微信官方是如何推廣「微信公眾平臺」這款產(chǎn)品的？

時(shí)間：2022-09-01 09:36:01 | 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

時(shí)間：2022-09-01 09:36:01 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

從零開始，一個(gè)草根微信公眾號的運(yùn)營推廣
——首月總結(jié)報(bào)告分享

一、 背景：


1月中旬，我開始接觸草根微信號運(yùn)營，先后養(yǎng)了兩個(gè)涉及擦邊球的號（大家懂），漲粉很快，可惜均被騰訊封殺。

于是決定不再冒險(xiǎn)，開通了一個(gè)微信公眾號“全球熱門電影經(jīng)典臺詞”，在自身沒有網(wǎng)站、沒有草根大號，同時(shí)沒有投入任何推廣費(fèi)用的情況下，開始踏踏實(shí)實(shí)運(yùn)營此號。

2013年1月31日至3月2日，共31天，真實(shí)粉絲達(dá)4094。在零基礎(chǔ)的正常草根號中（非色情或假冒明星），增長速度屬于中上。

該賬號沒有調(diào)用第三方接口，管理后臺是微信自帶，零技術(shù)門檻，因此具有借鑒意義。

故攥寫此文，在此分享一個(gè)月的相關(guān)運(yùn)營推廣心得，僅供初學(xué)者參考，歡迎各位前輩指導(dǎo)、交流。

二、 定位與命名：

1) 定位：一個(gè)電影臺詞愛好者的資訊分享、互動平臺

2) 命名策略：


l 微信搜索排名（規(guī)則：認(rèn)證>非認(rèn)證 同級別每天隨機(jī)排序）


? 調(diào)研競爭情況：


在微信“查找公眾賬號”一欄中輸入“電影”關(guān)鍵詞，已有百個(gè)認(rèn)證的微信公眾號。

? 找出細(xì)分市場：


臺詞類的微信號，競爭相對較弱，可以保證排名出現(xiàn)在首頁，鎖定：“電影臺詞”一詞

? 長尾關(guān)鍵詞：


加入“全球熱門”，組成長尾關(guān)鍵詞“全球熱門電影經(jīng)典臺詞”

備注：目前該賬號沒有做任何外部推廣和朋友圈分享的情況下，每日通過微信搜索加粉30-70，

因此一個(gè)好的命名是十分關(guān)鍵！


相關(guān)關(guān)鍵詞搜索排名情況



三、 內(nèi)容定位：


1) 內(nèi)容規(guī)劃



2) 展現(xiàn)形式：


以圖片、文字為主，音頻為輔，暫時(shí)不發(fā)視頻


四、 運(yùn)營策略


1. 內(nèi)容體系搭建


分為三大模塊：內(nèi)容導(dǎo)航、關(guān)鍵詞應(yīng)答、活動


2. 推送時(shí)間與頻率


每周2次推送，一般為晚上8點(diǎn)-11點(diǎn)（暫無定時(shí)軟件，具體視個(gè)人時(shí)間而定）

每日新增訂閱人數(shù)（自制）

3. 增長分析：


l 認(rèn)證之后，粉絲增長明顯加快（綠色圈圈代表認(rèn)證日期）

l 群發(fā)推送信息的當(dāng)天或第二天，粉絲有明顯增長（紅色圈圈表示群發(fā)推送日期）

l 假節(jié)日粉絲大幅度增長（從其中2月8日-2月18日的增長可以看出）

l 3月推廣計(jì)劃


? 保持原有微博、豆瓣、貼吧推廣，并加大投放量。

? 嘗試論壇發(fā)帖（考慮讓水軍發(fā)布，付費(fèi)）

? 嘗試微信互推（1-2次嘗試，免費(fèi)）

? 開啟互動活動（如聲優(yōu)征集、同城陌生人看電影等，暫無禮品）

3月目標(biāo)：粉絲增長8000，粉絲總量達(dá)12,000


六、 總結(jié)


首月成績：零投入，粉絲超4000，粉絲主動互動次數(shù)約3萬次。


從個(gè)人時(shí)間投入方面：每周推送2次圖文，每次耗時(shí)60-90分鐘，每日運(yùn)營30分鐘，相對于微博運(yùn)營來說，太省力氣了，這也是我喜歡微信運(yùn)營的一個(gè)重要原因：便捷、省時(shí)、互動。

歡迎各位電影愛好者關(guān)注“全球熱門電影經(jīng)典臺詞” ，


相關(guān)案例下載地址：

http://t.cn/zYQWgBs

有興趣了解網(wǎng)絡(luò)營銷的童鞋，可以看我另外一篇文章：
如何自學(xué)營銷策劃和網(wǎng)絡(luò)營銷？ - 藍(lán)旭俊EPR 的回答

-------------------------------------------------------更新2014年3月---------------------------------------------------------------

分享最近幫一個(gè)母嬰品牌的微信服務(wù)號，圍繞微信CRM做了一些功能：

微信CRM關(guān)聯(lián)原有數(shù)據(jù)庫、會員注冊、會員管理、育兒寶典、個(gè)性化定制壁紙

附近門店查詢、積分機(jī)制、微信商城、專家在線、親子互動游戲等

截了幾個(gè)圖，大家可以看看下面的圖片：

--------------------------------------------- 更新于2015年5月6日---------------------------------------------------

嗯 由于個(gè)人精力有限，電影臺詞賬號已出售

近期創(chuàng)業(yè)，在折騰醫(yī)藥流通市場相關(guān)的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品

希望結(jié)識產(chǎn)品策劃/運(yùn)營/交互設(shè)計(jì)/后端研發(fā)等人才

人在廣州，出差北京、上海、青島等地，勾搭請私信！