新浪微博產(chǎn)品分析報告

時間：2023-05-16 21:24:02 | 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

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新浪微博產(chǎn)品分析報告：

新浪微博產(chǎn)品分析報告

一、產(chǎn)品概述

1.1產(chǎn)品簡介

微博，一個信息流社交媒體平臺，是當(dāng)下幾大主流社交軟件之一，slogan“隨時隨地發(fā)現(xiàn)新鮮事”，用戶可以將看到的，聽到的，想到的，做過的通過文字、音樂、視頻等方式發(fā)布信息，分享給朋友，分享給陌生人，分享自己的生活。

1.2產(chǎn)品定位

一款為大眾提供娛樂休閑生活服務(wù)新聞資訊的信息分享交流平臺。

1.3市場分析

微博是當(dāng)前幾大社交巨頭之一，是所有使用率高的社交應(yīng)用中唯一具備強(qiáng)媒體屬性的平臺。經(jīng)過多年的下沉，其活躍用戶規(guī)模目前處于一個健康的上升態(tài)勢，新一代的用戶消費(fèi)特點(diǎn)以及使用習(xí)慣都可以在微博上得到很好的反映。

二、目標(biāo)用戶

根據(jù)百度指數(shù)發(fā)布數(shù)據(jù)可以得出：

①用戶多分布于我國東部地區(qū)，二三線城市占據(jù)的使用數(shù)量最大，四線及以下占到了31%。

②男性用戶和女性用戶的比例大概是6：4，且23-30歲的用戶占比最高。

③微博移動化趨勢逐漸增強(qiáng)，其中月活躍用戶中移動端占比93%。

三、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

四、核心功能和特色

4.1主要功能

熱門推薦，熱搜話題，短視頻，搜索，互動

4.2特色功能

超話：由某個話題組成的一個群體。用戶可以在這個范圍內(nèi)為他們喜愛的明星打榜，有共同愛好的用戶可以在這里交流社交。

付費(fèi)提問：用戶可以通過支付一定的費(fèi)用向他們的偶像向在某些領(lǐng)域有專業(yè)造詣的人提問。

直播：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶動了直播行業(yè)的發(fā)展，微博也不例外加入了直播功能，使明星，網(wǎng)紅們能近距離與粉絲互動，也成為用戶獲取新聞時事的重要渠道。

五、盈利模式

微博以內(nèi)容吸引用戶，以廣告實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。微博盈利方式主要包括：廣告、會員、紅包、分銷、付費(fèi)內(nèi)容、打賞、粉絲頭條。

根據(jù)微博發(fā)2019年第二季度財報，2019年第二季度凈營收4.318億美元，較上年同期的4.266億美元增長1%。廣告和營銷營收3.707億美元，上年同期為3.699億美元。增值服務(wù)營收為6120萬美元，較上年同期的5660萬美元增長8%。同比增長主要得益于2018年第四季度收購的直播業(yè)務(wù)產(chǎn)生的營收，該增長被游戲營收的下滑部分抵消。

六、優(yōu)缺點(diǎn)分析

1.熱門所推薦的微博在用戶選擇關(guān)閉并點(diǎn)擊“減少此類微博”后，沒有起到實(shí)質(zhì)性的作用，此類微博依然出現(xiàn)在用戶推薦首頁，用戶體驗(yàn)不好。

2.通過首頁點(diǎn)進(jìn)推薦的短視頻，無法進(jìn)入微博全文界面，用戶無法使用“收藏”，“生成長圖”，“幫上頭條”等功能。

3.各條營銷號下熱門評論總是被機(jī)器人發(fā)布的虛假，色情廣告占據(jù)，用戶無法看到其他真實(shí)用戶的評論。

4.“消息”功能里的“評論”歷史記錄應(yīng)當(dāng)添加刪除功能，他人用戶評論的信息一直占據(jù)在我的評論提示里，一些不好的言論，用戶 也這能任由其顯示，無法刪除。

5.用戶無法自主主動關(guān)閉IP地址顯示。

6.蘋果用戶可以在此平臺發(fā)送live圖。

7.單條微博可以支持發(fā)送超過9張圖片。

8.微博發(fā)送后支持二次編輯，無需刪除重發(fā)。

七、優(yōu)化建議

1.提供可以關(guān)閉IP地址的選項

2.優(yōu)化大數(shù)據(jù)推送功能

3.優(yōu)化首頁廣告出現(xiàn)頻率