企業(yè)官方網(wǎng)站的設(shè)計(jì)思路大致是什么樣？

時(shí)間：2022-08-08 10:39:02 | 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

時(shí)間：2022-08-08 10:39:02 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

較為常見的企業(yè)網(wǎng)站類型是營銷型網(wǎng)站，它必須滿足企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷功能，是為了實(shí)現(xiàn)某種特定的營銷目標(biāo)，能夠?qū)I銷思想、方法以及技巧融入到網(wǎng)站策劃、設(shè)計(jì)和制作中。

1.市場調(diào)研不能少

既然說到營銷獲客，也就離不開建設(shè)網(wǎng)站之前必須要開展的市場調(diào)研環(huán)節(jié)。調(diào)研信息的獲取和對信息的理解分析，讓我們能夠做出正確的規(guī)劃和決策，從而促進(jìn)產(chǎn)品成功上線，或是推動品牌實(shí)現(xiàn)增長。前期市場調(diào)研是網(wǎng)站建設(shè)項(xiàng)目開啟之前很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，也是最容易被忽略的一個(gè)環(huán)節(jié)。

清楚要解決什么問題、研究什么內(nèi)容。在完整的網(wǎng)站生命周期中，在立項(xiàng)、開發(fā)、上線、等不同階段，所需要研究的內(nèi)容、定義的問題以及相應(yīng)的決策都必須十分清晰，因?yàn)槭袌稣{(diào)研在完整的網(wǎng)站生命周期中起著決策作用。網(wǎng)站建設(shè)分為兩種情況，因此根據(jù)不同的項(xiàng)目背景，定義了相對應(yīng)的問題：

a.網(wǎng)站初建

建網(wǎng)站不能以上帝視角來規(guī)劃訪客的需求，你所認(rèn)為的網(wǎng)站剛需功能也許并不是訪客或企業(yè)的需求。要梳理一個(gè)網(wǎng)站新功能版塊，對企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)效率所提升的程度，需要從企業(yè)的經(jīng)營思維、管理模式等多個(gè)維度去發(fā)散，通常會涉及客戶企業(yè)的多種職務(wù)人員。

b.網(wǎng)站改版

企業(yè)若有網(wǎng)站改版需求，最根本的原因是，原先版本的網(wǎng)站已經(jīng)不符合企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)的實(shí)際需求，或許已經(jīng)導(dǎo)致了企業(yè)損失，希望得到的是業(yè)務(wù)運(yùn)轉(zhuǎn)效率的提升或是業(yè)績的增長。

2.網(wǎng)站架構(gòu)要服務(wù)于網(wǎng)站內(nèi)容

我們常見的建站方式就是參考同行的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)來定義您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，然后您提供對應(yīng)內(nèi)容填充上去完成網(wǎng)站上線交付，這種用模板網(wǎng)站思維來提供定制網(wǎng)站服務(wù)的效率雖高，但卻違背了企業(yè)選擇深度定制網(wǎng)站的初衷，最終出品大概率無法滿足企業(yè)的建站目標(biāo)。

我們始終堅(jiān)持網(wǎng)站架構(gòu)服務(wù)于網(wǎng)站內(nèi)容，而非先定下網(wǎng)站架構(gòu)再往架構(gòu)內(nèi)填充內(nèi)容。

3.應(yīng)用場景決定建站方向

我們著手準(zhǔn)備建站前需要先確定它的應(yīng)用場景，先有應(yīng)用場景才能正確規(guī)劃出適用于對應(yīng)場景的設(shè)計(jì)方案。網(wǎng)站策劃是先發(fā)散后收斂的過程，在動手設(shè)計(jì)原型、輸出文檔前，我們要做大量的調(diào)研與思考，讓所有設(shè)計(jì)思路最終回歸到應(yīng)用場景。

舉個(gè)例子，一家專注于智能變色玻璃技術(shù)研究的企業(yè)，對于大眾來說這并非一項(xiàng)常見的技術(shù)和產(chǎn)品，如果僅通過圖文結(jié)合的形式展示，必然無法向訪客直觀地傳達(dá)產(chǎn)品價(jià)值。所以，我們?yōu)榇颂岢鰳O具創(chuàng)意的交互形式，通過鼠標(biāo)點(diǎn)擊操作即可讓訪客參與到產(chǎn)品功能的互動中來，以這種方式可有效加強(qiáng)訪客的參與感和體驗(yàn)感，最終達(dá)成產(chǎn)品價(jià)值高效傳達(dá)的目的。

當(dāng)然，只代入一個(gè)訪客角色及場景是不夠的，例如我們服務(wù)的一家制造業(yè)上市公司，在項(xiàng)目啟動會上公司董事長向我們只提了一個(gè)需求：“讓別人看到我們的網(wǎng)站就想和我們做生意”。

如何滿足公司董事長提出的需求？除了高頻應(yīng)用場景之外，還有其他應(yīng)用場景的構(gòu)思，需要我們站在訪客的角度去考慮和推理網(wǎng)站的操作路徑，最好可以做到深入實(shí)際去體驗(yàn)和感知，我們的項(xiàng)目組通過線上線下一二手資料收集，并且組織了多次發(fā)現(xiàn)討論會，并列出所有的應(yīng)用場景，再排列出優(yōu)先級。

最終，確定了這家企業(yè)的目標(biāo)訪客群體：目標(biāo)客戶、上下游合作伙伴、應(yīng)聘者以及投資人，只有讓這四個(gè)目標(biāo)群體在看到他們官網(wǎng)后都能產(chǎn)生好感并持續(xù)關(guān)注，才能真正達(dá)成董事長給我們提出的建站目標(biāo)。

以上就是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的相關(guān)知識，一個(gè)保持超高流量的網(wǎng)站，對于企業(yè)來說，是一個(gè)新的增長點(diǎn)，可以運(yùn)營網(wǎng)站，通過網(wǎng)站獲得流量，這就是互聯(lián)網(wǎng)的真金白銀。

另外，如果對網(wǎng)站建設(shè)和企業(yè)增長感興趣的，也可以關(guān)注我的公眾號（增長超人），上面會定期分享 企業(yè)增長 | 網(wǎng)站建設(shè) | 新媒體營銷 等相關(guān)干貨內(nèi)容。