什么是ASO？新手必看的方法和小技巧

時間：2023-05-30 00:48:01 | 來源：網站運營

時間：2023-05-30 00:48:01 來源：網站運營

什么是ASO？新手必看的方法和小技巧：作者：占帆 來源：鳥哥筆記

相信很多做產品運營的對ASO（應用商店優(yōu)化）這詞不陌生，如果不熟悉的朋友們可以先簡單理解為“移動端的SEO”，雖然準確來講不能這樣等同，兩者的差異之處還是挺多的。

本人用自身的實際工作經驗結合理論給大家分享一些關于ASO的干貨，有意見或建議歡迎在評論區(qū)指出一起探討。

由于國內安卓應用市場平臺數(shù)量比較多，月活躍達到千萬級別的平臺已經有13個，而且對于App的審核力度以及防刷機制沒有蘋果應用商店那么嚴格，所以本文的ASO主要針對蘋果應用商店（App Store）。

App Store對于新App的審核嚴格度相信很多從業(yè)人員都有所領教，不斷升級的機審，以及不斷完善的審核細則都讓開發(fā)者們越來越揪心，而各種被拒理由也是讓人叫苦不迭，比如今年過年前夕突然出現(xiàn)的2.1大禮包事件，以及前段時間個人開發(fā)者賬號下賭博類應用全體慘遭下架等等，到時候會專開一文聊聊蘋果過包這些事。

我們先拿目前排名靠前的“愛奇藝”APP舉例說明。

最上方的加粗黑色字體“愛奇藝-延禧攻略獨播”稱為主標題，下方的“中國新說唱、中國好聲音獨播”稱為副標題。再下方的屏幕快照是我們俗稱的“展示圖”，可以看出愛奇藝不僅支持iPhone也支持Apple Watch。

最早的蘋果標題是允許最大填入255字節(jié)，大概90個字符，所以造成很多App堆砌關鍵在標題上，影響用戶體驗，后來改成了最大只能填入30個字符，不過一般15個左右最佳。

副標題可以用來介紹產品特點，以及特色功能等等，作為對主標題的一個補充。而展示圖對于轉化率的影響也是很大的，尤其是前三張展示圖，如果讓玩家有一種下載的沖動，那么這個展示圖就是成功的。

接下來的部分分為應用簡介、版本更新內容以及評分與評論。

如果對于應用簡介撰寫比較生疏的可以多看看排行榜前列的App的撰寫方法，取其精華去其糟粕，形成自己的一套方法論，以后無論寫商務或者游戲亦或是其他種類的App都將會得心應手。

新內容則只有App更新過版本（俗稱“迭代”）才會顯示，這個在開發(fā)者提交新版本之前撰寫完成，之前蘋果是允許在應用過審后修改版本更新內容的，不過后來改為過審后無法修改，所以更新內容在提交之前一定要寫清楚，避免出現(xiàn)意外情況。

還有一個需要與ASO有關的則是“關鍵詞”，這個普通用戶無法看到，不過從業(yè)人員可以通過各ASO網站查詢知悉。關鍵詞覆蓋數(shù)與排名也是我們一個需要重點研究的地方。

拿愛奇藝的關鍵詞舉例，愛奇藝應用在“愛奇藝”、“愛奇藝App”、“愛奇藝視頻App”等關鍵詞下都排名第一，也就是用戶在搜索以上關鍵詞時顯示在第一個位置的都是愛奇藝，關鍵詞覆蓋數(shù)越多，那么被用戶搜索到的概率越大，而關鍵詞排名越前，用戶搜索關鍵詞后下載我們App的可能性就越高。

據(jù)統(tǒng)計，每個關鍵詞排名前三的應用將瓜分掉該關鍵詞的80%流量，可見排名的重要性。假如你的某個關鍵詞排名一百多名，就算玩家搜索了該關鍵詞，但是下載你App的概率則是微乎其微的。

由于蘋果開發(fā)者后臺的關鍵詞位置只能填入100字符，那么如何覆蓋更多的關鍵詞就需要我們仔細研究。

我們可以借助各ASO網站的ASO優(yōu)化助手來達到這個目的，當然這是一個日積月累的過程，熟悉了之后關鍵詞上萬還是比較輕松的，提高關鍵詞排名目前主要還是做積分墻，玩家下載數(shù)與關鍵詞排名呈大體正相關。當然不同玩家貢獻也是不一樣的，一般我們認為：付費用戶>普通用戶>虛假用戶。

有些朋友可能對搜索熱度不太熟悉，這邊給一個搜索熱度與搜索次數(shù)對應公式，大家自己可以依據(jù)公式用搜索熱度算出每個關鍵詞每日大致搜索次數(shù)，以便做好ASO。

打個比方，如果某個關鍵詞搜索熱度為4610，那么我們可以認為該關鍵詞每日搜索次數(shù)為“4610-4604=6”次，如果某個關鍵詞搜索熱度為5100，那么我們可以認為該關鍵詞每日搜索次數(shù)為“2.5*e^（0.001*5100）=410”次。

當然不同位置的關鍵詞的權重是不同的，具體權重如下：標題>關鍵字>分類、開發(fā)商、內購。

所以優(yōu)化標題和關鍵詞是重中之重，開發(fā)商名稱和內購所占比例較小，另外說一點就是應用簡介對關鍵詞的覆蓋沒有影響。

從App權重的角度來看：新上線>近期更新>普通App>被降權>被屏蔽。所以應用在剛上線時做優(yōu)化效果是最好的，包括但不限于：積分墻、評論等。

被降權和被屏蔽一般是蘋果官方發(fā)現(xiàn)你刷量或者刷評論等違規(guī)行為作出的懲罰，處罰方式包括以下幾種：下架，警告，屏蔽，封號，清榜，清詞，降權。

這里給出關鍵詞優(yōu)化的簡單方法：

一、前期：

如果App的關鍵詞較少，那么可以在覆蓋優(yōu)化的基礎上，著重發(fā)力長尾關鍵詞，發(fā)現(xiàn)一些長尾關鍵詞熱度較高但是競爭較少的，往那邊去優(yōu)化，如果App量級起來了一些，可以往關鍵詞里面加入一些競品詞和行業(yè)詞來增加你的競爭力。

二、中期：

通過前期的摸索排查，把帶量效果好的關鍵詞留下并且重點優(yōu)化，帶量效果差的可以考慮替換成行業(yè)詞、競品詞等，通過多輪地優(yōu)化，提高關鍵詞的覆蓋數(shù)。

三、成熟期：

這時候關鍵詞的覆蓋數(shù)和帶量能力已經達到了一定等級，就需要優(yōu)化關鍵詞的排名了?？梢酝ㄟ^積分墻等方式來提高排名，增加對熱門關鍵詞的關注度，比如熱門人群詞、行為詞、功能詞等，形成對自己有利的關鍵詞矩陣。

當然，還有一個可以迅速獲得大量自然量的方法，就是獲得蘋果的精品推薦，有興趣的朋友們可以看看最近蘋果精品推薦過的游戲和應用，排名都獲得了突飛猛進的提升，一些之前未進入排行榜的游戲，獲得精品推薦后，迅速躥升進游戲免費榜前五十，帶量效果還是非?？捎^的。想獲得精品推薦，產品質量過硬是首要條件，然后擁有創(chuàng)新、UI好看、非熱門行業(yè)、與特殊節(jié)日的相關性高等要素也是強力加分項，如果覺得自己應用還不錯的，可以發(fā)郵件向蘋果官方申請精品推薦。

大家在選擇關鍵詞的時候要注意，避免出現(xiàn)同一個字在關鍵詞里出現(xiàn)兩次的情況，比如我們有兩個需要收錄的詞，“AB”和“BC”，那么我們可以組為“ABC”，就可以避免造成字數(shù)浪費，比如“騰訊新聞”和“鳳凰新聞”，我們可以組成“騰訊鳳凰新聞”填入關鍵詞中即可，當然不一定正序才可以收錄，比如我們在關鍵詞中填入“新聞騰訊”，也是有可能覆蓋“騰訊新聞”這個關鍵詞的。對于組詞分詞不太熟悉的朋友們可以借助各ASO網站的組詞優(yōu)化功能來進行優(yōu)化。

以鳥哥筆記的ASO優(yōu)化助手舉例，為了演示操作過程，筆者選擇了一本網絡小說中的文段來進行演示，大家在實際操作中記得先選好想收錄的關鍵詞，然后用上面所述的關鍵詞簡單優(yōu)化方法來優(yōu)化。

可以看到我們在關鍵詞中出現(xiàn)了兩次“一個”，被系統(tǒng)標黃高亮顯示，那么我們就需要去掉其中一個“一個”，來填入其他關鍵詞。我們也可以看到其他建議，來進行適當?shù)男薷?，當然我們盡量填滿一百個字符以免造成浪費。

在最下方我們也可以看到我們可能覆蓋的關鍵詞的搜索指數(shù)和搜索結果數(shù)，可以把搜索指數(shù)較低而且競爭度大（搜索結果數(shù)多）的關鍵詞舍棄，換為更有帶量效果的關鍵詞。