海外發(fā)稿,國外新聞發(fā)布軟文發(fā)布
時間:2023-06-12 22:48:01 | 來源:網(wǎng)站運營
時間:2023-06-12 22:48:01 來源:網(wǎng)站運營
海外發(fā)稿,國外新聞發(fā)布軟文發(fā)布:企業(yè)出海,僅在國內(nèi)做品牌傳播是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,需要在全球重點國家進(jìn)行相應(yīng)的宣傳推廣以及培育市場。為了打通海外市場或者營造品牌的國際形象,很多企業(yè)品牌會在海外做廣告,比如定期發(fā)布企業(yè)動態(tài)、新品、品牌合作等新聞,在納斯達(dá)克大屏登廣告等等,讓其產(chǎn)品及時完整的傳遞給目標(biāo)群體,不斷提高海外用戶對品牌的認(rèn)知和增加產(chǎn)品的信用背書。
對傳統(tǒng)的大企業(yè)或品牌來說,海外新聞發(fā)布無疑是一種性價比很高的宣傳手段。海外新聞發(fā)稿,會成為企業(yè)拓展海外市場的必選。相對國內(nèi)發(fā)稿,國外的媒體對新聞稿的審核更為嚴(yán)格,一般不支持指定媒體,而且圖片可能會單獨計費等。我們需要注意以下幾點:
一、稿件內(nèi)容質(zhì)量好的更受歡迎對于文章的限制首先在內(nèi)容,不能包含敏感詞、政治話題等,這方面審核很嚴(yán)格,有些熱點不是說蹭就能蹭。
其次是文章的字?jǐn)?shù)和圖片數(shù)量,以美國通稿為例(主要是美國發(fā)稿量大),建議新聞稿內(nèi)容是400--600個英文單詞,圖片數(shù)量限制在1--2張,要定好主圖和副圖,有的地區(qū)帶一張圖就要收費。字?jǐn)?shù)和圖片太多的新聞稿,媒體會不愿意發(fā),同時也會影響用戶閱讀和谷歌收錄。
總之,要簡潔明了,不要長篇大論,突出不了重點。
二、單個與套餐式媒體的區(qū)別有的客戶會拿著指定的海外媒體列表問能不能發(fā),同樣以美國通稿舉例,如果這份列表剛好在我們的套餐內(nèi),我們會建議客戶發(fā)套餐,性價比高,落地媒體多。有的客戶聽到會拒絕,覺得不需要發(fā)那么多家。那我們就會以單家指定媒體報價,加起來的價格可能會是套餐的幾倍,反而更貴了。
發(fā)通稿雖然不能指定媒體,但一般列出來的知名媒體80%都能發(fā),整體落地媒體有上百家。指定媒體發(fā)布,是單獨跟這家媒體聯(lián)系發(fā)稿,價格高,還有可能被拒稿。無論是從價格、收錄還是媒體數(shù)量來看,套餐的整體效果優(yōu)于指定媒體。
三、遵循媒體的發(fā)布規(guī)則我們的稿件能否發(fā)布到海外媒體,一個很重要的環(huán)節(jié)就是“編輯”,“編輯”決定了我們的稿子能否被刊登到各個新聞板塊。美、英、澳等新聞機(jī)構(gòu)的編輯在工作職能上是有區(qū)分的,審核新聞通稿的編輯主要做基礎(chǔ)性工作,工作重點不是判斷通稿的新聞價值,而是審核稿件的內(nèi)容是否含有黃、賭、毒,或是種族、性別歧視、政治等不當(dāng)言論,以及基本的語法錯誤。結(jié)合目前中國客戶在海外的發(fā)稿情況,被要求改動或補(bǔ)充材料的現(xiàn)象很少發(fā)生。
除了編輯部分,還有媒體稿件格式、內(nèi)容編排、網(wǎng)絡(luò)傳播渠道以及受眾接受環(huán)節(jié)等等,所有這些加在一起,才組成一次有一定時效的傳播活動。
所以即使發(fā)通稿,也要按照新聞的基本規(guī)律和原則去執(zhí)行,才能有更好的效果。
四、出稿反饋速度快相比國內(nèi)大媒體,海外媒體出稿效率會更快。從拿到確認(rèn)的英文稿件,到看到鏈接,一般在1--2天左右。
五、明確內(nèi)容責(zé)任海外媒體對文章的內(nèi)容審核嚴(yán)格,但不會對這些稿件內(nèi)容負(fù)責(zé),他們需要明確的是這個稿件的責(zé)任人或公司,比如公司名稱、聯(lián)系人、電話、網(wǎng)址、國家、城市等等。
這些信息一般是記者或者媒體編輯可見,部分媒體網(wǎng)站會在文章底部展示這些信息。其實有點像國內(nèi)網(wǎng)站看到的文章底部,有的會寫上“該文章不代表本網(wǎng)站立場”。
六、海外英文新聞發(fā)布模板1. New Product or Service Release
2. Fundraising Announcement
3. New Partnership
4. Company Milestone or Momentum
5. Hiring an Executive
6. Winning an Award
7. Major Customer Acquisition
8. Company Merger/Acquisition
七、如何選擇合適的海外媒體進(jìn)行發(fā)布首先說目標(biāo)受眾。網(wǎng)站用戶與廣告目標(biāo)受眾的重合度及到達(dá)率,是選擇網(wǎng)站的重要指標(biāo)。好的平臺具備先進(jìn)的數(shù)據(jù)挖掘分析能力,擅長通過大數(shù)據(jù)描繪多維度用戶畫像,精準(zhǔn)定向理想受眾。
接著是內(nèi)容配合。如果一個產(chǎn)品,能夠與所在的媒體欄目的內(nèi)容緊密結(jié)合,從中進(jìn)行軟性推廣,會避免用戶對廣告的排斥,提升網(wǎng)民對產(chǎn)品的認(rèn)知。
然后是選擇服務(wù)商合作。專業(yè)的媒體人,能夠有效對稿件內(nèi)容進(jìn)行初步的評估和給出合適的建議,深挖媒體資源,發(fā)揮線上線下的互動效應(yīng),有效降低推廣成本,為客戶帶來更多的價值。
關(guān)鍵詞:發(fā)布,新聞,發(fā)稿,海外