最詳細(xì)的網(wǎng)站改版SEO優(yōu)化指南：如何讓排名不降反升
時(shí)間：2023-04-25 09:42:01 | 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)
時(shí)間：2023-04-25 09:42:01 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)
最詳細(xì)的網(wǎng)站改版SEO優(yōu)化指南：如何讓排名不降反升：我知道，網(wǎng)站改版很是讓人頭疼。首先，這個(gè)過程需要很長(zhǎng)時(shí)間還有大量工作要做，并且通常結(jié)果不會(huì)如你的預(yù)期。其次，改版確實(shí)有破壞之前為 SEO 所做努力的風(fēng)險(xiǎn)。
但不要因?yàn)橥ǔ＞W(wǎng)站改版帶來(lái)排名下降就認(rèn)為這是必然發(fā)生的。本指南，我們將著眼于采取一些步驟來(lái)確保讓改版后的網(wǎng)站 SEO 情況更好，而非更糟。
在我們承諾開始網(wǎng)站改版之前，有一個(gè)問題你必須有一個(gè)明確的，肯定的的答案。
你的網(wǎng)站真的需要改版嗎？眾所周知， 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)趨勢(shì)變化很快， Web 2.0， 視差技術(shù) ， HTML 5 …不可能并且也沒必要每一次都緊跟網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的前沿。如果你正在考慮重新設(shè)計(jì)你的網(wǎng)站，問問自己，是不是有充分的理由這么做。
在下面3種情況下，應(yīng)該對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行重新設(shè)計(jì)。
1.你的網(wǎng)站的過時(shí)設(shè)計(jì)會(huì)影響用戶體驗(yàn)和轉(zhuǎn)化。如果你的用戶體驗(yàn)和轉(zhuǎn)化指標(biāo)都遠(yuǎn)低于業(yè)界平均水平或者一直在下降，并且已經(jīng)排除了其他可能的原因（網(wǎng)站 Bug ，加載過慢等），更新你的網(wǎng)站設(shè)計(jì)和布局往往可以有所幫助。
下面是最近非常讓人印象深刻的例子，5月， Awario 團(tuán)隊(duì)重構(gòu)了它們的網(wǎng)站，完全改變了它的設(shè)計(jì)和內(nèi)容。
猜猜接下來(lái)發(fā)生了什么？轉(zhuǎn)化率相較過去提升了6倍，注冊(cè)率從2.04%增加到12.74%增長(zhǎng)了524.12%。
2.你要更新或更改你的網(wǎng)站平臺(tái)如果你正在準(zhǔn)備給網(wǎng)站添加新功能或是增加其安全性，你可能會(huì)考慮轉(zhuǎn)移到一個(gè)新的內(nèi)容管理系統(tǒng)或 Web 框架。這也是重新設(shè)計(jì)改版的好時(shí)機(jī)，因?yàn)槟愕木W(wǎng)站已經(jīng)做了很多改變了。
但要記住，無(wú)論網(wǎng)站怎么改變，如果你想的話，總會(huì)有讓設(shè)計(jì)、布局、內(nèi)容和 URLs 不變的方法。
3.你正試圖使你的網(wǎng)站符合搜索引擎優(yōu)化的最佳實(shí)踐。許多搜索引擎算法的更新（如網(wǎng)站的速度，對(duì)移動(dòng)設(shè)備的友好程度， HTTPS ）需要在你的網(wǎng)站上有顯著的變化。如果你的網(wǎng)站是滯后于這些搜索引擎趨勢(shì)的，單獨(dú)的 SEO 優(yōu)化是一個(gè)好主意。
由于這些變化可能影響到網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和底層的平臺(tái)，這時(shí)候重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站，只需要較少的努力，并且為你節(jié)省大量的時(shí)間和麻煩。
OK，你有充分的理由，并準(zhǔn)備重新設(shè)計(jì)你的網(wǎng)站，但要從哪開始？訣竅是，你需要在開始前就做一些準(zhǔn)備工作。
開始之前在網(wǎng)站改版的時(shí)候不進(jìn)行徹底的測(cè)試這件事讓人很驚訝。只是因?yàn)槟橙苏J(rèn)為新的設(shè)計(jì)更好或外觀更好看就重新設(shè)計(jì)將引發(fā)一場(chǎng)災(zāi)難。有可能的話，確保你網(wǎng)站的所有變化都是由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的，而不是拍腦門。
進(jìn)行一系列的 A/B 實(shí)驗(yàn)來(lái)測(cè)試布局、網(wǎng)站配色或圖片的改變來(lái)確保用戶在你的網(wǎng)站上花更多的時(shí)間，帶來(lái)更好的轉(zhuǎn)化率，或者你跟蹤的任何指標(biāo)。記下有效的新設(shè)計(jì)。
如何進(jìn)行1.確定你將運(yùn)行測(cè)試的頁(yè)面。例如，如果你有一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站，你可能想先測(cè)試的網(wǎng)頁(yè)是你的主頁(yè)，分類頁(yè)，產(chǎn)品頁(yè)和結(jié)帳頁(yè)面。作為一個(gè)經(jīng)驗(yàn)法則，你應(yīng)該測(cè)試網(wǎng)站轉(zhuǎn)化渠道上的一部分頁(yè)面。為了更快獲得可操作的結(jié)果，最好在大流量的網(wǎng)頁(yè)上進(jìn)行測(cè)試。
2.準(zhǔn)備一組用于每一頁(yè)的替代設(shè)計(jì)。最好一次測(cè)試一件事（例如布局或 CTA 按鈕的顏色變化），一次就改變太多是很難確定是那個(gè)因素改變了轉(zhuǎn)化率和用戶行為的。但完全可以在不同網(wǎng)頁(yè)上運(yùn)行獨(dú)立的并行實(shí)驗(yàn)，只要你能確保結(jié)果不會(huì)混亂。
3.選擇測(cè)試工具。有大量可用的測(cè)試工具，這里推薦幾個(gè)：
谷歌分析實(shí)驗(yàn)（美國(guó)服務(wù)器，收費(fèi)版15萬(wàn)美元以上）
Optimizely（美國(guó)服務(wù)器，35000美元起）
AppAdhoc（國(guó)內(nèi)，咨詢官網(wǎng)）
Unbounce（美國(guó)服務(wù)器，價(jià)格不詳）
4.運(yùn)行測(cè)試并選擇最佳的結(jié)果。運(yùn)行測(cè)試的基本步驟如下：
創(chuàng)建實(shí)驗(yàn)，選擇「可視化編輯模式」（如果有），進(jìn)入下一步。輸入試驗(yàn)名稱與需要改動(dòng)的頁(yè)面鏈接，并復(fù)制SDK集成代碼至需要編輯頁(yè)面的<head>中。
進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)可視化編輯器，選中需要修改的元素，進(jìn)入優(yōu)化指標(biāo)頁(yè)面，選擇「編輯」，進(jìn)入可視化編輯器。
點(diǎn)擊「開始試驗(yàn)」按鈕，開始運(yùn)行所有試驗(yàn)版本。進(jìn)入試驗(yàn)運(yùn)行中的控制頁(yè)面，可以實(shí)時(shí)對(duì)試驗(yàn)流量進(jìn)行調(diào)整。同時(shí)，可視化編輯支持對(duì)版本的實(shí)時(shí)調(diào)整。
運(yùn)行一段時(shí)間后，可以通過「試驗(yàn)概況」和「指標(biāo)詳情」查看試驗(yàn)數(shù)據(jù)詳情，根據(jù)試驗(yàn)情況和指標(biāo)走勢(shì)，適當(dāng)調(diào)整流量。
據(jù)數(shù)據(jù)報(bào)告，選出表現(xiàn)最優(yōu)的版本，將試驗(yàn)關(guān)?；蛞绘I發(fā)布。
2.獲取高流量網(wǎng)頁(yè)列表在這一點(diǎn)上，你需要確定那些頁(yè)面吸引大量的原生流量，那些網(wǎng)頁(yè)你可以安全的避開它。你可以通過 Google Search Console 得到這個(gè)列表
如何開始1.進(jìn)入搜索流量>搜索分析。
2.單擊頁(yè)面單選按鈕，點(diǎn)擊對(duì)話框中的日期范圍在菜單中選擇90天和降序排序列表。
3.復(fù)制有較大點(diǎn)擊量（例如 > 50）頁(yè)面的 URLs 到表格中
3.獲取頁(yè)面的導(dǎo)入鏈接列表
你不想失去任何的反向鏈接和它們帶來(lái)的流量，對(duì)嗎？這就是為什么你還需要添加具有指向他們到電子表格的反向鏈接的頁(yè)面。你可以通過 SEO PowerSuite 的 SEO SpyGlass 獲得這個(gè)鏈接。
如何開始1.下載并安裝 SEO PowerSuite 。
2.啟動(dòng) SEO SpyGlass 輸入網(wǎng)站 URL 創(chuàng)建一個(gè)項(xiàng)目。
3.當(dāng)應(yīng)用程序收集的鏈接到你的網(wǎng)站，轉(zhuǎn)到 Anchors & Pages 儀表板，然后切換到鏈接的網(wǎng)頁(yè)。
4.選擇此頁(yè)面下的所有記錄，立即點(diǎn)擊選擇，復(fù)制記錄到剪貼板
5.粘貼 URLs 到表單
4.搭建一個(gè)陳舊頁(yè)面列表
如果你的網(wǎng)站已經(jīng)存在了一兩年，可能許多網(wǎng)頁(yè)都已經(jīng)過時(shí)或無(wú)用了。挖掘你的網(wǎng)站并尋找過去的促銷優(yōu)惠，不相關(guān)內(nèi)容等，并編譯一個(gè)待刪除頁(yè)面列表。
重新設(shè)計(jì)1.跟你的團(tuán)隊(duì)一起工作設(shè)計(jì)師和網(wǎng)頁(yè)開發(fā)人員很少關(guān)心搜索引擎優(yōu)化或營(yíng)銷。在他們開始重新設(shè)計(jì)工作之前，與你的團(tuán)隊(duì)安排一個(gè)來(lái)解釋 SEO 相關(guān)的會(huì)議，并制定一個(gè)共同的，全面的重新設(shè)計(jì)戰(zhàn)略。
2.準(zhǔn)備環(huán)境。當(dāng)你在準(zhǔn)備新版網(wǎng)站的時(shí)候，你不希望它是能被搜索引擎檢索的。首先，準(zhǔn)備中的新版本不太穩(wěn)定；其次，如果舊網(wǎng)站依然存在而新網(wǎng)站能被索引，那么會(huì)產(chǎn)生很多搜索索引重復(fù)的網(wǎng)頁(yè)。這將導(dǎo)致排名下降或者甚至搜索引擎的懲罰。
從安全角度來(lái)說(shuō)，最好還是在不能被未授權(quán)用戶和搜索引擎獲取的測(cè)試服務(wù)器上運(yùn)行。
如果你不能在獨(dú)立服務(wù)器上進(jìn)行設(shè)置，你可以在現(xiàn)有網(wǎng)站的子文件夾或子域部署站點(diǎn)的新版本（比如.
http://mywebsite.com/new-design or http://new.mywebsite.com）。如果你使用此操作，務(wù)必確保該文件夾或子域名通過 robots.txt 被索引屏蔽。
User-agent: *
Disallow: /new-design/
User-agent: *
Disallow: /
3.地圖301重定向。如果可能的話，盡量保持你的網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)址不變。如果某些網(wǎng)址改變了，使用301重定向來(lái)確保舊網(wǎng)址將用戶帶到新網(wǎng)址。
刪除任何網(wǎng)頁(yè)前，看看它們與導(dǎo)入鏈接的 URLs 列表（還記得在準(zhǔn)備階段做的表格？）。如果有價(jià)值的鏈接指向舊網(wǎng)址，一定要設(shè)置一個(gè)301重定向到最相關(guān)的新網(wǎng)頁(yè)。
4.修復(fù)現(xiàn)場(chǎng)的問題。在新設(shè)計(jì)的網(wǎng)站正式上線之前，你需要審核它，來(lái)確保沒有任何技術(shù)或 SEO 問題會(huì)影響你的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的性能。通過 SEO PowerSuite 的站點(diǎn)審核輕松做到這一點(diǎn)。
怎么去做1.下載并安裝 SEO PowerSuite 如果你還沒安裝的話。
2.啟動(dòng)站點(diǎn)審核，鍵入你的網(wǎng)址創(chuàng)建項(xiàng)目。
3.查看站點(diǎn)社和結(jié)果是否有任何錯(cuò)誤或警告。
4.當(dāng)完成修復(fù)，進(jìn)入頁(yè)面儀表盤并點(diǎn)擊網(wǎng)站地圖按鈕。
5.檢查你的站點(diǎn)，對(duì)于不希望包含在內(nèi)的任何頁(yè)面，取消包括到網(wǎng)站地圖框。
6.點(diǎn)擊下一步并上傳更新的網(wǎng)站地圖到你的網(wǎng)站或?qū)⑵浔４娴侥愕挠?jì)算機(jī)進(jìn)行。
發(fā)布后這里是檢查你重新設(shè)計(jì)的網(wǎng)站正式上線后的關(guān)鍵點(diǎn)。
1.查找指數(shù)化問題。請(qǐng)確保你的網(wǎng)站內(nèi)容能被搜索引擎獲取，并且沒有任何重要的網(wǎng)頁(yè)被索引阻止。同樣，你可以通過 SEO PowerSuite 很容易地做到這一點(diǎn)。
如何開始1.啟動(dòng)站點(diǎn)審核并創(chuàng)建項(xiàng)目（如果你對(duì)現(xiàn)有項(xiàng)目采取這個(gè)操作，打開它，并點(diǎn)擊重建工程按鈕）。
2.在第1步 創(chuàng)建/重建 步驟，勾選啟用專家選項(xiàng)框。
3.在第2步，取消后續(xù)的 robots.txt 的說(shuō)明框中，點(diǎn)擊下一步。
4.當(dāng)抓取完成后，從索引點(diǎn)擊資源重定向查看網(wǎng)站的那些部分不能被搜索引擎抓取。確保此列沒有出現(xiàn)網(wǎng)站的重要頁(yè)面和資源（比如你的 CSS 和 JavaScript ）。
2.關(guān)注你的排名變化在重新設(shè)計(jì)之后，持續(xù)檢查你的最重要的關(guān)鍵字排名來(lái)提前發(fā)現(xiàn)任何下降并解決根本問題。使用 SEO PowerSuite 的排名跟蹤來(lái)做這一點(diǎn)（它沒有任何對(duì)數(shù)字和排名檢查頻率的限制）。
如何開始1.啟動(dòng)排名跟蹤，通過輸入網(wǎng)址為你的網(wǎng)站創(chuàng)建一個(gè)項(xiàng)目。
2.指定你的網(wǎng)站排名的關(guān)鍵字。你可能想從谷歌搜索控制臺(tái)賬戶下載你的關(guān)鍵字，確保你不會(huì)錯(cuò)過任何重要的方面。
3.選擇你的目標(biāo)的搜索引擎，然后單擊下一步繼續(xù)進(jìn)行排名查詢。
4.在首選項(xiàng)>計(jì)劃里設(shè)置定期檢查，并添加新的計(jì)劃任務(wù)自動(dòng)運(yùn)行。
補(bǔ)充：常見的網(wǎng)站改版錯(cuò)誤最后但并非最不重要的，下面是重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站期間常見的 SEO 錯(cuò)誤：
- 明顯地改變了網(wǎng)頁(yè)數(shù)量
- 大幅度降低網(wǎng)站內(nèi)容頁(yè)數(shù)量
- 改變網(wǎng)站內(nèi)容時(shí)忽略關(guān)鍵詞的使用
- 增加頁(yè)面加載時(shí)間
- 更改網(wǎng)址沒做適當(dāng)?shù)闹囟ㄏ?/li>
- 刪除含有最有價(jià)值入站鏈接的頁(yè)面
- 從索引中屏蔽網(wǎng)站或它的一部分
現(xiàn)在，你對(duì)如何以搜索引擎友好的方式對(duì)你的網(wǎng)站進(jìn)行改版有了比較堅(jiān)定的想法了。新的，更好看的網(wǎng)站一定是要以能改善你的網(wǎng)站排名和流量為基準(zhǔn)的。
本文由吆喝科技編譯自：
Full Guide To An SEO-Friendly Site Redesign – How To Keep Rankings Safe While Updating Your Website，本文發(fā)布于
吆喝科技博客。
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