夫妻CP“乘風(fēng)破浪”，是利是弊？

時(shí)間：2023-05-15 18:21:02 | 來源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

時(shí)間：2023-05-15 18:21:02 來源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

夫妻CP“乘風(fēng)破浪”，是利是弊？：文 | 薄荷


秦昊伊能靜夫婦影視劇綜藝兩開花，憑借當(dāng)下討論度最高的《隱秘的角落》和《乘風(fēng)破浪的姐姐》，頂著絕美假劉海雙雙出圈。


只不過，秦昊從文藝片男神終于下凡到接地氣玩梗成為“中年流量”，伊能靜則因?yàn)樵诰C藝?yán)锏谋憩F(xiàn)和言論引起爭(zhēng)議，被評(píng)價(jià)為“太自我”“不顧及他人感受”。與此同時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)沒有記憶”的定律開始奏效，但曾經(jīng)的“失言”和所謂的“黑歷史”能否成為藝人滑鐵盧的鐵證暫且不論，“營(yíng)銷過度一夜翻車”的評(píng)價(jià)已經(jīng)隨之而來。

實(shí)際上，娛樂圈夫妻檔捆綁營(yíng)銷的實(shí)例屢見不鮮，維持現(xiàn)有熱度并實(shí)現(xiàn)1+1＞2的成效，已是不易。被“扒皮”，被嘲諷，找出蛛絲馬跡來證明貌合神離的真相，是娛樂圈CP被審視的常態(tài)。

當(dāng)然，在這些過往案例里，不乏讓觀眾觀感良好并成功加持到演藝事業(yè)和口碑的夫婦，不過紅利常是短期的，而風(fēng)險(xiǎn)總是持續(xù)的。

回到秦昊和伊能靜，倆人在互聯(lián)網(wǎng)世界的走紅還有一個(gè)背景條件的改變，曾經(jīng)的夏日流量是小鮮肉們的，如今的限定流量則位移到中年演員身上；綜藝則向來容易因?yàn)樵掝}而使得藝人出圈，如今的《姐姐》則刷新了引爆輿論的底線。無論怎么看，都是后者更容易引起爭(zhēng)議。1+1＜2還是＞2，就很像是實(shí)力和話題之間孰輕孰重的撕扯了。


那么，平穩(wěn)維持在觀眾喜聞樂見還是在容易“翻車”的邊緣徘徊，話題和口碑兩手抓，到底現(xiàn)不現(xiàn)實(shí)？


01

口碑翻車，風(fēng)評(píng)被害？


伊能靜今天中午更新微博，對(duì)近期涉及到梅艷芳和自己社交網(wǎng)站回復(fù)粉絲的事情做了回應(yīng)，“詞不達(dá)意加上片段呈現(xiàn)，我自己造成的結(jié)果深深致歉，我對(duì)她充滿敬意感恩，至今不忘，我非常難受?！?br>

這條微博關(guān)閉了評(píng)論，但轉(zhuǎn)發(fā)里有不少網(wǎng)友仍較為激烈表示對(duì)伊能靜的不認(rèn)可。

在這場(chǎng)有關(guān)伊能靜的爭(zhēng)議發(fā)酵不過幾天，在一周前，她還是因?yàn)椤按笫[舞”和秦昊直播一路圈粉的那個(gè)姐姐。最近和秦昊最近頻上熱搜，本來乘風(fēng)破浪地一路圈粉，誰知道爭(zhēng)議來得如此之快。

很快，有關(guān)秦昊的爭(zhēng)議也隨之而來，“營(yíng)銷多”“過往失言”都成了雷點(diǎn)。好在《隱秘的角落》熱度和口碑余威仍在，秦昊本人也沒有被過多卷進(jìn)爭(zhēng)議，只是熱衷在“爬山?！钡男麄骱突?dòng)里，卻仍然避免不了被批評(píng)和審視。

由于兩人不是因?yàn)橥患乱l(fā)爭(zhēng)議，輿論的炮火目前集中在伊能靜身上，但客觀來說，這場(chǎng)風(fēng)波帶給伊能靜甚至是秦昊夫婦的影響是利大于弊。結(jié)合兩人近年來的曝光量和市場(chǎng)號(hào)召力，目前的輿論風(fēng)向并沒有嚴(yán)重到影響藝人演藝事業(yè)的地步，秦昊負(fù)責(zé)在影視劇里實(shí)力出圈，伊能靜則為自己在播的綜藝節(jié)目貢獻(xiàn)了更多熱度。

今天秦昊新劇《錦繡南歌》定檔，明日播出，網(wǎng)友還在熱議無法從“張東升里出戲”。



兩人的風(fēng)波沒有1+1=2，反而帶動(dòng)了其中一位的事業(yè)線，可見伊能靜和秦昊兩人之間的輿論“切割”導(dǎo)致事件對(duì)于藝人的實(shí)際負(fù)面影響不強(qiáng)。近年來，不是憑借綜藝合體而成功出圈的演藝圈夫婦CP，除了緋聞八卦和“上位圈選手”，是少見了。

但是之于藝人口碑，卻存在無法忽視的消減。無論是外界伊能靜曾經(jīng)經(jīng)歷的被討伐，還是對(duì)其性格和處事風(fēng)格的批判。

這件事里最微妙的地方或許在于，爭(zhēng)議由伊能靜主要承擔(dān)，而她恰好在真人秀里沖鋒陷陣。什么樣的藝人適合上真人秀？有梗、有綜藝感、無偶像包袱是標(biāo)配，戲劇張力和化學(xué)反應(yīng)有時(shí)候才是“王炸”。

伊能靜目前在《姐姐》里起到的就是這個(gè)意外而生的作用。

她最早被矚目是節(jié)目開篇對(duì)于節(jié)目“把裙子往下拉一點(diǎn)”的要求溫和提出“希望你們配合我”，當(dāng)時(shí)和節(jié)目的立意一同被稱贊為“中年姐姐有態(tài)度”，其后是憑借公演舞臺(tái)和發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的少女感凍齡造型小出圈，然后就是著名的“選歌搶位子”橋段，伊能靜扮演的是體貼大家長(zhǎng)的角色，為張雨綺、王麗坤解圍，無意中破壞了規(guī)則也被善意地稱為“好心辦壞事”。


之后輿論風(fēng)向扭轉(zhuǎn)直接推伊能靜走上風(fēng)口浪尖，她順勢(shì)成為節(jié)目里的“異類”和“攻擊點(diǎn)”。曾經(jīng)爭(zhēng)議集中點(diǎn)的王麗坤、劉蕓、黃圣依，都在這新一輪風(fēng)波里暫時(shí)平息。

相比另一位同樣年長(zhǎng)的“靜姐”寧?kù)o的氣勢(shì)磅礴，伊能靜扮演的角色像是小公主和細(xì)心媽媽的結(jié)合體，無論哪一種，做好人設(shè)都很容易圈粉，比如同一個(gè)節(jié)目里的張雨綺、萬茜、陳松伶。但伊能靜混合兩種氣質(zhì)最終呈現(xiàn)的效果，反而是不受當(dāng)下網(wǎng)友或者說網(wǎng)友價(jià)值觀歡迎的，也可以說是和《姐姐》節(jié)目導(dǎo)向不甚相符的。落到伊能靜本人身上，言論爭(zhēng)議進(jìn)一步被放大。

伊能靜秦昊夫婦在合體營(yíng)業(yè)時(shí)出現(xiàn)的風(fēng)波，雷點(diǎn)顯而易見，出自伊能靜本身，卻也此消彼長(zhǎng)，易觸雷，但也易拆雷。






02

捆綁、合體不如預(yù)期，為什么？


演藝圈里的夫妻CP，常常因?yàn)榇笫录彼偬嵘龂?guó)民度，同時(shí)會(huì)由于青萍之末而跌落在輿論場(chǎng)里。亦或者，夫妻綁定的成效不如預(yù)期，反而是“單飛”更加自在。

秦昊和伊能靜的合體營(yíng)業(yè)，本應(yīng)該使他們成為今夏的最熱CP，然而被推上風(fēng)口浪尖只在一瞬間。秦昊和伊能靜在今夏剛火出圈時(shí)，有網(wǎng)友將他們與周丹和周一圍做類比，并推測(cè)秦昊會(huì)因?yàn)橐聊莒o而遭遇滑鐵盧。曾經(jīng)因?yàn)橐粰n演技綜藝被廣泛認(rèn)可的周一圍，同樣因?yàn)楹推拮又斓ぶg的關(guān)系被爭(zhēng)議，至今未撕下“油膩男”的標(biāo)簽。




相比之下，“話少不出錯(cuò)”的秦昊境遇還要更好一些。

可以見得，合體營(yíng)業(yè)時(shí)出現(xiàn)“雷點(diǎn)”的夫婦，通常是行為個(gè)性或風(fēng)評(píng)有爭(zhēng)議、因?yàn)樨?fù)面的私人事件曝光而被評(píng)價(jià)，由個(gè)人行為觸發(fā)。伊能靜事件的風(fēng)波之所以蓋過了同節(jié)目中被爭(zhēng)議的劉蕓、黃圣依，也跟她本人一直以來的爭(zhēng)議有關(guān)。

秦昊伊能靜此前在不算大眾視野里有名的夫妻檔CP，雖然也合體上了真人秀綜藝，但始終伴隨著爭(zhēng)議，帶來的實(shí)際紅利并不算多。

在《姐姐》播出期間，伊能靜還有一部真人秀綜藝《婆婆和媽媽》在播，秦昊及伊能靜帶母親旅行，節(jié)目也引發(fā)了一些爭(zhēng)議的聲音。有網(wǎng)友認(rèn)為，相比伊能靜希望達(dá)到的高情商行為處事方法，反而是秦昊媽媽更圈粉，豁達(dá)開朗不拘小節(jié)。從該角度來看，伊能靜是否適合綜藝節(jié)目，能否被更大范圍的審視和評(píng)價(jià)，是這類藝人營(yíng)業(yè)時(shí)需要特別注意的法則。




另外，夫妻CP營(yíng)業(yè)，分為日常合體，包括活動(dòng)、采訪等場(chǎng)合的現(xiàn)身，以及互相為彼此的作品做加持，相互綁定；還有上綜藝、一起演戲這樣以作品合體的方式，無論是曝光度、粘合度和輿論反饋，得來的效果都不盡相同。

天王如周杰倫，此前為愛妻昆凌的新電影《天·火》創(chuàng)作了主題曲《我是如此相信》，掀起粉絲關(guān)注熱度，卻也未能給昆凌的作品來帶更多幫助，還不如周杰倫新歌《Mojito》發(fā)布后粉絲用拍攝花絮自制的昆凌、周杰倫雙人MV更圈粉。








這類夫妻CP綁定的現(xiàn)象，雖然沒有引發(fā)爭(zhēng)議，但“一強(qiáng)一弱”綁定后的效果常常不盡如人意，后者可以為前者起到錦上添花的上佳效果，卻難以讓自己更上一層樓。






03

“正確案例”也有隱藏雷點(diǎn)

一般來說，夫婦合體營(yíng)業(yè)，秀恩愛也賺身價(jià)，圍觀者磕到一嘴糖也和藝人一起做成了一筆好買賣，如果碰到“滑鐵盧”，不觸碰原則底線也可以由談資轉(zhuǎn)化為熱度。

此前因?yàn)楦星閱栴}被爭(zhēng)議的徐璐和張銘恩，便是因?yàn)槁暦Q“去年底就不在一起”，但今年情人節(jié)還在合體上封面，言行不一被討伐。這場(chǎng)情感風(fēng)波帶來的影響，對(duì)藝人本身、經(jīng)紀(jì)公司包括出演影視劇的制片方都有不同程度的影響，是捆綁營(yíng)銷出錯(cuò)后影響更嚴(yán)重的“雷點(diǎn)”。




如果說行走演藝圈靠夫妻或情侶合體圈粉，對(duì)藝人的個(gè)性和行為包括過往經(jīng)歷有所要求，那么在綜藝?yán)餇I(yíng)業(yè)主要靠的是圈粉技能，相對(duì)容易。

此前憑借綜藝節(jié)目圈粉的夫婦包括杜江霍思燕、戚薇李承鉉、陳建斌蔣勤勤、陳小春應(yīng)采兒等，他們有的憑借綜藝放大性格優(yōu)點(diǎn)，有的貼上吸金標(biāo)簽，有的拿下商業(yè)代言，有的擁有不錯(cuò)口碑，四對(duì)CP均是較為典型和成功的CP。觀察這些行走的撒糖CP，話題爭(zhēng)議不多，觀眾喜聞樂見，也對(duì)藝人的演藝事業(yè)實(shí)際提升明顯，包括路人緣的鞏固。

其中較有代表性的是戚薇李承鉉，兩人很少有分開被提起的時(shí)候，也憑借深入人心的夫妻CP國(guó)民度幾乎成了綜藝節(jié)目座上賓、夫妻營(yíng)業(yè)專業(yè)戶。




但是，以上列舉的夫妻CP并非都沒有“雷點(diǎn)”。

從綜藝真人秀里出圈的演藝圈夫婦，一般都以相處模式和性格特點(diǎn)圈粉，呈現(xiàn)給觀眾的是和美有趣的一面，帶來的是兩個(gè)人在互動(dòng)中產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)，如果有一方的話題聲量較弱或者本人有爭(zhēng)議，或者言行出現(xiàn)“破綻”，合體時(shí)被抓住“人設(shè)前后不一”的問題，很容易被質(zhì)疑綜藝表現(xiàn)里是否作秀，從而影響到CP的“純度”和后續(xù)發(fā)展。

一些頗具爭(zhēng)議的CP，如吉娜郎朗、鐘麗緹張倫碩，便是觸雷被揪出問題，并且他們的案例明確指向一個(gè)規(guī)律：合體營(yíng)業(yè)的夫妻CP，往往是男方更容易被挑錯(cuò)。




其次，將CP標(biāo)簽貫徹到底，變身“綜藝咖”走持續(xù)營(yíng)業(yè)路線，短期內(nèi)可實(shí)現(xiàn)，但無法忽視觀眾審美疲勞，包括綜藝大盤的起伏。曾經(jīng)的國(guó)民綜藝《奔跑吧》，綜藝熱度和藝人關(guān)注度都大不如以往，夫妻CP要想持續(xù)圈粉，就也不得不面對(duì)觀眾新鮮感和窺私欲會(huì)不斷消減的問題。

由此可見，從綜藝?yán)镒呷Ψ勐肪€的夫妻CP，這條路可以當(dāng)做錦上添花，但是以此安身立命的風(fēng)險(xiǎn)性就非常高。

說到底，夫妻CP營(yíng)業(yè)，無論是秀恩愛還是展現(xiàn)個(gè)性，能夠長(zhǎng)久吃到紅利的并不多。靠節(jié)目營(yíng)業(yè)，隨著綜藝市場(chǎng)中情感觀察類節(jié)目的熱度散去，當(dāng)夫妻CP沒有更多土壤來展現(xiàn)圈粉點(diǎn)，靠這條路走出圈的投入回報(bào)比就越來越低；而現(xiàn)實(shí)更殘酷，營(yíng)業(yè)有風(fēng)險(xiǎn)，經(jīng)營(yíng)需謹(jǐn)慎。