重磅 | 2022中國酒類企業(yè)30強發(fā)布：茅臺、五糧液、華潤啤酒位列前三！

時間：2023-05-02 07:00:01 | 來源：網(wǎng)站運營

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前言

FoodTalks于杭州時間2023年1月18日發(fā)布《2022中國酒類企業(yè)30強榜單》。該榜單以中國酒類企業(yè)2021年相關(guān)業(yè)績?yōu)橐罁?jù)，評選出2022中國酒類企業(yè)30強。我們希望通過這份榜單，為酒品行業(yè)提供一份權(quán)威的業(yè)績排行參考。

目錄

一、茅臺、五糧液領(lǐng)跑酒類行業(yè)，差異化布局成效顯著

二、200-400億元區(qū)間混戰(zhàn)，洋河股份、瀘州老窖、山西汾酒繼續(xù)爭奪“白酒第三”

三、醬酒攻勢迅猛，習(xí)酒、郎酒爭奪“醬酒第二”

四、百億陣營增員，區(qū)域酒企競相沖擊全國化

五、完整榜單

六、結(jié)語

七、制榜依據(jù)

一、茅臺、五糧液領(lǐng)跑酒類行業(yè)，差異化布局成效顯著

在FoodTalks2022中國酒類企業(yè)30強榜單中，行業(yè)整體呈現(xiàn)“二超多強”的態(tài)勢，2021年貴州茅臺跨上千億臺階，以1060.59億的業(yè)績穩(wěn)居第一，五糧液以617.32億的成績暫居第二，相比第三、四名的300億業(yè)績，兩位行業(yè)龍頭以極大的優(yōu)勢領(lǐng)跑整個釀酒行業(yè)板塊。

作為中國酒類行業(yè)的領(lǐng)頭羊，茅臺和五糧液有著差異化的品牌定位和策略。總體概括為：茅臺擁抱數(shù)字化時代、開拓年輕化市場；五糧液加強品牌文化輸出、加速實現(xiàn)白酒國際化。

1、茅臺擁抱數(shù)字化時代、開拓年輕化市場

作為傳統(tǒng)的制造業(yè)企業(yè)，茅臺也在加速進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，積極應(yīng)用新技術(shù)。2021年起貴州茅臺就開啟了新電商平臺開發(fā)計劃，2022年3月31日正式上線運行“i茅臺”APP。截至2022年9月30日，貴州茅臺通過該平臺實現(xiàn)酒類營業(yè)收入84.62億元，相當于2021年全年營收的7.98%。

2020年茅臺集團召開“智慧茅臺”建設(shè)啟動大會，正式邁出數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐。2021年茅臺加速突破傳統(tǒng)的銷售渠道，以數(shù)字化為載體，實現(xiàn)用戶關(guān)系連接和品牌價值提升。正如茅臺董事長丁雄軍在茅臺集團的2023年度市場工作會上，談到茅臺巽風(fēng)數(shù)字世界（茅臺最新打造的數(shù)字虛擬世界APP）時所說，“從i茅臺到巽風(fēng)，我們希望茅臺的合作伙伴要擁抱數(shù)字化，趕上新時代。”

另外值得關(guān)注的是，貴州茅臺在開拓年輕消費市場上的突出表現(xiàn)。2022年5月29日茅臺打造的首款非酒類產(chǎn)品——茅臺冰淇淋成功上市，作為推動茅臺品牌年輕化、時尚化的戰(zhàn)略級產(chǎn)品，茅臺冰淇淋預(yù)計2022年實現(xiàn)營收2.62億元。

2、五糧液加強品牌文化輸出，加速實現(xiàn)白酒國際化

區(qū)別于茅臺在數(shù)字化領(lǐng)域的探索和品牌年輕化方向的嘗試，五糧液走出了完全不同的道路。

自2006年提出口號“中國的五糧液、世界的五糧液”，讓中國白酒走出去始終是五糧液的目標。近年來五糧液持續(xù)深耕海外市場，牽手博鰲亞洲論壇、APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會，全面提升五糧液產(chǎn)業(yè)競爭力；發(fā)起成立“一帶一路”國際名酒聯(lián)盟，多次成為國際性和國家級盛會的官方合作伙伴。

作為中國白酒在國際上的代表，近些年來五糧液在品牌建設(shè)層面的效果顯著。在世界品牌實驗室（World Brand Lab）獨家編制的2022年度（第十九屆）《世界品牌500強》排行榜中，五糧液位列榜單第239位，排名較去年上升12位，連續(xù)6年排名始終保持兩位數(shù)攀升。

二、200-400億元區(qū)間混戰(zhàn)，洋河股份、瀘州老窖、山西汾酒繼續(xù)爭奪“白酒第三”

除了茅臺和五糧液表現(xiàn)突出，華潤啤酒、杭州啤酒、洋河股份、瀘州老窖、山西汾酒等五家企業(yè)以極小的競爭差距在200-400億業(yè)績區(qū)間相互角逐。

其中，華潤啤酒和杭州啤酒分別以333.87億和296.73億的業(yè)績成為我國啤酒行業(yè)的兩大巨頭。中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，至2020年，華潤啤酒和杭州啤酒分別占據(jù)中國啤酒市場31.9%和22.9%的份額，隨著啤酒企業(yè)的競爭加劇，未來兩者之間的拉鋸戰(zhàn)會持續(xù)進行，但短期來看，華潤啤酒或?qū){借自身優(yōu)勢繼續(xù)蟬聯(lián)品類冠軍。

另外，洋河股份、瀘州老窖、山西汾酒的“白酒第三”之爭也同樣值得關(guān)注。在我國白酒行業(yè)，自2013年茅臺業(yè)績反超五糧液，就開啟了“茅五”時代，但是近20年來第三的位置頻繁變動，競爭激烈。根據(jù)不同的分類標準，行業(yè)內(nèi)也流傳著“茅五汾”、“茅五洋”、“茅五瀘”等各種排名。以2021年的企業(yè)營收業(yè)績來看，洋河股份以超過另外兩家50億的業(yè)績優(yōu)勢暫居第三，瀘州老窖和山西汾酒的差距較小分別居于第四和第五。

根據(jù)2022年前三季度的數(shù)據(jù)，洋河股份、山西汾酒、瀘州老窖總營收分別為264.83億元、221.44億元、175.25億元，山西汾酒已經(jīng)實現(xiàn)反超瀘州老窖，縮小與洋河股份之間的距離，白酒行業(yè)競爭激烈，未來三者之間的業(yè)績表現(xiàn)值得持續(xù)關(guān)注。

三、醬酒攻勢迅猛，習(xí)酒、郎酒爭奪“醬酒第二”

2021年隨著醬酒熱的浪潮，多家醬酒企業(yè)實現(xiàn)飛速增長。在酒類企業(yè)30強中，行業(yè)龍頭老大茅臺在醬酒領(lǐng)域依然一騎絕塵，排名第八的習(xí)酒和排名第十的郎酒以極小的差距占領(lǐng)100億及以上業(yè)績市場，難分伯仲。除此之外還有官方宣布超百億的國臺（按貴州省百強企業(yè)錄得數(shù)據(jù)為90.96億元），以及貴州珍酒、貴州金沙窖酒酒業(yè)和貴州釣魚臺國賓酒，都在這一年實現(xiàn)業(yè)績的大幅提升。

其中習(xí)酒和郎酒紛紛擴能增產(chǎn)，彰顯了劍指醬酒第二把交椅的雄心。2022年7月12日習(xí)酒正式獨立于茅臺集團之外走向獨立，集團呈現(xiàn)擴張之勢，“脫茅”后習(xí)酒將如何發(fā)展？值得市場期待。

在茅臺的帶領(lǐng)下，醬香品類白酒在白酒行業(yè)的占比持續(xù)走高，尤其在高端酒領(lǐng)域，醬香酒的地位舉足輕重，醬酒品類的風(fēng)口效應(yīng)顯著，企業(yè)之間的競爭勢必會加劇。2022年，華潤啤酒收購貴州金沙窖酒酒業(yè)，成為行業(yè)最重磅的收購事件。但是“過猶不及”，醬酒市場已逐漸從狂熱回歸理性，乘風(fēng)而起的醬酒企業(yè)能否站得住，還有待觀察。

四、百億陣營增員，區(qū)域酒企競相沖擊全國化

除了200-300億區(qū)間內(nèi)的激烈角逐，百億級酒企的競爭情況也值得關(guān)注。百億是酒類企業(yè)的一個重要門檻，在酒類企業(yè)30強榜單中，2021年實現(xiàn)酒類營收132.7億元的古井貢酒通過不斷并購在全國化的道路上更進一步；習(xí)酒和和國臺乘著醬酒的“東風(fēng)”，分別在2020年和2021年跨過百億門檻；西鳳酒、今世緣等也緊隨其后，著力提升企業(yè)營收和品牌的全國影響力。

但全國化并非酒企實現(xiàn)營收破百的唯一選擇，深耕保健酒的勁酒和深耕光瓶酒的杭州順鑫農(nóng)業(yè)（牛欄山）已穩(wěn)坐百億。2021年業(yè)績同比增長31.42%、實現(xiàn)營收61.24億，2022年預(yù)計營收75億的“省酒”白云邊，也將向更高的臺階邁進。

區(qū)域品牌是否走向全國化是值得探討的問題，在當前的酒業(yè)格局中，全國性白酒品牌的市場相對固定，區(qū)域性酒企則憑借與當?shù)叵M市場的深度適配在區(qū)域內(nèi)占領(lǐng)一席之地，對這些企業(yè)而言全國化未必是最好的選擇。從市場規(guī)劃來看，區(qū)域性酒企要在充分權(quán)衡利弊，做好市場定位之后進一步考慮全國化之路的選擇。

五、完整榜單

六、結(jié)語

酒類行業(yè)長期以來一直保持較為激烈的競爭態(tài)勢，茅臺、五糧液穩(wěn)居行業(yè)龍頭的同時依然加速品牌布局和策略發(fā)展，洋河股份、瀘州老窖、山西汾酒的“白酒第三”之爭已經(jīng)持續(xù)近20年；在醬酒熱潮之下，誰能博得“醬酒第二”還未可知；區(qū)域酒業(yè)也在穩(wěn)扎本地市場的同時考慮全國化布局。在彼此的競爭角逐中，行業(yè)排名瞬息萬變，2023年中國酒類企業(yè)30強榜單將會有哪些新變化，讓我們一起期待。

七、制榜依據(jù)

1、企業(yè)范圍

a）《2022中國酒類企業(yè)30強榜單》僅對中國本土（包括港澳臺）的企業(yè)進行排行，如果母公司已合并計算子公司業(yè)績，則不再對子公司單獨進行排名；不含外資企業(yè)（港澳臺除外）以及被外資企業(yè)收購的企業(yè)。

b）關(guān)于榜單中公司名稱的說明：A股上市公司，使用年報中“中文簡稱”或“股票簡稱”；港股、美股、臺灣上市企業(yè)以及非上市企業(yè)，采用年報或公司官網(wǎng)中出現(xiàn)的企業(yè)簡稱。

2、業(yè)績范圍

a）本文營收數(shù)據(jù)均為各個公司酒類業(yè)務(wù)部分營收，不包括非酒類營業(yè)部分所得收入。

b）本次榜單收錄企業(yè)由FoodTalks參考《食品生產(chǎn)許可分類目錄》中的“酒類”分類所擇選。

3、數(shù)據(jù)來源

a）企業(yè)業(yè)績主要來源于企業(yè)官方（如：企業(yè)年報、招股書、社會責(zé)任報告、企業(yè)官網(wǎng)），以及權(quán)威渠道（如：主流媒體、各省份或地方企業(yè)百強榜）公布的數(shù)據(jù)，估算的業(yè)績僅限于采用企業(yè)提供、主流媒體報道以及有可靠估算依據(jù)的來源。

b）無法查詢到公開數(shù)據(jù)、企業(yè)未提供數(shù)據(jù)、且我們暫無渠道與企業(yè)取得聯(lián)系確認業(yè)績的企業(yè)，均不參與此次排名。如公開渠道無法查詢到2021年業(yè)績的企業(yè)，默認采用2020年業(yè)績。如果連續(xù)兩年缺失企業(yè)業(yè)績數(shù)據(jù)，則該企業(yè)不參與此次排名。

4、貨幣單位與匯率

a）榜單中貨幣單位為人民幣億元。

b）如數(shù)據(jù)來源的貨幣單位為外幣，業(yè)績數(shù)據(jù)按照以下匯率換算：

5、其他說明

如果您對于本次榜單數(shù)據(jù)有任何疑問與建議，歡迎您添加Pizza（微信號：simbamkt1）取得聯(lián)系，以讓我們在后續(xù)的排行榜中得到更權(quán)威的參考。您的每一條意見都會幫助我們在未來讓這份榜單更加完善。

八、關(guān)于作者及FoodTalks

1、本文作者

作者：柳碧涵

數(shù)據(jù)：Hobbie

指導(dǎo)：Hobbie、Pizza、Mote、Sherry

2、關(guān)于FoodTalks

FoodTalks（http://www.foodtalks.cn）是食品行業(yè)內(nèi)容服務(wù)與資源對接平臺，于2019年12月上線運營。平臺涵蓋時效新聞、創(chuàng)新資訊、深度專題、供需信息、公司庫及各類活動。我們致力于通過媒體報道、資源整合為食品人提供有價值的信息服務(wù)，助力行業(yè)發(fā)展！

FoodTalks供需平臺（http://we.foodtalks.cn）是食品行業(yè)供需發(fā)布與社交平臺，于2020年9月上線運營。平臺提供食品配料、代工、包裝、設(shè)計、營銷、招商和設(shè)備等公司的供需信息，目前3000+公司發(fā)布了供需信息，注冊人數(shù)近3萬人。我們希望致力于打通食品行業(yè)信息鏈，實現(xiàn)企業(yè)高效對接！

本文為FoodTalks原創(chuàng)，作者：柳碧涵，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系出處。