超全互聯(lián)網(wǎng)廣告專業(yè)術(shù)語分享，幫你一次搞懂！

時間：2023-06-16 02:09:02 | 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

時間：2023-06-16 02:09:02 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

超全互聯(lián)網(wǎng)廣告專業(yè)術(shù)語分享，幫你一次搞懂?。含F(xiàn)在很多企業(yè)和商家都是在互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行商品交易，所以避免不了要打廣告，但是對于很多賣家來說，一些廣告術(shù)語和詞匯還比較陌生，比如說SEM、CPC、CTR、UV等等。

因此，為了讓大家更好地了解相關(guān)廣告術(shù)語，今天給大家整理了一份最新最詳細(xì)的互聯(lián)網(wǎng)廣告專業(yè)術(shù)語，其中設(shè)計相關(guān)廣告行業(yè)、廣告形式、計費(fèi)、轉(zhuǎn)化、網(wǎng)頁以及常用術(shù)語6個方面，幫你一次徹底了解！

一、行業(yè)相關(guān)

1、信息流（Feeds）廣告：信息流廣告是位于社交媒體用戶的好友動態(tài)、資訊媒體或視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。形式有圖片、圖文、視頻等，特點(diǎn)是算法推薦、原生體驗(yàn)，可以通過標(biāo)簽進(jìn)行定向投放，根據(jù)需求選擇推曝光、落地頁或者應(yīng)用下載等。

2、SEM：Search Engine Marketing，搜索引擎營銷。是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)用戶。讓用戶主動的找到企業(yè)，并點(diǎn)擊企業(yè)的廣告，最終和企業(yè)產(chǎn)生聯(lián)系或下單。

3、SEO：Search Engine Optimization，搜索引擎優(yōu)化。利用搜索引擎的規(guī)則提高網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名。目的是讓其在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，獲得品牌收益。很大程度上是網(wǎng)站經(jīng)營者的一種商業(yè)行為，將自己或自己公司的排名前移。

4、DSP：Demand-Side Platform，需求方平臺。在互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)中，DSP是一個系統(tǒng)，也是一種在線廣告平臺。它服務(wù)于廣告主，幫助廣告主在互聯(lián)網(wǎng)或者移動互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告投放。

5、SSP：Sell-Side Platform，供應(yīng)方平臺。供應(yīng)方平臺能夠讓媒體主也介入廣告交易，從而使它們的庫存廣告可用。通過這一平臺，媒體主希望他們的庫存廣告可以獲得最高的有效每千次展示費(fèi)用，而不必以低價銷售出去。

6、DMP：Data-Management Platform，數(shù)據(jù)管理平臺。數(shù)據(jù)管理平臺能夠幫助所有涉及廣告庫存購買和出售的各方管理其數(shù)據(jù)、更方便地使用第三方數(shù)據(jù)、增強(qiáng)他們對所有這些數(shù)據(jù)的理解、傳回數(shù)據(jù)或?qū)⒍ㄖ茢?shù)據(jù)傳入某一平臺，以進(jìn)行更好地定位。

7、RTB：Real Time Bidding，實(shí)時競價。RTB是一種技術(shù)為王的精準(zhǔn)營銷手段，當(dāng)一個用戶在全網(wǎng)瀏覽過某種商品，或點(diǎn)擊過特殊類目的廣告后，其瀏覽痕跡都會通過cookie記錄在案，而通過廣告交易平臺，你在下一次瀏覽網(wǎng)頁的時候，將被推送符合偏好的廣告。

8、Ad Exchange：互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺，它聯(lián)系著DSP（需求方平臺）和SSP（供應(yīng)方平臺），通過接入SSP匯集大量媒體流量，從而收集處理屬于廣告目標(biāo)客戶的數(shù)據(jù)。其提供的功能是交換，實(shí)現(xiàn)實(shí)時競價、廣告庫存和廣告需求的匹配。廣告需求方可以隨時改變自己的出價策略和所選擇的資源。

二、廣告形式

9、Rich Media：富媒體，這種應(yīng)用采取了所有適合的最先進(jìn)技術(shù)，以最好的傳達(dá)廣告主的信息，甚至與用戶進(jìn)行互動，如視頻、flash廣告等。

10、植入式廣告：是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或服務(wù)，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。

11、EDM：Email Direct Marketing，電子郵件營銷。是利用電子郵件與受眾客戶進(jìn)行商業(yè)交流的一種直銷方式，其優(yōu)勢體現(xiàn)在無時空限制性，非強(qiáng)迫性，交互反饋性，針對性強(qiáng)。

12、AdWords：關(guān)鍵詞廣告。當(dāng)用戶利用某一關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，在檢索結(jié)果頁面會出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告內(nèi)容。由于關(guān)鍵詞廣告是在特定關(guān)鍵詞的檢索時，才出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的顯著位置，所以其針對性非常高，被稱為性價比較高的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。

13、Banner：橫幅廣告，是網(wǎng)絡(luò)廣告最早采用的形式，也是目前最常見的形式。橫幅廣告又稱旗幟廣告，它是橫跨于網(wǎng)頁上的矩形公告牌，當(dāng)用戶點(diǎn)擊這些橫幅的時候，通?？梢枣溄拥綇V告主的網(wǎng)頁。

14、Button：圖標(biāo)廣告，是從banner演變過來的一種形式，通常廣告主用其來宣傳其商標(biāo)或品牌等特定標(biāo)志。

15、PPC：Pay Per Click，點(diǎn)擊付費(fèi)廣告。是大公司最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。提供點(diǎn)擊付費(fèi)的網(wǎng)站非常多，主要有各大門戶網(wǎng)站（如搜狐、新浪）搜索引擎（Google和百度），以及其它瀏覽量較大的網(wǎng)站。

三、計費(fèi)相關(guān)

16、CPC：Cost Per Click，網(wǎng)絡(luò)廣告每次點(diǎn)擊的費(fèi)用，是網(wǎng)絡(luò)廣告界最常見的定價形式。

17、CPM：Cost Per Mille，每千人成本。指的是廣告投放過程中，平均每一千人分別聽到或者看到某廣告一次一共需要多少廣告成本。

18、CPE：Click Per Engagemen，每參與成本。是一種新的關(guān)于廣告營銷的計費(fèi)方式。CPE除了以有效互動付費(fèi)、承載內(nèi)容豐富外，還能通過后臺數(shù)據(jù)看到每一個真實(shí)用戶與品牌互動后，在廣告頁面停留的時間、在內(nèi)容版塊深度瀏覽等，能夠?yàn)槎螤I銷累積高價值的用戶行為數(shù)據(jù)。

19、CPA：Cost Per Action，每次行動成本。計價方式是指按廣告投放實(shí)際效果，即按回應(yīng)的有效問卷或訂單來計費(fèi)，而不限廣告投放量。

20、CPT：Cost Per Time，按時間成本。特點(diǎn)是按用戶使用時長或使用周期計費(fèi)，可以從根本上杜絕刷流量、激活作弊，是最真實(shí)的、有效的營銷方式之一。

21、CPD：Cost Per Download，按下載收費(fèi)，是一種廣告合作方式。市面上還有稱CPD為Cost per Day，即按天收費(fèi)，實(shí)際上CPT按時段收費(fèi)，也包括了按天收費(fèi)。

22、CPS：Cost Per Sales，每銷售成本。以實(shí)際銷售產(chǎn)品數(shù)量來計算廣告費(fèi)用的廣告，這種廣告更多的適合購物類、導(dǎo)購類、網(wǎng)址導(dǎo)航類的網(wǎng)站，需要精準(zhǔn)的流量才能帶來轉(zhuǎn)化。

23、CPV：Cost Per View，是一種視頻信息流按播放計費(fèi)的廣告計費(fèi)方式，只針對有效觀看人群收費(fèi)。即某一用戶看了X秒的有效廣告視頻即作為1個CPV。

24、CPR：Cost Per Response，每回應(yīng)成本。根據(jù)廣告主的需求量身定制出來的全新廣告模式。這種廣告計費(fèi)充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告“及時反應(yīng)、直接互動、準(zhǔn)確記錄”的特點(diǎn)，但這只是屬于輔助銷售的廣告模式。

25、CPP：Cost Per Purchase，每購買成本。按照每購買一次產(chǎn)品為單位進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的付費(fèi)．這種收費(fèi)方式比較特殊，只在廣告主有特殊需求，或針對某些特殊行銷個案（如在線產(chǎn)品銷售）等時候才被應(yīng)用起來．相對來說，廣告主廣告費(fèi)用風(fēng)險很小，但媒體站點(diǎn)的風(fēng)險相對比較高。

26、GD：Guaranteed Delivery，擔(dān)保式保量投放。廣告主在投放廣告時已向媒體確認(rèn)投放一定量廣告，并且媒體已經(jīng)確認(rèn)會播放這些廣告，并且在廣告投放前已經(jīng)約定好廣告的價格和投放量。

四、轉(zhuǎn)化相關(guān)

27、ROI：Return On Investment，投資回報率。指企業(yè)從一項(xiàng)投資性商業(yè)活動的投資中得到的經(jīng)濟(jì)回報，是衡量一個企業(yè)盈利狀況所使用的比率，也是衡量一個企業(yè)經(jīng)營效果和效率的一項(xiàng)綜合性的指標(biāo)。

28、KPI：Key Performance Indicator，關(guān)鍵績效指標(biāo)。是對績效評估簡化為幾個關(guān)鍵指標(biāo)的考核，將關(guān)鍵指標(biāo)當(dāng)作評估標(biāo)準(zhǔn)，比如，展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率等。

29、CTR：Click-Through-Rate，點(diǎn)擊通過率。是互聯(lián)網(wǎng)廣告常用的術(shù)語，指網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊到達(dá)率，即該廣告的實(shí)際點(diǎn)擊次數(shù)除以廣告的展現(xiàn)量。CTR是衡量互聯(lián)網(wǎng)廣告效果的一項(xiàng)重要指標(biāo)。

30、CR轉(zhuǎn)化率：Conversion Rate，是指訪問某一網(wǎng)站訪客中，轉(zhuǎn)化的訪客占全部訪客的比例。

31、二跳率：當(dāng)網(wǎng)站頁面展開后，用戶在頁面上產(chǎn)生的首次點(diǎn)擊被稱為“二跳”，二跳的次數(shù)即為“二跳量”。二跳量與到達(dá)量（進(jìn)入網(wǎng)站的人）的比值稱為頁面的二跳率。這是一個衡量外部流量質(zhì)量的重要指標(biāo)。

32、跳出率：跳出率是指在只訪問了入口頁面（例如網(wǎng)站首頁）就離開的訪問量與所產(chǎn)生總訪問量的百分比。跳出率計算公式：跳出率=訪問一個頁面后離開網(wǎng)站的次數(shù)/總訪問次數(shù)。

33、人均訪問頁面：PV總和除以IP=人均訪問頁面。人均訪問頁面>=10個，才算優(yōu)質(zhì)用戶。

34、重復(fù)購買率：指消費(fèi)者在網(wǎng)站中的重復(fù)購買次數(shù)。重復(fù)購買率越多，則反應(yīng)出消費(fèi)者對品牌的忠誠度就越高，反之則越低。

35、客單價：是指每一個訂單的平均購買商品金額，也就是平均交易金額。

五、網(wǎng)頁相關(guān)

36、IP：Internet Protocol，指獨(dú)立IP數(shù)，一天內(nèi)相同IP地址只被計算一次。

37、UV：Unique Visitor，獨(dú)立訪客。1天內(nèi)相同訪客多次訪問網(wǎng)站，只計算為1個獨(dú)立訪客。

38、PV：PageView，瀏覽次數(shù)。用戶每打開1個網(wǎng)站頁面，記錄1個PV。用戶多次打開同一頁面PV累計多次。

39、PR值：PageRank，網(wǎng)頁級別。用來表現(xiàn)網(wǎng)頁等級的一個標(biāo)準(zhǔn)，級別分別是0到10，是Google用于評測一個網(wǎng)頁“重要性”的一種方法。

40、Landing Page：著陸頁，當(dāng)潛在用戶點(diǎn)擊廣告或者利用搜索引擎搜索后顯示給用戶的網(wǎng)頁。

41、Cookie：為了辨別用戶身份、進(jìn)行session會話控制跟蹤而儲存在用戶本地終端上的數(shù)據(jù)（通常經(jīng)過加密），當(dāng)訪問某個站點(diǎn)時，隨某個HTML網(wǎng)頁發(fā)送到你的瀏覽器中的一小段信息。

六、常見術(shù)語

42、DAU：Daily Active User，日活躍用戶數(shù)量。常用于反映網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用或網(wǎng)絡(luò)游戲的運(yùn)營情況。DAU通常統(tǒng)計一日（統(tǒng)計日）之內(nèi)，登錄或使用了某個產(chǎn)品的用戶數(shù)（去除重復(fù)登錄的用戶），這與流量統(tǒng)計工具里的訪客（UV）概念相似。

43、MAU：Monthly Active User，月活躍用戶量。是一個用戶數(shù)量統(tǒng)計名詞，指網(wǎng)站、app等月活躍用戶數(shù)量（去除重復(fù)用戶數(shù)）。數(shù)量的大小反映用戶的活躍度，但是無法反映用戶的粘性。

44、ARPU：Average Revenue Per User，每用戶平均收入，用于衡量電信運(yùn)營商和互聯(lián)網(wǎng)公司業(yè)務(wù)收入的指標(biāo)。

45、OTT：Over The Top，指通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應(yīng)用服務(wù)。這種服務(wù)由運(yùn)營商之外的第三方提供，不少服務(wù)商直接面向用戶提供服務(wù)和計費(fèi)，使運(yùn)營商淪為單純的“傳輸管道”。目前，典型的OTT業(yè)務(wù)有互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，蘋果應(yīng)用商店等。

46、TGI指數(shù)：Target Group Index，目標(biāo)群體指數(shù)?？煞从衬繕?biāo)群體在特定研究范圍（如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計領(lǐng)域、媒體受眾、產(chǎn)品消費(fèi)者）內(nèi)的強(qiáng)勢或弱勢。

47、UGC：User Generated Content，用戶生成內(nèi)容，即用戶原創(chuàng)內(nèi)容。UGC的概念最早起源于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，即用戶將自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行展示或者提供給其他用戶。隨著互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)用戶的交互作用得以體現(xiàn)，用戶既是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的瀏覽者，也是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的創(chuàng)造者。

48、OGC：Occupationally-generated Content，職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。通過具有一定知識和專業(yè)背景的行業(yè)人士生產(chǎn)內(nèi)容，并領(lǐng)取相應(yīng)報酬。常見于企業(yè)自媒體。

49、PGC：Professional Generated Content，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。用來泛指內(nèi)容個性化、視角多元化、傳播民主化、社會關(guān)系虛擬化。

50、PUGC：Professional User Generated Content，專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容或?qū)＜疑a(chǎn)內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)術(shù)語，指在移動音視頻行業(yè)中，將UGC+PGC相結(jié)合的內(nèi)容生產(chǎn)模式。

51、LBS：Location Based Services，基于位置的服務(wù)。LBS服務(wù)中融合了移動通訊、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、空間定位、位置信息、大數(shù)據(jù)等多種信息技術(shù)，利用移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺進(jìn)行數(shù)據(jù)更新和交互，使用戶可以通過空間定位來獲取相應(yīng)的服務(wù)。

52、TMT：Technology，Media，Telecom，數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)，是科技、媒體和通信三個英文單詞的第一個字母整合。含義實(shí)際是未來（互聯(lián)網(wǎng)）科技、媒體和通信，包括信息技術(shù)這樣一個融合趨勢所產(chǎn)生的大的背景，這就是TMT產(chǎn)業(yè)。


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