【干貨】Google篇：如何制作谷歌視頻廣告

時(shí)間：2023-06-26 21:21:01 | 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

時(shí)間：2023-06-26 21:21:01 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

【干貨】Google篇：如何制作谷歌視頻廣告：

要點(diǎn)：

1、了解視頻廣告

2、視頻廣告的主要格式適用的具體情況

3、視頻廣告的制作

了解谷歌視頻廣告

在 Google Ads 中，您可以使用各種視頻廣告格式制作富有吸引力的視頻廣告系列，然后在 YouTube 和眾多視頻合作伙伴網(wǎng)站上投放，從而以不同的方式吸引客戶(hù)。

視頻廣告跟展示廣告一樣，區(qū)別于搜索廣告，是我們根據(jù)定位方式主動(dòng)像客戶(hù)展示我們的廣告，但是相比圖片廣告，視頻廣告更能引起客戶(hù)的關(guān)注。

視頻廣告的不同格式

插播廣告：在其他 YouTube 視頻播放前、播放中或播放后投放，也可以在整個(gè)展示廣告網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)站、游戲或應(yīng)用中投放。此類(lèi)廣告也可以在嵌入到其他網(wǎng)站的 YouTube 視頻中投放。視頻播放 5 秒鐘之后，觀看者可以選擇跳過(guò)廣告。

適用情況：在其他 YouTube 視頻前以及整個(gè)展示廣告網(wǎng)絡(luò)中宣傳您的視頻內(nèi)容時(shí)，可以使用此格式

視頻發(fā)現(xiàn)廣告：只會(huì)在用戶(hù)尋找特定內(nèi)容時(shí)在 YouTube 上展示，從而吸引用戶(hù)與廣告互動(dòng)。視頻發(fā)現(xiàn)廣告的外觀會(huì)有不同，具體取決于內(nèi)容發(fā)布商所支持的廣告尺寸和廣告格式。觀看者點(diǎn)擊您廣告的縮略圖時(shí)，會(huì)在 YouTube 觀看頁(yè)面或頻道頁(yè)上播放此視頻。

適用情況：在相關(guān) YouTube 視頻旁邊、在 YouTube 搜索結(jié)果中或是在移動(dòng)版 YouTube 首頁(yè)上的視頻發(fā)現(xiàn)位置宣傳您的視頻。

外播廣告：在合作伙伴網(wǎng)站上展示。這些廣告專(zhuān)為移動(dòng)設(shè)備和平板電腦而設(shè)計(jì)，用戶(hù)只需輕松點(diǎn)按即可播放視頻。外播廣告可將廣告覆蓋面拓展到 YouTube 之外，有助于提升品牌認(rèn)知度。

適用情況：要面向移動(dòng)設(shè)備（手機(jī)和平板電腦設(shè)備）的投放視頻廣告，或要在合作伙伴網(wǎng)站上和應(yīng)用內(nèi)播放。

不可跳過(guò)的插播廣告：是一種不可跳過(guò)的廣告格式，旨在讓您通過(guò)展示完整訊息來(lái)吸引客戶(hù)。不可跳過(guò)的插播廣告的時(shí)長(zhǎng)不超過(guò) 15 秒，且觀看者無(wú)法跳過(guò)該廣告。

適用情況：想要利用整條訊息吸引觀看者時(shí)

導(dǎo)視廣告：是一種短視頻廣告格式，您可利用這種令人難忘的短訊息吸引更多客戶(hù)并提升品牌認(rèn)知度。導(dǎo)視廣告時(shí)長(zhǎng)需為 6 秒或更短，且觀看者無(wú)法選擇跳過(guò)廣告。

適用情況：想要利用令人難忘的簡(jiǎn)短訊息吸引大量觀看者

視頻廣告的制作

步驟1：確定要投放的視頻格式，主要是上面的五種視頻廣告格式

步驟2：確定廣告組的定位方式，主要的定位方式有關(guān)鍵詞，展示位置，主題，受眾特征，受眾群體，兩種定位方式的組合定位。（關(guān)注艾維，了解更多定位方式的分析）

步驟3：添加視頻廣告

下面以插播和發(fā)現(xiàn)視頻為例

插播廣告制作

1、 添加新廣告系列


2、 選擇廣告目標(biāo)，插播廣告的目標(biāo)可選，潛在客戶(hù)，網(wǎng)站流量，品牌認(rèn)知度和覆蓋面，產(chǎn)品和品牌中意度 （一般選擇的是產(chǎn)品和品牌中意度，關(guān)注艾維了解更多目標(biāo)選擇的分析）

3、常規(guī)設(shè)置，廣告系列名稱(chēng)，出價(jià)策略，預(yù)算設(shè)置（出價(jià)策略，每種目標(biāo)的設(shè)置不同，廣高系列的子類(lèi)型不同，出價(jià)策略會(huì)因此不同，根據(jù)選擇的目標(biāo)和子類(lèi)型選擇相應(yīng)的出價(jià)策略。預(yù)算選擇日預(yù)算）

4、制作廣告組，選擇一種定位方式，或者兩種組合定位，選擇出價(jià)

5、 制作視頻廣告，粘貼視頻鏈接，選擇視頻廣告格式，視頻格式跟我們一開(kāi)始選擇廣告目標(biāo)有關(guān)，所以根據(jù)我們投放的廣告格式去選擇相應(yīng)的目標(biāo)，這次廣告系列制作我們是以插播廣告為例，所以選擇插播廣告（備注：谷歌的視頻廣告，視頻需要托管在youtube上。）

需要填寫(xiě)：最終到達(dá)網(wǎng)址，根據(jù)視頻內(nèi)容，選擇最相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)。號(hào)召型用語(yǔ)，可以體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)惠促銷(xiāo)，產(chǎn)品特點(diǎn)。廣告名稱(chēng)，主要是產(chǎn)品的描述，特點(diǎn)，優(yōu)惠，如果是品牌視頻，重點(diǎn)宣傳品牌，體現(xiàn)品牌的優(yōu)勢(shì)

發(fā)現(xiàn)視頻廣告制作

發(fā)現(xiàn)視頻廣告的目標(biāo)選擇，只適用于一種目標(biāo)：產(chǎn)品和品牌中中意度，所以他的制作方式跟上面選的目標(biāo)的插播廣告是一樣的。

不同的是最后一步視頻制作，我們選擇視頻發(fā)現(xiàn)廣告。視頻發(fā)現(xiàn)廣告需要填寫(xiě)標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述，廣告名稱(chēng)。不需要填寫(xiě)達(dá)到網(wǎng)址。





好了，今天的如何制作谷歌視頻廣告實(shí)操教學(xué)接近尾聲了，大家想看什么內(nèi)容也歡迎在杭州艾維公眾號(hào)留言。下期內(nèi)容見(jiàn)啦！

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以上都是杭州艾維優(yōu)化師團(tuán)隊(duì)在日常優(yōu)化中的實(shí)際操作案例分享，希望可以幫助到每一位在進(jìn)行谷歌推廣的朋友們。




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