汽車品牌線上活動(dòng)策劃方案

時(shí)間：2023-04-22 03:21:01 | 來源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

時(shí)間：2023-04-22 03:21:01 來源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

汽車品牌線上活動(dòng)策劃方案：100元玩轉(zhuǎn)大西北活動(dòng)回顧上汽大眾ID.系列西北特色營(yíng)銷活動(dòng)

活動(dòng)策劃信息

方案頁(yè)碼：33頁(yè)

文件格式：PPT

方案簡(jiǎn)介：

對(duì)于上汽大眾ID.系列車型，消費(fèi)者最大的顧慮是什么？

純電焦慮

純電汽車是未來車市發(fā)展的必然趨勢(shì)，然而還是有很大一部分消費(fèi)者對(duì)于純電的續(xù)航、性能、質(zhì)量等存在疑問和顧慮。

品牌信任焦慮

作為百年燃油汽車的口碑級(jí)大品牌，在純電市場(chǎng)上ID.系列車型卻未形成根基與固定人群

品質(zhì)焦慮

純電汽車的續(xù)航一直是消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，打響ID.系列超長(zhǎng)續(xù)航，無疑是奠定消費(fèi)者對(duì)ID.系列車型好印象的基礎(chǔ)

產(chǎn)品打動(dòng)+消除疑慮+真實(shí)測(cè)評(píng)

2021年3月份開始，面對(duì)ID家族車型的陸續(xù)上市，西北區(qū)域根據(jù)實(shí)際情況，結(jié)合各車型特點(diǎn)，主攻媒體力量，開展以移動(dòng)端媒體為主，充分將地域特色及車型特點(diǎn)結(jié)合，以短視頻營(yíng)銷牽手網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，再結(jié)合傳統(tǒng)媒體力量，共同打造線上+線下的媒體聲浪。

以#100元玩轉(zhuǎn)大西北 為話題，進(jìn)行一系列媒體營(yíng)銷動(dòng)作

#上汽大眾西北#發(fā)布達(dá)人懸賞任務(wù)，達(dá)人線上報(bào)名搶單，挑選合適的達(dá)人簽約星途計(jì)劃，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，簽約達(dá)人在自己的個(gè)人某音社交賬號(hào)，發(fā)布#100元玩轉(zhuǎn)大西北話題的原創(chuàng)視頻（視頻內(nèi)容需與ID.系列車型結(jié)合），最終根據(jù)個(gè)人作品的播放量、點(diǎn)贊量等評(píng)選最佳達(dá)人發(fā)放懸賞金。

截止9月1日，#100元玩轉(zhuǎn)大西北#話題總播放量1493.9萬+，達(dá)人參與作品22部，總點(diǎn)贊量超16萬。落地頁(yè)線索收集（點(diǎn)擊量336個(gè)，線索收集20組。

專業(yè)視頻團(tuán)隊(duì)，最潮流的視頻號(hào)及朋友圈為主流媒體渠道，打造以西北重點(diǎn)城市#杭州5期、杭州3期、新疆4期#，共同打造同區(qū)域不同城市的本土特色。提升上汽大眾品牌形象的新媒體宣傳。

視頻拍攝策略

圍繞“故土，人，車，生活，科技”五個(gè)方向，借助杭州車展，十四運(yùn)，黃金周等大型IP，以視頻傳播為主要方向， 突出杭州城，強(qiáng)調(diào)受眾的身份認(rèn)同感，為廣大受眾帶來正向的，以陜西方言為主要內(nèi)容切入點(diǎn)，積極的，提升上汽大眾品牌形象的新媒體宣傳，打造屬于杭州本土的特色視頻。

以上！

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每個(gè)策劃人都應(yīng)該有一個(gè)自己的方案庫(kù)