自媒體平臺(tái)分析（五）——微博

時(shí)間：2023-05-17 09:30:01 | 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

時(shí)間：2023-05-17 09:30:01 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

自媒體平臺(tái)分析（五）——微博：什么是微博？

微博，是基于用戶關(guān)系的社交媒體平臺(tái)，用戶可以通過(guò)PC、手機(jī)等多種移動(dòng)終端接入，以文字、圖片、視頻等多媒體形式，實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)分享、傳播互動(dòng)。微博基于公開(kāi)平臺(tái)架構(gòu)，提供簡(jiǎn)單、前所未有的方式使用戶能夠公開(kāi)實(shí)時(shí)發(fā)表內(nèi)容，通過(guò)裂變式傳播，讓用戶與他人互動(dòng)并與世界緊密相連。 作為繼門(mén)戶、搜索之后的互聯(lián)網(wǎng)新入口，微博改變了信息傳播的方式，實(shí)現(xiàn)了信息的即時(shí)分享。

現(xiàn)在我們提到微博，一般都是指新浪微博，曾經(jīng)騰訊、網(wǎng)易、搜狐都有微博的業(yè)務(wù)，只是在2014年新浪微博上市之后，慢慢就淡出了人們的視野，退出了歷史的舞臺(tái)。

根據(jù)《2020年微博用戶發(fā)展報(bào)告》，微博2020年9月，月活用戶達(dá)到5.11億，日活用戶2.24億，微博用戶群體以 90、00后為主，兩者總占比接近 80%，微博用戶呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。

提到微博，你會(huì)想到什么？實(shí)時(shí)變化的微博熱搜，做一個(gè)吃瓜群眾，看看當(dāng)前熱點(diǎn)、明星動(dòng)態(tài)、影視花絮、行業(yè)大V又有什么新動(dòng)作？經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)，微博用戶不同年齡層關(guān)注的內(nèi)容也不同

1、關(guān)于熱點(diǎn)

70、80后更關(guān)注社會(huì)屬性的熱點(diǎn)，而90、00后更關(guān)注娛樂(lè)屬性的熱點(diǎn)

2、關(guān)于電視劇

00后更關(guān)注寫(xiě)實(shí)類電視劇和“流量”小甜??；

90后更偏好大IP改編劇集，鮮衣怒馬快意恩仇；

80后更喜歡都市劇，喜歡在電視劇里尋求情感共鳴；

70后更注重家庭，更在意“別人家的小孩”。

3、關(guān)于綜藝

00后事業(yè)粉，更喜歡真人秀類綜藝，只要偶像營(yíng)業(yè)，就有他們的存在；

90后媽媽粉，更喜歡愛(ài)豆養(yǎng)成類綜藝，PICK唯一并見(jiàn)證TA的出道；

80、70后姐姐粉，更喜歡突破年齡禁錮的綜藝，在各種跨度的綜藝中享受生活。

4、關(guān)于美食

00、90后更愛(ài)熱氣騰騰里涮來(lái)嗦來(lái)的幸福感；

80、70后更懷念少時(shí)加了超多料的寶藏小吃。

5、關(guān)于健身

00后光看不動(dòng)，90后打卡健身，80后積極鍛煉，70后帶娃運(yùn)動(dòng)。

6、關(guān)于“她”消費(fèi)

00后，幸福就是吃吃喝喝美美；90后，身體健康穩(wěn)居C位；80、70后，能吃是福，善吃是智。

---

2020年，疫情改變了人們的生活方式，也悄然影響了人們的社交行為、消費(fèi)觀念和精神需求。這些變化滲透在各行各業(yè)，也深刻地改變著娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。

• 明星篇

作為微博上內(nèi)容重要的貢獻(xiàn)者——明星，他們的個(gè)人形象經(jīng)營(yíng)、粉絲畫(huà)像與商業(yè)價(jià)值也在發(fā)生深刻的嬗變。演員和歌手不是構(gòu)成明星的唯二類別，網(wǎng)絡(luò)主播、短視頻博主等紛紛躋身明星行列，人人皆可成明星

2020 年超6000 位明星通過(guò)微博分享動(dòng)態(tài)，王一博、易烊千璽躍居年度微博社交熱度冠、亞軍。微博成為明星分享生活、日?！盃I(yíng)業(yè)”的首選平臺(tái)。

為什么明星要在微博“營(yíng)業(yè)”呢？

明星在社交媒體完成個(gè)人化IP 塑造的同時(shí)，推動(dòng)作品與品牌的社交化傳播達(dá)成商業(yè)積累。大部分明星社交資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)也越來(lái)越趨于專業(yè)化。

那么明星都是如何“營(yíng)業(yè)”的？

分享生活、分享心情、總之就是各種分享~

而2020年由于疫情的原因，更多新的直播互動(dòng)形式出現(xiàn)，明星個(gè)人花式直播、在線演唱會(huì)等新娛樂(lè)直播形式層出不窮。明星在家在線“營(yíng)業(yè)”

隨著明星的持續(xù)“營(yíng)業(yè)”，微博明星粉絲價(jià)值持續(xù)上升

追星的人都是哪些呢？95 后單身群體是追星族主力

• 品牌篇

2020年由于疫情的關(guān)系，品牌與明星之間的代言關(guān)系模式發(fā)生改變，線下代言活動(dòng)開(kāi)始向進(jìn)入直播間線上傳播轉(zhuǎn)變

1、品牌與明星

個(gè)人形象風(fēng)險(xiǎn)逐漸成為品牌選擇代言人最基礎(chǔ)且重要的因素之一。

銷量與形象口碑提升之外，明星營(yíng)銷價(jià)值更體現(xiàn)在對(duì)于品牌社交資產(chǎn)的升值與轉(zhuǎn)化。

2、品牌與電影

品牌娛樂(lè)營(yíng)銷熱度高，多業(yè)態(tài)合作全方位釋放電影IP 營(yíng)銷勢(shì)能

微博平臺(tái)構(gòu)建電影與品牌聯(lián)合營(yíng)銷矩陣，完善社交共贏的生態(tài)土壤

3、品牌與電視劇

劇集熱度線上引爆，品牌合作效果破圈

熱門(mén)劇集衍生商業(yè)話題，引發(fā)全網(wǎng)熱議

4、品牌與綜藝

品牌和綜藝內(nèi)容深度共創(chuàng)，開(kāi)拓創(chuàng)意化合作場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)雙向賦能和社交共贏

---

就醬~