網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)每天是怎樣工作的？

時(shí)間：2022-08-30 22:03:01 | 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

時(shí)間：2022-08-30 22:03:01 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

一，玩轉(zhuǎn)SEO

有兩種玩法，一個(gè)單一網(wǎng)站SEO，另一個(gè)就是網(wǎng)站群SEO。目前公司小伙伴在做阿里云建站的單一網(wǎng)站SEO，這件事的重點(diǎn)就是讓搜索引擎（以百度為首的網(wǎng)易、搜狐、必應(yīng)搜索引擎大軍）喜歡你，以及大眾喜歡與關(guān)注的話題。

而無(wú)論是網(wǎng)站群還是單一網(wǎng)站，最為重要的就是SEO文章。首先，讓搜索引擎喜歡的第一步是文章內(nèi)容的原創(chuàng)性，原創(chuàng)內(nèi)容比例越高越會(huì)被搜索引擎喜歡，自然提高權(quán)重。想想本站內(nèi)容在百度的搜索出現(xiàn)機(jī)率就知道了。同時(shí)，如果你選擇引用內(nèi)容或者挪用，一定要注意搜索引擎算法的查重，跟論文查重寫(xiě)作的原理一致。

而網(wǎng)站群SEO要注意的就是不要讓搜索引擎發(fā)現(xiàn)你是導(dǎo)流網(wǎng)站，而是一個(gè)正常運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站。需要注意的是，不要讓網(wǎng)站群在一個(gè)服務(wù)器上。其次，不要讓大量重復(fù)內(nèi)容出現(xiàn)在網(wǎng)站群，內(nèi)容分組，假設(shè)除了主網(wǎng)站還有10個(gè)網(wǎng)站，3、3、4一組，分別貼內(nèi)容，外鏈選擇性植入，每組植入1～2個(gè)。

SEO文章內(nèi)容規(guī)范

01標(biāo)題規(guī)范：頁(yè)面標(biāo)題為“關(guān)鍵詞+修飾詞”的格式，核心詞和修飾詞需放在一起，修飾詞不多于3個(gè)，關(guān)鍵詞盡量前置。字?jǐn)?shù)應(yīng)控制在28個(gè)字符以?xún)?nèi)。 例：建設(shè)網(wǎng)站，需要買(mǎi)什么樣的服務(wù)器？（關(guān)鍵詞：建設(shè)網(wǎng)站；修飾詞：服務(wù)器）

02首段規(guī)范：字?jǐn)?shù)80-120字左右，能概況出文章主題。文章首段須包含關(guān)鍵詞，盡量前20字內(nèi)出現(xiàn)一次關(guān)鍵詞，整段關(guān)鍵詞需出現(xiàn)2-3次。

03正文規(guī)范：關(guān)鍵詞在文章的正文中要有一定的比例分布3%-8%。（一般關(guān)鍵詞出現(xiàn)4-5次即可）

04尾段規(guī)范：文章尾段至少出現(xiàn)一次關(guān)鍵詞，可做總結(jié)性結(jié)束語(yǔ)。

05內(nèi)鏈規(guī)范：關(guān)鍵詞上加內(nèi)鏈，每篇內(nèi)容可設(shè)置3-4次，且要與文章具有相關(guān)




我們可以看到，文章內(nèi)容的重點(diǎn)是關(guān)鍵詞。如何選好關(guān)鍵詞？拿我們舉例，我們根據(jù)主營(yíng)業(yè)務(wù)確定主詞：建設(shè)網(wǎng)站、建站、網(wǎng)站、網(wǎng)站建設(shè)，相應(yīng)延伸的SEO文章如下圖，圍繞在WHAT、HOW、WHY這三個(gè)維度，是什么？怎么樣？為什么？

但是光是跟主詞是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還有要產(chǎn)品細(xì)分關(guān)鍵詞。拿我們的建站產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，分為速美和云企，一個(gè)是以500元模版建站，又快又好為優(yōu)勢(shì)。一個(gè)是設(shè)計(jì)師服務(wù)，十天完工。怎么能讓大家區(qū)分開(kāi)來(lái)，同時(shí)這也是兩個(gè)不同的網(wǎng)站，那我們就要把這兩個(gè)關(guān)鍵詞再重新優(yōu)化進(jìn)我們的關(guān)鍵詞中。

但是同時(shí)要根據(jù)自己的運(yùn)營(yíng)狀況來(lái)做區(qū)分，比如我們目前就會(huì)集中精力去做大詞的運(yùn)營(yíng)，因?yàn)楸旧碇烙邪⒗镌平ㄕ具@個(gè)產(chǎn)品的人就不多。所以，目前以2、8原則（主詞8篇、小詞2篇）來(lái)操作SEO文章的數(shù)量。如果你也是同樣的狀況，建議先經(jīng)營(yíng)主詞再談細(xì)化，也就是28分。

做好這一系列的工作后，以百度為例，在百度有指數(shù)的關(guān)鍵詞進(jìn)入前50名后，就可以?xún)?yōu)化排名最好的那個(gè)詞，適度投入資金買(mǎi)指數(shù)，提升排名。

二，分析流量和用戶(hù)數(shù)據(jù)

做了一段運(yùn)營(yíng)后，就要開(kāi)始分析數(shù)據(jù)了。如何了解網(wǎng)站每天的流量和用戶(hù)呢？有友盟+、talking data、Google Analytics可選。

個(gè)人認(rèn)為GA（Google Analytics）是一個(gè)不錯(cuò)的免費(fèi)工具，首先可以看到網(wǎng)站每天的流量，比如每天有多少用戶(hù)來(lái)訪？有多少是老用戶(hù)？多少新用戶(hù)？以及用戶(hù)平均停留時(shí)間。其次，可以檢測(cè)廣告效果。你可以看到不同來(lái)源的流量，比如來(lái)自不同搜索引擎、廣告或媒介的流量。




制作列表，通過(guò)數(shù)據(jù)大小來(lái)分析哪些渠道或者SEO文章是最有效的或者可以提供最大回報(bào)的。然后再去調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略以及文章內(nèi)容側(cè)重，繼續(xù)持續(xù)前面說(shuō)到的提升網(wǎng)站流量的方法。

找到最有價(jià)值的用戶(hù)來(lái)自哪里，即下單用戶(hù)。比如集中在河南、河北幾個(gè)省份，那就可以加重這幾個(gè)省份的關(guān)鍵詞出現(xiàn)次數(shù)，擴(kuò)大這幾個(gè)省份的市場(chǎng)占比。但也要考慮，為何其他省份為何沒(méi)有出現(xiàn)，是因?yàn)椴恍枰朔?wù)，還是市場(chǎng)飽和，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手占滿(mǎn)了市場(chǎng)，進(jìn)而調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略。

做好流量后，也許會(huì)出現(xiàn)沒(méi)權(quán)重的問(wèn)題，但是沒(méi)有關(guān)系，有流量就有轉(zhuǎn)化，權(quán)重并不是重點(diǎn)。等流量積累到一個(gè)機(jī)制，權(quán)重自然會(huì)上去。

三，調(diào)整三個(gè)思維

上文，我們集中在運(yùn)營(yíng)思維方面的重點(diǎn)，但真正做好網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)這件事，需要三個(gè)思維。而流量爭(zhēng)搶的關(guān)鍵也跟這三個(gè)層面息息相關(guān)，下文我們將逐一展開(kāi)寫(xiě)明如何落到執(zhí)行層面。







運(yùn)營(yíng)思維：外鏈植入+SEO關(guān)鍵詞優(yōu)化+搜索引擎投放（給百度爸爸送錢(qián)）+數(shù)據(jù)分析；

產(chǎn)品思維：分析數(shù)據(jù)+優(yōu)化頁(yè)面+提升功能；

管理思維：自我管理+自我驅(qū)動(dòng)+復(fù)盤(pán)精神

運(yùn)營(yíng)思維

SEO上文我們講過(guò)了，講講在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)鄙視鏈最底層的操作方法，但也是有效的免費(fèi)方法：植入網(wǎng)站鏈接。

01文章植入鏈接

微信+微博+頭條+本站等新媒體平臺(tái)都植入鏈接，一定是功能性推薦，文章必須鏈接。如果是硬廣的話，大概率會(huì)被刪掉或者要求修改。這個(gè)部分與SEO有部分重合，但是這部分的針對(duì)新媒體平臺(tái)。比如之前的鏢獅，就靠本站引流，日均UV：2000。

02鏈接二維碼化

相對(duì)于鏈接來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在大家推廣更喜歡二維碼，但還是要靠文章內(nèi)容引導(dǎo)。推薦一個(gè)草料二維碼，生成的二維碼不限掃描次數(shù)，也沒(méi)有時(shí)限，唯一要求不違法。你可以將你的網(wǎng)站二維碼化，植入你的內(nèi)容中。

03友情鏈接 有點(diǎn)公眾號(hào)互推的意思，可以跟一些優(yōu)秀的網(wǎng)站互鏈以提高訪問(wèn)率。要注意的是，選擇非同一垂直領(lǐng)域但行業(yè)相似，比如設(shè)計(jì)類(lèi)的配色網(wǎng)站，還是要找設(shè)計(jì)類(lèi)網(wǎng)站比如U設(shè)這類(lèi)，但不要找同樣做配色的網(wǎng)站。

04打入論壇以及自媒體平臺(tái)

對(duì)于C端來(lái)說(shuō)可以去一些綜合性的論壇或者自媒體平臺(tái)，論壇天涯、百度此類(lèi)的，自媒體微信+微博+頭條+本站+B站+抖音高閱讀內(nèi)容下方留言就是個(gè)好方法，成本以及門(mén)檻均低。但不建議大比例投入，偶爾做做就好，主要還在SEO。

而像我們做網(wǎng)絡(luò)建站服務(wù)的，自然會(huì)選擇去技術(shù)論壇，比如CSDN、站長(zhǎng)之家這類(lèi)，討論網(wǎng)站的SAAS工具這類(lèi)，以及智能建站，最終才能讓人從技術(shù)層面信服阿里云建站的能力。










產(chǎn)品思維

上文我們提到你的數(shù)據(jù)分析，而你的數(shù)據(jù)分析還有一個(gè)很重要的層面，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站問(wèn)題，優(yōu)化產(chǎn)品。比如拉新環(huán)節(jié)，你的網(wǎng)站做了一次推廣，帶來(lái)了1000個(gè)流量，其中有10個(gè)人點(diǎn)擊了注冊(cè)鍵，最后有3個(gè)人注冊(cè)成功。那么你就可以分析是網(wǎng)站首頁(yè)設(shè)計(jì)的不合理，讓人沒(méi)有注冊(cè)的動(dòng)力？還是注冊(cè)流程不友好，讓想注冊(cè)的用戶(hù)流失了？

其次了解用戶(hù)在你的網(wǎng)站上喜歡做什么，比如根據(jù)網(wǎng)頁(yè)上不同按鈕被點(diǎn)擊的次數(shù)，可以調(diào)整按鈕大小和按鈕里的內(nèi)容。再比如測(cè)試不同版本的廣告，哪個(gè)用戶(hù)更喜歡，通過(guò)數(shù)據(jù)反饋，選擇廣告版本。

最后，也是很重要的一點(diǎn)，知道用戶(hù)在網(wǎng)上都做了什么，以及是如何完成下單動(dòng)作的。比如一家阿里云網(wǎng)站賣(mài)的速美，用戶(hù)A打開(kāi)網(wǎng)站咨詢(xún)問(wèn)客服5分鐘，并未下單。用戶(hù)B打開(kāi)網(wǎng)站產(chǎn)品詳情頁(yè)停留5分鐘，直接下單。用戶(hù)C打開(kāi)網(wǎng)站產(chǎn)品頁(yè)停留3分鐘，詢(xún)問(wèn)客服3分鐘，但并未下單。

此時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品頁(yè)面對(duì)下單動(dòng)作的一個(gè)重要性，但也會(huì)發(fā)現(xiàn)客服可能存在問(wèn)題。所以要優(yōu)先考慮優(yōu)化產(chǎn)品詳情頁(yè)，讓用戶(hù)更喜歡以及更有助于下單。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)客服專(zhuān)業(yè)度以及銷(xiāo)售話術(shù)的培養(yǎng)，使客服人員更專(zhuān)業(yè)。

管理思維

SEO不是一天兩天就能做好的，而是需要持續(xù)的產(chǎn)出。同時(shí)，有一種小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的播種意識(shí)，穩(wěn)扎穩(wěn)打秋天收割。其次，是堅(jiān)強(qiáng)的自我管理能力，自我驅(qū)動(dòng)提高執(zhí)行力。但這部分很容易遇到障礙，所以一定要堅(jiān)持復(fù)盤(pán)，做到發(fā)現(xiàn)問(wèn)題—解決問(wèn)題。

三，了解一些比網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)更重要的事

網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)，本身其實(shí)是一個(gè)錦上添花的事情。如果域名選錯(cuò)，后期做多少網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)效果都會(huì)打折扣。這就要追溯到行業(yè)爭(zhēng)論，“到底選擇新域名還是老域名”。很明顯，老域名在排名上是占有先天優(yōu)勢(shì)的，但是不要為了排名基數(shù)而草率選擇老域名，一定要進(jìn)行域名審查，確保域名沒(méi)有黑背景。有了黑背景之后，運(yùn)營(yíng)打折扣就不難理解了。

如何識(shí)別域名是否有黑背景呢？用帶www域名和不帶www的域名都可以在在百度、谷歌等搜索引擎處進(jìn)行查詢(xún)。一定要盡量多的在各個(gè)搜索引擎都進(jìn)行搜索，確保沒(méi)有任何違法鏈接、不合規(guī)信息，再進(jìn)行選購(gòu)，否則網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)就沒(méi)必要做了，效果甚微。

再就是網(wǎng)站HTTPS證書(shū)。這是日常生活中非常影響用戶(hù)觀感的一個(gè)場(chǎng)景，沒(méi)有網(wǎng)站HTTPS會(huì)被提示不安全，用戶(hù)看到瀏覽器的提示一般都有一種想退出此網(wǎng)站的沖動(dòng)，而這種行為不僅會(huì)影響到用戶(hù)，這其實(shí)也代表了搜索引擎的態(tài)度，因此網(wǎng)站必備HTTPS。最后是加載速度，首頁(yè)加載速度越快越好，增加網(wǎng)站在用戶(hù)心目中的信任度。

結(jié)語(yǔ)

之前創(chuàng)業(yè)的時(shí)候做過(guò)一些網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)方面的嘗試，除了基本的人力投入，也要學(xué)會(huì)何時(shí)比較適合投放，踩了許多坑后發(fā)現(xiàn)做好SEO最重要，除了日常工作的循環(huán)，保持學(xué)習(xí)的狀態(tài)最為重要。

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