為什么互聯(lián)網(wǎng)公司能快速崛起為巨頭？

時(shí)間：2023-06-16 15:24:01 | 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

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為什么互聯(lián)網(wǎng)公司能快速崛起為巨頭？：你好，這里是韓焱精選。

今天，我要推薦給你的書，叫做《復(fù)雜經(jīng)濟(jì)學(xué)》。

復(fù)雜經(jīng)濟(jì)學(xué)》的作者是圣塔菲研究所元老，也是復(fù)雜經(jīng)濟(jì)學(xué)創(chuàng)始人布萊恩·阿瑟，湛廬還出版過(guò)他的另一本暢銷書《技術(shù)的本質(zhì)》。




《復(fù)雜經(jīng)濟(jì)學(xué)》是奠定布萊恩·阿瑟學(xué)術(shù)地位的代表作。“復(fù)雜經(jīng)濟(jì)學(xué)”是經(jīng)濟(jì)學(xué)的眾多流派當(dāng)中，一個(gè)正在興起的理論，它把生物進(jìn)化論的觀點(diǎn)引入了經(jīng)濟(jì)學(xué)的范疇，嘗試用一套新的思想范式，對(duì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象做出更符合現(xiàn)實(shí)的解釋。




比如說(shuō)，主流經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，當(dāng)一個(gè)公司的體量越來(lái)越大的時(shí)候，它的增長(zhǎng)率往往會(huì)放慢，這個(gè)現(xiàn)象叫做收益遞減。但是，用收益遞減的理論，就很難解釋為什么那些獨(dú)角獸公司能快速崛起成為行業(yè)巨頭，而阿瑟提出的收益遞增理論就能很好地解釋這個(gè)現(xiàn)象。

比如推出抖音、今日頭條的字節(jié)跳動(dòng)這家公司，只花了幾年的時(shí)間，就成為比肩BAT的互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司，這在過(guò)去、在傳統(tǒng)行業(yè)，都是不可想象的，也是很難用現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論進(jìn)行解釋的。




浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授葉航老師的一個(gè)說(shuō)法令人印象深刻：“如果說(shuō)，古典經(jīng)濟(jì)學(xué)是人類農(nóng)業(yè)文明的結(jié)晶，新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)是人類工業(yè)文明的結(jié)晶，那么，復(fù)雜經(jīng)濟(jì)學(xué)就是人類信息文明的結(jié)晶！”




今天為你精選的內(nèi)容，來(lái)自作者布萊恩·阿瑟教授親自為《復(fù)雜經(jīng)濟(jì)學(xué)》這本書所做的一書一課，他會(huì)為你分享，復(fù)雜經(jīng)濟(jì)學(xué)和主流經(jīng)濟(jì)學(xué)的本質(zhì)區(qū)別是什么，還有為什么有些互聯(lián)網(wǎng)公司能快速崛起成為行業(yè)巨頭。一起來(lái)聽聽吧！

1、經(jīng)濟(jì)體是一臺(tái)機(jī)器嗎？

過(guò)去，經(jīng)濟(jì)學(xué)家們?cè)诮?jīng)過(guò)大約150年的研究后，達(dá)成了一個(gè)共識(shí)，那就是，經(jīng)濟(jì)體就像是一臺(tái)機(jī)器，這臺(tái)機(jī)器在運(yùn)轉(zhuǎn)中保持著良好的平衡，各個(gè)部分都運(yùn)行得非常好，發(fā)動(dòng)機(jī)只需要偶爾校準(zhǔn)一下就可以了。他們把經(jīng)濟(jì)體看作是一個(gè)均衡態(tài)系統(tǒng)，經(jīng)濟(jì)體中的所有力量就像是一條條絲線構(gòu)成的蜘蛛網(wǎng)，以保證整個(gè)網(wǎng)絡(luò)處于均衡態(tài)。當(dāng)微風(fēng)吹起時(shí)，這個(gè)均衡態(tài)會(huì)發(fā)生微小的變化，但整體仍然是趨于均衡的。




無(wú)論是美國(guó)的，歐洲的，甚至是中國(guó)的經(jīng)濟(jì)，只要是在這個(gè)被稱為經(jīng)濟(jì)的機(jī)器中，一切就都處在均衡態(tài)當(dāng)中。雖然經(jīng)濟(jì)體中的每個(gè)事物也會(huì)影響其他事物，但它們自己卻不會(huì)發(fā)生什么改變。

到了20世紀(jì)七八十年代，一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家們開始反對(duì)這個(gè)觀點(diǎn)，我也是其中的一員。在我看來(lái)，沿著這個(gè)方向研究的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，已經(jīng)變得有些陳舊和不合時(shí)宜了。傳統(tǒng)的理論漏掉了許多動(dòng)態(tài)的細(xì)節(jié)，它們忽視了許多有趣的經(jīng)濟(jì)學(xué)問(wèn)題。比如一個(gè)經(jīng)濟(jì)體是從何而來(lái)的；經(jīng)濟(jì)體是如何發(fā)展的；新技術(shù)是如何在經(jīng)濟(jì)體中出現(xiàn)的，以及它們出現(xiàn)的理由是什么。




過(guò)去人們可能會(huì)認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)體像交通系統(tǒng)一樣，在交通系統(tǒng)里，汽車幾乎就是處于均衡態(tài)的，它們前后挨著、相互影響，隨著其他的車加速或減速，在這個(gè)系統(tǒng)中維持著一個(gè)相對(duì)固定的速度。但現(xiàn)在我們會(huì)猜想另一種可能，經(jīng)濟(jì)體更像是一個(gè)混沌系統(tǒng)。圣達(dá)菲研究所的專家們開始覺得，經(jīng)濟(jì)體不太像一張蜘蛛網(wǎng)，這個(gè)系統(tǒng)中的各股力量也不是都處于均衡態(tài)。

2、經(jīng)濟(jì)體可能是一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)

它可能更像一個(gè)有著多個(gè)物種的生態(tài)系統(tǒng)，在這個(gè)系統(tǒng)里，一旦某個(gè)物種不能很好地適應(yīng)生態(tài)系統(tǒng)，其他的新物種就會(huì)加進(jìn)來(lái)。比如說(shuō)在某個(gè)階段，袋鼠或許有著非常龐大的數(shù)量，但如果發(fā)生一些變化，也會(huì)導(dǎo)致它們的滅絕。在它們滅絕之后，就會(huì)出現(xiàn)一些新的物種，生態(tài)系統(tǒng)中的所有物種都在調(diào)整，每個(gè)物種都會(huì)影響其他的物種，不同物種間的動(dòng)物會(huì)相互影響和改變。




對(duì)比這種有著多樣化物種的生態(tài)系統(tǒng)后，人們意識(shí)到，經(jīng)濟(jì)體也許并不像我們之前想的那樣，是一直處于均衡態(tài)的。更可能的情況是，一件事情的發(fā)生會(huì)引發(fā)另一件事情，新的模式由此形成，新的競(jìng)爭(zhēng)也由此產(chǎn)生。




用物種關(guān)系審視經(jīng)濟(jì)學(xué)問(wèn)題，我們不再把經(jīng)濟(jì)體看做是一臺(tái)處于均衡態(tài)的機(jī)器，我們認(rèn)為它更像是一個(gè)活生生的有機(jī)體。在這個(gè)名叫“經(jīng)濟(jì)”的有機(jī)體當(dāng)中，有生產(chǎn)者、消費(fèi)者、銀行、政府、高校、政客等等，所有這些組成部分都相互反應(yīng)，從而形成一種模式，這個(gè)模式會(huì)不斷地改變，并且一直保持這種變化。




當(dāng)然，我們并不是最早產(chǎn)生這種想法的人，如果要追溯的話，這個(gè)想法最早可以追溯到19世紀(jì)。當(dāng)時(shí)就有一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家想要從這個(gè)角度思考經(jīng)濟(jì)學(xué)理論。但現(xiàn)實(shí)情況是，如果你像研究生態(tài)系統(tǒng)和物種間的動(dòng)態(tài)變化那樣，去研究經(jīng)濟(jì)體中所有因素的相互反應(yīng)的話，分析難度實(shí)在太大了。




所以，經(jīng)濟(jì)學(xué)家們選擇構(gòu)建了一個(gè)相對(duì)更簡(jiǎn)單的模型，他們假定所有的事物都處在均衡態(tài)，它們從來(lái)不改變，經(jīng)濟(jì)體中所有的元素都和其他元素是類似的，所有的生產(chǎn)者都是相似的，所有的消費(fèi)者也是相同的，所有的銀行也都是一樣的。這樣一來(lái)，他們就簡(jiǎn)化了許多的分析過(guò)程，基于這種假設(shè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)也因此取得了巨大的進(jìn)步。

而我們所設(shè)想的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論就不一樣了，我們認(rèn)為，不同的消費(fèi)者個(gè)體有不同的觀點(diǎn)，不同的投資者有不同的想法，不同的銀行有不同的策略。這是一個(gè)全新的觀點(diǎn)，過(guò)去的人沒法進(jìn)行分析的原因是因?yàn)?，分析這些復(fù)雜的問(wèn)題都需要有電腦的幫助。但這個(gè)問(wèn)題在1987年時(shí)都解決了，我們每個(gè)人都有了獨(dú)立的辦公室，辦公室的桌上都擺放著一臺(tái)電腦。然后，圍繞這個(gè)全新的觀點(diǎn)，圣塔菲研究所產(chǎn)出了大量高質(zhì)量的論文，除了我以外，還有很多人都在做這方面的研究。




在過(guò)去的二三十年里，這是一種非常前衛(wèi)的觀點(diǎn)，從科學(xué)史的發(fā)展來(lái)看，這是一個(gè)非常短暫的時(shí)間。關(guān)于我在圣塔菲研究所結(jié)識(shí)的團(tuán)隊(duì)伙伴們，我覺得有必要強(qiáng)調(diào)下，他們是一群非常聰明的人，其中有一部分人是物理學(xué)家，有幾個(gè)人曾獲得過(guò)諾貝爾獎(jiǎng)，這些人中就包括肯尼斯·阿羅之類的代表人物，我們?cè)谑ニ茷楣餐哪繕?biāo)而努力。




我們是一群跨學(xué)科的學(xué)者組成的團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)里有理論生物學(xué)專家，進(jìn)化數(shù)學(xué)家。我們通過(guò)對(duì)這些跨學(xué)科領(lǐng)域的研究產(chǎn)生出很多想法，經(jīng)濟(jì)學(xué)家們會(huì)在合適的時(shí)候把其中精華的思想撰寫成論文。

3、顛覆傳統(tǒng)的復(fù)雜經(jīng)濟(jì)學(xué)

幾年前，我把我們的觀點(diǎn)整理為一本專著，就是《復(fù)雜經(jīng)濟(jì)學(xué)》。可以說(shuō)，這本書是我們眾人觀點(diǎn)的合集，也是我們的作品合集。它主要介紹的是我們對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)的新思考，其中大部分文章都很容易看懂，用的都是簡(jiǎn)單直白的語(yǔ)言。




當(dāng)然這本書的內(nèi)涵絕不簡(jiǎn)單，在它簡(jiǎn)單文字的背后，是對(duì)全新的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的展望，是對(duì)傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的徹底顛覆。它不再用主流經(jīng)濟(jì)學(xué)的過(guò)時(shí)的研究思路，也不再有陳舊的氣息。當(dāng)然，這并不是說(shuō)舊的理論已經(jīng)失效了，而是說(shuō)我們的經(jīng)濟(jì)學(xué)已經(jīng)邁入了全新的世界，一個(gè)超越過(guò)去主流經(jīng)濟(jì)學(xué)的世界。

比如說(shuō)，你假定經(jīng)濟(jì)體不發(fā)生變化，經(jīng)濟(jì)體中的小角色都是一樣的，你就能用主流的經(jīng)濟(jì)學(xué)來(lái)很好地解答這些問(wèn)題。但當(dāng)你意識(shí)到新的事物在不斷產(chǎn)生，無(wú)論我們用的是哪種模型，它都是在不斷變化的，用這樣的新模型解決問(wèn)題，能讓你看到經(jīng)濟(jì)體是如何形成、重組、改變，以及它是如何研究新事物的。這就像是說(shuō)，你既可以用經(jīng)典物理學(xué)作分析，又可以用量子物理學(xué)做研究一樣。




傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)系統(tǒng)并沒有過(guò)時(shí)，相反還在蓬勃發(fā)展中。只是新的復(fù)雜經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)讓你見識(shí)到一個(gè)更廣闊的經(jīng)濟(jì)學(xué)世界。




當(dāng)然了，復(fù)雜經(jīng)濟(jì)學(xué)只是復(fù)雜科學(xué)中的一個(gè)領(lǐng)域，但在這個(gè)領(lǐng)域，它已經(jīng)體現(xiàn)出非凡的重要性。我們可以用收益遞增的例子來(lái)舉例說(shuō)明，過(guò)去人們對(duì)收益遞增現(xiàn)象是否存在是持懷疑態(tài)度的。

4、為何會(huì)有收益遞增現(xiàn)象？

在主流經(jīng)濟(jì)學(xué)中，我們認(rèn)為一切事物都處于均衡態(tài)。用專業(yè)術(shù)語(yǔ)來(lái)說(shuō)就是，我們假定收益都是遞減的。意思是說(shuō)，假如你打算開采一種儲(chǔ)量豐富的礦物，當(dāng)這種礦物快要采完的時(shí)候，這時(shí)候開采礦物的難度會(huì)不斷升高，采礦成本會(huì)越來(lái)越貴，這就是一種收益遞減的現(xiàn)象。所以遲早這種礦物會(huì)被其他的金屬或礦物所取代，以此來(lái)平衡市場(chǎng)的需求。也是基于這個(gè)原理，一切事物都有著保持均衡的傾向。




但如果你用復(fù)雜經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論來(lái)看成本增加或者收益遞減的問(wèn)題，就會(huì)有所不同，復(fù)雜經(jīng)濟(jì)學(xué)允許收益遞增的情況發(fā)生，就是說(shuō)，你個(gè)人或者你的公司付出的越多，得到的單位收益也就越多。




比如說(shuō)，你在美國(guó)成立一家小公司，就容易產(chǎn)生收益遞增現(xiàn)象。你可以想象是MySpace和Facebook這樣的社交網(wǎng)站。這兩家公司大概在15年前相互競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)一家取得了領(lǐng)先地位，他就會(huì)得到更多的收益。為什么呢？因?yàn)楫?dāng)你朋友用MySpace時(shí)，為了你們之間能順暢的溝通，你也會(huì)用MySpace，因?yàn)槟悴坏貌贿@么做。類似，阿里巴巴做得越大，就有越多的人傾向于到阿里巴巴上買東西，或者用它的產(chǎn)品。







在高科技行業(yè)，如果某家公司占據(jù)了更大的優(yōu)勢(shì)，它就越有機(jī)會(huì)走得更遠(yuǎn)，甚至?xí)鲗?dǎo)整個(gè)市場(chǎng)。但是，要分析這樣的事情非常的難，你要用到非常復(fù)雜的數(shù)學(xué)工具來(lái)進(jìn)行分析。我很幸運(yùn)能在20世紀(jì)80年代，就從事這方面的研究。后來(lái)的事實(shí)證明，這套理論用來(lái)分析硅谷的發(fā)展非常管用。20世紀(jì)90年代的時(shí)候，有家小公司叫谷歌，可謂是初生牛犢不怕虎。當(dāng)時(shí)他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很多，Alta Vista就是其中之一，如果不是因?yàn)闄C(jī)會(huì)站在了谷歌一邊，Alta Vista也可能獲得更多的收益，并在短時(shí)間內(nèi)成長(zhǎng)為一個(gè)巨無(wú)霸企業(yè)。




總結(jié)來(lái)說(shuō)，我們發(fā)現(xiàn)在圣塔菲研究所得到的一些理論絕非紙上談兵，比如硅谷的發(fā)展很好地應(yīng)驗(yàn)了收益遞增之類的理論。事實(shí)上，要解釋科技市場(chǎng)是如何運(yùn)作的，這些理論非常管用。




好，以上就是我為你推薦的內(nèi)容，歡迎你在湛廬閱讀APP上收聽《復(fù)雜經(jīng)濟(jì)學(xué)》完整版的一書一課。也歡迎在評(píng)論區(qū)留言，分享你的精彩觀點(diǎn)。




韓焱精選，明天見！

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