企業(yè)官網(wǎng)策劃怎么樣？需要具有什么能力？

時間：2023-04-22 15:30:01 | 來源：網(wǎng)站運營

時間：2023-04-22 15:30:01 來源：網(wǎng)站運營

企業(yè)官網(wǎng)策劃怎么樣？需要具有什么能力？：

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首先可以肯定的是，網(wǎng)站策劃是企業(yè)經(jīng)營線上業(yè)務(wù)最核心的一個崗位，是非常重要的，我們也稱其為網(wǎng)站產(chǎn)品經(jīng)理/官網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理，接下來我們將分為以下四部分全面了解網(wǎng)站策劃崗位。

• 網(wǎng)站策劃工作內(nèi)容
• 網(wǎng)站策劃需具備的能力
• 網(wǎng)站策劃日常所使用的工具
• 后期發(fā)展方向

PART 01 網(wǎng)站策劃主要負(fù)責(zé)什么工作？

第一，頁面內(nèi)容規(guī)劃及組織

比如說我們很重要的轉(zhuǎn)化頁面，也就是所謂的landing page，包括產(chǎn)品詳情頁和專題頁。在企業(yè)官網(wǎng)中，可能很多競價的landing page是登錄頁或者首頁，這些頁面組織都是由策劃人員來對接的。

第二，欄目規(guī)劃與改版

網(wǎng)站不可能長年不改版，但一般說改版不能頻繁，短期內(nèi)改版過于頻繁，對關(guān)鍵詞排名影響很大。一般情況建議企業(yè)一年或者一年半的時間改版一次。

第三，數(shù)據(jù)分析與策略調(diào)整和執(zhí)行

策劃人員日常要做的事還有數(shù)據(jù)分析，比如說每天的uv/pv,網(wǎng)頁跳出率，訪客停留時間、流量來源、關(guān)鍵詞，有效溝通的數(shù)據(jù)、詢盤轉(zhuǎn)化率等等，這些都是由策劃人員來負(fù)責(zé)的。

策劃人員可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行策略調(diào)整和執(zhí)行，包括自然流量轉(zhuǎn)化路徑調(diào)整、ppc著陸頁建議調(diào)整、seo策略調(diào)整。

那如何跟進(jìn)數(shù)據(jù)調(diào)整轉(zhuǎn)化路徑，調(diào)整seo策略等，這些屬于更細(xì)一層的內(nèi)容了，內(nèi)容較多，我們在這里也介紹不完，如果有朋友先看的話可以留言關(guān)注，我們看情況進(jìn)行更新。

PART 02 網(wǎng)站策劃人員需要具備什么能力？

第一，用戶思維。

用戶思維，顧名思義，就是“站在用戶的角度來思考問題”的思維。我們之前說過，網(wǎng)站策劃也叫“網(wǎng)站產(chǎn)品經(jīng)理”，周鴻祎曾提出“一個好的產(chǎn)品經(jīng)理必須是白癡傻瓜狀態(tài)”，所以我們必須將大腦從“專業(yè)模式”切換到“用戶模式”或者說是“傻瓜模式”，站在客戶的視角考慮問題，才能做出客戶粘性高的網(wǎng)站。

第二，文案能力。

文案是鍵盤后的銷售人員，在網(wǎng)站新聞或者專題模塊，會有大量的文章需要更新，這些都是網(wǎng)站策劃人員來做的，其中應(yīng)該熟練掌握標(biāo)題創(chuàng)作、文章創(chuàng)作能力等。

這里不一定指的是文筆很好，但是文章一定要吸引人、流暢、言之有物。好的文案可以直接影響咨詢轉(zhuǎn)化率，所以還是非常重要的。

第三，溝通能力。

網(wǎng)站策劃崗位是一個協(xié)作性很強(qiáng)的崗位，向上需要和領(lǐng)導(dǎo)溝通方案，向下需要溝通設(shè)計、前端、競價人員等。不能很好地和領(lǐng)導(dǎo)溝通，那你的方案可能就無法獲得認(rèn)同，那后續(xù)工作就無法開展。無法很好地和設(shè)計、前端等溝通，往往會造成工作效率低下，做出來的東西不如預(yù)期等問題。

第四，分析能力和邏輯思維能力。

這個我們前面也講過，網(wǎng)站的停留時間、轉(zhuǎn)化率、流量來源等網(wǎng)站策劃人員必須能看得懂，而且要會分析數(shù)據(jù)背后的意義，并能迅速做出反應(yīng)。同時還要能對整個行業(yè)情況、競爭對手、企業(yè)自身、目標(biāo)客戶等有一個深刻的了解和調(diào)查，這些都需要較強(qiáng)的分析能力和邏輯思維能力。

PART 03 網(wǎng)站策劃人員日常工作中需要使用什么工具？

第一，Axure、磨刀、ProcessOn等原型圖制作工具

原型圖是一款頁面成型之前的一個簡單的框架，就是將頁面的排版布局展現(xiàn)出來，每個功能鍵的交互，使頁面有一個可視化的展示。

這樣既利于前期修改，也方便設(shè)計和開發(fā)人員按照需求設(shè)計和開發(fā)。

第二，石墨、語雀等在線文檔協(xié)作工具

策劃人員可以用它來多人協(xié)作撰寫文案、一起制定運營規(guī)劃和開展頭腦風(fēng)暴等，比發(fā)送文檔要發(fā)邊很多，協(xié)作人員也可以根據(jù)文檔權(quán)限進(jìn)行修改、查看和共享等。

第三、Xmind、百度腦圖等思維腦圖工具

思維導(dǎo)圖是一種結(jié)構(gòu)化思考的高效工具，它可以幫助我們理清思緒，重塑更加有序的知識體系比如它可以用來制作計劃安排、讀書筆記、事物分析、知識歸納等。策劃人員使用它，可以整理網(wǎng)站架構(gòu)，使邏輯更清晰。

第四、百度統(tǒng)計、CNZZ等網(wǎng)站分析工具

通過這些工具，我們可以知道網(wǎng)站來源、流量分析、網(wǎng)站分析、用戶地域?qū)傩缘龋瑢ξ覀冞M(jìn)行數(shù)據(jù)分析非常重要。當(dāng)然有些網(wǎng)站后臺自帶一部分統(tǒng)計工具，比如五星云站等，也需要熟練掌握。

PART 04 后期發(fā)展方向

根據(jù)個人的發(fā)展方向，可以分為以下三個方向

①垂直型：資深網(wǎng)站策劃師

像設(shè)計師分初級、中級、高級，網(wǎng)站策劃師當(dāng)然也要分等級，網(wǎng)站策劃師目前還算是比較緊缺的人們?nèi)瞬?，擁有一定?jīng)驗的策劃師還是很搶手的。

②管理型：企業(yè)電商總監(jiān)

網(wǎng)站策劃本身就是一個綜合能力要求較高的職業(yè)，歷練還是非常多的，我們公司的很多網(wǎng)站策劃最后都成為了電商經(jīng)理甚至總監(jiān)。

以上就是對網(wǎng)站策劃的一個全面的介紹，如果大家看過已經(jīng)有一個比較全面的認(rèn)知了，還有不理解的可以歡迎溝通哈~

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