二維碼的創(chuàng)意設計和制作思路

時間：2023-05-21 01:12:01 | 來源：網(wǎng)站運營

時間：2023-05-21 01:12:01 來源：網(wǎng)站運營

二維碼的創(chuàng)意設計和制作思路：各位市場部的運營小伙伴大家好。

繁忙的日常工作，常常讓市場部的同仁們疲于奔命、忙于應付。在與同行們線下溝通的時候，不少小伙伴形容自己的狀態(tài)就好似一塊海綿，在工作的重壓下不停地輸出，卻沒有足夠的時間去學習，吸收新知識。如果長期缺乏學習和輸入，總會有才思枯竭的一天。

對此，聚加互動也感同身受。作為市場部的得力幫手，除了能夠幫助客戶解決日常工作的燃眉之急，也需要與客戶一起開闊眼界，終身學習，從而持續(xù)不斷地輸出新思路、好點子。

本期，小編想和大伙兒聊聊微信公眾號推文底部個性化二維碼設計的事情。

微信公眾號一直是市場部最重要的主戰(zhàn)場之一。它的曝光度在市場部的所有數(shù)字化渠道中遙遙領先，超過企業(yè)官網(wǎng)、微網(wǎng)站、視頻平臺等。公眾號的推文又是在公眾號的日常運營中最為常用的宣傳形式。因此，擁有一個別出心裁的推文設計和交互，相當于擁有一個漂亮的門臉，可以大大提升企業(yè)的品牌形象。

本周，我們匯集了十幾個別具一格的公眾賬號推文底部二維碼創(chuàng)意設計案例，希望能夠幫助您拓寬思路，并觸類旁通。

1.二維動圖類

二維動圖類二維碼的美化方式出現(xiàn)的時間比較早。在小編的記憶里，這種設計形式在兩三年前就已經(jīng)被很多公司所采用。

下面我們選取“高通驍龍”和“遇上杭州”兩個比較有代表性的案例，給大家介紹一下。

高通驍龍

高通驍龍巧妙地將驍龍?zhí)幚砥鞯某Ｒ娛褂脠鼍霸谄涔娞柕亩S碼中通過動效的方式體現(xiàn)出來，例如：手機、電腦、相機、穿戴設備、無人機、VR設備和監(jiān)控設備等等。通過這個二維碼，粉絲就可以非常直觀的領會到高通的芯片產(chǎn)品及其廣泛的應用在我們生活和工作的各種電子產(chǎn)品中。

英文中有個說法：a picture is worth a thousand words (一圖勝千言)。而這個二維碼做到了“一碼勝千圖”的效果。

遇上杭州

同樣，“遇上杭州”二維碼將杭州的著名景點和地標性建筑巧妙的整合到公眾號的二維碼之中。這些元素不但出現(xiàn)在二維碼的周圍，設計師還大膽地將動效元素加入了二維碼的內(nèi)部，大大增加了二維碼的趣味性。

需要指出的是，這樣做是存在一定風險的，因為任何對二維碼內(nèi)部元素的不當修改，都可能導致二維碼無法識別。過程中需要設計師經(jīng)過反復的檢查和測試。

2.三維動圖類

為了進一步增加二維碼所包含的內(nèi)容，運營者開始使用三維動圖（準確的講應該是2.5維）來承載更多信息。

蒙牛乳業(yè)

比如這里收錄的“蒙牛乳業(yè)”案例。這個二維碼將奶牛的飼養(yǎng)、牛奶生產(chǎn)、包裝、運輸，以及售賣的場景在三維動圖中呈現(xiàn)出來。三維圖像讓內(nèi)容的承載量大大增加，即便是加入了如此多的場景，圖片也完全不顯得擁擠，而且還有額外的空間展現(xiàn)公司的logo和“行動呼吁”的文字。

益海嘉里

第二個案例來至于“益海嘉里”。很多人或許都沒有聽說過這家公司。正好借著這個機會，請大家先滑動到下方看看這個公司的二維碼，然后判斷一下這家公司是做什么的。我的第一印象是：這是一家做面粉、油、米生意的公司，可能還涉及到產(chǎn)品的遠洋運輸和陸路運輸。同時，我猜想這家公司的品牌宣言是：“建立一個理想的集團”。

接著，我去搜索了一下，益海嘉里是一家糧油加工、油脂化工、內(nèi)外貿(mào)易為一體的公司。與二維碼上體現(xiàn)的內(nèi)容完全一致。

這個例子證明，一個好的二維碼設計能夠讓客戶快速了解你的公司。這充分證明了前面提到的那句話：“一碼勝千圖”。

3.行動呼吁類

做市場的，總少不了把“行動呼吁”（Call to Action）常掛在嘴邊。我們希望客戶能夠按照所規(guī)劃的流程完成我們希望他們做的“行動”（Action），因此，我們也會抓住一切可能的機會植入我們想要的CTA。從這個角度來說，公眾賬號底部是一個再好不過的位置了。

阿斯利康

這一類型的第一個案例來自于“阿斯利康”。它的底部簽名位置需要實現(xiàn)超過一個的“行動呼吁”，分別是：

1.關注微信公眾賬號

2.了解企業(yè)的品牌宣言

3.關注企業(yè)的微信視頻號

4.點擊“在看”，讓更多人知道

這位運營者的做法是將三個動圖按順序疊放在一起，外加一些創(chuàng)意動效吸引眼球。應該說它們基本上滿足了業(yè)務需求，不過呈現(xiàn)方式上還是存在著提升的空間的。

巴魯夫

第二個案例來至“巴魯夫”。該賬號將公眾號推文底部的位置打造成為微網(wǎng)站的入口，用戶可以通過超鏈接直接跳轉(zhuǎn)至視頻號直播、企業(yè)博客、人工客服和活動日程。

這個做法非常聰明，可以大大提升微網(wǎng)站的訪客數(shù)量。即便很多企業(yè)都已將微網(wǎng)站的入口鏈接放在了公眾號的菜單欄，但由于用戶不經(jīng)常光顧公眾號會話窗口，因此微網(wǎng)站的點擊數(shù)據(jù)不甚理想。將鏈接放在推文的末尾，并結合“行動呼吁”的文字，則可以確保每一個讀完推文的粉絲都有機會看到入口的鏈接，從而提升鏈接的訪問量。

科勒

第三個案例來自“科勒”。除了常規(guī)的微信公眾號二維碼以外，推文底部還增加了推文介紹產(chǎn)品的天貓商鋪淘口令，方便用戶直接在線下單。如此，能夠更加便捷地向電商平臺導流，促成從營銷到銷售的閉環(huán)。

此外，公眾號二維碼的下方，運營者抓住了一切可能的機會對于第三方的社交媒體賬號進行推廣。

4.渠道匯總類

隨著品牌在數(shù)字化的道路上越走越深入，品牌所擁有的數(shù)字媒體平臺賬號也越來越多。如何在不同平臺間做好互推，對于多平臺、全渠道品牌運營來說至關重要。

博世電器

這個類別中，最有代表性的案例就是“博世電器”。這個案例完美詮釋了“當你有很多話要說，如何將它說清楚，同時又不讓人感覺思緒混亂” 。

博世電器的底部簽名區(qū)包含了：公司介紹、往期回顧、三維動態(tài)二維碼、第三方平臺鏈接跳轉(zhuǎn)、其他第三方平臺“搜索行動呼吁”（Search CTA）。由于需要呈現(xiàn)的內(nèi)容很多，因此在設計上運營者選用了非常簡約和清爽的設計風格，總體感覺絲毫沒有擁擠和冗長的感覺。盡可能多地使用超級鏈接，也讓跨平臺的跳轉(zhuǎn)更加容易。

如果貴公司和博世電器的情況類似，擁有的媒體平臺特別多，那么，我們非常建議您花時間研究一下他們賬號的底部簽名排版方式。

5.視頻動效類

如果您的公司擁有非常多漂亮的視頻素材，我們建議您可以看看這一類的底部二維碼設計方式，它們既實用又好看，能夠瞬間提升公眾號的逼格，同時，也讓公司現(xiàn)有的視頻素材物盡其用。

寶馬

這一類案例往往更多來至于消費品、耐用消費品等2C的品牌，比如下面來自寶馬的案例。它的底部簽名區(qū)的設計已經(jīng)摒棄了早年前的三維動態(tài)二維碼的樣式，取而代之的是由一個產(chǎn)品宣傳視頻上截取的動效片段，制作而成的動圖。該動圖色彩豐富、視覺沖擊力強，將讀者的注意力迅速的集中在底部區(qū)域。

與之相配合的內(nèi)容包括往期內(nèi)容精選的鏈接，以及其他社交媒體賬號的跳轉(zhuǎn)鏈接和二維碼。此外，推文的分割圖標做的也很有新意，巧妙的將寶馬車前臉格柵的設計樣式引入到了分隔符的圖標中去。

6.創(chuàng)意動效類

消費品和耐用消費品行業(yè)運營者往往擁有最豐富的靈感和最酷炫的創(chuàng)意。其中比較有代表性的案例很多都來自于汽車品牌，比如上面提到的寶馬的案例。除此之外，下面即將分享的“梅賽德斯-奔馳”的案例也蠻有意思的。

梅賽德斯-奔馳

第一次看到“梅賽德斯-奔馳”的官方微信公眾號的底部二維碼時，心中不禁為他們擔憂。這個汽車快速貫穿二維碼正中間的動效該不會影響二維碼的識別，導致二維碼掃不出來吧？當小編多次嘗試掃碼和長按識別的時候，這個顧慮才被打消了，完全沒受影響。

這時候小編頓時領悟到了這個設計創(chuàng)意的絕妙之處?？焖儇灤┑钠?，體現(xiàn)了奔馳汽車的駕駛性能。被劃破的二維碼讓有強迫癥傾向的讀者汗毛即刻立了起來，迫不及待地想要長按一下，看看是否還能識別。這種“視覺行動呼吁”比文字強大了不知道多少倍。不得不感嘆，水平高，實在是高！

7.簡約大氣類

當然，也許上面所有的案例都不合您的心意。如果這樣的話，我相信您肯定是人群中為數(shù)不多的那種“高端大氣上檔次，低調(diào)奢華有內(nèi)涵”的運營高手。對于這些高手，永遠都是無招勝有招。他們致勝的秘訣是簡約和大氣。他們永遠都是惜字如金，不明則以，一鳴驚人。

對于這些高手，可能下面兩個案例有機會入您法眼。

吉利德科學

第一個案例是吉利德科學。對這樣一家國際領先的生物制藥公司，相比于具體的業(yè)務推廣，他們更加注重品牌價值的傳遞，因此他們的公眾號底部設計沒有任何華而不實的花樣，只是一句非常有分量的品牌宣言，加上公司的logo與二維碼。雖然設計非常簡單，卻完全沒有一點敷衍了事的感覺，與品牌的定位還是非常契合的。

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同樣的，“?？松梨凇钡墓娞柕撞慷S碼的設計也沒有太多花里胡哨的花樣，只是非常簡單地通過logo結合二維碼的方式，傳遞一個直白的行動呼吁（CTA）：關注公眾號享受會員福利。

如果您主理的賬號全球馳名、家喻戶曉，而您的市場任務是做品牌傳播和推廣，那我想這種簡約大氣的設計也不妨是一種好的方案。

寫在最后

希望上面的案例分享為您的市場運營工作提供了一些有用的靈感。更多的市場運營貼士，歡迎關注聚加互動二維碼，獲取更多運營干貨。

感謝本次閱讀，歡迎關注【聚加互動】微信公眾號，了解更多數(shù)字營銷干貨。

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