外資企業(yè)WordPress網(wǎng)站建設(shè)：外企的中國市場本土化需要哪些步驟？

時間：2023-05-02 18:00:02 | 來源：網(wǎng)站運營

時間：2023-05-02 18:00:02 來源：網(wǎng)站運營

外資企業(yè)WordPress網(wǎng)站建設(shè)：外企的中國市場本土化需要哪些步驟？：如果您服務(wù)的公司，

是一家外資企業(yè)，

準備進入中國市場，

打開亞太地區(qū)的業(yè)務(wù)。

那么有一個外企的WordPress品牌官網(wǎng)應(yīng)該是開啟市場營銷的第一步。

想必關(guān)于搭建自己外企WordPress網(wǎng)站這件事，

您一定有很多疑問：

什么是WordPress程序？

為何外企網(wǎng)站要用WordPress搭建？

能否實現(xiàn)中英雙語兩個版本？

為何外國WordPress網(wǎng)站在國內(nèi)訪問慢？

如何進行ICP備案？

能否將外企網(wǎng)站接入微信公眾號？

WP花園的創(chuàng)始人Jack Qiu 曾在世界上

著名的跨國設(shè)計公司frog design青蛙設(shè)計的市場部工作多年，

有著豐富的外資企業(yè)進入國內(nèi)市場的中國本土化經(jīng)驗，

也就是我們常說的Chinese Market Localization.

這里我們將結(jié)合Jack的經(jīng)驗，

和大家分享一下外資企業(yè)進入國內(nèi)市場需要哪些步驟。

注冊一家中國公司

如果您的國外公司還沒有在中國注冊或者成立公司，

我建議您需要和總部反應(yīng)一下這個問題，

您真的很需要注冊一家中國公司。







基本上外資企業(yè)合適注冊的公司類型包括：

外商獨資企業(yè)

WFOE（wholly foreign Owner Enterprises）外商獨資企業(yè)，

比較常見的一種外資公司形式，

是指整個公司的股東都是外國人，

不包含一個中國人。

企業(yè)法人是外國人。

百度百科的詳細介紹：

外商獨資企業(yè)指外國的公司、企業(yè)、其他經(jīng)濟組織或者個人，依照中國法律在中國境內(nèi)設(shè)立的全部資本由外國投資者投資的企業(yè)。根據(jù)外資企業(yè)法的規(guī)定，設(shè)立外資企業(yè)必須有利于我國國民經(jīng)濟的發(fā)展，并國家鼓勵采用國際先進技術(shù)和設(shè)備的、產(chǎn)品全部或者大部分出口的外資企業(yè)。外資企業(yè)的組織形式一般為有限責(zé)任公司，也可以說是一人有限公司。 但不包括外國的公司、企業(yè)、其他經(jīng)濟組織設(shè)在中國的分支機構(gòu)，如分公司、辦事處、代表處等。

合資企業(yè)

簡單說，

就是中國人和外國人一起搞的企業(yè)，

這種情況對于大型外資來說，

應(yīng)用的比較少，

因為不可能在中國隨便找個人就當(dāng)公司的股東的。

這是百度百科的解釋：

一般指中外合資 中外合資經(jīng)營企業(yè)是由中國投資者和外國投資者共同出資、共同經(jīng)營、共負盈虧、共擔(dān)風(fēng)險的企業(yè)。外國投資者可以是企業(yè)、其他經(jīng)濟組織或個人。中國合營者目前只限于企業(yè)、其他經(jīng)濟組織，不包括個人和個體企業(yè)。經(jīng)審查機關(guān)批準，合營企業(yè)是中國法人，受中國法律的管轄和保護。它的組織形式是有限責(zé)任公司。目前合營企業(yè)還不能發(fā)行股票，而采用股權(quán)形式，按合營各方的投資比例分擔(dān)盈虧。

有限合伙企業(yè)

這類公司就是全部由中國人組成的公司，

基本上類似外資公司讓中國本地人自行注冊和成立的公司，

完全有中國人把控。

由普通合伙人和有限合伙人組成，普通合伙人對合伙企業(yè)債務(wù)承擔(dān)無限連帶責(zé)任，有限合伙人以其認繳的出資額為限對合伙企業(yè)債務(wù)承擔(dān)有限責(zé)任。適用于風(fēng)險投資基金、公司股權(quán)激勵平臺（員工持股平臺）等。

關(guān)于合適你們外資公司注冊的類型選擇，請咨詢專業(yè)法律顧問！

WP花園只是擅長市場營銷環(huán)節(jié)。

外資企業(yè)域名選購

如果您準備開拓中國市場，

有一個網(wǎng)站是很重要的。

那么中國客戶，

通過什么域名訪問您的網(wǎng)站呢？

應(yīng)該是網(wǎng)站對應(yīng)的中國版本的域名！

外資公司的域名類型，

基本上是母公司官網(wǎng)域名+.cn結(jié)尾。

舉個例子，

總部公司的域名為 www.foreigncompany.com

那么對于的國內(nèi)公司的域名很大概率為

www.foreigncompany.com.cn

或者 www.foreigncompan.cn

但是如果你不盡早注冊公司的域名，

很可能域名已經(jīng)被別人搶注了，

需要高價從別人手上購置域名才行。

舉個例子，

WP花園的創(chuàng)始人Jack之前工作過的公司青蛙設(shè)計，

海外網(wǎng)站的域名是：

https://www.frogdesign.com/







中國域名是：

https://www.frogdesign.cn

這樣就非常有國際范，品牌保持統(tǒng)一。

外資網(wǎng)站ICP備案

當(dāng)您的公司注冊完畢，

得到營業(yè)執(zhí)照后，

便可以在國內(nèi)設(shè)立網(wǎng)站了。

但是在使用WordPress技術(shù)開發(fā)網(wǎng)站之前，

必須要先進行域名的ICP備案。

如果不備案，

您的網(wǎng)站將沒法在中國大陸內(nèi)設(shè)立，

不利于國內(nèi)潛在客戶訪問您的網(wǎng)站。

WP花園有一篇文章，

詳細介紹ICP備案對于外資公司的重要性。

同時WP花園也為外資企業(yè)進入中國市場提供一站式數(shù)字化營銷服務(wù)。

外資企業(yè)WordPress官網(wǎng)建設(shè)

先下個結(jié)論：

外資企業(yè)的網(wǎng)站，必須要用WordPress來搭建。

為何外國企業(yè)的網(wǎng)站要用WordPress來搭建呢？

有幾個原因：

WordPress非常流行

WordPress是世界上著名的網(wǎng)站建設(shè)程序，

國際上有眾多用戶一直在使用WordPress建設(shè)網(wǎng)站，

許多知名大公司的網(wǎng)站，也是用WordPress搭建的。

WordPress是開源程序

這款建站程序最初是由外國人開發(fā)的，

并且代碼開源，核心代碼可以免費讓大家下載。

雖然核心代碼免費，

但是很多拓展的插件和主題，

還有一些定制化的功能，

都是收費的。

所以并不意味著所有WordPress網(wǎng)站都是免費的。

很多國際上知名的建站公司，

是基于WordPress程序，

重新設(shè)計和開發(fā)的企業(yè)官網(wǎng)。







WP花園接觸過的客戶，

光是網(wǎng)頁的設(shè)計費用，

就高達50萬人民幣！

然后再花費大價錢請專業(yè)的WordPress程序員開發(fā)網(wǎng)站代碼。

所以，

WP花園接觸了很多不同層次的客戶，

發(fā)現(xiàn)客戶層面越高，

對品牌的重要性就越關(guān)注。

WordPress合適外國人使用

向之前提到的，

WordPress是由外國團隊開發(fā)并維護的網(wǎng)站建設(shè)程序，

所以在后臺操作上，

很合適外國人的使用習(xí)慣。

而且，

即便上全世界有很多WordPress網(wǎng)站外觀上看起來都各有不同，

但是實際上后臺的操作界面，

都非常一致，

大概都是長這樣：







很多外資公司總部的網(wǎng)站，

很可能都是用WordPress開發(fā)的，

畢竟這款程序在國外是建站首選。

那么對應(yīng)的，

在開發(fā)中國版本的網(wǎng)站的時候，

市場部的同事往往也希望用WordPress來搭建，

這樣就省去市場部同事學(xué)習(xí)使用兩種不同的建站系統(tǒng)了。

WordPress網(wǎng)站支持多種語言的版本

一個外資企業(yè)想做一個中國網(wǎng)站的時候，

往往有兩種情況可供選擇：

在英文版的基礎(chǔ)上，加一種語言

這種方式看上去可能最省事，

直接通過WordPress的多語言插件（比如WPML）

在當(dāng)前網(wǎng)站的基礎(chǔ)上添加一種語言就好。







但是其實操作起來非常困難，

因為涉及到網(wǎng)站域名的ICP備案，

在備案過程中，

網(wǎng)站必須要關(guān)停幾個星期。

另一個原因，

就是不同國家的同事，

登錄網(wǎng)站后臺的時候，沒法方便的管理。

還有就是涉及到國內(nèi)服務(wù)器和國外服務(wù)器部署的問題。

所以，

WP花園建議準備要進入中國的外資企業(yè)，

還是單獨為中國市場建立一個獨立版本的網(wǎng)站。

單獨建立一個中文版本的網(wǎng)站

外資企業(yè)可以在保證樣式差異不大的情況下，

建設(shè)一個國內(nèi)版本的網(wǎng)站。

單獨建立一個WordPress中文版外資企業(yè)網(wǎng)站的好處有很多，

這里我們列舉幾個最常遇到的：

• 網(wǎng)站域名獨立，可以進行ICP備案
• 網(wǎng)站可以放在國內(nèi)服務(wù)器上，中國用戶訪問快
• 網(wǎng)站可以接入微信公眾號里面（必須ICP備案過）
• 網(wǎng)站可以采用百度地圖，因為谷歌地圖會拖慢網(wǎng)站加載速度
• 網(wǎng)站可以采用國內(nèi)字體，因為谷歌字體會拖慢WordPress加載速度
• 不同國家的市場部同事，管理起來清晰明了，不會混亂
• 有利于百度SEO優(yōu)化排名
• 可以投放百度SEM關(guān)鍵字競價廣告（必須經(jīng)過ICP備案）

各大社交平臺賬號注冊

好了，

當(dāng)您選擇國內(nèi)有外企WordPress建站經(jīng)驗的技術(shù)供應(yīng)商WP花園

幫你做好一個精美的WordPress外資官網(wǎng)之后，

就可以開始注冊國內(nèi)各大社交平臺的賬號了。







這里我們推薦注冊的平臺有：

• 微博
• 微信公眾號
• 本站
• 頭條
• 抖音
• 快手
• 簡書
• 百家號
• 企鵝號
• 大魚號
• 網(wǎng)易號
• 搜狐號
• 趣頭條

其中重要程度從上往下排列。

這時候，

你可以將自己在外企WordPress官網(wǎng)上發(fā)布的文章，

同步更新發(fā)布到對應(yīng)的各大平臺。

這里必須指出的是，

WordPress網(wǎng)站并沒有辦法支持一鍵同步文章到各大平臺的功能，

畢竟是外國人開發(fā)的建站程序。

而且各大平臺的審核機制也不一樣，

同一篇文章，在平臺A能夠?qū)徍送ㄟ^，在平臺B就不行。

比如，

經(jīng)過我們WP花園的測試，

發(fā)現(xiàn)本站的審核規(guī)則比較松，

允許你放置二維碼和網(wǎng)站鏈接。







頭條號的審核就比較嚴格，

二維碼不能添加。







抖音視頻，

更是不允許添加二維碼。







所以，

親愛的中國市場部同事，

基于你們的時間安排和人力規(guī)模，

選擇最合適你們的社交賬號吧。

百度SEO和關(guān)鍵字廣告投放

如果您的外資企業(yè)是從事B2B業(yè)務(wù)，

目標客戶群是企業(yè)客戶，而不是零售客戶，

那么百度搜索引擎的推廣是非常重要的。







百度搜索引擎推廣分為兩種方式SEO和SEM

這里簡單說一下他們的差別。

百度SEO是什么

百度SEO是指在百度上獲取自然排名，是一個非常漫長的過程，

取決于你外資企業(yè)的品牌知名度和行業(yè)競爭熱度，

往往會耗時數(shù)年才能慢慢在百度上獲取較高的自然排名。

WP花園在為多家企業(yè)提供百度SEO自然排名服務(wù)的過程中，

發(fā)現(xiàn)不斷輸出品牌價值，

能夠穩(wěn)定地獲取精準流量。

百度SEM是什么

百度SEM是指關(guān)鍵字付費廣告，

如果您的企業(yè)資金預(yù)算充足，

可以通過在百度上開設(shè)一個廣告賬戶，

基于關(guān)鍵字每天投放廣告，

基礎(chǔ)費用是6000人民幣起，

每個月的廣告費在幾千到幾萬元不等。

WP花園通過大數(shù)據(jù)關(guān)鍵字挖掘工具，

幫助客戶迅速篩選出最有潛力的關(guān)鍵字廣告組合，

讓ROI投資回報率最高。

WP花園的結(jié)語

因為WP花園的創(chuàng)始Jack非常精通英語，

經(jīng)常和外國公司打交道，

也曾在著名跨國設(shè)計公司青蛙設(shè)計就職多年，

所以非常熟悉外資企業(yè)進入中國的幾個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

Jack發(fā)現(xiàn)，

很多國際上知名的外資企業(yè)，

在中國的辦事處基本都在杭州、杭州和杭州。

中國辦事處的同事，

其實團隊規(guī)模也不大，

往往是20人以下，

稍微大一點的企業(yè)，

也就是50人左右。

所以外資企業(yè)在中國分公司的市場部同事，

每天工作都已經(jīng)非常辛苦，

要聯(lián)系國內(nèi)的媒體、

想方設(shè)法開展國內(nèi)業(yè)務(wù)。

外資企業(yè)的國內(nèi)市場部同事在尋找國內(nèi)靠譜的WordPress程序開發(fā)者的時候，往往充滿困難。

很多本土WordPress業(yè)余程序員，

并沒有國際視野和戰(zhàn)略眼光，

只是懂得寫代碼、賣WordPress主題，做出的網(wǎng)站丑的不堪入目。

相比之下，

WP花園所有的WordPress網(wǎng)站客戶案例，

無論什么行業(yè)，都是制作精美，

富有國際審美感。

這也歸功于WP花園的創(chuàng)始Jack在頂尖國際設(shè)計公司frog design工作多年積累下來的美感。







外資企業(yè)在選擇國內(nèi)WordPress合作者的時候，

往往要讓程序員直接和海外同事一起電話會議，

但是很多國內(nèi)開發(fā)者甚至連基本的英語都不會說！

增加了很多溝通成本和困擾。

WP花園為客戶提供完善的英語服務(wù)支持，

從網(wǎng)站功能描述、合同報價單甚至?xí)h討論，

全程用英語溝通都沒有問題！

讓外資企業(yè)客戶的國內(nèi)市場部負責(zé)人省心省力。

好了，

如果您所工作的外企也在開拓中國市場的過程中，

遇到任何問題，歡迎和我們聯(lián)系！