AR虛擬試妝技術應用于美妝行業(yè)中的趨勢

時間：2023-06-26 12:30:01 | 來源：網(wǎng)站運營

時間：2023-06-26 12:30:01 來源：網(wǎng)站運營

AR虛擬試妝技術應用于美妝行業(yè)中的趨勢：隨著人工智能技術的發(fā)展、滲透與生活中各個角落，給予人們生活提供了方便、快捷；其中，AR（增強現(xiàn)實）技術的應用，在美妝行業(yè)中掀起了新一輪的科技浪潮。通過真實世界與虛擬世界信息的“無縫”銜接合成，AR虛擬試妝技術不僅為美妝愛好者帶來真實場景體驗與快捷購買方式，更為品牌升級了與消費者的交互方式，引領營銷思路的轉(zhuǎn)變，引發(fā)新零售浪潮。

隨著以AR試妝魔妝鏡、膚質(zhì)測試、智能貨架、無人販賣機等基于人臉識別技術的AI技術系統(tǒng)頻繁亮相線下零售情形，不論是天貓、京東等電商平臺，還是屈臣氏、卡姿蘭等實體美妝連鎖店，都開始著手AR虛擬試妝方面的領域，不可否認，由AR虛擬試妝技術引發(fā)的美妝新零售趨勢已經(jīng)擺在眼前。

AR試妝，主要是利用人臉識別技術，來跟蹤面部關鍵點，如眼睛、鼻子、嘴巴、甚至是眼睫毛的位置，再通過增強現(xiàn)實技術，實時呈現(xiàn)嘴唇、臉頰或眉毛等部位的上妝效果，0.1秒試妝，簡化試妝流程，覆蓋的美妝產(chǎn)品包括口紅、眼線、眼影、眉毛、腮紅等。

對美妝品牌來說，AR試妝不僅僅能夠為消費者提供新奇的互動體驗，更重要的是它能引導和刺激消費者更快做出購買決策。目前國內(nèi)美妝市場已經(jīng)有多間公司涉獵AR試妝技術，一些品牌也逐漸開始將AR試妝技術融入在線商城、門店體驗、產(chǎn)品APP中，能讓消費者可以直接在線上或線下親身體驗AR試妝帶來的實際效果。當交互式體驗新零售場景從線上蔓延到線下，品牌在這個過程中除了搭建場景和提升體驗外，還可以收集顧客數(shù)據(jù)，進一步優(yōu)化產(chǎn)品。

其中轉(zhuǎn)換率，是當下AR試妝用來吸引品牌商合作的關鍵支撐。

方便：1秒即可上妝，免去實際上妝/卸妝的過程

衛(wèi)生：干凈衛(wèi)生，杜絕顧客之間交叉感染的風險

引流：吸引眼球，延長用戶駐留時間，提升成交率

降成本：自助試妝，減少導購和產(chǎn)品消耗，降低成本

……

AR試妝價值及其作用，及大提升客戶體驗，推動消費升級 。解決試裝的可用性問題、消除衛(wèi)生問題的擔心，可以不必實質(zhì)重復接觸各種顏色，就能滿足消費者嘗試多種色號的需求。

據(jù)來自獨立研究公司Intage的一份調(diào)查：在日本，使用AR彩妝App用戶的購物轉(zhuǎn)化率是不使用App用戶的1.6倍，前者的花費是后者的2.7倍。App中的AR試用功能使得美妝的銷售額提升了2-6倍。

但目前AR技術在美妝行業(yè)中的應用還沒有完全普及，仍處于初級涉獵階段，在功能上也還不完善，針對性比較單一，而且在體現(xiàn)作用上也只局限于色彩在皮膚上的整體效果呈現(xiàn)，無法感受到產(chǎn)品質(zhì)地、持久度和肌膚使用感受等真實效果。

隨著市場的拓開，AR虛擬試妝技術的應用也將會越來越大，技術也將會越來越完善，AR虛擬試妝技術憑著其優(yōu)越突出的價值及性能，在美妝行業(yè)擁有了一席之地，對于商家來說這無疑打開了新零售市場的全新推廣形式，也不斷通過數(shù)字化技術進行店鋪引流，對于消費者而言也是了解美妝產(chǎn)品的另一種新鮮的體驗模式。

顯然，虛擬與現(xiàn)實世界的交互功能越來越強大的同時，AR試妝無疑是未來的趨勢之一。