寫(xiě)在王欣出獄之前：快播沒(méi)什么可惋惜的

時(shí)間：2023-05-17 18:33:01 | 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

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寫(xiě)在王欣出獄之前：快播沒(méi)什么可惋惜的：文 | 湖謅

快播創(chuàng)始人王欣的太太，前幾天在微博發(fā)聲，說(shuō)王欣終于要出獄重振雄風(fēng)了。

的確，王欣歷時(shí)3年6個(gè)月的刑期將在2018年2月結(jié)束，但說(shuō)到“重振雄風(fēng)”，筆者不禁有點(diǎn)感慨：快播這段歷史，真的算“雄風(fēng)”嗎？

注定的非主流公司

說(shuō)快播前，先說(shuō)一點(diǎn)它友商的軼事。

2013年下半年時(shí)，迅雷正籌劃第二次赴美上市，所以開(kāi)始成規(guī)模地投放媒體廣告，主推迅雷會(huì)員。當(dāng)時(shí)筆者正在一家IT垂直媒體任職，與迅雷市場(chǎng)人員有過(guò)溝通，發(fā)現(xiàn)他們其實(shí)很犯難，因?yàn)闀?huì)員除了能提高下載速度，并沒(méi)有太多可鼓吹的權(quán)益，所以推廣話術(shù)就很難把握——要在不能明說(shuō)“迅雷會(huì)員可以更快速地看色情與盜版影片”的前提下，讓用戶理解并認(rèn)可官方的意圖。最后迅雷迫不得已使用了“會(huì)員追英美劇更輕松”的說(shuō)法，但免費(fèi)下載英美劇遲早也會(huì)面臨版權(quán)問(wèn)題，所以這套推廣話術(shù)在上市前也停掉了。

這其實(shí)就是快播、轉(zhuǎn)型前的迅雷這類(lèi)產(chǎn)品共同的問(wèn)題——色情與盜版的標(biāo)簽太明顯且不可逆。這不同于淘寶店家售賣(mài)裝有淫穢視頻的硬盤(pán)，或者QQ群里有買(mǎi)春賣(mài)春信息。這種標(biāo)簽早就超出了擦邊球的范圍。

講一個(gè)門(mén)戶網(wǎng)站的故事。主打服飾、美容和情感的門(mén)戶網(wǎng)站女性頻道，按一般人的理解，受眾人群應(yīng)該以女性為主，對(duì)吧？但實(shí)際上，某門(mén)戶網(wǎng)站的wap版女性頻道，在某段時(shí)間里，主要用戶群體是來(lái)自廣東省的20-40歲男性，且瀏覽高峰是在晚上9點(diǎn)以后。所以為了獲得更高的流量，該頻道夜班編輯更新頁(yè)面位置時(shí)，會(huì)從男性視角出發(fā)，上一些尺度較大的焦點(diǎn)圖和標(biāo)題。這才叫擦邊球。

而像快播和當(dāng)時(shí)的迅雷呢， 超過(guò)70%的流量都基于用戶對(duì)色情與盜版內(nèi)容的瀏覽需求，基本就是專(zhuān)用軟件了，哪里算什么擦邊？這樣的身份，規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)太難，成為主流公司根本沒(méi)戲。

是不能轉(zhuǎn)型還是不想轉(zhuǎn)型？

從2014年到現(xiàn)在，業(yè)內(nèi)總有人替快播積累的近5億用戶惋惜，畢竟現(xiàn)在的微信也只是8億用戶。但快播的用戶積累過(guò)程明明就是飲鴆止渴——用戶越多，產(chǎn)品越難轉(zhuǎn)彎。最后公司只能將錯(cuò)就錯(cuò)，基于目前的用戶習(xí)慣能做點(diǎn)啥就做點(diǎn)啥吧。

譬如快播的流量礦石，這個(gè)項(xiàng)目的火熱同樣是以海量用戶對(duì)情色與盜版視頻內(nèi)容的需求為肥料；再比如電視盒子，這是王欣的真愛(ài)，但在近年來(lái)廣電總局一系列苛政之下行業(yè)也近乎停滯。很明顯，除了移動(dòng)視頻，快播并沒(méi)有明確的轉(zhuǎn)型路徑。

而在視頻內(nèi)容領(lǐng)域，王欣對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的敏感度又低得令人發(fā)指。2012年，快播曾嘗試推出不良信息舉報(bào)系統(tǒng)，最后因?yàn)樾Ч患淹Ｓ昧?。說(shuō)句誅心的話，王欣并不是真的想干掉不良信息。因?yàn)?013年的安卓版快播APP曾大力推廣“瀏覽附近用戶看過(guò)的視頻”功能，里面充斥著各種盜版與情色內(nèi)容，還與LBS結(jié)合了起來(lái)，看著好像很有前景的樣子，快播怎么會(huì)自絕這條移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“轉(zhuǎn)型”路徑呢？

王欣一直口口聲聲說(shuō)自己做的是技術(shù)，但5億用戶就是沖內(nèi)容去的，而快播公司盈利也并非靠技術(shù)服務(wù)收入，而是靠?jī)?nèi)容產(chǎn)生的流量廣告收益。

技術(shù)的確無(wú)罪，但運(yùn)營(yíng)有罪、商業(yè)有罪。

退一步說(shuō)，假設(shè)快播在2014年沒(méi)有遭遇凈網(wǎng)行動(dòng)，在2015年直播興起后，以快播在網(wǎng)絡(luò)視頻上的技術(shù)積累，王欣肯定是要涉足移動(dòng)直播的，那面對(duì)動(dòng)輒脫衣服求打賞的主播和一群只想看美女脫衣服的用戶，王欣你是管還是不管？對(duì)于類(lèi)似微拍里的色情自拍短視頻，王欣你是刪還是不刪？

王欣此前還曾表示，有意圖把快播做成中國(guó)的Adobe?，F(xiàn)在看，有點(diǎn)可笑。

創(chuàng)立30多年的Adobe公司，是數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作軟件的霸主，是用產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)商業(yè)的典范，也是對(duì)版權(quán)極度重視的典型。2010年前，杭州大部分公司都收到過(guò)adobe的律師函，甚至部分公司還遭遇過(guò)電腦被警察帶走搜查的經(jīng)歷。

主打盜版+色情的快播說(shuō)自己要做adobe，不可笑嗎？

快播洗白轉(zhuǎn)型后改頭換面，帶著CDN加速技術(shù)被巨頭收購(gòu)——私以為這是快播當(dāng)年最好的落地方式。只可惜，以王欣其人，以快播其基因，所有的洗白轉(zhuǎn)型或許也只是想一想罷了。

歡迎關(guān)注“湖謅”（微信號(hào)：huzhou555），這里有一個(gè)科技媒體老編輯在講述自己眼中的IT與互聯(lián)網(wǎng)江湖。