（四十七）網(wǎng)站大改版注意事項(xiàng)，慎重！

時(shí)間：2023-04-25 19:03:02 | 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

時(shí)間：2023-04-25 19:03:02 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

（四十七）網(wǎng)站大改版注意事項(xiàng)，慎重?。航?jīng)常會(huì)有團(tuán)隊(duì)進(jìn)行網(wǎng)站改版迭代，網(wǎng)站改版從開始到結(jié)束要注意事項(xiàng)都有哪些？

一、明確改版動(dòng)機(jī)

比如品牌進(jìn)行迭代，要以一個(gè)全新的形象對外呈現(xiàn)。這種情況負(fù)責(zé)人要衡量的是，全新形象和之前的形象帶來的差異化和大改版要支出的成本之間是否合理？是否應(yīng)該拿10萬甚至更多的費(fèi)用去負(fù)責(zé)這次在形象更新帶來的效果。再向下深挖一下，更換整體網(wǎng)站形象必然會(huì)損害老用戶的固有印象和固有習(xí)慣以及搜索引擎對當(dāng)前網(wǎng)站的SEO判定影響（很多網(wǎng)站因?yàn)楦陌嫣幚聿划?dāng)，流量減少很多）

收獲：

新形象

損失：

約10萬費(fèi)用

機(jī)會(huì)成本

老用戶的習(xí)慣損耗

SEO波動(dòng)影響

二、不要為了增長而大迭代

這里會(huì)有一個(gè)明顯誤區(qū)，大迭代為什么會(huì)帶來增長？這個(gè)誤區(qū)特別像早些年國內(nèi)剛興起的網(wǎng)站建設(shè)熱潮，品牌主會(huì)認(rèn)為有了網(wǎng)站就能帶來生意，這根本就是自我yy；漫無目地的大迭代，只會(huì)讓當(dāng)前的數(shù)據(jù)減少，還會(huì)傷害品牌本源。

促進(jìn)增長的網(wǎng)站迭代方式是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的小迭代。

流程：

1，明確轉(zhuǎn)化流

轉(zhuǎn)化流指的是跟業(yè)務(wù)最相關(guān)，直接影響網(wǎng)站北極星指標(biāo)的轉(zhuǎn)化路徑，電商、在線教育通常是交易流，B2B獲客網(wǎng)站是注冊流。

2，清晰數(shù)據(jù)

了解轉(zhuǎn)化流中的每一步轉(zhuǎn)化狀態(tài)，比如流量著陸數(shù)據(jù)，流量轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，線索到mql數(shù)據(jù)，mql到商機(jī)，一直到成交的數(shù)據(jù)漏斗。從leads到成交的漏斗會(huì)分為兩個(gè)，線索漏斗和銷售漏斗，甚至有必要的情況下，我們要知道表單的每一個(gè)字段的轉(zhuǎn)化情況。

線索漏斗（Marketing）

流量>leads>Mql>Sql

銷售漏斗（Sales Funnel）

商機(jī)（Sql或者篩選過的Sql）>pipeline>承諾>合同>交付>回款>續(xù)約




3，以增長為目標(biāo)制定增長計(jì)劃和abtest計(jì)劃

當(dāng)我們明確了每一層漏斗的數(shù)據(jù)后，自然而然的就會(huì)有很多思考，也就知道了如何進(jìn)行增長計(jì)劃制定和增長實(shí)驗(yàn)的設(shè)定。

比如，更改表單順序，更改表單字段，更改表單頁面引導(dǎo)，增加表單頁入口，等等。

分享一個(gè)，我們做SEM+網(wǎng)站的OKR舉例：

O：提高轉(zhuǎn)化率10%

KR1：提高SEM流量純度10%（流量純度=跟我們相關(guān)的關(guān)鍵詞/總關(guān)鍵詞 * 100%）

KR2：提高轉(zhuǎn)化流的轉(zhuǎn)化率10%

……




總結(jié)：

網(wǎng)站大改版的動(dòng)機(jī)不是增長，而是升級(jí)，成本極高，慎重。