網(wǎng)絡廣告術語二

時間：2023-06-16 06:00:01 | 來源：網(wǎng)站運營

時間：2023-06-16 06:00:01 來源：網(wǎng)站運營

網(wǎng)絡廣告術語二：程序化廣告也是互聯(lián)網(wǎng)廣告（數(shù)字廣告）范疇的，所以我們參考了網(wǎng)上部分內(nèi)容整理相關的術語清單，幫助很多傳統(tǒng)廣告行業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)外的同學轉(zhuǎn)行時學習。

---部分內(nèi)容來源網(wǎng)上---

Streaming (流媒體)：在線訪問的通信渠道, 如視頻和音頻. 可以是事先保存好的可訪問剪輯, 也可以是用流式傳輸技術的實時信息源, 如網(wǎng)絡廣播等!格式就有很多了, 從以前的rm, ra, wmv, wma, asf到現(xiàn)在主流的flv, 還有蘋果的mov…

TVC/CF (電視廣告/影視廣告)：TVC是TVCommercial的縮寫, 即為電視廣告; CF是Commercial Film的縮寫, 意為影視廣告, 而非單純的電視廣告, 因為CF是膠片拍攝, 能在影院播放, 但因國內(nèi)多在電視上播放, 因此常指電視廣告! 所以有時會連寫成: TVCF

HTML(超文本標識語言):一種基于文本格式的頁面描述語言，是網(wǎng)頁通用的編輯語言。

HTTP(超級文字傳輸協(xié)議): Hyper Text Transfer Protocol，萬維網(wǎng)上的格式，當瀏覽器的地址欄上看到“HTTP”時，就表明正在看一個萬維網(wǎng)頁面。

URL (統(tǒng)一資源定位、網(wǎng)址)：Uniform Resource Locator萬維網(wǎng)中某個頁面唯一的可鑒別的地址。LinkURL即某網(wǎng)頁的鏈接地址，在瀏覽器的地址欄輸入URL，即可看到該網(wǎng)頁內(nèi)容。網(wǎng)上某個頁面(文件) 唯一可鑒別的地址. 簡單的可以理解為“網(wǎng)址”. 比如”ABC Home Page - ABC.com”就是該站的URL.

WebSite(站點): 互聯(lián)網(wǎng)或者萬維網(wǎng)上的一個地址。站點包含各種組成物，某一個特定的域名，一個包含網(wǎng)頁的地方。

Domain Name：域名

IM（即時通訊軟件）：一種網(wǎng)絡即時訊息傳呼軟件，通過IM可以尋找到朋友，在互聯(lián)網(wǎng)上面聊天、發(fā)送消息、網(wǎng)址及文件，瀏覽新聞，甚至移動尋呼、聊天等功能。常用的IM有MSN、QQ、雅虎通、網(wǎng)易泡泡、ICQ等。

SearchEngine(搜索引擎): 一個象互聯(lián)網(wǎng)的圖書館的卡片的程序。搜索引擎通過用戶鍵入的關鍵字提供所需的信息，尋找信息的方法通常是是按照用戶鍵入的關鍵字或者詞的相關指數(shù)。

KeyWord(關鍵字):用戶在搜索引擎中提交的文字，以便快速查詢所需內(nèi)容。

RateCard(刊例價格表):各網(wǎng)絡媒體所實行的廣告產(chǎn)品的標準價格和一些說明。

Reach(到達率):看見某一個廣告的總?cè)藬?shù)。

BandWidth (帶寬):在某一時刻能夠通過傳播線路傳輸?shù)男畔?文字、圖片、音、視頻)容量。帶寬越高，網(wǎng)頁的調(diào)用就越快。有限的帶寬導致了盡可能地要使網(wǎng)頁中的圖片文件小.

Browser(瀏覽器): 一種使你能夠在萬維網(wǎng)中瀏覽的程序。瀏覽器可以文字基礎或者圖片的。著名的瀏覽器有微軟的IE，NETSCAPE的NAVIGATOR。

BrowserCache(瀏覽器緩存):為了加速網(wǎng)頁的瀏覽，瀏覽器在硬盤中儲存了最近訪問的頁面，如果重新訪問該站點，瀏覽器就從硬盤中顯示這個頁面，而不是從服務器中。

Database(數(shù)據(jù)庫):通常指的利用現(xiàn)代計算機技術，將各類信息有序分類整理，便于查找和管理。在網(wǎng)絡營銷中，指利用互聯(lián)網(wǎng)收集用戶個人信息，并存檔、管理；如：姓名、性別、年齡、地址、電話、興趣愛好、消費行為等等。

RichMedia(富媒體):指由2D及3D的Video、Audio、JAVA、動畫等組成效果，目前在網(wǎng)絡上被應用的一個高頻寬資料技術。Rich Media能夠提高交互能力，并能實現(xiàn)多媒體、擴展的創(chuàng)意的空間、交易行為以及和用戶的交互的媒介技術。

Ecommerce (電子商務):通過網(wǎng)絡銷售產(chǎn)品或者服務；分為B To B(廠商與廠商)，B To C(廠商與消費者)，C To C(消費者與消費者)三種商業(yè)模式。

Integrated Marketing (整合行銷):傳統(tǒng)行銷手段，即通過四大媒體（電視、報刊、雜志、廣播）廣告宣傳產(chǎn)品，已不能滿足競爭激烈的市場環(huán)境；整合營銷就是要運用多媒體組合，偏重多點廣告訴求、注重各個不同種族、不同地區(qū)、不同類型、不同層次的消費者需求，全方位、立體化的行銷方式。

Stickiness(粘性):衡量一個站點對用的戶吸引度的標準，即固定時間內(nèi)，用戶的回訪次數(shù)；次數(shù)越高，粘性越高。

StreamingAudio/Video(流式音/視頻):當調(diào)用文件的時候播放音頻或者視頻；流式文件使用戶避免了長期的等待或者必須文件完整地調(diào)用的時候才播放。

Revision: 文件更新版本

Media Spots Plan（或Media Flow Chart或Media Plan）：指媒介排期表，各個公司叫法不同，但是極為正規(guī)的公司如4A公司則使用Media Spots Plan或Media Plan；Media Flow Chart在4A中指粗略的排期，只規(guī)定對每個媒體的預算、總體時間段等粗略的信息

Usability (可用性)：是交互設計中的重要指標, 同時又是基本指標. 就是作為商業(yè)交互設計中所追求的一個指標. 它是對可用程度的總體評價, 更是從User角度衡量產(chǎn)品(我們這里多指網(wǎng)站) 是否有效、易學、安全、高效、好記、少錯的指標!

UE/UX (用戶體驗)：User Experience的縮寫. 在Online領域, 講的俗點, 可以說是:“瀏覽者看我們的網(wǎng)站時的感覺怎么樣! 爽還是不爽還是沒感覺.”比如我們經(jīng)常會聽有人說:“這個網(wǎng)站的用戶體驗做的太他媽爛了~”, 這有可能是那個網(wǎng)站“字太小看不清了、導航設置很模糊找不到北了、顏色太花晃眼暈了、內(nèi)容太多挑花眼悶了、編排布局太亂不知道看啥了等等表面情況”造成那個人不爽了, 直接關掉窗口不看了! 也有可能是某些信息量大的平臺的整體信息架構(gòu)不太合理讓人用起來不那么順手了等情況. 不單網(wǎng)站, 電子產(chǎn)品、家用電器、家居用品等等都可以用用戶體驗這個概念來衡量其好壞! 可以是理性層面上的好不好用, 更可以是感性層面上的爽不爽!

UCD (UserExperience Design)：UCD就是以用戶為中心的設計. 概念解釋我不會, 舉例子吧: 創(chuàng)意部的同學出Layout通常會先把自己放第一位, 覺得不做自己不喜歡的! 然后再去考慮客戶會不會喜歡! 然后客戶給feedback, 再回來改一下, 幾個回合下來最后也沒好好去考慮使用網(wǎng)站的人會不會喜歡! 我始終認為, 設計是一種帶有明確目的創(chuàng)造行為. 就是去創(chuàng)造一個能給消費者和企業(yè)帶來價值的產(chǎn)品!

UED (UserExperience Design)：即: 用戶體驗設計. UED的使命就是讓用戶用我們開發(fā)的產(chǎn)品時覺著爽!

Viral Marketing(病毒式營銷/病毒性營銷)：近幾年當互動新媒體興起后, 病毒營銷的概念被炒的很高噢! 病毒營銷是網(wǎng)絡營銷中的一種非常常見的方法(比如最近那段杭州美女富婆發(fā)飆拉拖車的病毒視頻), 利用的是用戶口碑傳播原理, 在互動媒體上(常見為英特網(wǎng))特別當互聯(lián)網(wǎng)進入2.0時代后, 口碑傳播變得更為迅速, 可以像病毒一樣迅速蔓延, 因此病毒營銷成為一種高效且低支出的信息傳播方式. 不過在傳播中也有其一定弊端, 信息的準確性無法控制就是一大缺點之一

Word-of-mouthCommunication (WOM/口碑傳播)、Buzz Marketing (蜂鳴營銷/口頭宣傳營銷/和WOM類似, 是口碑營銷的兩種不同的英文說法)

Viral Video ：病毒視頻

WBS(工作分解結(jié)構(gòu))：Work Breakdown Structure的縮寫, 是項目管理重要的專業(yè)術語。以可交付成果為導向?qū)椖恳剡M行的分組, 它歸納和定義了項目的整個工作范圍。

Web 2.0：概念性的東西搜一哈一大把,這里不講. 籠統(tǒng)的說就是信息發(fā)布方式的轉(zhuǎn)變, 由“組織”–>“人”的方式變?yōu)椤叭恕报C>“人”.總之, 這僅僅是個概念. Web 3.0, 4.0都來了…

Widget (小部件/小玩意/窗件/插件/小玩具…這個我還真想不出個合適的解釋來了)：一個擁有有圖形化界面的小應用程序, 能夠完成有高度針對性的特定的任務. 通過軟件(如蘋果的Dashboard或者Yahoo! Widgets引擎) 集成到網(wǎng)頁中或者運行在電腦的桌面上。


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