七貓并購縱橫，將成下一個閱文？

時間：2023-06-15 15:27:02 | 來源：網(wǎng)站運營

時間：2023-06-15 15:27:02 來源：網(wǎng)站運營

七貓并購縱橫，將成下一個閱文？：文娛商業(yè)觀察

文/夏木

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)競爭迎來新變局。

就在昨天（10月28日），愛企查信息顯示，杭州七貓文化傳媒有限公司（后文簡稱“七貓”）正式收購杭州幻想縱橫網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（以下簡稱 “縱橫文學(xué)”），持有98%的股份。這意味著七貓與縱橫文學(xué)官宣聯(lián)姻，對行業(yè)來說絕對是大事件。

前者是免費閱讀行業(yè)的領(lǐng)頭羊，后者曾經(jīng)與閱文、書旗并稱“國內(nèi)在線閱讀三大平臺”，兩個重量級的選手突然官宣合并，內(nèi)容互通、渠道互融和競爭效率的提升，讓巨頭扎堆的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)競爭更顯激烈。

與此同時文娛商業(yè)觀察注意到，伴隨著七貓并購縱橫文學(xué)，百度進一步增持七貓股份至51%，意味百度在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的發(fā)展邏輯清晰展現(xiàn)：不斷加碼，以增強自己大文娛領(lǐng)域的內(nèi)容生態(tài)護城河。

百度為什么要推動七貓和縱橫文學(xué)的并購，為什么愿意長期、持續(xù)、重點投入到大文娛領(lǐng)域？與騰訊、阿里等巨頭文娛布局又有哪些不同？


百度加碼網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)

七貓并購縱橫將成第二個閱文？

當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在跨入新時代。

一方面免費閱讀興起，七貓小說、番茄小說、米讀小說和連尚文學(xué)異軍突起，激烈沖擊著閱文、書旗小說等傳統(tǒng)的在線閱讀平臺，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展邏輯已經(jīng)從付費模式走向了免費+付費的雙格局并行時代。

另一方面巨頭扎堆入局，引發(fā)生態(tài)系統(tǒng)競爭。字節(jié)跳動全力扶持番茄小說；而騰訊和百度也加入到這場升級戰(zhàn)中，其中騰訊和百度聯(lián)手9億元投資中文在線，搶占數(shù)字內(nèi)容版權(quán)的制高點，同樣構(gòu)筑了各自的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)。

圖源：QuestMobile數(shù)據(jù)庫

這樣的競爭變局下，百度推動七貓和縱橫文學(xué)的融合就十分可以理解。

原本便同屬于百度控股的兩大平臺，七貓在渠道分發(fā)方面更擅長，短短4年時間里用戶規(guī)模已達到3.5億，成長為國內(nèi)領(lǐng)先的在線閱讀平臺；而縱橫文學(xué)成立13年，在創(chuàng)作者體系搭建，內(nèi)容生產(chǎn)方面更擅長，這樣兩個互補的平臺合并，實際上是內(nèi)容生產(chǎn)-分發(fā)閉環(huán)的構(gòu)建，提高了產(chǎn)業(yè)效率。

加上百度自身的生態(tài)和流量優(yōu)勢，文娛商業(yè)觀察發(fā)現(xiàn)百度推動兩者的合并，很明顯是朝著閱文集團的路徑去發(fā)展，意在打造“下一個閱文集團”。這樣的戰(zhàn)略規(guī)劃和實際行動，彰顯了百度在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)賽道長期投入的決心與魄力。

其實早在并購之前，百度就有意撮合兩家合作。比如去年網(wǎng)文大會中，百度小說、掌閱、縱橫文學(xué)、七貓免費小說四家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)頭部企業(yè)強強聯(lián)手，深度聯(lián)合，打造了百度AI閱讀主題公園。

如今并購落地，從版權(quán)到創(chuàng)作者，再到平臺和用戶，七貓、縱橫文學(xué)、中文在線和百度旗下的百度閱讀，百度已經(jīng)構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)生態(tài)中內(nèi)容生產(chǎn)-分發(fā)-消費的完整閉環(huán)，凸顯了自身在這一領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢。

根據(jù)《2020中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告》顯示，2020年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模達到249.8億元，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達到4.60億人，這其中百度已經(jīng)成為繞不開的中堅力量，助推網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)持續(xù)發(fā)展繁榮。


加速投入

百度大文娛底色如何？

七貓并購縱橫文學(xué)，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)戰(zhàn)局的新變量，也是百度大文娛戰(zhàn)略中的重要一環(huán)。

在目前的大文娛領(lǐng)域，已經(jīng)不再是單純的單項目競爭，而是進入到生態(tài)化發(fā)展的新階段，需要打通劇集、電影、綜藝、音樂、短視頻等多種內(nèi)容形式，依靠矩陣式的力量融合發(fā)展，才能不斷滿足用戶的內(nèi)容需求。

這也是百度、阿里、騰訊和字節(jié)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷投入大文娛行業(yè)的原因，他們需要不斷創(chuàng)新、整合才能擴大文娛行業(yè)邊界，帶來用戶的新體驗、產(chǎn)業(yè)價值的新增量。

以百度為例，此前百度已經(jīng)在大文娛領(lǐng)域發(fā)起了多項投資，包括投資了凱叔講故事、本站和果殼等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺；國內(nèi)長視頻領(lǐng)頭羊的愛奇藝；直播行業(yè)的元老YY直播、社交音樂平臺網(wǎng)易云音樂；VR/AR領(lǐng)域的創(chuàng)新公司8i等。

加上自身的短視頻平臺好看視頻，以及百度體系內(nèi)的百家號、百度知道等產(chǎn)品，事實上百度已經(jīng)構(gòu)建起閱讀、影視、音樂、游戲、動漫、直播等各個垂直領(lǐng)域的生態(tài)鏈，構(gòu)建起了大文娛產(chǎn)業(yè)鏈上的內(nèi)容生態(tài)圈。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的推進整合與加碼，能夠串聯(lián)起大文娛生態(tài)鏈，激活大文娛內(nèi)容生態(tài)活力。

在內(nèi)容生態(tài)鏈中，一直存在著內(nèi)容生產(chǎn)-制作宣發(fā)-價值變現(xiàn)的完整邏輯閉環(huán)，一方面七貓和縱橫文學(xué)為代表的的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺正是扮演者內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，可以源源不斷的為下游產(chǎn)業(yè)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP。

有了IP就有了更多的可能性。

比如愛奇藝可以開發(fā)成影視劇，創(chuàng)造下一個《瑯琊榜》《慶余年》這樣的爆款內(nèi)容，放大IP價值；比如IP內(nèi)容與AI/VR/AR等技術(shù)結(jié)合，搶占元宇宙賽道先機，創(chuàng)造一個令人激動的沉浸式消費娛樂新時代。

同樣的，產(chǎn)業(yè)鏈下游平臺也可以反哺上游網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺，帶來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的繁榮與壯大。

比如在百度內(nèi)部，以百家號、百度知道、百度經(jīng)驗、百度百科為代表的百度系產(chǎn)品聚合了大量UGC內(nèi)容與泛知識創(chuàng)作者，他們可以為七貓和縱橫文學(xué)帶來增量、優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者；比如愛奇藝、YY直播等可以為在線閱讀平臺帶來高效、精準(zhǔn)的增量用戶，幫助平臺提升商業(yè)化能力。

通過長期持續(xù)的投入，百度大文娛產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成了一個良性的生態(tài)閉環(huán)，如同阿里騰訊一樣，構(gòu)建起了優(yōu)勢鮮明的內(nèi)容生態(tài)。


大文娛萬億級市場

巨頭爭相下注

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一直流傳著這樣一句話：一切商業(yè)皆內(nèi)容。

這句話的意思是內(nèi)容是穿越古今，歷久彌新的永恒主題，任何一家企業(yè)，不論是做搜索還是做電商、亦或者做服務(wù)，內(nèi)容永遠是連接用戶、創(chuàng)造價值的最重要因素。

這也是為什么阿里以優(yōu)酷為中心，通過阿里文學(xué)、阿里音樂、阿里游戲、大麥網(wǎng)、阿里影業(yè)等板塊構(gòu)成了阿里大文娛的核心；騰訊構(gòu)建閱文集團、騰訊游戲、騰訊視頻、貓眼、騰訊動漫等為支撐的騰訊大文娛賽道，他們的核心邏輯都是通過大文娛內(nèi)容，完成用戶鏈接、價值創(chuàng)造的使命。

“百度從本質(zhì)上來講，最核心的東西還是在做內(nèi)容的分發(fā)?！?017年年初的一次內(nèi)部演講中，李彥宏兩次提到內(nèi)容分發(fā)對于百度的意義，內(nèi)容對于百度，甚至已經(jīng)達到了本質(zhì)、核心的地位。

作為國內(nèi)最大的搜索門戶，百度搜索引擎幫助用戶找到想要的內(nèi)容，百度百科、貼吧、百度內(nèi)容提供集散地，因此內(nèi)容的價值就凸顯，尤其是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，不論是動人的故事、還是好聽的音樂、亦或者是視覺盛宴，都是百度鏈接用戶、提供價值的關(guān)鍵武器之一。

從這個角度也就可以理解百度發(fā)力大文娛的邏輯：大文娛為百度帶來內(nèi)容價值。

在即將到來的AI時代，百度更加需要內(nèi)容的支撐，失去了內(nèi)容的技術(shù)也就失去了靈魂，沒有技術(shù)支撐的內(nèi)容也就失去了續(xù)航動力，因此在可以預(yù)見的時間內(nèi)，百度依然會加速大文娛產(chǎn)業(yè)的布局。

當(dāng)下的大文娛行業(yè)正是布局的良機，在稅務(wù)調(diào)查、明星片酬整治、行業(yè)亂象治理方面等多重壓力下，整個行業(yè)正在加速出清，重回健康發(fā)展的軌道，根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上嘉賓的預(yù)測，到2022年文娛行業(yè)規(guī)模將達到2.7萬億，依然擁有著非?？捎^的前景。

文娛大賽道，百度正闊步走入內(nèi)容價值深水區(qū)。