勇闖萬億級市場，揭秘邊城阿克蘇萬人走戈壁的經濟價值

時間：2023-05-26 02:54:01 | 來源：網站運營

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勇闖萬億級市場，揭秘邊城阿克蘇萬人走戈壁的經濟價值：互聯網+體育原創(chuàng)文章，如需轉載請留言

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作者 | 金立剛




紀胖說：

“綠水青山就是金山銀山”是當下中國的治國理念，也是綠色發(fā)展的理論支撐。而“體育+旅游”已成為貫徹綠色發(fā)展理念的絕佳樣本和拉動各地經濟發(fā)展的新引擎。




1-神奇阿克蘇




位于天山南麓的阿克蘇，維吾爾語意為“白水城”。這里有雪峰冰川，也有荒漠草原。天山最高峰托木爾峰、中國最長的內陸河塔里木河、中國最大的流動沙漠塔克拉瑪干大沙漠、屹立數千年的原始胡楊林都在向世人訴說著阿克蘇的奇幻多姿和萬種風情。




歷史上，阿克蘇地區(qū)曾是連接中亞、西亞和中原地區(qū)古“絲綢之路”上的政治、經濟、軍事、貿易中心區(qū)。在人類社會數千年的發(fā)展中，多民族文化在此地相互交融、多元共生，阿克蘇是多民族文化融合的見證者。




阿克蘇面積13.25萬平方公里，總人口284萬人，維、漢、回、哈等36個民族在此生息繁衍。













豪放質樸、熱情好客是阿克蘇人的特點。當地維吾爾族、柯爾克孜族等少數民族世代居住在阿克蘇，喜交友、善歌舞、服飾華麗，有“歌舞民族”之稱。有著深厚的民族文化內涵和群眾基礎的速度賽馬、賽走馬、叼羊、跑馬射箭等傳統(tǒng)運動，是當地最具人氣的民族體育項目，擁有較高的文化、體育和旅游價值。




2-一條新路子




“綠水青山就是金山銀山”。利好的政策加上得天獨厚的地理條件，為阿克蘇經濟振興提供了新的思路，阿克蘇在“體育+旅游”這條新路子上一路狂奔。




在中國經濟轉型、消費升級宏觀大背景下，體育旅游應運而生，國家政策更是有如春風拂面，直接喚醒了一個萬億級市場。




2016年12月，國家體育總局和國家旅游局聯合發(fā)布出臺了《關于大力發(fā)展體育旅游的指導意見》（以下簡稱“《意見》”），《意見》指出，到2020年體育旅游總人數達到10億人次，占旅游總人數的15%，體育旅游總消費規(guī)模突破1萬億元。













2017年7月，國家體育總局和國家旅游局再次聯合印發(fā)了《“一帶一路”體育旅游發(fā)展行動方案》（以下簡稱“《方案》”），《方案》提到，在“一帶一路”相關區(qū)域形成一批精品體育旅游賽事、特色運動休閑項目、有競爭力的體育旅游企業(yè)和知名體育旅游目的地，體育旅游人數占該地區(qū)旅游總人數的比重超過15%。




近幾年，體育旅游的熱度在國內有增無減。數據顯示，全球體育旅游業(yè)的年增速是14%至15%，在中國，這一數值高達30%至40%。原國家旅游局2017年對我國體育旅游的測算結果顯示，體育旅游只占我國旅游行業(yè)的5%，而發(fā)達國家這一數字是25%，差距一目了然。不過，也意味著市場的巨大潛力還未充分釋放。




地處邊陲的阿克蘇旅游資源豐富，在《意見》和《方案》的指引下，當地政府充分利用旅游業(yè)綜合性強、輻射面大、帶動面廣的特點，大力發(fā)展體育旅游產業(yè)，促進傳統(tǒng)產業(yè)提檔升級。




為了充分發(fā)揮阿克蘇市體育資源優(yōu)勢、促進少數民族地區(qū)體育產業(yè)的發(fā)展，2017年，阿克蘇市投入1.08億元新建約10.36萬平方米的體育公園；投入870萬元新建了30個村級體育健身廣場，確保村室外場地面積在1500平方米以上。2018年，阿克蘇市又投入10億元，完成了多浪河三期工程建設，為阿克蘇百姓及游客增添了休閑與徒步旅游的理想去處，也為深耕體育旅游打下了基石。




在體育旅游產業(yè)鏈中，大型體育賽事是核心，可以有效起到帶動作用，釋放市場紅利。為此，10月26-28日，由新疆維吾爾自治區(qū)體育局支持，阿克蘇市人民政府、阿克蘇地區(qū)文化體育廣播影視局、阿克蘇地區(qū)旅游局、華奧星空主辦的2018中國（阿克蘇）體育旅游國際發(fā)展峰會暨首屆中國月亮泊（阿克蘇）生態(tài)徒步大會活動在阿克蘇市成功舉行。










徒步開幕式上領導嘉賓鳴槍出發(fā)




10月27日，原國家體育總局副局長王鈞，國家體育總局辦公廳副巡視員劉宗蹟等國內相關部門領導、專家、業(yè)內名人，以及數十家主流媒體出席論壇活動，共同討論如何充分利用阿克蘇各項資源，推動阿克蘇地區(qū)體育旅游的增值開展與協調發(fā)展。




原國家體育總局副局長王鈞表示，發(fā)展體育旅游體系、拓展旅游消費空間，是促進旅游業(yè)轉型升級的必然要求，也是盤活體育資源，扎實推進全民健身、全民健康深度融合，推動體育產業(yè)的必然選擇。










原國家體育總局副局長王鈞在峰會上致辭




“阿克蘇地區(qū)體育工作堅持以群眾建設為導向，以舉辦各類群眾性體育活動為引爆點，導入當地其他相關優(yōu)勢資源，可以促進體育旅游的深度融合發(fā)展，有利于提高阿克蘇的知名度和美譽度?！蓖踱x說。




中央財經大學體育經濟與管理學院副院長王裕雄教授從體育產業(yè)發(fā)展路徑和趨勢、體育產業(yè)能否成為發(fā)展引擎、如何更好地發(fā)揮體育產業(yè)引擎作用三個方面，闡釋了“以體育產業(yè)為引擎，實現高質量的發(fā)展”。




王裕雄通過對此前調研的“阿拉善英雄會拉動當地經濟”的案例的解讀，認為阿克蘇與阿拉善盟非常相似，希望阿克蘇能從“阿拉善英雄會”的成功模式中得到啟示，通過辦賽等形式發(fā)揮體育產業(yè)作為經濟增長的引擎作用。










王裕雄教授主題演講中




中國旅游研究院副研究員吳麗云在“全域旅游的源起”的主題演講中，介紹了全域旅游的源起、內涵，以及如何在新疆開展這一項目。她認為全域旅游是推動旅游業(yè)發(fā)展由景區(qū)中心向目的地中心、由門票經濟向綜合經濟、由單一領域向關聯領域、由旅游部門向全社會共同參與轉變的推手。




吳麗云的分享與國務院辦公廳2018年3月印發(fā)的《關于促進全域旅游發(fā)展的指導意見》（以下簡稱“《指導意見》”）不謀而合。《指導意見》明確提出大力發(fā)展冰雪運動、山地戶外運動、水上運動、汽車摩托車運動、航空運動、健身等體育旅游，將城市大型商場、有條件景區(qū)、開發(fā)區(qū)閑置空間、體育場館、運動休閑特色小鎮(zhèn)、連片美麗鄉(xiāng)村打造成體育旅游綜合體。










吳麗云副研究員主題演講中




簽約環(huán)節(jié)將峰會氣氛推至高潮。新疆維吾爾自治區(qū)航空運動協會、阿克蘇市人民政府、華奧星空三方就“建設阿克蘇市航空飛行營地”簽署了戰(zhàn)略合作協議；阿克蘇市姑墨旅游發(fā)展有限責任公司則與杭州特納多賽車有限公司簽署了關于“阿克蘇市文體旅游發(fā)展”的合作協議。










相關單位就“建設阿克蘇市航空飛行營地”三方簽署戰(zhàn)略合作協議（從左至右：中國體育報業(yè)總社副社長兼華奧星空董事長葉春、阿克蘇市人民政府市長吾拉木江·熱依木、自治區(qū)航空運動協會秘書長楊鈞）




3-萬人走戈壁的經濟價值




隨著全民體育與旅游休閑的興起、體育產業(yè)和旅游產業(yè)跨界融合，集觀賞性和體驗性于一體的體育旅游越來越受到游客的青睞。數據顯示，我國體育旅游產業(yè)目前正以30%-40%左右的年均速度增長。體育旅游領域投資增速近兩年高達60%以上，市場規(guī)模逐漸擴大。




2015年我國體育旅游市場規(guī)模約為0.21萬億元，2016年約為0.3萬億元，2017年約為0.40萬億元，按此速度，2020年我國體育旅游產業(yè)規(guī)模有望達到0.76-1.1萬億元，因此市場發(fā)展空間巨大。




在眾多的體育旅游項目中，徒步、騎行、滑雪等最受消費者青睞。某戶外旅游網站的調查數據顯示，2018年上半年，在體育旅游項目中，人氣從高到低依次是徒步、騎行、潛水、滑雪、水上運動、垂釣、高爾夫、帆船游艇、高空等項目，其中，徒步、騎行等門檻較低的戶外項目最受消費者歡迎。




阿克蘇境內遍布戈壁、濕地、峽谷、沙漠、湖泊，是開展體育旅游的絕佳場景。當地旅游局已經制定了未來三年旅游規(guī)劃，到2020年，全區(qū)旅游接待人數力爭超過1200萬人次，力爭實現旅游總消費250億元以上，旅游就業(yè)人數達到10萬人以上。




人數劇增勢必帶動阿克蘇地區(qū)的餐飲、住宿等產業(yè)的發(fā)展，繼而實現以消費拉動經濟的訴求。2017年末，阿克蘇地區(qū)共有旅行社32家，旅游星級飯店29家，共接待國內外游客408.14萬人次，比上年同期增加97萬人次。2018年1-8月，阿克蘇地區(qū)共接待游客504.67萬人次，同比增長54.83%；旅游總消費33.75億元，同比增長106.81%。




將游客引流參與徒步大會活動的思路是阿克蘇體育與旅游融合的一種新嘗試。




結合實際，因地制宜，于28日下午，首屆中國月亮泊（阿克蘇） 生態(tài)徒步大會活動拉開帷幕，新疆境內外近萬名運動愛好者積極響應參與。1984年第23屆洛杉磯奧運會中國代表團旗手、中國籃協副主席王立彬，女子25米運動手槍奧運冠軍陳穎，女子10米跳臺奧運冠軍桑雪，藝術體操世界冠軍隋劍爽等體育巨星，以及多位戶外名人及知名企業(yè)家作為領走嘉賓參與了徒步活動。













為了凸顯首屆中國月亮泊（阿克蘇） 生態(tài)徒步大會活動的影響力，阿克蘇地委委員、阿克蘇市委書記馬國強，地委委員、行署副專員常玉軒等領導也出席了徒步大會，重視程度可見一斑。










中共阿克蘇地委委員、行署副專員常玉軒致歡迎辭




本次萬人走戈壁徒步活動線路沿途經過月亮泊景區(qū)內的戈壁、濕地、峽谷、沙漠、湖泊等獨特的大美壯闊風光，對于消費者而言，在運動、休閑和參賽之余，游覽阿克蘇風景名勝，了解當地人文風情，可以提升“出游含金量”。




對于阿克蘇而言，徒步活動提升了當地的城市名片，還能為酒店、餐飲、交通以及購物等領域帶去一定的消費者，為阿克蘇經濟增長提供動力。




據當地游客透露，徒步大會期間，阿克蘇當地比較知名的迎賓館、輝煌酒店、中天酒店一房難求。




阿克蘇市長吾拉木江·熱依木表示，本次活動是阿克蘇市今年9月應邀在杭州人民大會堂參加“踐行‘兩山’理論、發(fā)展生態(tài)文化旅游”主題推介會后的一次實踐。他認為，推動體育+旅游，推動旅游+文化，以月亮泊發(fā)展徒步等旅游產品，推進工業(yè)體系建設，發(fā)展環(huán)河自行車賽，推進旅游+購物，大力扶持地方特色農業(yè)產品，高質量開發(fā)民族樂器等產品，推進旅游產品進機場、車站、大型超市，積極進行旅游產品銷售，實現體育+旅游經濟快速發(fā)展。










阿克蘇市委副書記、政府黨組書記、市長吾拉木江·熱依木致開幕詞




除了對當地經濟、品牌等方面的影響外，體育旅游也讓活動主辦方之一的華奧星空收獲滿滿。




華奧星空董事長葉春說：“華奧星空與阿克蘇的合作，是相關資源整合、互動的良好開端。我們將更好地集結華奧的優(yōu)勢資源，以生態(tài)徒步為抓手，共同打造獨具阿克蘇特色的徒步大會，凸顯阿克蘇的新形象，讓這座歷史文化名城成為全國體育旅游融合發(fā)展的典范?！?br>









中國體育報業(yè)總社兼華奧星空董事長葉春致辭