為何中國的門戶網(wǎng)站沒使用類似時(shí)間流的首頁設(shè)計(jì)？

時(shí)間：2022-09-03 05:24:02 | 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

時(shí)間：2022-09-03 05:24:02 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

http://www.huxiu.com/article/12438/1.html
為什么門戶1.0的網(wǎng)頁會如此擁擠？

這源于兩個(gè)主要原因：1）門戶1.0的競爭對手；2）門戶1.0的廣告模式。

門戶1.0作為當(dāng)時(shí)的“新”媒體，競爭對手是傳統(tǒng)的線下媒體：報(bào)紙和電視；競爭對象是內(nèi)容，主要是內(nèi)容的豐富性。為了體現(xiàn)“新”媒體的內(nèi)容更多、更全，門戶網(wǎng)站不遺余力的向首頁塞入各式各樣的濃縮內(nèi)容，真正做到了“惜字如金”，其目的就是對看報(bào)紙、電視的人說：來看看我吧，只要看我一眼你就會愛上我，因?yàn)槲以谝粋€(gè)頁面提供的內(nèi)容比你翻幾十個(gè)版面報(bào)紙、瞅幾個(gè)鐘頭電視看到的都多。在這點(diǎn)上，門戶1.0贏了，也導(dǎo)致了“網(wǎng)頁密集癥”的流行，一直禍害到今天。

門戶1.0在內(nèi)容上與“舊”媒體的競爭是手段，在廣告上與“舊”媒體的競爭才是目的?！靶隆?、“舊”媒體的廣告思路一脈相承：不求精準(zhǔn)、但求數(shù)量。對于門戶1.0來說，網(wǎng)頁空間就是廣告位，寸土寸金。為了容納盡可能多的廣告，門戶1.0見縫插針，文字、圖片、flash多管齊下，彈窗、飄窗無所不用其極。用戶則只好忍了，誰要“新”媒體的內(nèi)容確實(shí)多，閱讀確實(shí)相對方便呢？

這種槽糕的閱讀體驗(yàn)支撐門戶走到現(xiàn)在，已經(jīng)到了盡頭。

3. 現(xiàn)在的門戶已經(jīng)進(jìn)入2.0時(shí)代了嗎？

下圖分別是當(dāng)前新浪、網(wǎng)易和騰訊的首頁。它們表現(xiàn)出極大的相似性：1）對于搜索的重視；2）對于視覺體驗(yàn)的改善（行間距加大了、廣告減少）；3）對于打通自家產(chǎn)品（尤其是微博）的重視。



如此一致的改進(jìn)，是否就意味著這幾個(gè)中國最大的門戶已經(jīng)統(tǒng)一步入2.0時(shí)代了呢？我們看看國外最大的門戶：Yahoo！的回答：



上圖左半部分是Yahoo！當(dāng)前的首頁，右半部分是Yahoo！2013年2月下旬改版前的首頁。改版后的Yahoo!以信息流方式展現(xiàn)首頁，更加簡潔，同時(shí)凸顯了：1）對內(nèi)容的回歸——密密麻麻的標(biāo)題沒有了，文章的簡短摘要回來了；2）對分享和個(gè)性化的重視——鼠標(biāo)移到文章區(qū)域會顯示“分享”和“刪除”按鈕，你可以在不打開正文的情況下對文章進(jìn)行分享和屏蔽，還可以設(shè)置自己的內(nèi)容偏好；3）對交互體驗(yàn)的重視——文章的類目和標(biāo)簽信息在鼠標(biāo)未移到到該文章時(shí)不顯示，或者說只有你對這篇文章感興趣的時(shí)候，一些附加的信息才會顯示出來，從而避免頁面信息的過多和雜亂；更多文章按需加載，只在頁面滾動(dòng)到最下方時(shí)才顯示。

可以說Yahoo！步子邁的很大，對于門戶2.0的態(tài)度比較激進(jìn)。


4. 門戶2.0該是什么樣子？

Web 2.0是什么樣子就決定了門戶2.0應(yīng)該是什么樣子。其一是交互性，包含交互的便利性與個(gè)性化，這方面Yahoo！已經(jīng)作出了積極的嘗試，思路上比較清晰，不再贅述。其二是社會化，包括內(nèi)容生產(chǎn)與評價(jià)的社會化。而對于以新聞為主題內(nèi)容的門戶網(wǎng)站來說，社會化的焦點(diǎn)在于新聞評價(jià)。

近期來自內(nèi)容分析公司 Chartbeat 的數(shù)據(jù)顯示：讀者瀏覽網(wǎng)站評論區(qū)的時(shí)間已經(jīng)占據(jù)總停留時(shí)間的 66%。這意味著內(nèi)容的重要性已經(jīng)讓渡于評論，而評論是新聞互動(dòng)性和社會化的統(tǒng)一體現(xiàn)。國內(nèi)著名的科技新聞網(wǎng)站cnBeta即是一個(gè)典型示例，盡管該網(wǎng)站的領(lǐng)域狹窄，專業(yè)性很強(qiáng)，但是用戶訪問量卻很高，原因很簡單：cnBeta有大量的噴子——評論者。

反觀改版后的新浪、網(wǎng)易和騰訊，雖然借助打通微博之機(jī)，加強(qiáng)了對新聞評論的支持力度，但是仍未對評論方式進(jìn)行優(yōu)化，或者說對于新聞評論的重視遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。



上圖從左到右依次是新浪、網(wǎng)易、騰訊、cnBeta和虎嗅新聞內(nèi)容頁正文底端至評論區(qū)的距離，其中網(wǎng)頁和騰訊因?yàn)榫嚯x過大已經(jīng)超出了一屏的范圍（我的屏幕分辨率是1400×1050，125%文字大?。?。值得一提的是虎嗅網(wǎng)不但對于文章評論的支持良好，還經(jīng)常把一些重要評論編輯入文章正文，是對內(nèi)容生產(chǎn)社會化的一個(gè)良好實(shí)踐。盡管cnBeta虎嗅不是綜合門戶，但是它們在社會化方面的嘗試仍然對于門戶有參考價(jià)值。

以上只是一個(gè)簡單例子，在新聞評論的易用性、規(guī)范性方面仍有許多細(xì)節(jié)值得研究，本文不再一一展開。

那么總結(jié)起來，門戶2.0該是什么樣子呢？

1）內(nèi)容個(gè)性化：只給用戶看他想看的內(nèi)容，不能再用“海量”內(nèi)容轟炸用戶，不要再用密集恐懼癥恐嚇用戶；

2）展示智能化：根據(jù)用戶的心理和注意力，在快速瀏覽和深度閱讀方面建立平衡并維持智能化通道，使得二者的需求都能得到充分滿足；

3）服務(wù)專業(yè)化：減少粗制濫造的一般性內(nèi)容，弱化大而全，在重點(diǎn)行業(yè)和領(lǐng)域打造專業(yè)內(nèi)容，樹立專業(yè)形象，增強(qiáng)用戶的依賴感和黏著度；

4）廣告精準(zhǔn)化：逐步改變粗放式的廣告投放模式，依靠大數(shù)據(jù)和信息流實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放和友好展示，降低用戶對于廣告的反感，實(shí)現(xiàn)門戶、廣告商和用戶的三贏；

5）新聞互動(dòng)化：優(yōu)化新聞評論與二次生產(chǎn)，讓用戶不再僅僅是新聞的閱讀者，更是評論者和參與者，拉近用戶與內(nèi)容的距離；

6）互動(dòng)社會化：利用內(nèi)容閱讀、評論、廣告點(diǎn)擊等信息，對用戶進(jìn)行聚合，增強(qiáng)用戶之間的溝通與交流，凸顯門戶的社會化優(yōu)勢與價(jià)值；

7）運(yùn)營一體化：進(jìn)行內(nèi)部資源整合，把各項(xiàng)分立的工具、應(yīng)用和服務(wù)融合在一起，互相貫通，打造各垂直網(wǎng)站無法企及的綜合優(yōu)勢。


5. 結(jié)語

關(guān)于門戶已死的言論并不鮮見，但是注意力作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的稀缺資源，很大程度上仍然把握在門戶手中。門戶通過大量的新聞、社區(qū)、專業(yè)服務(wù)聚攏人氣，吸引用戶的注意力，進(jìn)而通過廣告、游戲、商城等手段把注意力變現(xiàn)，依然有其存在的巨大價(jià)值。只是在Web 2.0時(shí)代，門戶吸引用戶注意力的玩法與Web 1.0時(shí)代不同了，它們的競爭對手已經(jīng)不再是傳統(tǒng)媒體，而是更新的“新”媒體，這就意味著門戶必須跟上時(shí)代的腳步，全力向2.0轉(zhuǎn)型。

Web 2.0不是一天實(shí)現(xiàn)的，門戶2.0也不會一天建成。或許等到Web 3.0時(shí)代，人們會忽然意識到之前的門戶已經(jīng)是2.0了，就像我們現(xiàn)在才能夠把門戶1.0說清楚一樣。