩一玩、QQ空間、愛微游瘋狂游樂(lè)場(chǎng)、Facebook Instant Games等。




首先我們先講最熱的微信小游戲。




微信小游戲

微信小游戲的入口現(xiàn)在存在幾個(gè)特點(diǎn)。













第一個(gè)是分享和直接邀請(qǐng)，就是聊天邀請(qǐng)。第二個(gè)是在小程序里面可以找附近小程序，往下拉。第三個(gè)入口就比較深了，如果是新游戲發(fā)現(xiàn)的話，你必須點(diǎn)發(fā)現(xiàn)-游戲-更多小游戲，往下拉才找得到。所以，它的入口是非常深的。因此，很重要的一點(diǎn)便是，在微信小游戲的生態(tài)里面，你不要想著去洗流量。洗是洗不動(dòng)的，必須靠自己的社交傳播來(lái)獲得流量。這點(diǎn)是在游戲設(shè)計(jì)中必須非常注意的。所以，今天的掛機(jī)類等比較重度的游戲的洗流量的方式在微信小游戲上不work。




按照微信公開課PRO這一周公布的數(shù)據(jù)，小游戲的玩家已經(jīng)達(dá)到3.1億，也就是微信總的9.8億的月活躍用戶里面有31.6%在玩小游戲。當(dāng)然，里面有《跳一跳》開屏的加持因素。另外，我感覺這里面的全網(wǎng)最熱其實(shí)代表了小游戲的DAU排名。













按照他們公開的數(shù)據(jù)，《跳一跳》在發(fā)布一周以后就已經(jīng)超過(guò)了1億DAU?！缎菆Dwegoing》按照他發(fā)布的數(shù)據(jù)已經(jīng)有超過(guò)500玩的DAU，《歡樂(lè)坦克大戰(zhàn)》現(xiàn)在排第三，我估計(jì)它在300-500萬(wàn)DAU之間。




《歡樂(lè)坦克大戰(zhàn)》的用戶邀請(qǐng)機(jī)制設(shè)計(jì)非常取巧。你看他們沒(méi)有王者榮耀一樣的單排隨機(jī)匹配機(jī)制，連組隊(duì)匹配機(jī)制都沒(méi)開。如果設(shè)計(jì)單排的話，你就不會(huì)拉新用戶進(jìn)去了。因?yàn)椤稓g樂(lè)坦克大戰(zhàn)》是3V3的游戲方式，如果我邀請(qǐng)2個(gè)好友來(lái)玩，組隊(duì)排的話，這個(gè)時(shí)候新增是1帶2。但是它現(xiàn)在是強(qiáng)制要求你拉人進(jìn)來(lái)玩，這時(shí)候它是是1帶5，這時(shí)候它的整個(gè)社交傳播的屬性會(huì)非常好。




開發(fā)者需要注意的兩點(diǎn)：

1、小游戲不等于原生游戲，但是有些原生游戲是可以移植上小游戲的。比如今天有JJ斗地主和途游斗地主的老板在這里，他們這也是Cocos的用戶，而且是用JavaScript去寫的游戲。如果你的游戲是用JavaScript寫的，那么通過(guò)簡(jiǎn)單的改造，很快就能發(fā)到小游戲上去。




2、小游戲不等于H5游戲 ，這是很重要的一點(diǎn)。小游戲?qū)嶋H上是一個(gè)裁剪版的瀏覽器，而且強(qiáng)化了部分功能。所以，小游戲在玩的時(shí)候，用戶退出去看看微信、回幾條信息，再切回去，這時(shí)候是不需要重新加載與登陸的，可以直接進(jìn)入到剛才玩到一半的游戲狀態(tài)，這是小游戲與H5游戲體驗(yàn)上的一個(gè)巨大的區(qū)別。




3、H5環(huán)境允許用DOM、BOM、CSS、EVAL功能，這些在微信小游戲里就沒(méi)有的，但是小游戲增加了一些新的功能，如微信社交能力、文件系統(tǒng)、工具鏈等。跟小程序相比，小游戲沒(méi)有WXSS、WXML、多頁(yè)面等內(nèi)容，但加了一些渲染、文件系統(tǒng)以及后臺(tái)多線程的功能，這是H5里面所不具備的。













小游戲與H5、原生手游一個(gè)比較大的對(duì)比就是小游戲的留存很高。從小游戲團(tuán)隊(duì)公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，《跳一跳》次留存能達(dá)到65%，七日留存能達(dá)到50%左右。




性能上，小游戲會(huì)比原生游戲差一些，所以在原生游戲移植H5的時(shí)候，一定要注意你的內(nèi)存限制、性能限制，但同時(shí)小游戲性能又比純H5要高一些。




在開發(fā)過(guò)程中，你選擇的開發(fā)語(yǔ)言很重要，不管是微信、手Q還是其他平臺(tái)，他們都要求用JavaScript開發(fā)。昨天我從機(jī)場(chǎng)出來(lái)的時(shí)候，遇見了一位成都CP，他公司里有兩個(gè)團(tuán)隊(duì)，一個(gè)是用Cocos2d-x開發(fā)的游戲，一個(gè)是用JS方案開發(fā)的H5游戲，但是做原生游戲的這幫Lua程序員看不起用JavaScript腳本做游戲的同事，老板希望我去幫忙說(shuō)服一下。我和那些人說(shuō)，其實(shí)我們做程序員最重要的是不要跟錢過(guò)意不去。我后面可以把這個(gè)市場(chǎng)份額算出來(lái)，昨天最后算完了他們也就信了。其實(shí)編程只是一個(gè)工具而已，關(guān)鍵是看你編程完以后可以發(fā)布到哪些平臺(tái)，獲得哪些流量的新增。













這個(gè)是微信公開課PRO上發(fā)布的《歡樂(lè)斗地主》運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)——它的留存對(duì)比。從這上面可以看出，《歡樂(lè)斗地主》在小游戲上的留存會(huì)比他們?cè)贖5版本上的留存好很多。這是他們自己公開的數(shù)據(jù)，但是縱軸的留存率沒(méi)有公開具體數(shù)據(jù)。




很多人在問(wèn)小游戲什么時(shí)候開始商業(yè)化，實(shí)際上，小游戲今天在安卓上已經(jīng)開啟了計(jì)費(fèi)。所以《歡樂(lè)斗地主》他們的日流水不斷在往上漲，所以大家要對(duì)小游戲的商業(yè)化有信心?，F(xiàn)在安卓上的支付已經(jīng)開了。













手Q玩一玩

手Q玩一玩的前身是厘米秀，現(xiàn)在升級(jí)叫“玩一玩"。













玩一玩的入口跟微信有個(gè)比較大的區(qū)別，就是說(shuō)它提供了一個(gè)列表。玩一玩的入口比較淺，只要點(diǎn)兩次就可以看到游戲的列表。而且它有個(gè)很強(qiáng)的地方，就是在聊天框的“+”號(hào)底下可以直接看到玩一玩的icon，這個(gè)設(shè)計(jì)跟Facebook Instant Games的設(shè)計(jì)是一樣的，但是微信目前還沒(méi)有開設(shè)這個(gè)入口。所以我覺得微信在后面如果感覺自己還需要更多流量的時(shí)候，可能就會(huì)開啟這個(gè)游戲的入口。













玩一玩它跟微信小游戲的技術(shù)接口不太一樣。我們團(tuán)隊(duì)幾個(gè)月之前就已經(jīng)把Cocos引擎直接適配到微信小游戲上面，但是玩一玩目前有一套自己比較完整的引擎架構(gòu)，所以你如果今天立刻要開發(fā)玩一玩小游戲，可以用他們官方的Bricks引擎。




Cocos引擎已經(jīng)支持了微信小游戲，什么時(shí)候能支持手Q玩一玩呢？很快了，我們?cè)诘仁諵開放WebGL接口，然后引擎就可以進(jìn)行適配。春節(jié)前后應(yīng)該就能在引擎新版本里看到對(duì)玩一玩的支持了。




但是我要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，引擎對(duì)平臺(tái)的支持，這只是技術(shù)通了，不代表你的游戲一定能發(fā)到平臺(tái)上去。因?yàn)樵谖覀兊恼搲虚_發(fā)者抱怨說(shuō)，你說(shuō)Cocos完美支持微信小游戲開發(fā)，那為什么我的游戲發(fā)不上去呢？這是因?yàn)槠脚_(tái)還沒(méi)有開放注冊(cè)。而且微信的官方說(shuō)法是，你在未來(lái)一個(gè)月內(nèi)持續(xù)關(guān)注微信公眾號(hào)網(wǎng)站，微信屆時(shí)會(huì)在上面發(fā)布消息。




Facebook Instant Games

實(shí)際上這幾個(gè)平臺(tái)里面，商業(yè)化最快的應(yīng)該是Facebook Instant Games，因?yàn)槲业挠螒蛟谏厦嬉呀?jīng)產(chǎn)生收入了。




Facebook Instant Games跟手Q、微信不一樣的地方在于前面兩個(gè)是runtime架構(gòu)，而Facebook是標(biāo)準(zhǔn)的H5架構(gòu)，這是由于Facebook有很大一塊的流量來(lái)源于它的PC網(wǎng)站。這是一個(gè)PC上的網(wǎng)頁(yè)瀏覽器，在它的首頁(yè)-游戲里就可以直接點(diǎn)到這些產(chǎn)品，他們也叫它小游戲。網(wǎng)頁(yè)的右上角也有入口。在這里面，F(xiàn)acebook Instant Games把它的小游戲全部列出來(lái)了，這些小游戲你可以在Facebook的手機(jī)端玩，也可以在它的PC端玩，這是互通的。




除了Facebook本身外，F(xiàn)acebook還有個(gè)Messenger。Messenger跟微信、手Q一樣，都是聊天工具。在這個(gè)聊天工具里，可以直接點(diǎn)擊游戲的icon，就可以拉起來(lái)。在Facebook的手機(jī)端里也是一樣的，在這個(gè)“+”下面有個(gè)游戲icon，這是在Messenger里面的。而在Facebook本身列表里面也提供了一個(gè)小游戲icon，所以Facebook目前開的流量入口可能會(huì)更多一些。




在Facebook里MAU最好的游戲《EverWing》在12月15日時(shí)，數(shù)據(jù)達(dá)到了最好的1500萬(wàn)MAU。我們目前已經(jīng)有2款代理產(chǎn)品在Facebook Instant Games上面發(fā)布，基本上一周就能過(guò)100萬(wàn)DAU。




Facebook Instant Games 目前的變現(xiàn)方式是廣告，它的廣告的eCPM全球平均在5美金左右。當(dāng)然，好的地區(qū)和國(guó)家可以達(dá)到25美金以上。




商業(yè)化時(shí)間點(diǎn)

小游戲

1、何時(shí)開放——官方說(shuō)法是1個(gè)月內(nèi)持續(xù)關(guān)注 http://mp.weixin.qq.com 官方網(wǎng)站的消息，但沒(méi)有明確說(shuō)什么時(shí)間會(huì)開放。

2、廣告變現(xiàn)——已經(jīng)不只是「計(jì)劃中」了，而是在公開課的時(shí)候他們宣布了他們今年月中已經(jīng)在做內(nèi)測(cè)，很可能是《跳一跳》，但是它是灰度測(cè)試，所以游戲圈內(nèi)的人一定不在灰度測(cè)試的范圍內(nèi)。

3、IAP——IAP大家已經(jīng)看到，像《歡樂(lè)斗地主》等游戲?qū)嶋H上已經(jīng)有充值流水收入了。

4、導(dǎo)量——雖然微信自己沒(méi)有說(shuō)，但是我們看它的接口，小游戲可以跳轉(zhuǎn)到App。所以，如果今天你開發(fā)一款原生游戲，你把核心戰(zhàn)斗的部分抓取出來(lái)，作為一個(gè)小游戲去傳播，這時(shí)候你可以給你的原生游戲帶量。這也是一種傳播方式。




這是我目前看到微信小游戲的四種變現(xiàn)方式。




手Q玩一玩

1、何時(shí)開放——玩一玩官方團(tuán)隊(duì)給我的答復(fù)是，大家可以在 http://hudong.qq.com 網(wǎng)站上申請(qǐng)，三天之內(nèi)會(huì)得到回復(fù)。

2、廣告變現(xiàn)——有計(jì)劃，但不能公開。

3、IAP——手Q玩一玩會(huì)更簡(jiǎn)單一點(diǎn)，因?yàn)槭諵有自己的二級(jí)貨幣，一個(gè)是QQ空間里有星星，一個(gè)是他們自己有Q幣。所以你在手機(jī)上充值，通過(guò)蘋果計(jì)費(fèi)是先變成他的二級(jí)貨幣，然后再用你的二級(jí)貨幣去買游戲道具，這套體系其實(shí)是優(yōu)于微信的。所以今天手Q玩一玩的IAP實(shí)際上已經(jīng)開了。




Facebook Instant Games

1、何時(shí)開放——因?yàn)镃ocos是它最早在國(guó)內(nèi)的代理商，所以我們?cè)谒陌酌麊卫锩?。但具體它什么時(shí)候完全開放，我們?nèi)匀徊恢馈?br>
2、廣告變現(xiàn)——廣告變現(xiàn)方面，我剛才說(shuō)過(guò)我已經(jīng)有兩款游戲在上面，eCPM差不多5美金左右。在澳大利亞、美國(guó)、加拿大等發(fā)達(dá)國(guó)家，這個(gè)數(shù)值差不多可以達(dá)到20-25美金。

IAP——Facebook Instant Games的內(nèi)購(gòu)計(jì)費(fèi)據(jù)說(shuō)在2018年Q2或Q3開放。目前和微信小游戲類似，IAP只開了安卓上的灰度測(cè)試。




H5游戲市場(chǎng)規(guī)模

2016年差不多5-10億，2017年在20-30億左右，2018年預(yù)計(jì)加起來(lái)應(yīng)該是100億人民幣左右。這兩年中間有3-4倍成長(zhǎng)空間。但這里面最關(guān)鍵是，今年中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)大概是1100億的份額，但其中80%的份額都是網(wǎng)易、騰訊直接分走，留給外部CP的大概是300億左右。這300億中，按照二八原則，80%都是掌趣、西山居、完美、三七互娛等大公司的，剩下來(lái)留給中小CP的份額大概就60億人民幣左右。




但是，如果說(shuō)2018年H5游戲市場(chǎng)規(guī)模能達(dá)到100億的話，那里面只有一半是騰訊的，另外一半分給外部CP，這時(shí)候在60億的基礎(chǔ)上新增了50億的游戲市場(chǎng)規(guī)模，對(duì)中小CP來(lái)說(shuō)還是很可觀的。




市場(chǎng)上限方面，我是這樣算的：

國(guó)內(nèi)手機(jī)頁(yè)游：280億人民幣左右，估計(jì)明后年達(dá)到天花板

國(guó)內(nèi)手機(jī)頁(yè)游+PC頁(yè)游+部分手機(jī)原生游戲：500億人民幣

全球手機(jī)頁(yè)游+PC頁(yè)游+部分手機(jī)原生游戲：2000億人民幣













如何開發(fā)微信小游戲

微信小游戲第一批游戲中，47%的產(chǎn)品都用的Cocos引擎，29%使用的Laya，其他幾款是國(guó)外引擎。建議大家還是在國(guó)內(nèi)引擎里選，遇到問(wèn)題大家沒(méi)時(shí)差直接中文溝通，簡(jiǎn)單有效。













對(duì)Cocos游戲來(lái)講，如果你現(xiàn)在已經(jīng)用Cocos Creator開發(fā)好一款游戲的話，這時(shí)候你不用太多移植，在發(fā)布里面選擇WeChat Game，把信息補(bǔ)充完整，這時(shí)候就可以直接開始調(diào)試了。













第三方庫(kù)的使用需要特別強(qiáng)調(diào)的是，使用DOM API的第三方庫(kù)多半不可用，比如jQuery。部分第三方庫(kù)需要改造，比如http://Socket.IO、Protobuffer。













技術(shù)制約方面，小游戲的代碼包上線只有4M，本地儲(chǔ)存上限50M，緩存上200M，這是小游戲與原生游戲最大的不同。




最后給大家一些游戲立項(xiàng)上的建議。這是小游戲官方講的他們目前支持的品類，也就是你在后臺(tái)可以選擇的游戲品類。這里面有的品類我覺得可能是個(gè)坑，比如說(shuō)戰(zhàn)爭(zhēng)策略類，SLG這樣的游戲如果沒(méi)有推送Push的話，玩家根本不知道什么時(shí)候糧草采集完了、什么時(shí)候敵軍來(lái)襲了。所以，依靠消息推送Push把用戶拉回來(lái)的游戲，在今天的小游戲上可能會(huì)存在一些問(wèn)題。目前，小游戲后臺(tái)還沒(méi)有看到相應(yīng)的接口。













此外，小游戲的DAU模型也是完全不一樣的。小游戲的DAU來(lái)源是通過(guò)社交、即用戶傳遞出去的，它的DAU曲線是緩慢增長(zhǎng)再緩慢下跌，在高值可以維持比較長(zhǎng)的時(shí)間。我們一般的渠道模型則是我們做好一個(gè)游戲，然后去渠道評(píng)級(jí)，然后請(qǐng)渠道給量。這種模型一開始沖量沖得很快，但是峰值會(huì)很快掉落。所以，在開發(fā)游戲的時(shí)候，大家一定要注意，如果你的游戲放上小游戲以后DAU是渠道的模型，那么一定要及時(shí)改過(guò)來(lái)。




Tips：

1、棋牌游戲好像不受待見，或者是效果不好，當(dāng)然也有地域性約束了用戶的原因。

2、社交設(shè)計(jì)非常重要，要注意做好指向性邀請(qǐng)。

3、玩法需要清晰簡(jiǎn)單，因?yàn)樾∮螒蛲婕移毡槭懿涣巳唛L(zhǎng)的新手引導(dǎo)了。

4、立項(xiàng)之初就要想好變現(xiàn)模式。內(nèi)購(gòu)付費(fèi)、廣告變現(xiàn)、導(dǎo)流到原生游戲、或者有其他的游戲變現(xiàn)模式，立項(xiàng)之初就設(shè)計(jì)好。

5、用大量小游戲堆出一個(gè)大廳平臺(tái)這種方式可能行不通，原來(lái)每個(gè)公眾號(hào)只能綁定的13個(gè)小程序，不知道小游戲是否也會(huì)被限制在13個(gè)。

6、版號(hào)、ICP證、軟著，應(yīng)該都是需要的。




最后廣告時(shí)間，Cocos的3D引擎已經(jīng)準(zhǔn)備好了，我們大概在3、4月份會(huì)開源一套3D麻將的源碼，歡迎游戲開發(fā)者使用Cocos引擎?！?br>