網(wǎng)絡(luò)營銷方案策劃書

時間：2022-08-12 19:30:01 | 來源：網(wǎng)站運營

時間：2022-08-12 19:30:01 來源：網(wǎng)站運營

網(wǎng)絡(luò)營銷方案策劃書網(wǎng)絡(luò)推廣，尤其是網(wǎng)絡(luò)品牌推廣，不能僅局限于企業(yè)網(wǎng)站的高訪問量，還要保證

各門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、社區(qū)論壇等等網(wǎng)絡(luò)媒體對品牌頻繁的曝光率，利用主流

網(wǎng)絡(luò)媒體對企業(yè)品牌的正面報道，引導(dǎo)其它網(wǎng)絡(luò)媒體的大量轉(zhuǎn)載，以傳播企業(yè)品

牌的核心信息，增強企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)口啤及美譽度，提升企業(yè)品牌在目標(biāo)客戶群中的

知名度和號召力，最終影響網(wǎng)絡(luò)用戶的合作意向。

根據(jù) X 行業(yè)特性、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀、競爭對手和我司的實際情況，結(jié)合 2010 年

我司年度戰(zhàn)略方向，制定此網(wǎng)絡(luò)推廣策劃方案。

一、時間：2010 年 1 月 1 日—2010 年 12 月 31 日

二、2010 年年度目標(biāo)：

1、 完成品牌網(wǎng)站建設(shè)(改版)。

2、 完成對網(wǎng)站診斷、優(yōu)化，增強網(wǎng)站用戶體驗、方便運營推廣。

3、整合各種網(wǎng)絡(luò)推廣方法。結(jié)合社會熱點、事件進行炒作，利用差異化的

傳播途徑，避免與競爭對手正面沖突。持續(xù)加大網(wǎng)絡(luò)宣傳的覆蓋面，增強品牌

正面形象，為企業(yè)戰(zhàn)略方向提供支持。

4、 控制網(wǎng)絡(luò)推廣費用，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，增加網(wǎng)站非付費廣告點擊的比重。

5、 完成品牌新聞報道超過 25 個行業(yè)網(wǎng)站以上的 10 篇，報道超過 15 個

業(yè)網(wǎng)站以上的 8 篇，社區(qū)論壇品牌貼子瀏覽量超過 3 萬人的 15 篇，瀏覽量超過

5 千人的貼子 35 篇，流覽量超過 1 千人的貼子 100 篇。

6、 實現(xiàn)網(wǎng)站訪問量達到 40 萬人，行業(yè)論壇社區(qū)貼子瀏覽量 120 萬人，品

牌軟文行業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載 400 余次。

7、 安裝網(wǎng)上監(jiān)控代碼，對網(wǎng)站流量等數(shù)據(jù)進行有效的監(jiān)控、分析、優(yōu)化。

實現(xiàn)在行業(yè)談季網(wǎng)站日均訪問量大于 800 人，行業(yè)旺季網(wǎng)站日均訪問量大于 120

人，并對網(wǎng)絡(luò)客戶的轉(zhuǎn)化率進行跟蹤統(tǒng)計。

三、2010 年度具體工作安排表：

我司網(wǎng)絡(luò)推廣將分四個階段進行(3 個月為一個階段)

第一階段：1 月 1 日—3 月 30 日

1、 完成品牌網(wǎng)站制作(改版)，整合相關(guān)內(nèi)容并添加完畢。

2、 對網(wǎng)站全面優(yōu)化，重點針對搜索引擎優(yōu)化(第一階段)，實現(xiàn)企業(yè)主要“關(guān)

鍵詞”搜索自然排名居于前列。

3、分析網(wǎng)民搜索習(xí)慣，針對付費搜索篩選適合我司不同階段推廣的關(guān)鍵詞，

并整合相關(guān)宣傳推廣內(nèi)容。

4、 配合企業(yè)年度戰(zhàn)略方向，選取有影響力的品牌新聞網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺，并制

定品牌軟文內(nèi)容年度性方案。

5、 篩選出較有影響力的 20 個論壇社區(qū)平臺，并對論壇貼子炒作制定年

性方案。6、 每周跟進付費廣告、品牌新聞發(fā)布、攢寫貼子并發(fā)布論壇社區(qū)等方式

行推廣宣傳。7、 整理收集潛在客戶、競爭對手等信息，并負責(zé)跟進清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及

品牌負面報道。8、 發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費合作平臺，并充實完善相關(guān)專欄內(nèi)容9、 完成網(wǎng)站訪問量 6 萬人，論壇發(fā)貼 200 篇,瀏覽人數(shù) 15 萬人，品牌新聞

報道 60 篇以上，實現(xiàn) alexa 網(wǎng)綜合排名在 90 萬內(nèi)，PR 值保持為 4，網(wǎng)站跳出率

低于 30%，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于 1%

10.每周、每月總結(jié)，主要針對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣效果進行分析評估，并制定相

關(guān)優(yōu)化建議方案。第二階段：4 月 1 日—6 月 30 日

1、 重點針對搜索引擎進行網(wǎng)站優(yōu)化(第二階段)，實現(xiàn)我司主要 “關(guān)鍵詞

居于搜索引擎前列。2、 按品牌新聞及論壇貼子的年度性規(guī)劃，整合相關(guān)新聞及每周攢寫貼子，

并完成各網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布、更新等工作。

3、 針對公司五一”促銷活動，制作網(wǎng)絡(luò)宣傳專題，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度。

4、 調(diào)整、優(yōu)化付費廣告，(注：由好好推網(wǎng)絡(luò)工作室提供，轉(zhuǎn)載請注明出

處)。5、 整理收集潛在客戶信息、分析競爭對手信息、并負責(zé)跟進清理網(wǎng)絡(luò)侵

行為及品牌負面報道。

6、 發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費合作平臺，并充實完善相關(guān)專欄內(nèi)容

7、 執(zhí)行公司安排的其它事務(wù)。

8、 完成網(wǎng)站訪問量 9 萬人，論壇發(fā)貼 200 篇,瀏覽人數(shù) 25 萬人，品牌新

報道 80 篇以上，實現(xiàn)網(wǎng)站 alexa 綜合排名在 70 萬內(nèi)，PR 值保持為 4，網(wǎng)站跳出

率低于 25%，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于 1%。

9、 周結(jié)、月結(jié)、半年總結(jié)，主要針對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣效果進行分析評估，并

制定相關(guān)優(yōu)化方案。第三階段：7 月 1 日—9 月 30 日

1、 按品牌新聞及論壇貼子的年度性規(guī)劃，整合相關(guān)新聞及每周攢寫貼子，

并完成各網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布、更新等工作。

2、 針對公司“十一”促銷活動，制作網(wǎng)絡(luò)宣傳專題，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度。

3、 調(diào)整、優(yōu)化付費廣告宣傳。

4、 整理收集潛在客戶信息、分析競爭對手信息、并負責(zé)跟進清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)

行為及品牌負面報道。

5、 發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費合作平臺，并充實完善相關(guān)專欄內(nèi)容

6、 執(zhí)行公司安排的其它臨時性事務(wù)。

7、 完成網(wǎng)站訪問量 11 萬人，論壇發(fā)貼 200 篇,瀏覽人數(shù) 35 萬人，品牌新

聞報道 80 篇以上，實現(xiàn)網(wǎng)站 alexa 綜合排名在 50 萬內(nèi)，pr 值升級為 5，網(wǎng)站跳

出率低于 22%，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于 1%。

8、 周結(jié)、月結(jié)，主要針對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣效果進行分析評估，并制定相關(guān)

化方案。第四階段：10 月 1 日—12 月 31 日

1、 按品牌新聞及論壇貼子的年度性規(guī)劃，整合相關(guān)新聞及每周攢寫貼子，

并完成各網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布、更新等工作。

2、 針對公司“十一”促銷活動，制作網(wǎng)絡(luò)宣傳專題，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度。

3、 調(diào)整、優(yōu)化付費廣告宣傳。

4、 整理收集潛在客戶信息、分析競爭對手信息、并負責(zé)跟進清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及品牌負面報道。

5、 發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費合作平臺，并充實完善相關(guān)專欄內(nèi)容

6、 執(zhí)行公司安排的其它臨時性事務(wù)。

7、 完成對各競爭對手網(wǎng)絡(luò)推廣的比較、分析及總結(jié)。

8、 完成網(wǎng)站訪問量 13 萬人，論壇發(fā)貼 200 篇,瀏覽人數(shù) 45 萬人，品牌新

聞報道 120 篇以上，實現(xiàn)網(wǎng)站 alexa 綜合排名在 30 萬內(nèi)，pr 值升級為 6，網(wǎng)站跳

出率低于 20%，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于 1%。

9、 周結(jié)、月結(jié)、年結(jié)，并針對下一年度制定網(wǎng)絡(luò)推廣計劃。

四、計劃投入網(wǎng)絡(luò)金額：

百度預(yù)計：X 萬元google 預(yù)計：X 萬元搜索引擎關(guān)鍵詞優(yōu)化：中文站點優(yōu)化 X 萬，英文站點優(yōu)化 X 萬

品牌新聞發(fā)布預(yù)計：X 萬元

阿里出口通會員續(xù)費：X 元，阿里誠信通會員續(xù)費：X 元

網(wǎng)站建設(shè)費用：X 元行業(yè)網(wǎng) VIP 會員費用：X 元

英文站美國虛擬服務(wù)器空間費用：X 元/年

中文站國內(nèi)雙線路虛擬服務(wù)器空間費用：X 元/年

其它：總共預(yù)計：X 萬元具體安排如下：行業(yè)談季(2 月、3 月、4 月、6 月、7 月、8 月)：

搜索引擎費用百度預(yù)算 X 元/天google 預(yù)算 X 元/天預(yù)計：X 萬元門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站軟文發(fā)布

每個網(wǎng)站發(fā)布一次價格 X 元/篇

6 個月預(yù)計：X 萬元行業(yè)旺季(1 月、5 月、9 月、10 月、11 月、12 月)：

百度預(yù)算：X 元/天google 預(yù)算 X 元/天預(yù)計：X 萬門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站軟文發(fā)布費用

每個網(wǎng)站發(fā)布一次價格 X 元/篇

6 個月預(yù)計：X 萬元其它：網(wǎng)站關(guān)鍵詞搜索引擎優(yōu)化：中文站預(yù)算 X 萬元 英文站預(yù)算 X