出海賣家：美國人喜歡啥樣的網(wǎng)站？看這一篇就夠了！

時(shí)間：2022-08-09 05:27:01 | 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

時(shí)間：2022-08-09 05:27:01 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

你的網(wǎng)站符合外國審美么？快來自測(cè)一下吧！




斯坦福大學(xué)曾經(jīng)做了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)可信度研究，里面有一組這樣的數(shù)據(jù)：75%的網(wǎng)民表示會(huì)根據(jù)網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)來判斷一個(gè)企業(yè)的信譽(yù)度，37%用戶會(huì)因?yàn)樵O(shè)計(jì)欠佳和導(dǎo)航不合理而離開一個(gè)網(wǎng)站。

那么，如何設(shè)計(jì)一個(gè)符合歐美受眾審美的網(wǎng)站呢？在思考這個(gè)問題前，我們得先了解一下中國和歐美的文化差異及審美差異。

一、中外審美大不同

如果你有使用歐美app、訪問歐美網(wǎng)站的經(jīng)驗(yàn)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，歐美國家的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品界面普遍更簡潔，中文app和網(wǎng)站更復(fù)雜，色彩更多，這是為什么呢？從UI設(shè)計(jì)的角度來看，這跟中英文語言文字形態(tài)的差異有很大關(guān)系——英文是一維語言，詞句的長度很難控制，因此在布局app和網(wǎng)站時(shí)，設(shè)計(jì)者一般會(huì)考慮留下足夠的空白空間，以避免閱讀擁擠以及保障后續(xù)內(nèi)容有足夠的變化及更改空間；而中文是表意的二維語言，語句更精煉，詞句長度更容易控制，因此在設(shè)計(jì)時(shí)更容易被塞入過多信息，界面信息量更大。

中西方文化起源和美學(xué)傳統(tǒng)的差異，造就了彼此在藝術(shù)思維上的不同以及審美的民族差異性。中國藝術(shù)講究一個(gè)“韻”，中國的藝術(shù)家認(rèn)為形式即幻象；西方則認(rèn)為形式即規(guī)律，美是可以秩序化的。加之歐美國家的人們崇尚自由的生活方式，現(xiàn)代歐美簡潔、大氣的審美風(fēng)格就此奠基。







從更深層次的角度來看，中國和歐美的審美差異也是地緣，經(jīng)濟(jì)，文化等共同作用的結(jié)果。中國追求的是安分保守，偏向內(nèi)斂的文化。西方人們喜歡向外探索，觀念比較開放，文化較為外向。因此，落在設(shè)計(jì)上，歐美網(wǎng)站的設(shè)計(jì)相對(duì)更具個(gè)性，而國內(nèi)網(wǎng)站則更加克制、嚴(yán)謹(jǐn)。

瀏覽一下中外網(wǎng)站并進(jìn)行對(duì)比，我們就可以發(fā)現(xiàn)，歐美網(wǎng)站和中文網(wǎng)站的風(fēng)格有很大不同：中文網(wǎng)站的架構(gòu)和頁面都相對(duì)更加復(fù)雜繁瑣，色彩豐富多樣，而歐美網(wǎng)站從色彩、結(jié)構(gòu)到設(shè)計(jì)風(fēng)格都更為簡潔、個(gè)性、大氣。因此，在設(shè)計(jì)針對(duì)歐美市場(chǎng)的網(wǎng)站時(shí)，我們就可以有意地向這個(gè)方向靠攏，從審美上“入鄉(xiāng)隨俗”，設(shè)計(jì)符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)審美習(xí)慣的網(wǎng)站。

二、如何建好一個(gè)出海網(wǎng)站

1.網(wǎng)站設(shè)計(jì)四要素

首先，我們先來了解一下網(wǎng)站設(shè)計(jì)的幾個(gè)關(guān)鍵要素。搞定了這幾個(gè)要素，你的網(wǎng)站就成功了一大半。

網(wǎng)站設(shè)計(jì)之初，最重要的就是確定網(wǎng)站的定位和整體風(fēng)格，是簡約、商務(wù)還是小清新？是立體風(fēng)格還是扁平風(fēng)格？

確定好了風(fēng)格，接下來就是布局版面，頁面的布局排版會(huì)給訪客留下直觀的印象。一個(gè)布局版面合理明晰的網(wǎng)站不僅看上去更協(xié)調(diào)，還能提升網(wǎng)站本身內(nèi)容的質(zhì)量。通常來說，不同行業(yè)都有具有各自行業(yè)特色的布局模板，設(shè)計(jì)時(shí)可以多加參考。

有了大致布局后，就可以進(jìn)行網(wǎng)站“軟裝”了——色彩設(shè)計(jì)，確定網(wǎng)站的主色調(diào)。網(wǎng)站色調(diào)是消費(fèi)者打開網(wǎng)站后接收到的第一信息點(diǎn)和第一印象，商家可以通過色彩來傳達(dá)自身品牌的信息和價(jià)值。

最后是內(nèi)容設(shè)計(jì)，包括字體、字號(hào)、圖片、文案、組件等，這些是看似不起眼，實(shí)際上卻直接影響網(wǎng)站質(zhì)量的重要元素。

2.如何建好一個(gè)出海網(wǎng)站

• 整體風(fēng)格

大多數(shù)針對(duì)歐美市場(chǎng)的出海網(wǎng)站設(shè)計(jì)都偏歐美簡約風(fēng)，因?yàn)檫@更符合歐美市場(chǎng)目標(biāo)用戶的瀏覽習(xí)慣和審美傾向。頁面最好簡潔，大氣，可以突出，但不能繁瑣。如果想凸顯個(gè)性，可以嘗試雙色調(diào)雙曝光、大膽色彩、漸變效果、幾何、3D等近期在歐美較流行的網(wǎng)站設(shè)計(jì)風(fēng)格。

• 布局設(shè)計(jì)

布局設(shè)計(jì)上，要有整體感、對(duì)比性和平衡感，主次分明，疏密有致，板塊布局需合理有邏輯。首頁作為網(wǎng)站最核心頁面，直接影響到到客戶的后續(xù)瀏覽，可以運(yùn)用banner、大圖、單獨(dú)色塊等營造視覺焦點(diǎn)，對(duì)區(qū)域及重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行劃分，使用板塊、圖標(biāo)等隔開內(nèi)容，通過字號(hào)、色塊大小等對(duì)比突出重點(diǎn)。

• 色彩設(shè)計(jì)

就像服裝搭配全身上下不要超過三個(gè)顏色，網(wǎng)站配色時(shí)，也切記不要將網(wǎng)站當(dāng)成調(diào)色盤，最好控制在三種顏色以內(nèi)。網(wǎng)站的主色調(diào)可以跟logo一致對(duì)應(yīng)，或者選取與行業(yè)相關(guān)的色調(diào)，譬如，機(jī)械設(shè)備可以采取紅+黑+黃的搭配，家居裝飾可用灰+白+點(diǎn)綴色，紙制品行業(yè)大多數(shù)會(huì)使用綠色系，美妝行業(yè)可以結(jié)合粉色系和黑色等等。注意不要使用跟行業(yè)特性沖突的色調(diào)，也不要一站多色。

• 內(nèi)容設(shè)計(jì)

國內(nèi)網(wǎng)站的文字樣式大多采用宋體、微軟雅黑或者黑體，但英文網(wǎng)站一般使用羅馬字體，且要注意最好不要使用超過3種字體，當(dāng)然，也可運(yùn)用行業(yè)和產(chǎn)品特征來選擇字體。根據(jù)歐美消費(fèi)者的瀏覽習(xí)慣，字體大小設(shè)置在10號(hào)左右即可。

圖文排版要有節(jié)奏感和留白，圖文互補(bǔ)，確保圖像的分辨率，設(shè)置好不會(huì)破壞整體頁面布局的等比例縮放。還可以增加一些凸顯技術(shù)和產(chǎn)品細(xì)節(jié)的視頻，因?yàn)橐曨l內(nèi)容相對(duì)更具吸引力。

導(dǎo)航指引清晰、交互引導(dǎo)明確也能為網(wǎng)站增色不少。一個(gè)子頁面層級(jí)清晰的網(wǎng)站不但便于訪客查看點(diǎn)擊，提高檢索效率，也能提高買家在網(wǎng)站的停留時(shí)間。同時(shí)，歐美消費(fèi)者很重視Email反饋， Facebook、Twitter等社交網(wǎng)站的企業(yè)鏈接也建議加到網(wǎng)站里。







還有一點(diǎn)很重要，那就是要確保網(wǎng)站的英文表達(dá)是準(zhǔn)確、專業(yè)的。如果內(nèi)容不通順、表達(dá)不精確到位，很容易讓消費(fèi)者感覺不專業(yè)、不靠譜，從而失去瀏覽的興趣，甚至影響品牌在消費(fèi)者心中的印象。

三.中國網(wǎng)站VS歐美網(wǎng)站

我們通過實(shí)際的例子來看一下中國網(wǎng)站和歐美網(wǎng)站的差異：







亞馬遜的首頁設(shè)計(jì)明晰簡潔，由輪播banner大圖和大色塊的分類入口圖構(gòu)成，既條理清晰又具備大氣的視覺美感。







相較而言，京東的網(wǎng)站界面更復(fù)雜，信息量更大，初次訪問視覺認(rèn)知難度更大，但效率更高。、




下面來看幾個(gè)知名的中國品牌出海網(wǎng)站，或許能為你提供一些靈感。




黑色和綠色作為主色調(diào)，富有科技感，符合主營業(yè)務(wù)及定位。首頁的產(chǎn)品大圖和簡約文案使得頁面極富視覺沖擊力，抓人眼球。




同樣用產(chǎn)品大圖凸顯主打產(chǎn)品，整體設(shè)計(jì)高端簡約大氣，符合歐美消費(fèi)者審美習(xí)慣。




作為快時(shí)尚跨境網(wǎng)站，設(shè)計(jì)主打時(shí)尚感，色調(diào)清新。真人模特出鏡，典型的歐美簡約風(fēng)格。整體排版錯(cuò)落有致，全局與細(xì)節(jié)兼顧，具有空間感和呼吸感。優(yōu)惠信息顯眼，快速傳達(dá)賣點(diǎn)。




綜上，相信大家都對(duì)如何設(shè)計(jì)出一個(gè)好的出海網(wǎng)站有了一定的認(rèn)識(shí)。擁有好網(wǎng)站是出海第一步，做好目標(biāo)市場(chǎng)洞察、高效觸達(dá)海外目標(biāo)消費(fèi)者、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷也是出海路上制勝的關(guān)鍵。

當(dāng)下，消費(fèi)者的觸媒習(xí)慣變得越來越分散，但是核心渠道還是以網(wǎng)絡(luò)瀏覽工具及社交網(wǎng)站為主。

依附于微軟生態(tài)的必應(yīng)出海廣告，可以擴(kuò)大消息傳遞受眾范圍，還可以實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)觸達(dá)，通過微軟受眾網(wǎng)絡(luò)+搜索網(wǎng)絡(luò)雙管齊下，可實(shí)現(xiàn)更加廣泛的受眾人群覆蓋與精準(zhǔn)營銷。而西窗科技，可以為廣大出海商家提供包括必應(yīng)出口通、品牌建設(shè)等在內(nèi)的一站式全平臺(tái)廣告解決方案和營銷服務(wù)，幫助商家多維度分析行業(yè)趨勢(shì)、產(chǎn)品特點(diǎn)和不同類型客戶投放數(shù)據(jù)：根據(jù)用戶的搜索需求、產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)了解用戶當(dāng)前階段的消費(fèi)需求，根據(jù)渠道行業(yè)趨勢(shì)和歷史同期數(shù)據(jù)預(yù)判品類趨勢(shì)，整合為詳細(xì)的行業(yè)洞察等，幫助商家了解用戶需求、精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶、提高海外營銷成功率。