拼多多挨過(guò)的罵，淘特再來(lái)一遍？

時(shí)間：2023-06-20 23:36:01 | 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

時(shí)間：2023-06-20 23:36:01 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

拼多多挨過(guò)的罵，淘特再來(lái)一遍？：




哈嘍大家好，我是宇宙第二反套路、防忽悠、揭秘商業(yè)和資本真相的鐮刀粉碎機(jī)柴狗夫斯基，315干的事，就是我們每天干的事，快點(diǎn)擊下方卡片關(guān)注我吧~

前兩天在群里看到一個(gè)很有意思的說(shuō)法：

“現(xiàn)在買(mǎi)東西，要效率和質(zhì)量，就上京東；要性?xún)r(jià)比就去拼多多，淘寶和天貓基本上在我手機(jī)里已經(jīng)被打入冷宮……”







看到這句話，小柴心里一愣，這不就是小柴我現(xiàn)在的狀態(tài)嗎？

當(dāng)然，這背后，曾經(jīng)的電商界天花板，正被夾在中間進(jìn)退兩難。

以至于，最近一年來(lái)，看到的關(guān)于阿里巴巴的新聞，不是組織架構(gòu)調(diào)整，就是高管調(diào)整。

調(diào)整再調(diào)整，密集的調(diào)整，外部的壓力，正在讓阿里的內(nèi)部手忙腳亂。







在業(yè)務(wù)方面，進(jìn)入2022年后，被媒體集中關(guān)注的一個(gè)是：傳出后來(lái)被否認(rèn)的天貓改名轉(zhuǎn)自營(yíng)的熱搜；







另一個(gè)是主推的那個(gè)摸著拼多多過(guò)河的新業(yè)務(wù)淘特，正在接過(guò)拼多多挨罵的接力棒，把拼多多玩剩下的再玩一遍。

日賺300+

濃眉大眼的淘特居然玩這種套路？




拼多多的砍一刀拉新玩法，在電商行業(yè)，一邊被罵，一邊被無(wú)數(shù)電商平臺(tái)模仿。

買(mǎi)個(gè)東西要砍一刀、買(mǎi)個(gè)火車(chē)票要助力一下，點(diǎn)個(gè)外賣(mài)用個(gè)紅包也得發(fā)微信群求組隊(duì)……







幾乎消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上要進(jìn)行的一切消費(fèi)行為，都慢慢的被“砍一刀”模式綁架，令人深?lèi)和唇^。

而這樣的方法損害用戶(hù)體驗(yàn)，消耗人際關(guān)系已經(jīng)成為共識(shí)，但是依然阻止不了各平臺(tái)在這方面的模仿，甚至變本加厲的創(chuàng)新。

比如近些年阿里押注大量資源也沒(méi)有達(dá)到預(yù)期起色的淘特，在模仿拼多多的路上越走越遠(yuǎn)了?！翱骋坏丁彼频睦卤惶蕴貏?chuàng)新變種。

最近小柴倍莫名的拉近了一些打著輕松日賺300+的微信群，疫情封控在家，閑來(lái)無(wú)事定睛一看，原來(lái)是淘特的拉新活動(dòng)。







群主不斷的拉人，不斷的刷屏，話語(yǔ)大概是：

“陶特最新活動(dòng)，新老用戶(hù)都可以去做，邀請(qǐng)用戶(hù)下單1分錢(qián)以上的訂單，你就可以獲得10元傭金，操作得好的話，日賺300+沒(méi)有什么問(wèn)題……”

“年度優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，機(jī)不可失！”

群主同時(shí)，發(fā)大量的截圖稱(chēng)，這是我一位朋友的實(shí)操收益截圖，你看人家一天賺好幾百，并表示，目前知道的人并不多，趕緊下手……







小柴就納悶了，這么賺錢(qián)的項(xiàng)目，不藏著掖著，大量拉陌生人廣而告之是什么意思？

同時(shí)，每個(gè)人社交圈就那么大，又有多少人會(huì)通過(guò)你的連接去下載一個(gè)APP呢？這就是擺明了犧牲你的人際關(guān)系，被割韭菜。

道理雖然是這么個(gè)道理，但還是有大量的人上鉤。關(guān)鍵的是，小柴在各大投訴平臺(tái)查閱發(fā)現(xiàn)，這就是一個(gè)連環(huán)套。

一來(lái)，實(shí)際和宣傳的并不一致，即拉新的用戶(hù)完成下單才算，也因此，很多參與拉新的網(wǎng)友會(huì)自掏腰包，給自己拉新的用戶(hù)完成下單購(gòu)物；二來(lái)，很多網(wǎng)友投訴，自己拉新用戶(hù)完成下載，自掏腰包下單，最后拉新的費(fèi)用被收回。

有用戶(hù)表示：“自己參與這個(gè)拉新活動(dòng)，自己掏腰包讓用戶(hù)下單，他們下完單后獎(jiǎng)勵(lì)也是正常給我發(fā)放了，但是最后錢(qián)被莫名其妙扣除了?！?br>






也就是說(shuō)，這位用戶(hù)給淘特拉了八個(gè)新用戶(hù)，并且自掏腰包付了八份拉新用戶(hù)下單購(gòu)物的錢(qián)，最后拉新獎(jiǎng)勵(lì)被收走了。典型的賠了夫人又折兵。

當(dāng)然，這位用戶(hù)的遭遇不是個(gè)例。有用戶(hù)投訴表示：

4月4號(hào)開(kāi)的那個(gè)財(cái)神到里面的拉人活動(dòng)，拉一個(gè)人下單有十塊，然后4月5號(hào)，改成五塊了，那個(gè)無(wú)所謂，今天就直接全部清零了，開(kāi)始拉人的時(shí)候沒(méi)有說(shuō)要拉請(qǐng)新人，平白無(wú)故就把別人錢(qián)扣了，一句解釋都沒(méi)有，如果是你們自己的問(wèn)題，憑什么要我們給你買(mǎi)單？一個(gè)號(hào)里面有600多清零了，一個(gè)號(hào)里面有90多。







像這樣被騙的案例，僅在黑貓投訴平臺(tái)，就有高達(dá)數(shù)十條。







在百度等搜索引擎，關(guān)于淘特拉新騙局、詐騙的關(guān)聯(lián)搜索也不在少數(shù)。







公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，淘特2020年上線，截止2021年底，活躍用戶(hù)超過(guò)2億，一躍成為年度用戶(hù)規(guī)模增速最快手機(jī)應(yīng)用。







根據(jù)此前媒體曝光的淘特推廣海報(bào)，揚(yáng)言拿出200億拉新。







然而，從用戶(hù)的額投訴來(lái)看，淘特取得的成績(jī)實(shí)在是不那么光彩。

小天鵝變天鵝山

淘特接過(guò)假貨接力棒




話說(shuō)回來(lái)，每每想到我們?nèi)缃竦幕ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)的發(fā)展以及用戶(hù)的增長(zhǎng)，不是建立在優(yōu)質(zhì)的商品及服務(wù)之上，而是通過(guò)一系列不光彩的手段的時(shí)候，就覺(jué)得挺悲哀的。

當(dāng)然，換個(gè)角度來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消弭，通過(guò)這樣的手段拉新，但是后續(xù)產(chǎn)品和服務(wù)跟得上，一切都是可以接受的不是！但現(xiàn)實(shí)往往告訴我們，一開(kāi)始就玩套路，就別太指望良心發(fā)現(xiàn)了……

比如淘特，不僅在業(yè)務(wù)模式、營(yíng)銷(xiāo)拉新套路上模仿拼多多。假貨問(wèn)題也是沿襲了拼多多最初的衣缽。







小到一瓶汽水，大到一件家電，在淘特上都有大量假貨存在。在百度jian'su檢索淘特假貨關(guān)鍵詞，有高達(dá)43萬(wàn)的信息量。

除了用戶(hù)的投訴，淘特的假貨問(wèn)題也是屢見(jiàn)報(bào)端。

據(jù)江西都市頻道都市現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，江西杭州的消費(fèi)者李先生在淘特APP上購(gòu)買(mǎi)“小天鵝”牌洗衣機(jī)，到手的卻是山寨貨“天鵝山”。







李先生稱(chēng)，他多次聯(lián)系淘特APP平臺(tái)，但問(wèn)題一直沒(méi)有得到解決。無(wú)奈之下，他將平臺(tái)方——浙江淘寶網(wǎng)絡(luò)有限公司以及商家——慈溪市臨港電子商務(wù)有限公司告上了法庭。

可是讓他感到意外的是，法院那邊傳來(lái)消息，這個(gè)案子無(wú)法開(kāi)庭。因?yàn)榇认镜淖?cè)地址就是一個(gè)空地址。也就是說(shuō)，它的經(jīng)營(yíng)地跟注冊(cè)地址并不一致。

而值得注意的是，登錄淘特APP，類(lèi)似的產(chǎn)品還在淘特上存在，甚至在產(chǎn)品參數(shù)上，醒目地標(biāo)注著小天鵝的品牌，生產(chǎn)企業(yè)為海爾等信息。







明目張膽的造假，甚至存在問(wèn)題的公司都能在淘特上正常開(kāi)店經(jīng)營(yíng)，淘特的平臺(tái)責(zé)任在哪里？難道為了經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)的好看，可以成為損害消費(fèi)權(quán)益的幫兇？







更可氣的是，據(jù)媒體報(bào)道，淘特上出售的機(jī)油也有假的，這可是直接涉及到生命安全的。

值得注意的是，成立不久的淘特在黑貓投訴平臺(tái)上有高達(dá)四千余條投訴，其中假貨、三無(wú)產(chǎn)品等問(wèn)題是重災(zāi)區(qū)。













在投訴量紅黑榜，黑榜前四，淘系電商占據(jù)三席；真是一家人整整齊齊。

值得注意的是，淘特已經(jīng)超過(guò)了拼多多。







摸著拼多多過(guò)河

但用戶(hù)不需要下一個(gè)拼多多




拼多多的崛起是個(gè)意外，無(wú)論是讓人嗤之以鼻的社交玩法，還是砍一刀，或者最初備受詬病的假貨問(wèn)題，都是讓用戶(hù)始料未及的，卡在特定的場(chǎng)景、特定的時(shí)間點(diǎn)，上岸、洗白，讓拼多多在零售領(lǐng)域割據(jù)一方。

而拼多多對(duì)于淘系電商來(lái)說(shuō)，從一開(kāi)始的看不上，到中期的頭疼，再到如今的舍命追趕，淘系大寫(xiě)了一個(gè)尷尬。

以至于淘特出場(chǎng)的時(shí)候，面子也不要了，通過(guò)“碰瓷”拼多多的方式，告訴用戶(hù)，巨頭阿里巴巴也要復(fù)制一個(gè)拼多多了……







但淘特縱使喊破了喉嚨，拼多多也沒(méi)回應(yīng)過(guò)。于是淘系電商寫(xiě)的那個(gè)尷尬，被淘特描了個(gè)紅。







世上還需要第二個(gè)拼多多嗎？大概率是不要的，這或許誰(shuí)都明白，但阿里巴巴也沒(méi)辦法。

從頭到腳模仿拼多多，試圖通過(guò)模仿拼多多，壓制拼多多，再給天貓和淘寶騰出手，去迎接其他的挑戰(zhàn)。

于是拼多多做什么，淘特就做什么！

口號(hào)：

拼多多：“一億人都在拼多多”——

淘特：“淘特，兩億多人在用的購(gòu)物APP！”

營(yíng)銷(xiāo)：

拼多多：百億補(bǔ)貼、9塊9特賣(mài)

淘特：200億補(bǔ)貼，十元店

拉新：

拼多多：砍一刀

淘特：拉用戶(hù)送十元

戰(zhàn)略：

拼多多：新品牌計(jì)劃、百億農(nóng)研

淘特：源頭工廠、淘特工廠




……




于是不少媒體質(zhì)疑，“淘特頻繁抄襲拼多多”、“阿里創(chuàng)新到頭了？”







以前有人模仿、抄襲過(guò)淘寶，但都失敗了，因?yàn)橄嗤哪Ｊ?，模仿著總是慢一拍，很難贏得市場(chǎng)，這個(gè)道理大家都懂。

如今淘特追著拼多多跑，連拼多多跌過(guò)的坑、挨過(guò)的罵，都要接力過(guò)來(lái)，淘特又有啥機(jī)會(huì)跑贏拼多多？

另一個(gè)學(xué)拼多多的京喜，縱然微信給了那么大的入口，也敗了不是？

而更重要的是，因?yàn)樯鐓^(qū)團(tuán)購(gòu)、淘特等新業(yè)務(wù)吸收了阿里大量的資源與資金，也讓整個(gè)阿里賺錢(qián)的能力逐漸下降。

一方面，阿里以淘寶天貓為主的平臺(tái)零售業(yè)務(wù)利潤(rùn)率持續(xù)下滑；另一方面，阿里零售板塊的創(chuàng)新業(yè)務(wù)虧損額度屢屢創(chuàng)歷史新高。

更重要的是，在利潤(rùn)率下滑，創(chuàng)新業(yè)務(wù)虧損的情況下?lián)Q來(lái)的效果也沒(méi)有那么明顯。

而淘特不止要追趕拼多多，還要在拼多多跌過(guò)的坑里在一個(gè)接一個(gè)的跌一次，會(huì)有什么樣的結(jié)局呢？