SEO優(yōu)化策略：中小型企業(yè)網(wǎng)站站內(nèi)優(yōu)化基礎策略

時間：2023-05-04 16:57:01 | 來源：網(wǎng)站運營

時間：2023-05-04 16:57:01 來源：網(wǎng)站運營

SEO優(yōu)化策略：中小型企業(yè)網(wǎng)站站內(nèi)優(yōu)化基礎策略：看到許多網(wǎng)站運營人員分享了大型網(wǎng)站的運營優(yōu)化策略，動輒幾十萬的收錄，幾千萬的日PV，近幾年一直在從事中小型企業(yè)網(wǎng)站的推廣，略有心得，我在這里為大家分享中小型企業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)化策略。中國站長90%以上在運營小型網(wǎng)站，所以我覺得我這篇內(nèi)容能比較接地氣兒一點。







個人從SEO角度給中小型企業(yè)網(wǎng)站的定義：網(wǎng)站總頁面數(shù)量在20000個以下，網(wǎng)站以展示宣傳企業(yè)形象或產(chǎn)品為主題，網(wǎng)站受眾面較小，一般僅可滿足小部分搜索需求：

(1)：某垂直細分領域如：麻辣燙加盟。

(2)：以地區(qū)為分界點的意向客戶如：杭州旅行社。

　一：內(nèi)容策略：

網(wǎng)站內(nèi)容的更新中，只需滿足兩個方面：

(1)：此內(nèi)容可提升網(wǎng)站用戶體驗。

(2)：此內(nèi)容可滿足意向客戶的搜索需求。網(wǎng)站內(nèi)容可滿足兩者之一，也可兩者兼具。反例：某車庫門網(wǎng)站站內(nèi)內(nèi)容：










試問，想購買車庫門的客戶瀏覽你的網(wǎng)站，這些內(nèi)容提高網(wǎng)站的戶體驗了嗎？互聯(lián)網(wǎng)越來越向快餐文化發(fā)展，誰有閑心看車庫門的發(fā)展史？誰有閑心了解什么是車庫門？請記住，有沒有站內(nèi)文章不是目的，提高收錄也不是目的。

為了原創(chuàng)而原創(chuàng)：一些站長總是抱怨，我每天原創(chuàng)內(nèi)容，搜索引擎連收錄都不收錄，看到這些我想問你兩個問題：

(1)你了解這個行業(yè)嗎？你都不了解這個行業(yè)，你去寫什么原創(chuàng)呢？

(2)原創(chuàng)的東西就有價值嗎?仍然是那句老生常談的話：從用戶角度出發(fā)去寫內(nèi)容，如果你寫的東西沒人愿意看，那不如不寫，省得浪費你的時間，也省得浪費搜索引擎的帶寬資源。某麻辣燙加盟網(wǎng)站站內(nèi)文章：







此網(wǎng)站的文章以用戶需求為出發(fā)點，解決想加盟麻辣燙的人的疑問。同時兼顧意向客戶的搜索需求，通過這些內(nèi)容，一方面滿足網(wǎng)站流瀏覽者的需求，另一方面可通過搜索引擎長尾詞引入精準流量，何樂而不為呢？

PS：(1)可定期更新具有時效性內(nèi)容，如企業(yè)2013年5月份的最新產(chǎn)品優(yōu)惠信息，不要讓瀏覽者覺得這個網(wǎng)站死氣沉沉。

(2)精心設計長尾關鍵詞著陸頁，在滿足用戶體驗的同時，引導用戶點擊你網(wǎng)站最重要的東西，如重要產(chǎn)品或所提供服務的頁面。

二：內(nèi)容框架布局策略：

(1)將最重要的內(nèi)容展示在最顯眼位置：某旅游網(wǎng)站(反例)：







網(wǎng)站首頁將企業(yè)簡介放在了最明顯的位置，你的意向客戶是想要旅游的人，他們中的大部分人更關心有哪些最新的旅游線路及報價等，誰有興趣讀你的企業(yè)簡介？網(wǎng)站最顯眼的位置應該放置你的產(chǎn)品或服務的最新內(nèi)容。這里是進入網(wǎng)站后的第一印象，不要浪費最好的位置給一個并不是很重要的內(nèi)容。再以某麻辣燙加盟網(wǎng)站舉例：













大多數(shù)人的瀏覽習慣是從左至右，從上至下。最顯眼的位置放置了訪客最想看到的內(nèi)容，次要內(nèi)容放在次要位置，大部分用戶進入網(wǎng)站首頁直接就可以找到他最想看到的內(nèi)容。此網(wǎng)站界面雖然丑陋，日IP不高，但IP與PV比達到1：10左右。原因就在于，網(wǎng)站的所有內(nèi)容的出發(fā)點皆是為訪客服務，而非搜索引擎。PV與IP比例的提高，也將提高搜索引擎對網(wǎng)站的價值評估。

(2)產(chǎn)品展示頁面策略：一些SEOER為了提高網(wǎng)站原創(chuàng)度，刻意發(fā)布一些原創(chuàng)內(nèi)容，請記住，訪客最關心什么你就應該將你的內(nèi)容放在訪客最關心的位置從而引導用戶了解繼而產(chǎn)生訂單。賣產(chǎn)品的企業(yè)網(wǎng)站，請將你的主要陣地放在產(chǎn)品展示頁面，一些網(wǎng)站的產(chǎn)品展示頁面是這樣的（反例）：













點擊產(chǎn)品圖片如下圖所示：













顯然，圖片不吸引人，更沒有引導性或了解性的文字的輔助，這樣的產(chǎn)品展示頁面跳出率不高才怪。

某銷售腳手架的企業(yè)網(wǎng)站的門式腳手架產(chǎn)品展示頁面：













顯然，這樣的頁面相比無文字說明的產(chǎn)品頁面用戶體驗更高，同時也利于產(chǎn)品頁的收錄。

三：“權重”控制：

我曾經(jīng)這樣比喻一個網(wǎng)站的權重分配：把網(wǎng)站首頁想象成一個水桶，把權重想象成水，把首頁的鏈接想象成木桶底部開的洞，水的總量只有那么多，如何開洞，讓水流的有價值是重點，不要為沒有搜索價值的內(nèi)容開太多的洞，這樣水只會白白流失。

但是有些鏈接內(nèi)容雖然沒有搜索價值，但又是必須展示給用戶看，這個時候，補洞的工具就可以派上用場了：使用robots、nofollow、noindex等標簽控制諸如免責聲明、搜索頁面、會員頁面甚至是聯(lián)系方式頁面、企業(yè)簡介頁面的權重流失。PS：個人認為，只讓有搜索價值的頁面被收錄就可以了，其它的頁面均可以屏蔽。

四：讓搜索引擎讀懂網(wǎng)站：

首要的當然是TITLE、描述的設計，這方面的內(nèi)容網(wǎng)上的資料有的是，在此不做過多熬述。想讓搜索引擎讀懂網(wǎng)站，首先應該讓用戶能夠讀懂網(wǎng)站，一些網(wǎng)站的首頁布局讓人感覺不知所云。那么又如何做到讓搜索引擎讀懂網(wǎng)站呢？要讓搜索引擎讀懂網(wǎng)站我覺得應該：

(1)不要有太多廢話，開門見山的在網(wǎng)站首頁體現(xiàn)你的網(wǎng)站是做什么的，你賣什么東西，或者提供什么服務，重要內(nèi)容一定要用文字體現(xiàn)。

(2)搜索引擎無法識別圖片，請為重要圖片填加ALT標簽，或在圖片旁邊用文字標注此圖片是什么圖片。避免下面的情況發(fā)生（反例）：













(3)錨文字分布與變化：

1:重要關鍵詞展現(xiàn)有醒目位置，但不要刻意堆砌。

2:搜索引擎雖然有同義詞詞庫，但必然不是非常全面的，此時錨文字變化可以讓搜索引擎在用戶搜索其它同義詞時展現(xiàn)你的網(wǎng)站，錨文字的變化例如：













此網(wǎng)站中，網(wǎng)絡營銷與網(wǎng)站推廣均鏈接至相同目錄URL，這樣做的原因是在兼顧用戶體驗的情況下進行錨文本的變化。
四：其它注意事項：
(1)網(wǎng)址規(guī)范化問題：網(wǎng)站確定主域名，其它域名做301轉(zhuǎn)向至主域名。網(wǎng)站所有路徑統(tǒng)一化，杜絕不同鏈接下相同內(nèi)容的情況發(fā)生。
(2)控制復制內(nèi)容：
1:如果必須使用TAG，那么個人建議所有TAG頁全部加上nofllow。
2:網(wǎng)站所有頁面的通用部分，頭部、腳部等頁面盡量精簡，比如ZAC的博客的通用頭腳及腳部頁面就做的非常精簡。
(3) 不要惜鏈如金，如果這個導出鏈接符合用戶體驗，那就值得去做，比如某產(chǎn)品詞鏈接至產(chǎn)品詞的百度百科詞條。
(4) 本文主要在寫站內(nèi)優(yōu)化，這里說一句題外話，不要以排名的提升為目標去發(fā)外鏈，不能留外鏈的地方不一定不適合做推廣，在其它網(wǎng)站適當留下你的企業(yè)品牌名稱是很不錯的選擇，它不成為外鏈，但也許比外鏈帶來的效果更好（一個網(wǎng)站的品牌詞被大量搜索，也可能被搜索引擎加分哦）。


【媒體來源：雨中漫步網(wǎng)絡 編譯;孤狼】