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時間：2022-08-24 16:09:02 | 來源：網(wǎng)站運營

時間：2022-08-24 16:09:02 來源：網(wǎng)站運營

第一，基于萬維網(wǎng)的網(wǎng)絡營銷，這種方式是以使用超文本傳輸協(xié)議（http）傳輸方式為主要特點的營銷，主要方式有綜合類站點上的網(wǎng)絡廣告，比如新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)站點上的旗幟廣告（Banner）、按紐廣告（Button）、跳彈廣告（pop-up）、聊天室廣告（chat-room）、文字鏈接廣告、聲音廣告、視頻廣告等；電子商務交易平臺上的網(wǎng)上商店，比如易趣網(wǎng)站上的付費商店；商業(yè)信息類站點上的信息發(fā)布，比如阿里巴巴網(wǎng)站的誠信通服務；搜索引擎類站點上的網(wǎng)站登錄，比如在google、baidu上進行的網(wǎng)站加注；以及網(wǎng)上調(diào)研、企業(yè)站點等等。

　　第二，基于電子郵件的網(wǎng)絡營銷，這種方式是以使用郵局協(xié)議（POP）和簡單郵件傳輸協(xié)議（SMTP）為主要特點的營銷，主要方式有用戶許可下的電子郵件、用戶自愿加入的郵件列表。這種方式通常會和第一種方式中的網(wǎng)絡廣告一些方式結(jié)合，起到對企業(yè)品牌、產(chǎn)品、服務宣傳推廣的目的。比如在使用超文本標置語言（html）格式的電子郵件里，插入旗幟廣告、按紐廣告或文字廣告。

　　對一個傳統(tǒng)企業(yè)來講，可以使用以上所有手段進行網(wǎng)絡營銷活動，但最重要的手段，無疑是應該首先建好企業(yè)自身的站點。特別是對那些有長期發(fā)展戰(zhàn)略的大中型企業(yè)更是如此。企業(yè)萬維站點的建立，使營銷的理念、方法發(fā)生了重要的變化。企業(yè)網(wǎng)站除了需要有準確的市場定位、精致的美工設計、穩(wěn)定的信息傳輸、以客戶為導向的內(nèi)容外，最重要的一點是還需要被客戶找到，讓客戶在站內(nèi)找到相關(guān)的內(nèi)容，這兩點都離不開搜索。

　　人類社會經(jīng)歷了以土地為主要活動場所的農(nóng)業(yè)社會，以工廠為主要活動場所的工業(yè)社會，現(xiàn)在正在經(jīng)歷以虛擬的網(wǎng)絡為主要活動場所的信息社會。信息社會的一個鮮明特點是信息數(shù)量巨增，一個以營銷為目的的商業(yè)網(wǎng)站，是幾十萬、上百萬個站點中的一個，如何在如此眾多的站點中讓客戶看到你企業(yè)的站點，需要搜索引擎。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的統(tǒng)計，截止到2003年7月1日，中國共有473900個萬維站點，其中商業(yè)類最多，達到72.1%,共341753個。在如此眾多的商業(yè)站點中，如何讓客戶知道，已成為網(wǎng)絡營銷能否成功的關(guān)鍵所在。

　　傳統(tǒng)管理活動中，"搜索"這一行為的普遍性，是企業(yè)內(nèi)部管理活動的基礎(chǔ)；另外，信息社會信息的過度泛濫是目前企業(yè)網(wǎng)絡營銷活動所處的現(xiàn)實外部環(huán)境，兩者存在尖銳的矛盾，一方面，企業(yè)管理人員，希望以最小的成本獲取相關(guān)信息，如市場需求信息、客戶狀況信息以做出相應的決策；另一方面，外部環(huán)境信息的過度泛濫時刻干擾著企?quot;搜索"相關(guān)信息的行為，信息越多，干擾越大，越不好找。這種企業(yè)所需相關(guān)信息的有限性與網(wǎng)絡信息膨脹的無限性存在長期的矛盾，在目前的技術(shù)條件下，解決的途徑還是離不開搜索引擎。