新媒體著陸頁制作

時(shí)間：2023-06-29 06:39:01 | 來源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

時(shí)間：2023-06-29 06:39:01 來源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

著陸頁是非常重要的，因?yàn)檫@是你和用戶的第一次接觸，就像我們線下面見客戶，第一印象非常重要。著陸頁的目標(biāo)有兩個(gè)，一是信息傳遞，告訴用戶自己是做什么的，用來篩選出自己的目標(biāo)用戶；二是行為轉(zhuǎn)化，讓用戶做出某種行為，或點(diǎn)擊或填寫或分享或購(gòu)買。
本文將分兩個(gè)部分介紹著陸頁：

1. 著陸頁常見要素
2. 制作、監(jiān)測(cè)著陸頁的網(wǎng)站推薦

一、著陸頁常見要素

• 價(jià)值定位
• 行動(dòng)呼喚
• 產(chǎn)品特征
• 信用背書
• 用戶評(píng)價(jià)
• 風(fēng)險(xiǎn)承諾
• 常見問題
• 終極呼喚

價(jià)值定位

• 標(biāo)題（價(jià)值定位）的重要性：

閱讀標(biāo)題的人數(shù)是閱讀正文人數(shù)的5倍。換句話說，標(biāo)題代表一則廣告所花費(fèi)的80%。
——大衛(wèi).奧格威

• 標(biāo)題寫作的實(shí)用法則:

1. DM公式=時(shí)間+結(jié)果+保證
   舉例：減肥產(chǎn)品，20天 立減15斤 無效全額退款
2. 落差公式=痛點(diǎn)問題+解決方式
   舉例：痛客產(chǎn)品，讓有想法的人 找到有辦法的人
3. 人性法則：
   （1）好奇（2）恐懼（3）痛苦（4）驕傲（5）懶惰（6）憤怒（7）貪婪（8）色欲

行動(dòng)呼喚

• 如何構(gòu)建行動(dòng)呼喚

1. 巨大：坐直時(shí)，將手臂伸到電腦前，還能看見行動(dòng)呼喚的按鈕就算巨大。
2. 具體：你想讓用戶做什么行為，要具體。
   舉例：
   
   
   

產(chǎn)品特征：經(jīng)典AB型文案

• AB型文案:
  吸引注意的事實(shí)（Attention）+用戶感知的利益（Benefit）
  舉例：

信用背書

• 媒體背書
• 信用背書
  舉例：

用戶評(píng)價(jià)

• 如何構(gòu)建用戶評(píng)價(jià)
  變換DM公式=時(shí)間+結(jié)果+感受+人物

風(fēng)險(xiǎn)承諾

• 風(fēng)險(xiǎn)承諾的目的：讓你的用戶了解到“風(fēng)險(xiǎn)在我，而不在你”，讓用戶放心。
  舉例：

1. 假一賠十
2. 7天無理由退款
3. 不滿意無條件全額退款

常見問題

• 頁面設(shè)置

1. 按頻排序，用戶問得最多的問題
2. 最重要的三個(gè)問題，因?yàn)橹戫擁撁嬗邢?，不可能放全部問題
3. 留下一個(gè)跳轉(zhuǎn)鏈接
   舉例：

終極呼喚

二、制作、監(jiān)測(cè)著陸頁的網(wǎng)站推薦

1. 制作著陸頁的原型圖：墨刀
2. 制作產(chǎn)品著陸頁：上線了
3. 著陸頁監(jiān)測(cè)網(wǎng)站：神策分析
   以上就是著陸頁制作的全過程了。

點(diǎn)個(gè)關(guān)注一起學(xué)習(xí)吧！