建站技巧：網(wǎng)站如何選取一個(gè)好域名？

時(shí)間：2022-08-25 05:36:01 | 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

時(shí)間：2022-08-25 05:36:01 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

看過(guò)不少外貿(mào) soho 和外貿(mào)企業(yè)選取一些非常 low 的網(wǎng)站域名，實(shí)在是看不下去。希望所有需要建站的外貿(mào)人都能看到這篇文章并且認(rèn)真看看。

做外貿(mào)這么些年，我曾經(jīng)瀏覽過(guò)的國(guó)外公司網(wǎng)站，少說(shuō)也上萬(wàn)個(gè)了，因此對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站的域名也多少有點(diǎn)心得。想要建立企業(yè)英文網(wǎng)站，選取一個(gè)好域名十分重要。一個(gè)好的域名，不僅僅有利于獲取更多的流量和點(diǎn)擊，也更容易推廣和被人記住。更重要的是，當(dāng)你的網(wǎng)站流量越來(lái)越多之后，你的域名的品牌效應(yīng)也會(huì)慢慢浮現(xiàn)。

好了，來(lái)說(shuō)說(shuō)外貿(mào)英文網(wǎng)站怎么選取一個(gè)好域名？請(qǐng)遵循以下原則：

容易被記住

好的域名的特征之一就是容易被記住。那些

§ http://zjxjwoodenproducts.com

§ http://szbjglighting.com

§ http://cngdplastics.com

之類(lèi)的域名簡(jiǎn)直一坨屎，拼音或者拼音縮寫(xiě)在企業(yè)英文網(wǎng)站域名中都是應(yīng)該首先拋棄的對(duì)象。要想在眾多網(wǎng)站中被被人記住，第一要義就是：

把你的域名一眼就種到別人腦海里，讓它永遠(yuǎn)也不會(huì)被忘記。

盡量短！越短越好

這條原則建立在上一條原則的基礎(chǔ)上，當(dāng)然不是一味地追求短。又短又好記的域名一定要作為重要備選域名！

有人問(wèn)：http://cnledmanufacturing.com 這樣的域名好不好？

我給他的意見(jiàn)是：看了想吐！http://ledmfg.com 不是更好？

結(jié)果他無(wú)比惋惜地告訴我，這個(gè)域名11月初剛剛才被別人注冊(cè)：

我也只能安慰他：不好意思，你晚問(wèn)我一步。。

的確是這樣，很多很不錯(cuò)的域名其實(shí)你多想想，還是有機(jī)會(huì)的。像這樣的域名，客戶(hù)一眼看到就忘不了。有人可能會(huì)問(wèn)縮寫(xiě)也行嗎？行啊，為什么不行？我搜索客戶(hù)的時(shí)候看到不少潛在客戶(hù)的網(wǎng)站域名里都有 mfg，他們也在網(wǎng)站里強(qiáng)調(diào) products made in USA.

老美能用，我們?yōu)槭裁床荒苡?mfg 呢？更何況 mfg=manufacturing 幾乎跟中國(guó)人思維里的 北大=北京大學(xué) 沒(méi)兩樣！

慎用“中橫線(xiàn)”

中橫線(xiàn)域名，我也稱(chēng)之為“串串”域名。說(shuō)到串串，不禁想起船長(zhǎng)跟我說(shuō)：大哥，啥時(shí)候來(lái)哈爾濱，請(qǐng)你喝酒擼串！

這激情面基的邀約我還一直沒(méi)時(shí)間赴約。據(jù)說(shuō)，對(duì)東北爺們來(lái)說(shuō)，擼串兒是門(mén)藝術(shù)。啤酒與燒烤間永遠(yuǎn)夾著一盤(pán)花生毛豆，一份拍黃瓜，擼著串兒嘮著嗑，那畫(huà)面太美我不敢看…… 說(shuō)著說(shuō)著又要跑題了，其實(shí)也不是故意的，真的是太累了，寫(xiě)點(diǎn)文字要還是一本正經(jīng)苦哈哈的，真的有點(diǎn)沒(méi)趣了。

簡(jiǎn)單來(lái)講，就是不要用 https://www.abc–def–http://ghijk.com 這類(lèi)的域名。

類(lèi)似的代表有：https://www.made-in-china.com

估計(jì)肯定有人會(huì)說(shuō)，你說(shuō)不要用中橫杠符號(hào)，人家中國(guó)制造網(wǎng)反而做得那么大呢。那是 B2B 平臺(tái)，跟你的企業(yè)英文網(wǎng)站不一樣！人家有上千億資本巨大的預(yù)算投谷歌廣告，有幾百人的電話(huà)銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，有專(zhuān)門(mén)的 SEO 技術(shù)部門(mén)，你有嗎？而且最重要的是，客戶(hù)群體不一樣。人家有錢(qián)任性，就是要拿“made in China”這句人人皆知的短語(yǔ)做域名！寫(xiě)在一起madeinchina不直觀，為了加深印象干脆直接都串一起了。所以別扯那些詭辯論，吃瓜群眾們好好往下看。

我見(jiàn)過(guò)不少外貿(mào)人的網(wǎng)站注冊(cè)的域名類(lèi)似：

o http://smart-xxxx.com

o http://ideal-xxxxx.com

o http://chinese-xxx-xxxx.com

o http://cool-xxxxxxx.com

這樣的。

的確，很多人在注冊(cè)域名的時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)不少好記得，短的域名都已經(jīng)被注冊(cè)了，于是就想辦法加個(gè)中橫杠，覺(jué)得似乎解決了問(wèn)題。
但我個(gè)人認(rèn)為這是最差的一種辦法，我寧愿繼續(xù)去想去挖掘更好的域名也絕不用這種“串串”結(jié)構(gòu)的域名。

接下來(lái)我來(lái)說(shuō)說(shuō)為什么不建議用“串串”結(jié)構(gòu)的域名：

1）容易被搶流量

http://abcd-efg.com 這樣的域名的流量很容易被不帶 – 符號(hào)的域名網(wǎng)站搶走一部分，即很容易被人搭便車(chē)。當(dāng)某一天某個(gè)客戶(hù)要看你的網(wǎng)站時(shí)，或許在瀏覽器一欄輸入的時(shí)候根本就忘記了要輸入那個(gè)中橫杠，那么你的流量就這樣貢獻(xiàn)給了別人的站。當(dāng)然，這只是你流量流失的一小部分，并不算太大，但仍然不可忽視。

其實(shí)，更大的一部分流失是在谷歌搜索結(jié)果頁(yè)。你費(fèi)勁力氣去優(yōu)化和推廣，但客戶(hù)只要搜索你域名里的關(guān)鍵詞，立即和你網(wǎng)站同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站 http://abcdefg.com 同樣出現(xiàn)在結(jié)果頁(yè)上，會(huì)給你的潛在 visitors 造成短暫的困擾。在這時(shí)一定會(huì)有一部分流量被引導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站上，如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做得比你更好，那么這或許就是為他人做了嫁衣。

2）表達(dá)上有障礙

當(dāng)你給國(guó)外客戶(hù)打電話(huà)，對(duì)方公司的同事告訴你你要找的人這幾天不在公司，你留下你的郵箱地址，回來(lái)之后會(huì)轉(zhuǎn)告。這時(shí)，你是否能準(zhǔn)確地表達(dá)你的郵箱地址呢？

比較一下，sam@ledmfg.com 和 sam@china-ledlights.com，哪個(gè)更容易去表達(dá)？

· 關(guān)于那個(gè)中橫線(xiàn)，你會(huì)怎么表達(dá)？你會(huì)說(shuō) hyphen 還是 dash？

· 對(duì)方能聽(tīng)得懂你的表達(dá)嗎？

· 對(duì)方如果不是英語(yǔ)母語(yǔ)或者英語(yǔ)特別好怎么辦？

顯然，如果使用串串域名，一定會(huì)在某些情形下，對(duì)你和接收你信息的人都造成困擾。It’s hard to say, it’s hard to remember!

如果你是個(gè)喜歡打電話(huà)的外貿(mào)業(yè)務(wù)員，一天要打幾十通 Cold Call，你一定會(huì)想：短域名太重要了，好記的域名太重要了，不帶 – 中橫線(xiàn)的域名太重要了！

問(wèn)題是，誰(shuí)會(huì)為你考慮這些細(xì)節(jié)問(wèn)題？公司老板們想過(guò)這些問(wèn)題嗎？經(jīng)理想過(guò)這些問(wèn)題嗎？

幾乎沒(méi)有人會(huì)告訴你，簡(jiǎn)單的一個(gè)網(wǎng)站域名可能會(huì)給你的銷(xiāo)售工作帶來(lái)這么多的困擾。

如果你已經(jīng)注冊(cè)了串串域名，那么可能暫時(shí)已經(jīng)不太好改了?；蛟S你已經(jīng)綁定了企業(yè)郵箱，和不少客戶(hù)已經(jīng)用此郵箱在聯(lián)系了（如果只有少量客戶(hù)，我還是建議早點(diǎn)改用域名。可能短期麻煩一些，但要看長(zhǎng)遠(yuǎn)，還是非常值得的）。

那么當(dāng)你告知對(duì)方郵箱的時(shí)候，中橫線(xiàn)到底怎么說(shuō)呢？答案是：盡量用 hyphen。如果聽(tīng)不懂，就說(shuō) middle dash。
如果你直接用 dash，別人也會(huì)弄不清楚，到底是 middle dash 還是 bottom dash ??？

作為經(jīng)常打 Cold call 的老司機(jī)，這里給大家普及一些郵件英語(yǔ)小常識(shí)：

· 中橫線(xiàn) = hyphen / middle dash

· 下劃線(xiàn) = underscore / bottom dash （注意不用 underline）

3）慎用 .cn 域名

原因不多說(shuō)了。一句話(huà)：中國(guó)的有關(guān)部門(mén)對(duì) .cn 這種國(guó)家域名的注冊(cè)和備案信息的管控比其他類(lèi)型域名后綴更加嚴(yán)格。

4）只用 .com 類(lèi)域名，絕不嘗試非主流個(gè)性域名后綴

原因：

· 這個(gè)世界上最值錢(qián)的網(wǎng)站 99% 都是 .com 后綴的網(wǎng)站

· .com 是最符合大眾認(rèn)知的后綴類(lèi)型，同樣也是最安全的選擇

· 商業(yè)/企業(yè)類(lèi)網(wǎng)站如果用 .org .net .cc .xyz 總有一種戰(zhàn)士穿著法師長(zhǎng)袍的即視感

5）發(fā)音簡(jiǎn)單、可讀

發(fā)音簡(jiǎn)單為什么也要考慮？我們一般不都是直接輸入網(wǎng)址或者放在一個(gè)鏈接里去點(diǎn)擊嗎？

話(huà)是沒(méi)錯(cuò)，但是正如我以前在福步連載帖子說(shuō)到英語(yǔ)口語(yǔ)的學(xué)習(xí)問(wèn)題，我提及很多人聽(tīng)力不佳是因?yàn)槎鋵?duì)某些陌生單詞的發(fā)音音頻不敏感。域名其實(shí)也是一樣，發(fā)音簡(jiǎn)單好記會(huì)強(qiáng)化記憶，很多時(shí)候聽(tīng)和說(shuō)也是互通的。所以一個(gè)音節(jié)太多的域名也無(wú)法讓人記住。有些網(wǎng)站的域名很難發(fā)音，那么同理也很難被記住。

同樣的道理，我們域名里為什么不用數(shù)字？一方面原因是數(shù)字使得你的網(wǎng)站看上去不夠正式化，也難以記憶，另一方面來(lái)說(shuō)，也不利于發(fā)音。越長(zhǎng)的數(shù)字越占發(fā)音音節(jié)。

可讀怎么理解呢？

比如你是做 噴繪打印機(jī)（Inkjet printer）的，你域名非要起一個(gè) http://niceinkpt.com，你說(shuō)你的縮寫(xiě)是經(jīng)過(guò)哪個(gè)英文詞典認(rèn)證過(guò)的？別人怎么看得出來(lái) inkpt=inkjet printer？讓別人怎么讀呢？
比如有人問(wèn)你，你網(wǎng)站域名是？本來(lái)你可以非常輕松地說(shuō) printbetter dot com，結(jié)果你只能說(shuō)，nice “i” “n” “k” “p” “t”，多慘？

發(fā)音困難、可讀性差的域名，也不容易被記住！

6）單數(shù)還是復(fù)數(shù)？

很多人會(huì)情不自禁用產(chǎn)品名關(guān)鍵詞作為域名。那么到底是用單數(shù)好還是復(fù)數(shù)好呢？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，用單數(shù)好像更簡(jiǎn)潔一些。

我曾經(jīng)做過(guò)一些試驗(yàn)和研究。相同的產(chǎn)品詞，從搜索次數(shù)上來(lái)看，復(fù)數(shù)要比單數(shù)多一些。另外，用復(fù)數(shù)詞在谷歌搜索，SERP 里面 90% 是復(fù)數(shù)，單數(shù)詞較少且排名位置不太靠前（每頁(yè)顯示100條結(jié)果下觀察）。而用單數(shù)詞作為關(guān)鍵詞在谷歌中搜索，SERP 中有不少的復(fù)數(shù)展示，并且也有較好的排名。

當(dāng)然，你自己也可以嘗試去搜索看看，結(jié)果如何?；蛟S我搜索的產(chǎn)品詞，搜索結(jié)果跟你發(fā)現(xiàn)的結(jié)果，結(jié)果正好相反也未可知。

7）域名里要不要包含關(guān)鍵詞？域名里要不要包含品牌？

這可能是域名選取中最大的困擾。以關(guān)鍵詞為導(dǎo)向來(lái)選取域名 和 以品牌為導(dǎo)向來(lái)選取域名 是兩種不同的方式。

一）以關(guān)鍵詞為導(dǎo)向來(lái)選取域名

很多的 SEO 相關(guān)的文章都曾說(shuō)過(guò)，域名中可以融入你的產(chǎn)品關(guān)鍵詞，這樣利于排名，因?yàn)樵谀愕?URL 里面會(huì)有關(guān)鍵詞。但是，這樣的經(jīng)驗(yàn)明顯已經(jīng)過(guò)時(shí)了。

谷歌給我的感覺(jué)：是個(gè)女人，一個(gè)善變的女人。每年谷歌的算法都會(huì)更新很多次，頻繁的時(shí)候可能每個(gè)月都會(huì)作出一些調(diào)整和更新。在以前，谷歌的確有些偏重域名中包含關(guān)鍵詞的因素，但過(guò)度的 SEO 導(dǎo)致谷歌現(xiàn)在對(duì)這些方面的權(quán)重已經(jīng)降低很多，到今天可以說(shuō)已經(jīng)沒(méi)用了。

谷歌更希望你放更多的精力在網(wǎng)站內(nèi)容上，針對(duì)用戶(hù)做優(yōu)化。那么是不是意味著選取域名時(shí)不用考慮關(guān)鍵詞呢？

并不是。至少域名中包含關(guān)鍵詞可以很清楚地讓潛在的訪問(wèn)者知道你的網(wǎng)站是關(guān)于什么的。并且我們很多時(shí)候可能需要在域名中顯示產(chǎn)品類(lèi)或者行業(yè)，不是嗎？

如果你只是作為一個(gè) B2B 展示型企業(yè)網(wǎng)站，那么用關(guān)鍵詞域名還是 OK 的。而如果你能投入大量時(shí)間和精力來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)，特別是做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，則最好放棄用關(guān)鍵詞做域名的想法。關(guān)鍵詞域名反而會(huì)成為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的障礙。

二）以品牌為導(dǎo)向來(lái)選取域名

谷歌現(xiàn)在越來(lái)越注重品牌和獨(dú)特性。即使你的域名中沒(méi)有說(shuō)明你的網(wǎng)站是關(guān)于什么，但只要長(zhǎng)期去更新，去迎合訪問(wèn)者，提供有價(jià)值的信息和服務(wù)，品牌為導(dǎo)向的域名站仍然能夠獲得很高的排名，如 gree.com, dji.com, http://moz.com …。需要考慮的是：你的產(chǎn)品是否值得去打造一個(gè)品牌？你是否有把企業(yè)品牌做大做強(qiáng)的戰(zhàn)略眼光？是否有專(zhuān)門(mén)的品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)去運(yùn)作品牌？

比如，一家做衛(wèi)浴產(chǎn)品的工廠，可能?chē)?guó)內(nèi)在行業(yè)內(nèi)也不算多有影響力，老板也能力平平，沒(méi)有國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的眼光和理念，還跟你談自己的國(guó)內(nèi)品牌，顯然是沒(méi)什么價(jià)值的。國(guó)內(nèi)的品牌通常是沒(méi)有太大影響力的。為什么？因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，流量和傳播性決定你的品牌和影響力。

你一沒(méi)有社交SNS平臺(tái)推廣力度，二沒(méi)有做扎實(shí)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，怎么能提高流量和傳播性？

一些國(guó)內(nèi)知名的企業(yè)做大了以后，會(huì)發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)品牌不利于國(guó)際市場(chǎng)推廣和傳播。可能在國(guó)外注冊(cè)品牌，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題：域名太長(zhǎng)，在 SNS 等平臺(tái)上推廣有點(diǎn)麻煩，所以這些國(guó)際知名企業(yè)都會(huì)盡可能砍掉除了品牌名稱(chēng)之外的所有多余的部分，只留品牌名。

例如蘋(píng)果，海爾，大疆，就拿生產(chǎn)無(wú)人機(jī)（drones）的大疆來(lái)說(shuō)，他為什么用 http://dji.com 而不用 http://djidrones.com 呢？很顯然，一方面是他們把用戶(hù)放在第一位，沒(méi)有過(guò)度依靠 SEO。另一方面，這些品牌都有專(zhuān)業(yè)的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)來(lái)不斷增加品牌含金量和價(jià)值。品牌發(fā)展到這個(gè)階段，SEO 只是錦上添花了。

總之，如果你能不斷投入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣，積極積累流量并輔助英文SEO和內(nèi)容內(nèi)銷(xiāo)來(lái)推廣你的品牌，那么我還是覺(jué)得，一個(gè)獨(dú)特的純品牌詞域名，也是非常 Nice & Cool 的。而如果你的產(chǎn)品比較偏 B2B 類(lèi)，如果你只是作為一個(gè) B2B 展示型企業(yè)網(wǎng)站，開(kāi)拓業(yè)務(wù)和推廣的渠道比較固定和傳統(tǒng)，我認(rèn)為你可以先把純品牌詞域名放一邊。

如何去一個(gè)帶有品牌意味的域名？

· 行業(yè)/產(chǎn)品+任意詞匯

· 產(chǎn)品/主題 的單詞變異

· 單詞的變異，比如名詞動(dòng)詞化

· 新穎的后綴名

· 用 Namelix 獲取靈感

三）虛擬品牌+產(chǎn)品名

這是外貿(mào) Soho 很常用的域名取名方式。比如，有個(gè)做外浴缸 (bathtube) 的外貿(mào)soho 自己虛擬一個(gè)品牌名叫 Sebrantek。他打算用 http://sebrantek-bathtube.com 這樣的域名。

holyshit! 難讀難記又TM長(zhǎng)還擼串串！

如果是我，我一定會(huì) http://webathtube.com 這樣的域名?。ㄈ晕幢蛔?cè)哦）

總結(jié)：

到底怎么選擇，其實(shí)我覺(jué)得沒(méi)有孰好孰壞。取決于網(wǎng)站對(duì)你的重要程度，以及你到底準(zhǔn)備花多少時(shí)間、精力、金錢(qián)在你的網(wǎng)站上。你的資金實(shí)力，你的公司整體實(shí)力、發(fā)展計(jì)劃、發(fā)展階段等等。

根據(jù)你的情況進(jìn)行評(píng)估

· 傳統(tǒng) B2B

· 產(chǎn)品勞動(dòng)密集型，同質(zhì)化嚴(yán)重，想要脫穎而出很難，在國(guó)際上打造出品牌更難

· 初創(chuàng)企業(yè)，偏重于銷(xiāo)售為主，暫時(shí)沒(méi)有那么多資源資金去做營(yíng)銷(xiāo)布局

· 產(chǎn)品體驗(yàn)感很一般，偏重實(shí)用，在社交平臺(tái)上傳播性差

· 主動(dòng)出擊開(kāi)發(fā)客戶(hù)，不太依靠 SEO 網(wǎng)站流量轉(zhuǎn)化詢(xún)盤(pán)

所以，我選取英文企業(yè)網(wǎng)站域名的時(shí)候，我更偏重于關(guān)鍵詞。我的域名策略通常是：

1. ）前綴+產(chǎn)品類(lèi)別詞/行業(yè)詞

2. ）產(chǎn)品類(lèi)別詞/行業(yè)詞+后綴

3. ）前綴+產(chǎn)品類(lèi)別詞/行業(yè)詞+后綴（一般不用，會(huì)長(zhǎng)）

定期檢查是否有更好的域名注冊(cè)機(jī)會(huì)

或者說(shuō)直白點(diǎn)：你的產(chǎn)品類(lèi)別詞或者直接產(chǎn)品詞的注冊(cè)機(jī)會(huì)！

比如：如果我能拿下 http://disposableclothing.com 這個(gè)域名，我肯定會(huì)在贖回期就去等著，等域名放出來(lái)就第一時(shí)間搶注。在90%的安全防護(hù)類(lèi)產(chǎn)品網(wǎng)站中，我這類(lèi)產(chǎn)品基本上這個(gè)類(lèi)別詞就已經(jīng)精確定位了。

雖然前面說(shuō)過(guò)域名選取規(guī)則“域名越短越好“，但是這個(gè)詞直接就是我做的這類(lèi)產(chǎn)品的類(lèi)別詞，我拿下它，簡(jiǎn)直就是活名片！任何潛在客戶(hù)都會(huì)對(duì)這個(gè)域名過(guò)目不忘！

所以這就是在絕好的機(jī)會(huì)面前，這些域名選擇規(guī)則都可以先往邊上放放。我可以網(wǎng)站用兩個(gè)域名，把不那么好的域名但是已經(jīng)在用的域名通過(guò) 301 redirect 到更好的新域名上?，F(xiàn)實(shí)情況中，我就是這么干的。

我曾經(jīng)也取過(guò)一些很屎的域名，還好我及時(shí)醒悟，通過(guò) 301 redirect 把流量轉(zhuǎn)到了新域名上。你也可以，Why not？

域名盡量注冊(cè)久一些

域名真的是太便宜了，一年才 60 塊。我建議如果找到心儀的域名就 盡量注冊(cè)久一點(diǎn)，最少 3 年，最好 5 – 10 年。

原因在于：域名注冊(cè)時(shí)間長(zhǎng)短也是眾多影響排名的因素之一，注冊(cè)時(shí)間長(zhǎng)一些有利于積累和提升 DA（Domain Authority 域名權(quán)威度）。
畢竟，如果你對(duì)自己的網(wǎng)站都沒(méi)有信心經(jīng)營(yíng)得久一些，又怎么能要求谷歌能長(zhǎng)期信任你的網(wǎng)站呢？

對(duì)于域名注冊(cè)，推薦 Namesilo。我個(gè)人不喜歡 Godaddy 的任何產(chǎn)品，無(wú)論是域名服務(wù)還是主機(jī)服務(wù)。Namesilo 支持支付寶付款，免費(fèi)贈(zèng)送 WhoisPrivacy，性?xún)r(jià)比超高。