梨視頻獲人民網(wǎng)1.67億元融資，官媒入場(chǎng)2018短視頻大戰(zhàn)

時(shí)間：2022-08-24 07:15:02 | 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

時(shí)間：2022-08-24 07:15:02 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

近日，梨視頻對(duì)外宣布獲得了人民網(wǎng)的1.67億元的戰(zhàn)略融資。人民網(wǎng)作為官方央媒的“領(lǐng)頭羊”，此次重量級(jí)投資梨視頻，正式宣告官方參與短視屏大戰(zhàn)，而梨視頻接受人民網(wǎng)的投資也順利躋身國(guó)家隊(duì)，在監(jiān)管寬度上獲得極大的優(yōu)勢(shì)。

官方媒體看到了與商業(yè)短視頻合作帶來(lái)的巨大紅利，資本市場(chǎng)與各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭自然會(huì)動(dòng)作起來(lái)。今年前騰訊狂砸3.5億美金入股快手，阿里20億資金支持新土豆轉(zhuǎn)型短視頻。后有今日頭條拿出10億元扶持短視頻創(chuàng)作者；隨后秒拍宣布拿出6億扶持內(nèi)容創(chuàng)作者，并將重心放在內(nèi)容升級(jí)上；阿里更猛，直接拿出20億的巨資扶持短視頻創(chuàng)作者。短視頻高速發(fā)展的天時(shí)地利人和均已具備，關(guān)于短視頻市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，在2018年無(wú)疑是一場(chǎng)大戲，就看誰(shuí)能脫穎而出。




近日，梨視頻對(duì)外宣布獲得了人民網(wǎng)的1.67億元的戰(zhàn)略融資，此次融資是梨視頻首輪公開(kāi)融資，由人民網(wǎng)旗下基金獨(dú)投。這件事情對(duì)梨視頻來(lái)說(shuō)，甚至整個(gè)短視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，都意義非凡。

如果大家不曾忘記，同花椒做時(shí)事類(lèi)新聞直播缺乏資質(zhì)而被整改一樣，今年2月份，梨視頻熱度迅速躥升的時(shí)候，被網(wǎng)信辦勒令整改的消息讓其元?dú)獯髠?，自身定位也從時(shí)政及突發(fā)新聞轉(zhuǎn)型為專(zhuān)注于年輕人的生活、思想、感情等方方面面，用講故事的方式傳遞中國(guó)聲音。

這一輪整改的核心問(wèn)題是梨視頻不具備相關(guān)資質(zhì)，而接受人民網(wǎng)的投資并達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為國(guó)家隊(duì)，這一問(wèn)題就會(huì)輕松破解。

短視頻大戰(zhàn)風(fēng)云再起

為什么它能這么火

2016年初，Papi醬突然火遍大江南北，也讓短視頻創(chuàng)作行業(yè)出現(xiàn)在眾人眼前。一般來(lái)說(shuō)，短視頻是指時(shí)長(zhǎng)幾秒鐘到幾分鐘的視頻。短視頻的興起可追溯到2013年，當(dāng)時(shí)微博將秒拍設(shè)置為內(nèi)置應(yīng)用，通過(guò)幾秒鐘表達(dá)自我的短視頻進(jìn)入公眾視野。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中（CNNIC）統(tǒng)計(jì)顯示，到2014年底，全國(guó)手機(jī)視頻用戶(hù)即已累積到4億多人。2015年初，美圖秀秀推出8秒視頻社交應(yīng)用，用戶(hù)迅速突破一億，短視頻由此開(kāi)始一發(fā)不可收拾。

據(jù)行業(yè)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，2015年起中國(guó)短視頻市場(chǎng)活躍用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，2016年3月，中國(guó)短視頻市場(chǎng)活躍用戶(hù)規(guī)模為3119萬(wàn)人，相比2014年同期增長(zhǎng)66.6%。投入短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)人和資本也紛至沓來(lái)，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年7月1日，中國(guó)短視頻行業(yè)共獲得投資43筆。

短視頻能夠獲得如此青睞，無(wú)非是其具備多種商業(yè)轉(zhuǎn)化的可能，無(wú)論廣告植入、電商，還是孵化網(wǎng)紅，短視頻都具有過(guò)去文字、圖片、聲音無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，也正因此，微博、頭條等大平臺(tái)，已紛紛搭建起短視頻渠道，各自促生出更多轉(zhuǎn)化模式。目前，短視頻已經(jīng)成為非常重要的內(nèi)容傳播方式之一，它的發(fā)展有兩大因素：網(wǎng)速增快和資費(fèi)下降，網(wǎng)紅名人經(jīng)濟(jì)興起。沒(méi)有4G資費(fèi)下降和明星、網(wǎng)紅，短視頻就沒(méi)有發(fā)展的土壤，沒(méi)有靈魂，甚至沒(méi)有商業(yè)價(jià)值。

短視頻的火爆是因?yàn)椤岸獭?，用?hù)的碎片時(shí)間越來(lái)越多，他們沒(méi)有太多時(shí)間去看完一整個(gè)長(zhǎng)視頻，和幾十分鐘的長(zhǎng)視頻相比，短視頻的機(jī)動(dòng)性，分享性，及時(shí)性更能滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。互聯(lián)網(wǎng)的信息時(shí)代促成了一個(gè)快速借力的時(shí)代，短、平、快已經(jīng)成為了這個(gè)時(shí)代的標(biāo)簽，天下武功唯快不破，所以短小精煉的視頻更加讓人容易接受，而長(zhǎng)視頻以影視劇為主，成本太高，比較適合傳統(tǒng)的影視劇、綜藝節(jié)目以及紀(jì)錄片等類(lèi)型。

平臺(tái)眾多

為何梨視頻獨(dú)受官媒青睞

首先來(lái)普及下人民網(wǎng)，人民網(wǎng)是人民日?qǐng)?bào)社控股的傳媒文化上市公司。作為國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的排頭兵與第一家上市的中央網(wǎng)絡(luò)媒體，人民網(wǎng)致力于做最好內(nèi)容的網(wǎng)站，被稱(chēng)作“網(wǎng)上的《人民日?qǐng)?bào)》”，在網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)中發(fā)揮著“領(lǐng)航者”、“排頭兵”和“中流砥柱、定海神針”的作用。

根據(jù)小編的分析，人民網(wǎng)選中梨視頻，很可能出于以下三點(diǎn)：

首先當(dāng)然是團(tuán)隊(duì)背景。涉及到國(guó)家話(huà)語(yǔ)權(quán)層面的投資，政治上過(guò)硬、業(yè)務(wù)上精進(jìn)、作風(fēng)上正派最為重要，以邱兵為首的梨視頻團(tuán)隊(duì)，作為傳統(tǒng)媒體人，這三點(diǎn)基本上都具備。放眼目前的國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)，今日頭條旗下的火山小視頻、抖音也好，快手也好，或者美拍、秒拍等其他短視頻平臺(tái)，沒(méi)有一個(gè)平臺(tái)的團(tuán)隊(duì)能夠擁有這樣的政治經(jīng)驗(yàn)，他們都更偏向商業(yè)化。

其次，人民網(wǎng)需要短視頻。人民網(wǎng)成立的背景是PC端門(mén)戶(hù)網(wǎng)站興起，《人民日?qǐng)?bào)》為了及時(shí)跟上新媒體的趨勢(shì)，傳遞主流價(jià)值、國(guó)家話(huà)語(yǔ)權(quán)，才成立了人民網(wǎng)。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，人民網(wǎng)是《人民日?qǐng)?bào)》在新媒體端的延伸。是新聞傳播媒介的變化實(shí)在太快，門(mén)戶(hù)時(shí)代已經(jīng)成為過(guò)去時(shí)，2015年興起的自媒體、2016年興起的直播、2017年興起的短視頻不斷更新著人們獲取信息的方式，很顯然人民網(wǎng)也要跟上這種步伐。目前來(lái)說(shuō)自媒體沒(méi)有門(mén)檻，《人民日?qǐng)?bào)》也好，人民網(wǎng)也好，都有不錯(cuò)的自媒體品牌;直播的話(huà)人民網(wǎng)曾經(jīng)重點(diǎn)培養(yǎng)過(guò)這一塊業(yè)務(wù)，在國(guó)家重大的會(huì)議和活動(dòng)中都有人民網(wǎng)直播的身影;但唯獨(dú)短視頻這一塊，人民網(wǎng)還沒(méi)有開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)。通過(guò)投資梨視頻的方式補(bǔ)缺這一塊，也未嘗不是一個(gè)好辦法。

最后是國(guó)際化方面。梨視頻在國(guó)際化上已經(jīng)邁出了重要的一步。今年8月，梨視頻的海外資源進(jìn)一步拓展，其與全球頂尖短視頻公司http://Zoomin.TV在上海簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣布聯(lián)手打造史上最大規(guī)模全球拍客聯(lián)盟，雙方在內(nèi)容版權(quán)、品牌、拍客等方面得以實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。目前梨視頻上活躍著眾多的海外用戶(hù)，這對(duì)于急切向外界傳遞中國(guó)聲音的人民網(wǎng)來(lái)說(shuō)，以這種民間化、相對(duì)娛樂(lè)化的方式對(duì)外交流，效果可能更好。

巨頭扎堆短視頻市場(chǎng)

大戰(zhàn)升溫

其實(shí)除了梨視頻獲得人民網(wǎng)投資之外，資本市場(chǎng)與各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭也對(duì)短視頻市場(chǎng)青睞有加，紛紛行動(dòng)起來(lái)。

今年3月騰訊以3.5億美元投資快手，阿里20億資金支持新土豆轉(zhuǎn)型短視頻。今日頭條，微博、微信、QQ空間、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等平臺(tái)也都紛紛在短視頻領(lǐng)域發(fā)力。微博在用秒拍全面替代視頻播放服務(wù)，優(yōu)酷愛(ài)奇藝基于短視頻已經(jīng)在進(jìn)行諸多方面的扶持，今日頭條則依賴(lài)短視頻進(jìn)一步提升了用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)。

最開(kāi)始厲兵秣馬想在短視頻戰(zhàn)場(chǎng)上贏得一席之地的三位重量級(jí)選手們也已練兵成熟，蓄勢(shì)待發(fā)!一號(hào)選手今日頭條去年宣布投入10億元來(lái)扶持短視頻內(nèi)容；二號(hào)選手擁有秒拍、小咖秀的“一下科技”也在2016年終時(shí)如愿以?xún)斖瓿?億美元E輪融資；三號(hào)選手快手也不甘示弱，帶領(lǐng)廣大農(nóng)村地區(qū)的移動(dòng)端用戶(hù)走上人生巔峰。

先來(lái)說(shuō)說(shuō)今日頭條，今日頭條對(duì)于短視頻戰(zhàn)場(chǎng)的選手們來(lái)說(shuō)，毫無(wú)疑問(wèn)是個(gè)突然跨界而來(lái)的外族入侵者。從之前的數(shù)據(jù)來(lái)看，日活7800萬(wàn)，在線(xiàn)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)70分鐘的今日頭條已經(jīng)是新聞資訊類(lèi)產(chǎn)品中排名第二，靠著極具個(gè)性化的機(jī)器推薦，超越一眾巨頭和老牌門(mén)戶(hù)的資訊產(chǎn)品，僅落后于騰訊新聞。但是今日頭條創(chuàng)始人張一鳴的野心不止于此，頭條視頻上線(xiàn)不到一年，今日頭條自有用戶(hù)已經(jīng)有超過(guò)50%成為了它的視頻用戶(hù)，基于頭條的用戶(hù)基礎(chǔ)，這個(gè)體量不可小窺。并且，今日頭條在剛剛過(guò)去的4月舉行了中國(guó)短視頻新媒體領(lǐng)域首個(gè)行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)“ 金秒獎(jiǎng) ” 的第一季度頒獎(jiǎng)典禮，可謂是在短視頻領(lǐng)域樹(shù)立起新的標(biāo)桿!

而秒拍則已數(shù)量取勝，在QuestMobile剛剛發(fā)布的春季報(bào)告中，秒拍以月覆蓋用戶(hù)數(shù)2.7億的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)暫時(shí)榮登短視頻戰(zhàn)場(chǎng)的冠軍寶座。秒拍與小咖秀的日播放量峰值突破25億次，日均覆蓋用戶(hù)數(shù)超過(guò)7000萬(wàn)，日均上傳量突破150萬(wàn)條。同時(shí)，秒拍對(duì)于MCN機(jī)構(gòu)的玩法在短視頻領(lǐng)域是最熟練的，在短視頻行業(yè)，秒拍可能是唯一集觀(guān)看、創(chuàng)作、分發(fā)于一身的平臺(tái)，MCN的玩法讓內(nèi)容生產(chǎn)者和平臺(tái)成為利益共同體，共同提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容以獲取收入，并分享商業(yè)收入，從現(xiàn)狀來(lái)看，這是一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)期可持續(xù)的良性模式。

至于快手走的則是“農(nóng)村包圍城市路線(xiàn)”，裹挾海量用戶(hù)異軍突起，霸占廣大農(nóng)村及二三線(xiàn)市場(chǎng)，從被很多人忽視的低線(xiàn)城市和底層人民切入，用戶(hù)量和活躍數(shù)據(jù)高居不下，成功躋身位列短視頻賽場(chǎng)的第一梯隊(duì)。其太過(guò)詭異的社區(qū)氛圍也讓同類(lèi)競(jìng)品在想追趕復(fù)制的時(shí)候往往望洋興嘆，當(dāng)打開(kāi)快手時(shí)，你能看到一個(gè)個(gè)自虐視頻、低俗黃段子、和各種行為怪異的人，讓小編只感覺(jué)四個(gè)字：不要命了!盡管如此，快手仍然大肆發(fā)揮著“大路朝天，各走一邊”的態(tài)度，將屌絲經(jīng)濟(jì)幻化到突破天際的程度！

平臺(tái)已各占山頭

2018短視頻內(nèi)容大戰(zhàn)誰(shuí)能脫穎而出

資本的進(jìn)入加速了短視頻市場(chǎng)的變化，目前各大平臺(tái)早已占據(jù)好自己的山頭，只剩下用真刀實(shí)槍的內(nèi)容血拼了。

然而制作出優(yōu)秀的短視頻需要投入時(shí)間和精力，不少創(chuàng)作者在資金和設(shè)備等方面相對(duì)欠缺，各大平臺(tái)對(duì)于為了獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容紛紛展開(kāi)補(bǔ)貼。今日頭條宣布投資10億給創(chuàng)作者，秒拍則投入6億，而騰訊除了投入12億，還在美拍、百度百家等平臺(tái)跟進(jìn)補(bǔ)貼。視頻平臺(tái)的補(bǔ)貼對(duì)于短視頻創(chuàng)作者的一種鼓勵(lì)，短視頻IP價(jià)值和流量?jī)r(jià)值才是短視頻的真正價(jià)值所在。

如果短視頻將成為內(nèi)容形式推動(dòng)社交方式革命的推動(dòng)力，那么這些平臺(tái)應(yīng)該如何玩轉(zhuǎn)短視頻呢？其實(shí)一句話(huà)可以概括，抓住短視頻專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者和定位于不同特征用戶(hù)群。從目前成功的短視頻項(xiàng)目來(lái)看，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也是其收獲關(guān)注和利益的基本要求，在未來(lái)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容依舊是短視頻發(fā)展的重要手段和眾多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的核心競(jìng)爭(zhēng)力，各平臺(tái)的補(bǔ)貼大戰(zhàn)也是為了能吸引更多的優(yōu)質(zhì)資源。

隨著這些互聯(lián)網(wǎng)大佬的進(jìn)入，短視頻的平臺(tái)渠道搭建已經(jīng)完善，短視頻高速發(fā)展的天時(shí)地利人和均已具備，關(guān)于短視頻市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，在2018年無(wú)疑是一場(chǎng)大戲，就看誰(shuí)能脫穎而出。

選題策劃:朕杰 / 文：觀(guān)風(fēng)