微信另一個類“抖音”的短視頻平臺，比視頻號流量大，創(chuàng)作門檻低

時間：2023-05-12 04:18:01 | 來源：網站運營

時間：2023-05-12 04:18:01 來源：網站運營

微信另一個類“抖音”的短視頻平臺，比視頻號流量大，創(chuàng)作門檻低：最近，我們發(fā)現了一個隱藏的流量入口，而且體量巨大。它就是微信官方在去年就悄悄上線的“看一看+”小程序，同樣主打短視頻的它比視頻號誕生得要早得多。




一，零門檻入駐，人人都能發(fā)視頻

點擊進入“看一看+”小程序，首頁分為兩個版塊，“關注”和“推薦”。“推薦”頁面以單列信息流的形式展示，標題位于視頻封面頂部，左下角顯示視頻播放次數，右下角顯示視頻時長，底部信息欄包括創(chuàng)作者頭像、昵稱、視頻評論數、點贊數以及分享按鈕，值得注意的是，目前視頻只支持轉發(fā)到微信群聊。







“看一看+”內的視頻由公眾號視頻（系統(tǒng)自動抓?。┖蛣?chuàng)作者自主建號上傳組成，昵稱旁標有“關注”提示的為創(chuàng)作者上傳內容，沒有的為系統(tǒng)自動抓取。同時我們發(fā)現，不少播放量高的視頻都是”標題黨“。







與視頻號的“萬人血書”求開通相比，“看一看+”小程序要接地氣得多，更符合張小龍“人人皆可創(chuàng)作”的理念，用戶只需點擊中間綠色“+”按鈕即可上傳作品，最長可達10分鐘，勾選“同意協議”后即自動以微信賬號建號。后續(xù)在“我”頁面可自行修改頭像、昵稱、性別、地區(qū)以及個人介紹。







而運營者們最關心的推薦機制并未明確，各類型的視頻都會被推薦，公眾號視頻在“看一看+”獲得的播放量是獨立計算的。據果醬妹觀察，在使用一段時間后，“推薦”頁的信息流會出現所關注者的作品、所關注公眾號的作品以及與用戶個人相關的視頻作品（如所讀院校的相關公眾號）。







左圖為所關注公眾號；右圖為用戶個人信息相關推薦的視頻未必是最新發(fā)布的，果醬妹曾經刷到過三個多月前被抓取的視頻。而且播放量從幾十到幾十萬不等，所以也不是按照傳播力機制推薦。另外，和視頻號不同的是，“看一看+”首頁不是采取沉浸式播放體驗，用戶需點擊視頻進入播放頁面才能觀看。同時，上下滑動可獲取新的內容，形式與抖音相似，用戶可關注創(chuàng)作者賬號，雙擊屏幕會自動點贊。

“看一看+”播放頁面“關注”頁面以雙列信息流的形式展示，內容均是所關注者的視頻作品，按發(fā)布時間順序排列，最新的在最前面。點擊作者頭像可進入其主頁，查看其粉絲數、獲贊總數以及作品合集。







講了一大推，可能有心急的小伙伴已經去搜索這個小程序了，但一定會撲了個空。

因為“看一看+”小程序目前還不能直接在微信搜索到，只能通過已使用用戶分享入口或該小程序的視頻卡片進入。







使用過后，“看一看+”小程序會自動出現在微信小程序下拉頁面，后續(xù)可以直接從此進入。有了使用記錄后也可以通過微信搜索欄搜索出來。

二，“看一看+”是隱藏的流量洼地？

除了創(chuàng)作門檻低，“看一看+”能成功引起果醬妹的注意是因為——它是隱藏的流量池，而且體量巨大。這個“秘密”要從我們發(fā)布的第一個視頻說起，不到一天的時間就得到了近5000次的播放量，后續(xù)嘗試的幾個視頻也反響不俗。












“看一看+”的視頻是會受到微信官方的流量扶持，而且體量可觀。（被視頻號的播放量傷透了心的朋友可以來這里搏一搏，單車變摩托）

除此之外，從推薦內容的畫風以及后臺用戶數據可以看出，“看一看+”的使用人群以中老年人居多，這類人群常用的互聯網應用較少，社交圈狹窄，微信是他們?yōu)閿挡欢嗟能浖唬运麄冊凇翱匆豢?”會較為活躍，樂于分享看到的視頻。這也是小年糕、糖豆廣場舞等微信小程序當初火起來的原因。







早在2019年微信公開課發(fā)布的《2018微信年度數據報告》就已經顯示，55歲以上的用戶每月在微信上活躍數超6.3億，越來越多的銀發(fā)一族使用微信，為微信內容生態(tài)提供了源源不斷的生長養(yǎng)分。三 對于公眾號運營者有什么影響？微信就像一個小型的生物圈，產品與產品之間、用戶與產品之間是相互聯系、相互影響的，目前看來，“看一看+”的誕生對公眾號運營者來說是利好的。1、視頻類公眾號新增一流量渠道“看一看+”的視頻有一半是來自于系統(tǒng)自動抓取推薦的，這意味著視頻類公眾號的作品除了在訂閱號列表被用戶刷到外，還有機會在“看一看+”的信息流里被反復推薦，雖無法直接引導關注公眾號，但有利于打造品牌口碑。同時，單個視頻從“看一看+”被分享到聊天列表是以小程序卡片的形式呈現的，比起搭載公眾號圖文形式的視頻，會一定程度減輕用戶的閱讀成本和心理負擔。2、中老年類公眾號喜提精準流量入口“看一看+”目前的用戶以中老年人為主，這對于以該人群為目標用戶的公眾號是一次量身打造的漲粉機會，定制的指向性內容助力他們在“看一看+”抓住更多高質量的銀發(fā)流量。3、公眾號新增一內容傳播渠道8年了，公眾號從增量競爭轉為存量競爭，如何實現用戶增長成為運營者們想禿頭的事情，“看一看+”小程序的0門檻入駐為我們提供了一個全新內容傳播渠道以及免費的廣告位，在”看一看+“的作者主頁我們可以寫上公眾號名稱、ID、品牌介紹等從而實現用戶導流。

微信對短視頻的執(zhí)念遠超乎我們的想象，“看一看+”作為一個完整的短視頻產品上線，再加上零門檻的準入機制，稍晚誕生的視頻號就像是對它的延伸和升級。視頻號專業(yè)，“看一看+”隨性，兩者像是微信打造短視頻藍圖的互補模塊，也是其2020年發(fā)力短視頻賽道的重要武器，但是騾子還是馬，拉出來溜溜就知道了。