網(wǎng)站重新設(shè)計的 SEO 考慮因素

時間：2023-06-03 00:42:02 | 來源：網(wǎng)站運營

時間：2023-06-03 00:42:02 來源：網(wǎng)站運營

網(wǎng)站重新設(shè)計的 SEO 考慮因素：因此，您正在考慮重新設(shè)計網(wǎng)站，但又不想損害您的 SEO 地位。感謝您在進(jìn)行任何重大更改之前給 SEO 一些想法。

繼續(xù)閱讀網(wǎng)站重新設(shè)計的 5 個重要 SEO 考慮因素，這將使您做出明智的決定。

網(wǎng)站重新設(shè)計注意事項 1：Google 對您的域名和 URL 的看法

您網(wǎng)站的 URL（統(tǒng)一資源定位器）只是您的客戶和潛在客戶在萬維網(wǎng)上找到您的業(yè)務(wù)的網(wǎng)址。許多人認(rèn)為 URL 是實際“站點”外觀的次要考慮因素，并認(rèn)為它可以輕松更改而影響最小。這些人是錯誤的。

在谷歌（以及搜索引擎優(yōu)化）眼中，您的 URL 基本上就是您的網(wǎng)站。谷歌（或者從技術(shù)上講，谷歌的爬蟲代理，稱為 Googlebot）可能已經(jīng)花費了數(shù)年時間通過您的域名和與該域關(guān)聯(lián)的所有 URL 來了解您在網(wǎng)絡(luò)上的家。Googlebot 每天至少抓取您網(wǎng)站的某些部分，并使用它收集的信息來更新其索引。

什么是谷歌索引？

將索引視為 Google 的圖書館，將 Google 視為圖書管理員。您網(wǎng)站上的網(wǎng)頁就是這個比喻中的書籍。當(dāng)有人來找書時（在 Google 中輸入搜索查詢），Google 圖書管理員會通過索引/圖書館進(jìn)行搜索，以查看最適合搜索的搜索結(jié)果/書籍。換句話說，您網(wǎng)站上的頁面必須在 Google 的索引中，才能顯示在 Google 搜索結(jié)果頁面上。

這與更改我的 URL 有什么關(guān)系？

Google 對您的網(wǎng)站和所有網(wǎng)頁的了解與您的域名和 URL 結(jié)構(gòu)密不可分。因此，對您的 URL 的任何更改不僅僅是將您的網(wǎng)址更改為 Google。相反，它有效地創(chuàng)建了一個全新的頁面供 Google 抓取并擺脫您的舊頁面。對您來說，它可能是一個帶有新 URL 的頁面。對谷歌來說，它是兩頁。而新的（您更新的 URL）對 Google 來說是陌生的。如果您不知道自己在做什么，這可能是通過重新設(shè)計網(wǎng)站來破壞您的 SEO 性能的最快方法。

有關(guān) Google 對 URL 的看法的更多信息 - 以及當(dāng)您確實需要進(jìn)行更改時，稱為 301 重定向的東西如何提供幫助 - 請查看下面的視頻。

網(wǎng)站重新設(shè)計注意事項 2：一切都與鏈接有關(guān)

鏈接是互聯(lián)網(wǎng)的貨幣。直接 SEO 現(xiàn)金，溫馨。

這是為什么？因為谷歌只想對它認(rèn)為值得信賴的網(wǎng)站進(jìn)行排名（以提供良好的用戶體驗并讓我們繼續(xù)使用谷歌?。┎⑹褂面溄有盘栕鳛楹饬靠尚哦鹊拇?。換句話說，如果您的網(wǎng)站有從 Google 知道并信任的其他網(wǎng)站指向它的鏈接，Google 會認(rèn)為這些鏈接有效地證明了您網(wǎng)站的可信賴性。這就是 SEO 中的鏈接公平原則，這是互聯(lián)網(wǎng)如何運作的最基本概念之一。

等等，什么是鏈接資產(chǎn)？

鏈接公平是鏈接具有價值（股權(quán)）的想法，并且這個價值可以從一個頁面?zhèn)鬟f到另一個頁面。鏈接公平在處理從一個域到另一個域的鏈接（您可以稱為這些外部鏈接）以及處理從同一域上的一個頁面到另一個頁面的鏈接（內(nèi)部鏈接）時發(fā)揮作用。外部和內(nèi)部鏈接都對 SEO 產(chǎn)生重大影響。

這與我的網(wǎng)站重新設(shè)計有什么關(guān)系？

在典型的網(wǎng)站重新設(shè)計期間，經(jīng)常會發(fā)生以下兩種情況中的至少一種：URL 結(jié)構(gòu)會以某種方式發(fā)生變化（請參閱本指南中的考慮因素 1）和/或某些頁面將被刪除。刪除的頁面類似于 URL 更改，因為 Google 可能在頁面被刪除之前對頁面有一個看法。如果我們不向 Google 提供有關(guān)該頁面的一些特殊說明，我們的 SEO 性能可能會受到影響。記錄和研究可能在網(wǎng)站重新設(shè)計中刪除的任何頁面非常重要。如果這些頁面有指向它們的外部或內(nèi)部鏈接（它們應(yīng)該如此），那么它們的鏈接權(quán)益將被擱置而無需任何進(jìn)一步的操作。

我們對于它可以做些什么呢？

301 重定向也是我們的朋友。301 重定向不僅會將用戶從舊（已刪除）頁面發(fā)送到最適合的新頁面，而且會將在??舊頁面中建立的鏈接資產(chǎn)轉(zhuǎn)移到新頁面.

隨著網(wǎng)站建立的鏈接資產(chǎn)增加，它會增加所謂的“域權(quán)限”。一方面，域權(quán)限是一個組成的 SEO 指標(biāo)，它以 1 到 100 的等級對域的鏈接配置文件的力量進(jìn)行評級。另一方面，它也是一個非常有用的指標(biāo)，可以幫助營銷人員了解他們排名的可能性針對給定的關(guān)鍵字與他們的競爭組合。

如果您想了解有關(guān)域權(quán)限及其工作原理的更多信息，請參閱此處的視頻鏈接以供將來查看。

網(wǎng)站重新設(shè)計注意事項 3：您的目標(biāo)是什么？

啟動網(wǎng)站重新設(shè)計項目有很多充分的理由。這里有幾個：

• 該網(wǎng)站又舊又笨重，加載緩慢。跳出率和網(wǎng)站停留時間等用戶體驗指標(biāo)很麻煩。該站點需要在一個輕量級框架中重做以糾正這種情況。
• 該網(wǎng)站的架構(gòu)和布局令人困惑。用戶很困惑，找不到他們需要的東西，低轉(zhuǎn)化率和對客戶支持的大量負(fù)面反饋就是證明。
• 該網(wǎng)站從未針對移動設(shè)備進(jìn)行過優(yōu)化。在移動優(yōu)先的世界中，這對用戶體驗、SEO 排名潛力是不利的，并且對限制您的業(yè)務(wù)效率有各種影響。
• 您的公司正在經(jīng)歷一項嚴(yán)肅的品牌重塑計劃。不僅有風(fēng)格指南更新，甚至公司的名稱也可能正在改頭換面！舊的網(wǎng)站體驗將不再相關(guān)

重新設(shè)計網(wǎng)站的糟糕辭職

有時在網(wǎng)站重新設(shè)計之前還有一些站不住腳的原因。例如，CEO 認(rèn)為他認(rèn)為新域名會“更酷”，或者法律負(fù)責(zé)人認(rèn)為新的單頁網(wǎng)站會比當(dāng)前“無聊”的網(wǎng)站提供更有趣的用戶體驗，這些都是不好的原因。如果你沒有充分的理由，也許是時候重新考慮是否應(yīng)該做這個項目了（更多內(nèi)容見下文）。但是讓我們假設(shè)您確實有一個強大的網(wǎng)站重新設(shè)計商業(yè)案例。下一步你要怎么做？

為您的網(wǎng)站重新設(shè)計制定目標(biāo)

假設(shè)您是一家在線零售商，您的電子商務(wù)轉(zhuǎn)化率（即導(dǎo)致完成購買的流量百分比）為 1.5%。您已經(jīng)嘗試了當(dāng)前站點設(shè)置中的所有內(nèi)容，但無法再提高了。您知道您的轉(zhuǎn)化率落后于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并且您相信新平臺上的新網(wǎng)站可以幫助您實現(xiàn)目標(biāo)。

如果您通過一個全新的網(wǎng)站將轉(zhuǎn)化率提高到 2.25%，那么您預(yù)計您的總收入將猛增 50%！如果您以此為目標(biāo)，您不僅有基準(zhǔn)來幫助為您的項目建立投資回報率，而且您可以使用該目標(biāo)來調(diào)整您的所有站點重新設(shè)計決策，從而為您的客戶創(chuàng)造流暢和無摩擦的體驗和結(jié)帳。簡而言之，您將有一個目標(biāo)和一個過濾器，通過它來運行您的所有重新設(shè)計決策。

您可能是軟件提供商并使用您的網(wǎng)站來產(chǎn)生潛在客戶。如果您當(dāng)前的網(wǎng)站將 3% 的網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)化為提交潛在客戶表單以與銷售人員交談的人，那么您可能會決定需要提高 4% 的轉(zhuǎn)化率才能將您的業(yè)務(wù)提升到一個新的水平。與 3% 的基線相比，您網(wǎng)站上 4% 的轉(zhuǎn)化率將轉(zhuǎn)化為 33% 的收入增長。再一次，這將是一個很好的商業(yè)案例和一個單一的定向目標(biāo)，可以幫助您做出重新設(shè)計的決定。

您如何跟蹤網(wǎng)站目標(biāo)？

這需要谷歌分析。Google Analytics 安裝在全球前 10,000 個網(wǎng)站中的 87% 上，是一種用于網(wǎng)絡(luò)跟蹤和性能測量的解決方案。在 Google Analytics（分析）中設(shè)置目標(biāo)或“轉(zhuǎn)化”是唯一讓您的企業(yè)無法準(zhǔn)確衡量轉(zhuǎn)化率的方法。如果您還沒有這樣做，下面的視頻教程將展示如何在 Google Analytics（分析）中設(shè)置各種類型的轉(zhuǎn)化，包括目標(biāo)目標(biāo)、會話持續(xù)時間目標(biāo)和事件目標(biāo)。

有關(guān) Google Analytics 的更多信息，請查看有關(guān)實施鏈接點擊跟蹤的指南以及GA4 與 UA的比較。

網(wǎng)站重新設(shè)計注意事項 4：將地圖（Sitemap）提供給 Google

Google 可以發(fā)現(xiàn)您網(wǎng)站上的內(nèi)容，但您可以使用站點地圖簡化操作。

什么是站點地圖？

站點地圖是充當(dāng)您網(wǎng)站藍(lán)圖的文件。它包含有關(guān)您網(wǎng)站上的頁面和文件的信息，并告訴 Google（和其他搜索引擎）在哪里可以找到它們。它使搜索引擎可以輕松抓取您的網(wǎng)站。

為什么我想讓搜索引擎變得容易？

互聯(lián)網(wǎng)是一個很大的地方，Googlebot 有很多工作要做。在谷歌眼中，你的網(wǎng)站有一個叫做“抓取預(yù)算”的東西。基本上，這意味著您的網(wǎng)站只會獲得這么多的爬網(wǎng)。作為網(wǎng)站管理員，您喜歡這些抓取，因為它們是 Googlebot 發(fā)現(xiàn)您的精彩內(nèi)容并在 SERP 上排名的機會。

提交站點地圖有助于 Google 盡可能明智地使用您的抓取預(yù)算，并將重點放在您希望被索引和排名的頁面上。
如何創(chuàng)建和提交站點地圖？

一些網(wǎng)站工具會創(chuàng)建自己的站點地圖。例如，Squarespace 會在您創(chuàng)建新頁面時自動添加到您的站點地圖中。如果您有 WordPress 網(wǎng)站，則可以使用 Yoast 來幫助管理您的 SEO 設(shè)置。此Yoast 站點地圖指南展示了如何在 WordPress 中訪問和編輯您的站點地圖，然后使用 Google Search Console 將您的站點地圖提交給 Google。如果您繼續(xù)進(jìn)行網(wǎng)站重新設(shè)計，您絕對應(yīng)該向 Google 提交站點地圖。

有關(guān)站點地圖的更多信息，您可以查看Google 的此文檔。

網(wǎng)站重新設(shè)計注意事項 5：檢查您的速度

一般來說，快速網(wǎng)站在 SEO 方面的表現(xiàn)要好于慢速網(wǎng)站。

為什么網(wǎng)站速度對 SEO 很重要？

谷歌是關(guān)于用戶體驗的。Google 關(guān)心您和我在 Google 上找到的網(wǎng)站上的良好體驗。如果我們有很好的體驗，我們將來很可能會繼續(xù)使用谷歌。如果我們有糟糕的體驗（例如垃圾網(wǎng)站或緩慢而龐大的網(wǎng)站），我們可能會考慮在未來使用 Bing 或（喘氣?。〥uckduckgo。谷歌不希望這樣，因此優(yōu)先考慮提供良好用戶體驗的快速網(wǎng)站。

如何測量站點速度？

有許多衡量網(wǎng)站速度的好工具。這里有幾個：

• 這是來自 Google的PageSpeed Insights 。
• 這個GTmetrix 工具是另一個不錯的工具。
• Pingdom的團隊還擁有可靠的站點速度測量工具。

您可以使用任何這些工具來檢查您的網(wǎng)站速度。您還可以使用 Google Analytics 來衡量和跟蹤一段時間內(nèi)的網(wǎng)站速度。您需要做的就是調(diào)整您的站點速度采樣率。下面的兩分鐘教程有詳細(xì)信息。

網(wǎng)站重新設(shè)計如何影響速度？

這取決于。如果您更新后的網(wǎng)站有大量龐大的媒體文件（圖片和視頻），它實際上會使您的網(wǎng)站變慢。那將是一個相當(dāng)粗略的結(jié)果。以下是您可以做的一些實際操作：

• 今天獲取網(wǎng)站速度的基線讀數(shù)（查看上面的那些工具）。
• 考慮你的目標(biāo)。如果提高網(wǎng)站速度是主要目標(biāo)，您應(yīng)該考慮到這一點重新設(shè)計，并有意識地考慮使您的網(wǎng)站更加精簡。如果網(wǎng)站速度提高不是主要目標(biāo)，您只需要避免使其變慢即可。
• 小心圖像等媒體文件。有時，可以刪除圖像。其他時候，可以減小文件大小以限制站點上的拖拽。
• 檢查您的重定向。就網(wǎng)站速度而言，重定向“跳轉(zhuǎn)”越少越好。
• 檢查您的托管。有些主機比其他主機快。如果您正在重新設(shè)計網(wǎng)站，那么探索托管遷移可能也是值得的。

你應(yīng)該繼續(xù)你的網(wǎng)站重新設(shè)計嗎？

好吧，這也取決于。就像生活中幾乎所有的決定一樣，進(jìn)行有好處也有壞處。如果好處大于壞處，那么繼續(xù)進(jìn)行可能是個好主意。如果情況正好相反，那么改進(jìn)您當(dāng)前的站點設(shè)置可能會更好。

網(wǎng)站重新設(shè)計的可能好處

有很多，包括：

• 您可以更準(zhǔn)確地將您的品牌反映給您的客戶和潛在客戶。
• 如果您有一個特定的目標(biāo)（或多個目標(biāo)），您可以設(shè)計一種為實現(xiàn)這些目標(biāo)而量身定制的體驗。這使您有更好的機會實現(xiàn)這些目標(biāo)。
• 重新設(shè)計可能是提高網(wǎng)站速度的機會。如果您對龐大的網(wǎng)站感到困惑，重新設(shè)計可能正是 SEO 醫(yī)生所要求的。
• 從長遠(yuǎn)來看，您可以改善 SEO。網(wǎng)站重新設(shè)計自然不會對 SEO 有利。但是，如果您做出的更改可以提供出色的用戶體驗（對于人類和 Googlebot）并擁有出色的內(nèi)容，那么您可以預(yù)期整體 SEO 性能會隨著時間的推移而提高。
• 您的企業(yè)可以賺更多的錢。您的網(wǎng)站對您的銷售過程越重要，財務(wù)收益可能就越大。將轉(zhuǎn)化率提高 5% 或 10% 可以直接轉(zhuǎn)化為收入增加 5% 或 10%。這是嚴(yán)重的潛力。

網(wǎng)站重新設(shè)計的可能缺點

同樣，有很多需要考慮：

• 這些項目可能很昂貴。根據(jù)Neil Patel的說法，為 SEO 重新設(shè)計網(wǎng)站的起價約為 15,000 美元，最高可達(dá) 75,000 美元。那是一筆可觀的現(xiàn)金。
• 如果你心中沒有目標(biāo)，你可能會花很多錢卻得不到積極的結(jié)果。當(dāng)然，您可以通過與經(jīng)驗豐富的公司合作來降低這種風(fēng)險。
• 如果您不了解此處詳述的 SEO 考慮因素，您更有可能損害 SEO 性能而不是幫助它。這個對我來說是大的。您的網(wǎng)站越成熟，您在網(wǎng)站中建立的資產(chǎn)就越多，風(fēng)險就越大。