遺憾的《QQ空間》

時(shí)間：2023-06-29 07:21:02 | 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

時(shí)間：2023-06-29 07:21:02 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

遺憾的《QQ空間》：以史為鑒：內(nèi)容型產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的格局

QQ空間是所謂web 2.0時(shí)代的一個(gè)不可忽視的產(chǎn)品，雖然不能算是原創(chuàng)，畢竟那個(gè)時(shí)候博客的概念已經(jīng)興起了。
QQ空間集合了博客，微博，云相冊(cè)等諸多互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)。甚至馬后炮的說(shuō)，如果QQ空間在騰訊的地位一直很強(qiáng)的話，現(xiàn)在應(yīng)該也有“視頻”欄目了。

這二十年互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展史，基本上是跟通信技術(shù)發(fā)展是密不可分的。在2G時(shí)代，只有文字傳輸比較適合；在3G時(shí)代，圖文得到了很好的支持，雖然也可以視頻，但流量貴??；在4G-5G時(shí)代，網(wǎng)速更快了，流量也便宜了，短視頻的普及才有了土壤。

我們說(shuō)回QQ空間。




前面我們說(shuō)到，QQ空間雖然集合了微博博客和相冊(cè)，但是QQ空間的一個(gè)最大的問(wèn)題就是，是依托在QQ體系下的某個(gè)產(chǎn)品。

QQ空間到底是不是對(duì)外的一個(gè)產(chǎn)品，我其實(shí)很困惑。你如果說(shuō)它不是吧，QQ空間里的每篇日志都是有自己獨(dú)立URL的，可以分享出去的。
你如果是它是對(duì)外的吧，可是它是屏蔽蜘蛛的，不登陸QQ是沒法看的，更不用說(shuō)SEO優(yōu)化基本等于零。

而一旦把產(chǎn)品類型定義為依附型產(chǎn)品，就會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)的想象空間偏小。

第一，所有的產(chǎn)品設(shè)計(jì)都圍繞的是現(xiàn)有的用戶畫像，比如低齡化，所以搞很多花哨的東西。當(dāng)然我這里并不是說(shuō)花哨就錯(cuò)了，但可以讓用戶和訪客有選擇的權(quán)力。

第二，流量的來(lái)源。
QQ空間就像一個(gè)媽寶，可能從來(lái)沒想過(guò)自己去外面闖一闖。QQ的各種鉆的更新，狀態(tài)面板的QQ空間更新提醒，甚至QQ客戶端的TAB標(biāo)簽，這些內(nèi)部資源是用的很好。但是對(duì)于外部流量基本不管不顧，前面也說(shuō)了，除了認(rèn)證號(hào)，不登陸QQ是沒法看到，那搜索引擎也抓取不到了。更不用說(shuō)基本的SEO，比如文章標(biāo)題和網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題，頁(yè)面代碼靜態(tài)化等等。

第三，內(nèi)容的來(lái)源。
我們知道，做內(nèi)容是需要UGC為主，加上PGC的。其實(shí)當(dāng)時(shí)QQ空間的UGC氛圍還是不錯(cuò)的，雖然大多都是碎片的生活化文章，但也不乏很多有用的文章。

第四，內(nèi)容的輸出。
平臺(tái)的好處就在于，創(chuàng)造內(nèi)容的是用戶，但這些內(nèi)容就變成了自己的優(yōu)勢(shì)。如果QQ空間當(dāng)時(shí)注重內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)，有意的引導(dǎo)用戶進(jìn)行創(chuàng)作高質(zhì)量文章，通過(guò)合適的方式給予流量扶持，比如SEO自然流量，專業(yè)大咖排行榜等等。用戶得到了正向激勵(lì)，不管是精神的和物質(zhì)的，也就更有動(dòng)力來(lái)創(chuàng)造內(nèi)容了。
而一旦有了海量的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，標(biāo)簽化之后進(jìn)行輸出，分分鐘就可以做個(gè)今日頭條出來(lái)，做個(gè)抖音出來(lái)。

時(shí)至今日，我們才經(jīng)常聽到這句話，只要你做的事情是對(duì)用戶有價(jià)值的，那總歸是有更好的商業(yè)化方式的。就像，如果QQ空間能堅(jiān)持做好內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，而不是只想著賣黃鉆和偷菜，也許今天的互聯(lián)網(wǎng)格局又不一樣了。

世界沒有如果。




我所說(shuō)的，都是錯(cuò)的。