如何做關(guān)鍵詞研究以提高外貿(mào)網(wǎng)站排名

時間：2023-04-27 01:09:02 | 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

時間：2023-04-27 01:09:02 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

如何做關(guān)鍵詞研究以提高外貿(mào)網(wǎng)站排名：

外貿(mào)網(wǎng)站想要獲得轉(zhuǎn)化，就需要知道目標(biāo)受眾在搜索什么，他們對什么感興趣。想要知道這些問題的答案，就需要進(jìn)行關(guān)鍵詞研究。在這篇文章中，我們將幫助你掌握這項技能，并告訴你如何找到排名最佳的關(guān)鍵詞，并將這些關(guān)鍵詞落實到外貿(mào)網(wǎng)站內(nèi)容中。

幾乎所有的網(wǎng)站都知道SEO的重要性，但是作為SEO的重要元素，關(guān)鍵詞有時候沒有得到足夠的重視。你可能已經(jīng)在外貿(mào)網(wǎng)站的博客文章中使用了你認(rèn)為重要的關(guān)鍵詞，但你可能不知道的是如何選擇最好的關(guān)鍵詞，以及怎么樣讓關(guān)鍵詞更有效。

如果想讓網(wǎng)頁在搜索結(jié)果中獲得更高的排名，就需要做關(guān)鍵詞研究，找到人們正在尋找的東西，并分析哪些關(guān)鍵詞最可能為外貿(mào)網(wǎng)站贏得更多流量。

在這篇文章中，我們將幫助你掌握這項技能，告訴你如何找到最佳排名的關(guān)鍵詞，并將它們落實到你的內(nèi)容中。

什么是關(guān)鍵詞研究？

當(dāng)你在谷歌或其他搜索引擎中輸入一個詞時，它會分析其索引的網(wǎng)站，并決定哪些網(wǎng)站與你的查詢最相關(guān)的。搜索引擎優(yōu)化的目的就是增加網(wǎng)站內(nèi)容的“相關(guān)性”，并使網(wǎng)頁更有可能出現(xiàn)在正確查詢的搜索結(jié)果中，SEO優(yōu)化的過程其實就是增加相關(guān)性，獲得更高排名的過程。

能影響網(wǎng)站排名的最大、最重要因素之一是關(guān)鍵詞。網(wǎng)頁上的內(nèi)容越接近用戶所搜索的內(nèi)容，就越有可能具有相關(guān)性，并在搜索結(jié)果中獲得更高的排名。但我們怎么能知道人們在搜索什么呢？這就是關(guān)鍵詞研究的作用。

關(guān)鍵詞研究在很大程度上與內(nèi)容營銷和博客相結(jié)合。它是任何在線營銷計劃的核心部分，也是每個企業(yè)和博主都應(yīng)該做的事情。瞄準(zhǔn)需求最高的搜索詞，可以幫助外貿(mào)網(wǎng)站推出與用戶群最相關(guān)的內(nèi)容。

像大多數(shù)提高網(wǎng)站排名的搜索引擎優(yōu)化策略和保持網(wǎng)站相關(guān)性策略的事情一樣，關(guān)鍵詞研究不是一勞永逸、做一次就可以忘記的事情。因為趨勢總是在變化，某些關(guān)鍵詞的搜索量可能在某個時刻就會急劇下降或急劇飆升。關(guān)鍵詞研究是一個持續(xù)的工作，每當(dāng)我們?yōu)橥赓Q(mào)網(wǎng)站創(chuàng)作一篇博文、在網(wǎng)站上添加一個頁面或重組任何現(xiàn)有內(nèi)容時，我們都需要進(jìn)行關(guān)鍵詞研究這項工作。

為什么要進(jìn)行關(guān)鍵詞研究？

關(guān)鍵詞研究是一個持續(xù)性的大工程，也是外貿(mào)網(wǎng)站需要一直關(guān)注的事情。那么，我們到底能從關(guān)鍵詞研究中得到什么呢？

如果你想讓外貿(mào)網(wǎng)站想在互聯(lián)網(wǎng)上取得成功，就需要了解你的受眾。你可能對你所在的行業(yè)有很深刻的了解，但你的目標(biāo)受眾的需求以及他們感興趣的東西是不斷變化的，而他們的搜索詞能夠提供他們思想過程變化，這些變化是你在其他地方無法獲得的。利用這些信息，可以使網(wǎng)站取得成功。

當(dāng)一個用戶進(jìn)行搜索時，是在尋找某個問題的答案。這可能表現(xiàn)為一個直接的問題，如 “如何安裝Excel”，或者關(guān)于一個主題的一般信息，或在哪里購買一個特定的產(chǎn)品。

如果網(wǎng)站能鎖定一個搜索量很高的關(guān)鍵詞，并制作一個回答這個問題的頁面，網(wǎng)站將在眾多的搜索結(jié)果中贏得一次訪問，并可能贏得訪客的信任，而這可能意味著一個轉(zhuǎn)換。







關(guān)鍵詞研究不僅是SEO的核心，也是內(nèi)容營銷的核心。

找到高價值的關(guān)鍵詞，制作出優(yōu)秀的內(nèi)容作為回應(yīng)，并利用網(wǎng)站剛剛建立的信任來獲得訪客的詢盤或產(chǎn)品的銷售。

通過進(jìn)行關(guān)鍵詞研究，我們可以深入了解目標(biāo)受眾的習(xí)慣，他們正在關(guān)心的話題，以及可能對我們的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的相關(guān)市場。

關(guān)鍵詞研究還可以為博客文章和其他內(nèi)容營銷工作免費提供了一個豐富且有價值的想法庫。比如，搜索 “如何使用Excel”這樣的術(shù)語，我們還可以得到諸如 “如何批量修改行高”或“如何使用Vlookup函數(shù)”這樣的建議。這些都是免費的博客文章和內(nèi)容營銷創(chuàng)意，圍繞這些話題創(chuàng)建內(nèi)容，可以有針對性地獲取更多的點擊率。

第一步：使用關(guān)鍵詞研究工具

為了找到最有效的關(guān)鍵詞并決定使用哪些關(guān)鍵詞，我們需要一些工具。這些工具可以讓你我們得相關(guān)的搜索詞，許多還提供其他功能，如趨勢跟蹤、建議等。

SEMrush - 如果你正在尋找一個具有更多功能的工具，而不是使用一個研究工具，可以試試SEMrush。它為你提供與任何域名或關(guān)鍵詞相關(guān)的所有SEO統(tǒng)計信息。SEMrush免費賬戶每天可以進(jìn)行十次搜索。

Ahrefs Keywords Explorer - 這是一個付費工具，適用于那些認(rèn)真研究SEO的人。它為你提供了10個搜索引擎的數(shù)據(jù)，并幫助鎖定最容易排名的關(guān)鍵詞，獲得最佳回報。

Google Trend - 谷歌趨勢可以提供關(guān)鍵詞的搜索趨勢，這對關(guān)鍵詞研究來說很有意義。

Goolg Keyword Planner - 這是谷歌廣告系統(tǒng)中的免費關(guān)鍵字功夫菊，可以幫助我們了解關(guān)鍵字的搜索量、競爭度、PPC價格水平以及該關(guān)鍵字搜索熱度最高的國家和地區(qū)。

而且不要忽視相關(guān)關(guān)鍵詞的最重要來源之一：谷歌自己的搜索結(jié)果。在每個頁面上，你會發(fā)現(xiàn) "Peoole also ask"和 "Searches related to "部分。在這里我們可能不會得到任何關(guān)于趨勢或搜索量的信息，但這仍然是有價值的信息。







第二步：為外貿(mào)業(yè)務(wù)進(jìn)行關(guān)鍵詞研究

收集好研究工具后，是時候制定一份與外貿(mào)行業(yè)有關(guān)的主題清單了。如果沒有材料，關(guān)鍵詞工具就不能很好地發(fā)揮作用，所以你需要想出一些基本的術(shù)語來進(jìn)行分析。拿出記事本寫下一切相關(guān)的主題，因為我們要做一個大清單。

在你剛開始列清單時，記下你遇到的每一個潛在的關(guān)鍵詞以及你能想到的一切。我們在后面還需要縮小清單的范圍。如果你沒有思路，可以從頭腦風(fēng)暴開始，問自己這樣的問題：我的業(yè)務(wù)到底是什么？我的目標(biāo)是什么？誰是我的目標(biāo)受眾？我能為我的客戶提供什么？我的客戶在尋找什么？

如果你是一個服裝零售商，你可能會用“服裝零售”、“在線服裝零售”
、“男士襯衫”等關(guān)鍵詞來作為清單的結(jié)尾。這些關(guān)鍵詞都來自于你所銷售的產(chǎn)品或服務(wù)，以及你旨在為你的客戶提供的東西。

除了來自企業(yè)內(nèi)部的內(nèi)容，我們還應(yīng)該瀏覽一下行業(yè)消費者論壇或者Facebook小組、Quora這些外部信息資源。在那里，我們可以發(fā)現(xiàn)很多帶有明確問題、高相關(guān)性的主題和評論，這些可以幫助我們找到更多需要關(guān)注的東西。




在清單的第一稿創(chuàng)建完成后，將每個術(shù)語單獨添加到關(guān)鍵詞研究工具中。在這樣做的同時，篩選出更要價值關(guān)鍵詞。留意你的研究工具提供的分析，關(guān)注哪些具有中度至高度排名可能和低競爭的術(shù)語。

現(xiàn)在，你應(yīng)該有一個粗略的關(guān)鍵詞清單，讓我們把它縮小一點。

第三步：分析關(guān)鍵詞競爭性

在企圖把盡可能多的關(guān)鍵詞灑在頁面內(nèi)之前，衡量每個詞的競爭力。你不是唯一想提高網(wǎng)站排名的人，有些關(guān)鍵詞比其他關(guān)鍵詞更難獲得排名。所以我們需要對關(guān)鍵詞的競爭度進(jìn)行分析，找到那些有價值，同時更容易獲得排名的詞。

許多關(guān)鍵詞不值得我們花時間去鎖定。內(nèi)容中偶爾包括這些關(guān)鍵詞可能不是一個壞主意，但圍繞它們制作內(nèi)容是一種資源的浪費。外貿(mào)網(wǎng)站通常需要避免高競爭性或低流量的關(guān)鍵詞。

什么是高競爭性的關(guān)鍵詞？通常情況下，高競爭性關(guān)鍵詞是由大品牌主導(dǎo)的，它們在SEO方面的投入超過了你我的競爭能力。像維基百科、亞馬遜和Youtube這樣大受歡迎的網(wǎng)站，是不可能被打倒的。而且，如果關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中幾乎都是高知名度人士的帖子，我們將很難作為后起之秀，在他們之上崛起。







有些關(guān)鍵詞本身的流量太少，不值得圍繞他們創(chuàng)建內(nèi)容。低流量的關(guān)鍵詞通常是比較長，而且很難圍繞它們塑造內(nèi)容，因為它們太小眾了。另外，如果關(guān)鍵詞的搜索量呈現(xiàn)出下降的趨勢，可能要避免它們。

最好的關(guān)鍵詞是那些知名度高、競爭小的關(guān)鍵詞。輸入你列出的關(guān)鍵詞，掃描谷歌搜索結(jié)果頁面。如果你發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果中有很多來自問答網(wǎng)站和論壇（如Quora、Yahoo Answers）的低質(zhì)量結(jié)果，或者來自電子商務(wù)網(wǎng)站的產(chǎn)品列表，或者有很多幾年前的帖子，你就可以首先瞄準(zhǔn)這些關(guān)鍵詞，創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容。







如果你想深入挖掘，可以點擊各個搜索結(jié)果，并確定他們使用的關(guān)鍵詞，看看你是否能在標(biāo)題和第一段中發(fā)現(xiàn)它們。你還可以檢查這些結(jié)果的反向鏈接和網(wǎng)站權(quán)限，以衡量超越它們的難度。

長尾關(guān)鍵詞的重要性

關(guān)鍵詞可以分為三種類型：頭部/短尾關(guān)鍵詞、中尾關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞。這些指的是每個搜索詞的長度。搜索引擎70%的流量來自長尾關(guān)鍵詞。

頭部關(guān)鍵詞只有一兩個單詞，比如“Shoes manufacturer”。因為頭部關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果幾乎都來自那些高知名度品牌，因此我們很難獲得頭部關(guān)鍵詞的排名，而且給我們提供的關(guān)于用戶初始搜索意圖的聯(lián)想也很有限，我們很難知道頭部關(guān)鍵詞背后的搜索意圖。

頭部關(guān)鍵詞應(yīng)該自然地出現(xiàn)在網(wǎng)站的整個內(nèi)容中。但試圖用它們來獲得更高的排名，往往是徒勞的。

接下來是中尾關(guān)鍵詞，通常是2-5個單詞的長度，中尾關(guān)鍵詞更容易衡量用戶的搜索意圖。其中一個很好的例子是 "best shoes manufacturer"。盡管這個關(guān)鍵詞在流量上要少一些，但使用這些關(guān)鍵詞有更好的成功機(jī)會。而且我們通常更容易找到大量高質(zhì)量的中尾關(guān)鍵詞。

最后是長尾關(guān)鍵詞，它通常由五個單詞或更多的詞組成，而且非常具體。比如“best woman summer shoes manufacturer in China”這個詞，用戶的意圖相當(dāng)明顯，而且在競爭度上是最低的。對于這類詞，需要花時間要找到足夠受歡迎、值得投入精力的優(yōu)質(zhì)長尾關(guān)鍵詞。

那么，應(yīng)該選擇哪種類型的關(guān)鍵詞呢？

如果它們有足夠的搜索量（一定時期內(nèi)的搜索次數(shù)），瞄準(zhǔn)長尾關(guān)鍵詞通常是最佳做法。頭部關(guān)鍵詞太短，競爭激烈，而且不具體。這些可能會被頻繁搜索，但突破流行品牌的壟斷地位是完全不可能的。一句話，中尾和長尾關(guān)鍵詞是外貿(mào)網(wǎng)站接觸目標(biāo)受眾的最佳選擇。

第四步：選擇一個重點關(guān)鍵詞

進(jìn)行到這一步，你已經(jīng)知道了如何進(jìn)行關(guān)鍵詞研究，并將結(jié)果縮小到那些質(zhì)量最高的關(guān)鍵詞。

現(xiàn)在我們要討論一下如何為外貿(mào)網(wǎng)站的內(nèi)容選擇一個重點關(guān)鍵詞。

當(dāng)你著手優(yōu)化你網(wǎng)站上的一篇文章或一個頁面時，你應(yīng)該瞄準(zhǔn)一個重點關(guān)鍵詞來進(jìn)行優(yōu)化。這涉及到使用一個詞或術(shù)語，比較內(nèi)容與該詞的相關(guān)性，對頁面內(nèi)容進(jìn)行評估。在優(yōu)化外貿(mào)網(wǎng)站頁面的SEO時，至少應(yīng)該有一個重點關(guān)鍵詞。

在頁面標(biāo)題以及在第一段或介紹中包括你的重點關(guān)鍵詞，然后在整個文章中零散地分布重點關(guān)鍵詞。







可以在文章中囊括其他幾個關(guān)鍵詞。即使這些并不是文章的重點，但它們可以幫助頁面在搜索結(jié)果中出現(xiàn)。在外貿(mào)網(wǎng)站的內(nèi)容中，應(yīng)該包括短尾和中尾關(guān)鍵詞的混合。

外貿(mào)網(wǎng)站的重點關(guān)鍵詞應(yīng)該是哪些競爭性小、人氣高的中長尾關(guān)鍵詞，它也應(yīng)該是最有可能吸引新流量的一個。同時，外貿(mào)網(wǎng)站的內(nèi)容中也可以自由地分布競爭程度較高的短尾關(guān)鍵詞。它可以幫助外貿(mào)網(wǎng)站的頁面在搜索引擎中顯得更加具有相關(guān)性。

外貿(mào)網(wǎng)站還應(yīng)該挑選一個能夠幫助推動轉(zhuǎn)換重點關(guān)鍵詞。這一切都取決于你希望網(wǎng)站的訪客采取什么行動。

不管你最終敲定了哪個關(guān)鍵詞，如果想看到外貿(mào)網(wǎng)站最好的結(jié)果，在確定任何關(guān)鍵詞時，第一個目標(biāo)應(yīng)該是研究用戶的意圖，回答他們提出的問題，而不是因為它的受歡迎程度而隨便列入一個關(guān)鍵詞。

首先關(guān)注用戶意圖

在過去，網(wǎng)站僅根據(jù)關(guān)鍵詞的使用和頻率就能獲得較高的排名。但谷歌優(yōu)先考慮相關(guān)和有價值的內(nèi)容，因此，了解用戶搜索背后的意圖至關(guān)重要。

內(nèi)容營銷的目標(biāo)是為用戶提供有價值和有趣的信息。作為提供這些信息的交換，你可以在受眾中贏得信任和權(quán)威，并有機(jī)會通過關(guān)鍵詞研究等SEO戰(zhàn)術(shù)吸引新用戶。

你可以創(chuàng)建低質(zhì)量的內(nèi)容，忽視用戶的意圖，專注于在一個頁面上塞入盡可能多的關(guān)鍵詞。然而，這違背了內(nèi)容營銷的整個理念，你很難因此而獲得有價值的流量。

沒有轉(zhuǎn)化率，點擊量就毫無意義。你的網(wǎng)站有可能可以出現(xiàn)在目標(biāo)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的第一位，但如果沒有人訪問該頁面，或者頁面的跳出率很高，那就毫無意義。不要只是隨意地加入關(guān)鍵詞；要著眼于真正解決用戶的潛在問題，并回應(yīng)他們搜索背后的意圖。

例如，如果人們搜索 "免費的PPT模板"，他們通常是在尋找一個可以下載的模板。如果你只是在文章中瞄準(zhǔn)了這個關(guān)鍵詞，但沒有滿足這個意圖時，就是一種忽略用戶意圖的表現(xiàn)。

牢記用戶意圖，外貿(mào)網(wǎng)站可以創(chuàng)造出更多的相關(guān)內(nèi)容，從而獲得更高的排名，并從新訪客那里也贏得更多的信任。

使用精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，獲得更多訪客

僅僅創(chuàng)建一個外貿(mào)網(wǎng)站，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能產(chǎn)生足夠的吸引力，讓訪客能夠主動找你。而使用低質(zhì)量的關(guān)鍵詞也不會對你有什么好處。關(guān)鍵詞研究能夠讓你圍繞你的目標(biāo)受眾正在使用的關(guān)鍵詞和術(shù)語創(chuàng)建并發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，吸引他們直接訪問你的外貿(mào)網(wǎng)站。

通過正確使用關(guān)鍵詞工具和本文提供的建議，使用更精準(zhǔn)的重點關(guān)鍵詞，并把它們放在整個網(wǎng)站上，圍繞它們來制作內(nèi)容。這是提高外貿(mào)網(wǎng)站SEO和吸引更多流量的最好方法之一。瞄準(zhǔn)正確的搜索詞，創(chuàng)造符合用戶搜索意圖的內(nèi)容，你會看到外貿(mào)網(wǎng)戰(zhàn)的轉(zhuǎn)換率在短時間內(nèi)上升。