孝感麻糖米酒公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析

時(shí)間：2023-06-15 17:54:02 | 來源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

時(shí)間：2023-06-15 17:54:02 來源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

孝感麻糖米酒公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析：一、微觀環(huán)境分析

1、消費(fèi)者

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的消費(fèi)水平不斷提高。人們對(duì)于食品的要求也是越來越高，根據(jù)當(dāng)今消費(fèi)者的生活習(xí)慣和工作特點(diǎn)，消費(fèi)者在購買休閑食品時(shí)更趨向于選擇更便捷更營(yíng)養(yǎng)的食品。

2、競(jìng)爭(zhēng)者

麻糖米酒大致上屬于休閑食品分類，在休閑食品市場(chǎng)中，各個(gè)公司紛紛不斷進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查、設(shè)立研發(fā)團(tuán)隊(duì)，不斷推出新產(chǎn)品，在市場(chǎng)中類似于麻糖和米酒的產(chǎn)品多達(dá)數(shù)十種，孝感麻糖米酒公司在休閑食品市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。

二、宏觀環(huán)境分析

1、政治環(huán)境

國(guó)家支持和鼓勵(lì)中小企業(yè)發(fā)展的政策始終未變，作為地方特色食品企業(yè)，孝感麻糖米酒公司會(huì)受到當(dāng)?shù)卣母叨戎匾?，享受政府補(bǔ)貼，經(jīng)由國(guó)家政策與財(cái)政扶持，會(huì)有較快發(fā)展的空間與潛力，競(jìng)爭(zhēng)力大大增強(qiáng)。

2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的購買能力大大提升，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，網(wǎng)上購物越來越便捷，為孝感麻糖米酒提供了良好的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展環(huán)境。

3、社會(huì)環(huán)境

隨著社會(huì)文化的發(fā)展，人們?cè)絹碓阶⒅匚幕?，孝感麻糖米酒可以作為孝文化傳播的載體，為孝感麻糖米酒提供了廣闊的市場(chǎng)前景。

4、技術(shù)環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)科技不斷進(jìn)步和完善，為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供了技術(shù)基礎(chǔ)。信息化的發(fā)展帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展，在線咨詢、在線對(duì)比、在線購買、運(yùn)輸配送給麻糖米酒在網(wǎng)絡(luò)上的銷售提供了極大的便利條件。

三、SWOT分析

1、優(yōu)勢(shì)

（1）我國(guó)注重孝道，孝感是我國(guó)唯一一個(gè)以孝來命名的城市，而作為孝感的本地企業(yè)，孝感麻糖米酒公司的產(chǎn)品就是傳播孝文化的載體，這在市場(chǎng)環(huán)境中會(huì)給經(jīng)銷者和消費(fèi)者以良好的市場(chǎng)印象。

（2）孝感麻糖米酒歷史悠久，擁有著較高的知名度和美譽(yù)。自公元924 年后唐莊宗時(shí)期孝感麻糖被定為每年必備的宮中貢品后，至今已有了一千多年的歷史。有一定的市場(chǎng)地位。

（3）孝感麻糖米酒在不斷的根據(jù)廣大人們?nèi)罕姷目谖短攸c(diǎn)做調(diào)整?？谖对絹碓蕉嘣苍絹碓椒犀F(xiàn)代消費(fèi)者的不同要求。

2、劣勢(shì)

（1）孝感麻糖米酒在全國(guó)乃至更大市場(chǎng)上的知名度不高，難以將其推廣給除孝感以外城市的其他消費(fèi)者，做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有很大的難度。

（2）孝感麻糖米酒公司在網(wǎng)絡(luò)上的宣傳力度不夠，沒有很好的利用各種媒介來大力介紹自己的公司及產(chǎn)品，導(dǎo)致對(duì)外的知名度不夠。

（3）當(dāng)今休閑食品種類繁多，并且各個(gè)公司不斷研發(fā)新產(chǎn)品，擠占市場(chǎng)份額，休閑食品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。

（4）麻糖米酒的口味和包裝仍舊比較單一，在各種口味各種包裝的食品中難以確立自己的地位，不足以吸引消費(fèi)者的目光。

3、機(jī)會(huì)

（1）湖北省對(duì)各市本地企業(yè)的政策資金支持，發(fā)布各項(xiàng)公告，大力實(shí)施措施促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)中小企業(yè)的發(fā)展。

（2）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)方興未艾，在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，抓住機(jī)遇，合理利用網(wǎng)絡(luò)帶來的便利，大力宣傳公司的文化及產(chǎn)品。

4、威脅

（1）休閑食品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。隨著現(xiàn)代消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)需求的不斷變化，人們更喜歡購買口味更好，食用和購買更方便的食品。各個(gè)食品公司不斷研發(fā)新型產(chǎn)品來滿足消費(fèi)者需求，對(duì)麻糖米酒在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)十分不利。

（2）當(dāng)前信息技術(shù)發(fā)展十分迅速，這對(duì)企業(yè)的發(fā)展有利有弊，在可以更廣范圍的推廣宣傳產(chǎn)品的同時(shí)，也會(huì)有很多不利因素針對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品，這對(duì)企業(yè)的發(fā)展有一定的挑戰(zhàn)。

（3）麻糖米酒企業(yè)自身?xiàng)l件的不足，沒有提前預(yù)想市場(chǎng)發(fā)展的方向，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中有些落后。自身也缺乏信息技術(shù)的專業(yè)人才，無法利用各種媒介，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中展示企業(yè)及產(chǎn)品。

四、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷建議

1、招納信息技術(shù)專業(yè)人才，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)專門管理企業(yè)的信息發(fā)布、企業(yè)合作、產(chǎn)品介紹等板塊，實(shí)時(shí)更新企業(yè)的動(dòng)態(tài)，大力宣傳企業(yè)文化及各項(xiàng)產(chǎn)品，接收外界對(duì)企業(yè)的意見和建議。

2、進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，研發(fā)更符合當(dāng)今消費(fèi)者購買需求的產(chǎn)品。比如，麻糖可以生產(chǎn)水果等多種口味的，可以添加小包裝、便捷裝等不同包裝形式。

3、選擇信譽(yù)良好、配送質(zhì)量佳的物流配送公司，保證消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上購買產(chǎn)品之后可以更快捷的收到產(chǎn)品。