“新聞”升級(jí)為“資訊”，百度這個(gè)改版重建新媒體秩序？

時(shí)間：2023-04-26 00:39:01 | 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

時(shí)間：2023-04-26 00:39:01 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

“新聞”升級(jí)為“資訊”，百度這個(gè)改版重建新媒體秩序？：百度去年取消新聞源的做法，已成為整個(gè)內(nèi)容行業(yè)的那只“蝴蝶”，引發(fā)了行業(yè)生態(tài)的劇變。
前幾天，有一個(gè)自媒體朋友在微信上發(fā)來(lái)一張截圖并問我，“百度這是改版了？”截圖顯示，PC端的百度已沒有新聞搜索這個(gè)欄目，而是被資訊頻道取而代之，不只是網(wǎng)站，打開百度App也發(fā)現(xiàn)了類似變化。



百度新聞改版為資訊，不讓人意外。說(shuō)白了，百度資訊頻道不是新聞搜索本身，而是泛資訊搜索，這與百度信息流戰(zhàn)略正好匹配，后者旨在打造一個(gè)興趣驅(qū)動(dòng)、千人千面的內(nèi)容平臺(tái)。



在頻道名稱從“新聞”變?yōu)椤百Y訊”的同時(shí)，其中內(nèi)容也發(fā)生了很大的變化。“互聯(lián)網(wǎng)前線”社群的不少小伙伴都透露，百度資訊搜索中出現(xiàn)了大量百家號(hào)內(nèi)容，而且都很靠前，“百家號(hào)權(quán)重越來(lái)越高的樣子”，也有小伙伴抱怨：“現(xiàn)在想搜到一篇文章的原出處還挺費(fèi)勁的，前幾篇都是百家號(hào)。”



與此同時(shí)，包括萬(wàn)能的大熊、俊世太保在內(nèi)的多位自媒體小伙伴都透露，百家號(hào)流量最近一段時(shí)間出現(xiàn)了一些上升?！傲_超頻道”對(duì)此感受強(qiáng)烈，很多文章閱讀量幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)，粉絲也已突破38萬(wàn)。



百家號(hào)流量出現(xiàn)普遍上升，跟百度“資訊”頻道改版有直接關(guān)系，百度正在搜索結(jié)果中融入更多優(yōu)質(zhì)百家號(hào)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，特別是資訊搜索中。百度曾透露每天有超200億搜索量，百度App今年上半年DAU（日活躍用戶）也已突破1.5億。搜索結(jié)果中優(yōu)先展示百家號(hào)內(nèi)容，帶來(lái)的流量自然十分可觀，最終會(huì)分配到每一個(gè)百家號(hào)上，實(shí)現(xiàn)整體流量的上漲。
這讓我聯(lián)想到去年轟動(dòng)一時(shí)的百度取消網(wǎng)站新聞源事件。當(dāng)時(shí)，百度不再認(rèn)為來(lái)自于新聞源網(wǎng)站的內(nèi)容才是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而是將不同內(nèi)容綜合排序出現(xiàn)在搜索結(jié)果中?，F(xiàn)在從“新聞”改版到“資訊”可以看到百度在這個(gè)方向上走得更遠(yuǎn)，它正在一步步改變自己多年來(lái)構(gòu)建的“超鏈接+點(diǎn)擊”的內(nèi)容分發(fā)模式，形成“搜索+信息流”并駕齊驅(qū)的模式。
深層次來(lái)看，百度新聞搜索改版為資訊，并在搜索結(jié)果中給百家號(hào)更高的權(quán)重，所影響的不只是流量分配格局，而是整個(gè)內(nèi)容生態(tài)，甚至說(shuō)新媒體格局。
百度給百家號(hào)更多流量意味著，創(chuàng)作者會(huì)有更多收益。
“萬(wàn)能的大熊”日前在朋友圈透露，今年在百度的分成已有5萬(wàn)多，其中一篇文章閱讀量達(dá)到151萬(wàn)，分成高達(dá)5000多元。



無(wú)獨(dú)有偶，“羅超頻道”也有不少文章閱讀量超過(guò)200萬(wàn)，單篇廣告分成近萬(wàn)元。需要注意的是，這個(gè)分成是純廣告分成，不包含類似于補(bǔ)貼這樣的激勵(lì)措施。



從單閱讀分成金額來(lái)看，百家號(hào)的變現(xiàn)效率在內(nèi)容平臺(tái)中已處于領(lǐng)先水平，一方面百度有大量廣告主確保有足夠填充，另一方面則是基于AI的智能營(yíng)銷技術(shù)確保有足夠高的營(yíng)銷效率。廣告分成還只是最淺層的變現(xiàn)模式，只要有流量，就意味著電商、IP甚至內(nèi)容付費(fèi)等更多商業(yè)模式。
百家號(hào)內(nèi)容大量出現(xiàn)在搜索結(jié)果中意味著百家號(hào)更具權(quán)威性，過(guò)去是百度這個(gè)品牌給百家號(hào)背書，現(xiàn)在再加上搜索結(jié)果給百家號(hào)背書。舉個(gè)例子，用戶搜索一個(gè)關(guān)鍵詞，前面出現(xiàn)的內(nèi)容優(yōu)先是優(yōu)質(zhì)百家號(hào)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，百家號(hào)品牌價(jià)值就跟此前新聞源網(wǎng)站相當(dāng)，這意味著更高的廣告價(jià)值。
百度在這次改版后對(duì)內(nèi)容要求也更高，只讓真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，不少自媒體小伙伴反饋，百家號(hào)最近內(nèi)容審核速度變慢了，通過(guò)率變低了。這是因?yàn)榘俣日诩訌?qiáng)內(nèi)容審核，通過(guò)應(yīng)用AI技術(shù)、引入懲罰機(jī)制、擴(kuò)大審核團(tuán)隊(duì)、加大審核力度等方式來(lái)確保百家號(hào)內(nèi)容從有到優(yōu)，避免對(duì)搜索結(jié)果形成“污染”。
這一次改版對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)也有顯著的體驗(yàn)提升。第三方網(wǎng)站頁(yè)面結(jié)構(gòu)各異，設(shè)計(jì)風(fēng)格千奇百怪，有些網(wǎng)站還有類似于強(qiáng)制彈出廣告這樣的消極體驗(yàn)，而百家號(hào)內(nèi)容頁(yè)面更加統(tǒng)一，閱讀體驗(yàn)更好。同時(shí)，用戶閱讀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容后就可以關(guān)注感興趣的創(chuàng)作者，對(duì)其內(nèi)容實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期獲取，甚至與之互動(dòng)，而傳統(tǒng)搜索模式很難將創(chuàng)作者與用戶直接連接起來(lái)，中間有跳轉(zhuǎn)-注冊(cè)-登陸等更多步驟。
對(duì)于企業(yè)品牌來(lái)說(shuō)，百度這一改版同樣會(huì)有很大影響。此前企業(yè)市場(chǎng)公關(guān)品牌人士十分關(guān)注自家內(nèi)容在百度搜索結(jié)果特別是百度新聞搜索結(jié)果中的表現(xiàn)，很多市場(chǎng)行為都優(yōu)先考核搜索引擎表現(xiàn)如百度指數(shù)的變化，很多公司輿情監(jiān)控都圍繞百度新聞搜索，這反映出用戶對(duì)品牌的關(guān)注度。未來(lái)這同樣值得關(guān)注，但新聞源已不再是唯一的內(nèi)容源頭，百家號(hào)將成為品牌主關(guān)注的重點(diǎn)。
從新聞改版到資訊，從網(wǎng)站內(nèi)容到百家號(hào)內(nèi)容，從第三方視頻到好看視頻，種種舉措都表明百度正在制定內(nèi)容生態(tài)的新秩序。傳統(tǒng)站長(zhǎng)早已意識(shí)到這樣的改變?！皯?yīng)屆生網(wǎng)”等昔日百度聯(lián)盟的重要伙伴，向“羅超頻道”透露，如今正在減少網(wǎng)站端的投入，在內(nèi)容平臺(tái)上布局，比如開通百家號(hào)。從“網(wǎng)站發(fā)布內(nèi)容再做SEO獲取流量”的做法變?yōu)椤吧a(chǎn)內(nèi)容到內(nèi)容平臺(tái)發(fā)布再獲得流量”將是站長(zhǎng)生態(tài)轉(zhuǎn)型的主旋律。
哪里有流量，創(chuàng)作者就去哪里，如今百度將搜索結(jié)果的洪流閘門打開“放水”，內(nèi)容創(chuàng)作者就可以抓住這個(gè)機(jī)會(huì)到百家號(hào)“養(yǎng)魚”。
長(zhǎng)期來(lái)看，百度將形成跟微信一樣的超級(jí)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，智能小程序、內(nèi)容電商、知識(shí)付費(fèi)、泛娛樂，將在其土壤上百花齊放，這對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者而言是全新機(jī)會(huì)，有望成為微信后的又一個(gè)超級(jí)平臺(tái)紅利。