木瓜干貨｜Facebook廣告【入門(mén)篇】如何創(chuàng)建Facebook廣告商務(wù)管理平臺(tái)以及廣告賬

時(shí)間：2023-05-30 11:51:01 | 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

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木瓜干貨｜Facebook廣告【入門(mén)篇】如何創(chuàng)建Facebook廣告商務(wù)管理平臺(tái)以及廣告賬戶：在上一篇文章中，我們列出了選擇Facebook廣告平臺(tái)的五大優(yōu)勢(shì)：

在學(xué)習(xí)怎么創(chuàng)建第一個(gè)Facebook廣告之前，我們需要先創(chuàng)建商務(wù)管理平臺(tái)，廣告賬戶以及知曉有一些基本概念和術(shù)語(yǔ)：

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創(chuàng)建你的Facebook商務(wù)管理平臺(tái)

商務(wù)管理平臺(tái)是一款 Facebook 工具，有助于組織和管理您的業(yè)務(wù)。加入商務(wù)管理平臺(tái)后，您的同事將不能查看您的 Facebook 個(gè)人主頁(yè)，除非您通過(guò)了他們的加好友請(qǐng)求。您的同事只能看到您的姓名、工作郵箱以及您有權(quán)訪問(wèn)的主頁(yè)和廣告帳戶。

您需要具備 Facebook 個(gè)人主頁(yè)才能創(chuàng)建商務(wù)管理平臺(tái)帳戶。使用您的 Facebook 帳號(hào)和密碼登錄商務(wù)管理平臺(tái)。這比僅使用郵箱和密碼登錄更安全。

注意：您只能創(chuàng)建 2 個(gè)商務(wù)管理平臺(tái)帳戶。如果您需要?jiǎng)?chuàng)建更多商務(wù)管理平臺(tái)帳戶，請(qǐng)與您組織中的其他人員合作，以創(chuàng)建額外的商務(wù)管理平臺(tái)帳戶。

前期準(zhǔn)備
確保您擁有 Facebook 個(gè)人帳戶，以便驗(yàn)證身份。

創(chuàng)建商務(wù)管理平臺(tái)
要?jiǎng)?chuàng)建商務(wù)管理平臺(tái)：

前往 business.facebook.com。

點(diǎn)擊創(chuàng)建帳戶。

輸入您的公司名稱、姓名和工作郵箱，然后點(diǎn)擊下一步。

輸入公司詳情并點(diǎn)擊提交。

驗(yàn)證你的郵箱地址，成功建立商務(wù)管理平臺(tái)！

商務(wù)管理平臺(tái)用戶身份和權(quán)限簡(jiǎn)介

商務(wù)管理平臺(tái)采用 2 個(gè)層級(jí)權(quán)限系統(tǒng)，以確保每位用戶都具有其所需的訪問(wèn)權(quán)限。第一層級(jí)可用于向商務(wù)管理平臺(tái)添加用戶。您可以為用戶分配管理員或工作人員訪問(wèn)權(quán)限。然后，請(qǐng)使用基于任務(wù)的權(quán)限，為您的資產(chǎn)授予訪問(wèn)權(quán)限。

您可以通過(guò)基于任務(wù)的權(quán)限系統(tǒng)，查看您允許每位用戶執(zhí)行的具體活動(dòng)。基于任務(wù)的權(quán)限有助于保障 Facebook 信息安全。我們建議您向用戶分享完成工作所需的最低訪問(wèn)權(quán)限。

向商務(wù)管理平臺(tái)添加用戶

向商務(wù)管理平臺(tái)添加用戶時(shí)，可為用戶分配管理員或工作人員權(quán)限。

• 工作人員：我們建議將用戶添加為工作人員。工作人員只能使用為其分配的帳戶和工具。
• 管理員：管理員對(duì)您的商務(wù)管理平臺(tái)有完全控制權(quán)。管理員可以編輯設(shè)置、用戶、帳戶和工具。

此外，您也可以使用高級(jí)選項(xiàng)來(lái)指定財(cái)務(wù)相關(guān)身份。

• 財(cái)務(wù)分析員：查看財(cái)務(wù)詳情，例如交易、結(jié)算單、帳戶花費(fèi)和支付方式等。
• 財(cái)務(wù)編輯：編輯公司信用卡信息和財(cái)務(wù)詳情，例如交易、結(jié)算單、帳戶花費(fèi)和支付方式等。

為用戶分配訪問(wèn)資產(chǎn)的權(quán)限

向商務(wù)管理平臺(tái)添加用戶后，為用戶授予訪問(wèn)廣告帳戶或主頁(yè)等資產(chǎn)的權(quán)限。

建立第一個(gè)廣告賬戶！

在賬戶欄下點(diǎn)擊廣告賬戶，點(diǎn)擊添加。再選擇新建一個(gè)新的廣告賬戶。

輸入你的公司名稱，時(shí)間區(qū)域，和貨幣種類

選擇廣告賬戶的用途：一般會(huì)選擇自己的業(yè)務(wù)

添加廣告賬戶管理人員并設(shè)置權(quán)限

最后需要設(shè)置付款方式。

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在建立了我們商務(wù)管理平臺(tái)和第一個(gè)廣告賬戶后就要開(kāi)始學(xué)會(huì)創(chuàng)建第一個(gè)廣告了！在此之前，有一些概念和術(shù)語(yǔ)需要我們提前了解。

廣告的組成部分

• 廣告創(chuàng)意：與受眾分享消息的廣告圖片和文本。
• 目標(biāo)受眾：您投放廣告的受眾。
• 版位：廣告展示位置（例如：搜索結(jié)果、社交媒體動(dòng)態(tài)、網(wǎng)頁(yè)的某個(gè)位置）。
• 競(jìng)價(jià)：為了讓客戶看到、點(diǎn)擊廣告或采取其他操作，您愿意支付的金額。在 Facebook，您可以使用自動(dòng)競(jìng)價(jià)功能（系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)優(yōu)化您的競(jìng)價(jià)，從而幫助您實(shí)現(xiàn)目標(biāo)）?；蛘撸梢赃x擇手動(dòng)競(jìng)價(jià)，并設(shè)置競(jìng)價(jià)上限。
• 預(yù)算：您希望為整個(gè)廣告系列花費(fèi)的金額。
• 排期：您想投放廣告的時(shí)長(zhǎng)。

創(chuàng)建廣告時(shí)要了解的術(shù)語(yǔ)

• 廣告目標(biāo)：您希望特定廣告系列實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。例如，您的廣告目標(biāo)可能是吸引更多用戶觀看您的廣告，然后在您的網(wǎng)站注冊(cè)服務(wù)。
• 受眾定位：選擇廣告受眾（即您希望哪些用戶看到廣告）的過(guò)程。
• 再營(yíng)銷或再定位：一種營(yíng)銷技巧，方便廣告主定位網(wǎng)站的歷史訪客。例如，如果您在某個(gè)網(wǎng)站上查看了一雙鞋，該廣告主使用再營(yíng)銷功能，您可能就會(huì)在 Facebook 看到對(duì)應(yīng)的鞋廣告。

查看廣告成效時(shí)要了解的術(shù)語(yǔ)

在廣告平臺(tái)或網(wǎng)站展示廣告之后，廣告成效將開(kāi)始得到反饋，這時(shí)您可能會(huì)接觸到下面一些術(shù)語(yǔ)：

• 點(diǎn)擊量：看到廣告的用戶點(diǎn)擊廣告的次數(shù)。
• 點(diǎn)擊率或 CTR：廣告收到的點(diǎn)擊次數(shù)除以展示次數(shù)。
• 展示次數(shù)：廣告平臺(tái)可能以不同的方式衡量展示次數(shù)。Facebook 衡量的展示次數(shù)是指廣告首次在用戶屏幕展示的次數(shù)。
• 覆蓋人數(shù)：看到廣告的用戶數(shù)量。
• 頻次：頻次是指廣告投放給一位用戶的平均次數(shù)。
• 千次展示費(fèi)用 (CPM)：您為 1,000 次廣告展示所支付的平均費(fèi)用。
• 單次鏈接點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC)：每次有人點(diǎn)擊您的廣告時(shí)您支付的平均費(fèi)用。此數(shù)值的計(jì)算方式為廣告花費(fèi)的金額除以廣告得到的點(diǎn)擊量。
• 轉(zhuǎn)化量：轉(zhuǎn)化量是指客戶完成的操作，例如在網(wǎng)站完成購(gòu)買(mǎi)或加入購(gòu)物車操作。
• 歸因分析：用戶購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)前，可能了解了該產(chǎn)品或服務(wù)的多條營(yíng)銷信息。例如，他們可能收聽(tīng)了廣播廣告，查看了廣告牌和在線廣告。歸因分析會(huì)仔細(xì)審視上述各項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)，找到吸引用戶完成購(gòu)買(mǎi)的具體原因。請(qǐng)記住，各個(gè)營(yíng)銷平臺(tái)可能有不同的歸因模型和找出原因的方式。

在下一個(gè)木瓜干貨｜Facebook廣告【入門(mén)篇】中，我們會(huì)集中介紹如何創(chuàng)建第一個(gè)廣告活動(dòng)！

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