全球第二大成人網(wǎng)站，竟栽自己手里！宅男們傻眼了...

時(shí)間：2023-06-29 08:30:02 | 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

時(shí)間：2023-06-29 08:30:02 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

全球第二大成人網(wǎng)站，竟栽自己手里！宅男們傻眼了...：要看一家企業(yè)改革的力度有多狠，就要看它裁掉的業(yè)務(wù)線有多重要。

最近，多家媒體報(bào)道“社交媒體平臺(tái)”O(jiān)nlyFans從今年10月1日開始要限制用戶發(fā)布過(guò)度暴露的內(nèi)容，即用戶上傳內(nèi)容時(shí)，需要得到官方的審核，當(dāng)符合一定標(biāo)準(zhǔn)后內(nèi)容才能被通過(guò)，內(nèi)容的最大尺度被限定為裸照級(jí)別。

要知道，OnlyFans是一家主要靠成人內(nèi)容付費(fèi)訂閱制而聞名的平臺(tái)，現(xiàn)在OnlyFans要限制平臺(tái)內(nèi)容的暴露等級(jí)，這不就相當(dāng)于要裁掉自己目前最受歡迎的業(yè)務(wù)？OnlyFans是下了多大的決心才會(huì)做這個(gè)“掃黃”的決定，又是什么因素迫使OnlyFans要自己給自己掃黃？

我掃我自己，朝主流平臺(tái)方向發(fā)展

首先要說(shuō)明的是，OnlyFans于2016年創(chuàng)立，是一家總部位于英國(guó)倫敦的社交媒體平臺(tái)。OnlyFans和另一家主打成人內(nèi)容的網(wǎng)站Pornhub很像，平臺(tái)上擁有許多成人內(nèi)容，不過(guò)，從平臺(tái)定義上就能看出，OnlyFans并不局限于成人內(nèi)容，只不過(guò)是該領(lǐng)域的內(nèi)容更受用戶歡迎罷了，其它領(lǐng)域的內(nèi)容還包括音樂(lè)、健身和廚藝分享等。







OnlyFans的獨(dú)特之處在于訂閱服務(wù)，內(nèi)容創(chuàng)作者在平臺(tái)上可以創(chuàng)建一個(gè)需要付費(fèi)訂閱的內(nèi)容服務(wù)，粉絲需要付費(fèi)才能查看，就如OnlyFans的名稱一樣，粉絲訂閱的是自己的關(guān)注的內(nèi)容創(chuàng)作者，而非整個(gè)平臺(tái)。訂閱內(nèi)容既可以按月付費(fèi)也可以按次付費(fèi)觀看，內(nèi)容創(chuàng)作者每月可以直接獲取訂閱產(chǎn)生的收益，粉絲在觀看內(nèi)容時(shí)還可以打賞小費(fèi)，這使得內(nèi)容創(chuàng)造者的內(nèi)容只要有足夠的吸引力，就能吸引更多粉絲訂閱，以增加每月收益。

在分成模式上，OnlyFans的內(nèi)容創(chuàng)作者獲得80%的收入，余下20%歸平臺(tái)所有，扣除平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)成本后，OnlyFans的純利潤(rùn)大約為12%。

因?yàn)楠?dú)特的內(nèi)容訂閱模式，OnlyFans吸引了許多成人內(nèi)容創(chuàng)造者的加入，在這里更容易吸引粉絲訂閱，比起其它成人內(nèi)容平臺(tái)也更容易獲得收益。一些網(wǎng)紅先在Instagram等平臺(tái)上吸引用戶關(guān)注，達(dá)到一定粉絲數(shù)量并產(chǎn)生粉絲粘性后，再將粉絲引流到OnlyFans進(jìn)行變現(xiàn)，也就是把OnlyFans當(dāng)成引流的終點(diǎn)和最終變現(xiàn)的平臺(tái)。







受到疫情的影響，OnlyFans的人氣值飆升，火熱程度僅次于Pornhub，OnlyFans目前的用戶規(guī)模達(dá)到1.3億，平臺(tái)有超過(guò)200萬(wàn)內(nèi)容創(chuàng)作者。紐約時(shí)報(bào)直接稱OnlyFans改變了成人產(chǎn)業(yè)，使創(chuàng)作者能夠依靠作品直接獲得收入。

但表面的風(fēng)光掩蓋不了內(nèi)部的問(wèn)題，OnlyFans限制裸露內(nèi)容的原因是“迫于銀行與合作伙伴的重重壓力”，OnlyFans表示：“為了確保我們平臺(tái)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展，并繼續(xù)擁有一個(gè)包容性的創(chuàng)作者和粉絲社區(qū)，我們必須制定我們的內(nèi)容指南”。

直白點(diǎn)說(shuō)，就是平臺(tái)要轉(zhuǎn)型了，原有的模式限制了OnlyFans的進(jìn)一步發(fā)展，OnlyFans必須限制裸露的內(nèi)容，朝更多元的方向邁進(jìn)，避免被成人內(nèi)容裹挾。根據(jù)外媒報(bào)道稱，“OnlyFans正以超10億美元的估值尋求外部投資，但一直難以吸引到投資者的關(guān)注”，歸其原因主要為成人內(nèi)容行業(yè)泛濫、各類平臺(tái)眾多、互聯(lián)網(wǎng)的傳播成本低等（盜版成本低），成人內(nèi)容平臺(tái)容易觸摸到行業(yè)上限，且該領(lǐng)域一直面臨著嚴(yán)格的監(jiān)管。

其次，OnlyFans雖然創(chuàng)建時(shí)是一個(gè)社交平臺(tái)，但卻是依靠色情內(nèi)容火起來(lái)的，平臺(tái)里大量色情內(nèi)容使OnlyFans沒(méi)辦法進(jìn)入蘋果App Store和谷歌Play Store等應(yīng)用市場(chǎng)，只能以網(wǎng)頁(yè)的形式用瀏覽器訪問(wèn)。不能進(jìn)入應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)，對(duì)OnlyFans來(lái)說(shuō)是致命的 ，一方面抬高了用戶的接觸成本，極大限制了OnlyFans的進(jìn)一步發(fā)展，另一方面，應(yīng)用擁有更強(qiáng)的拓展性，可以開發(fā)更多專屬功能，不必局限于網(wǎng)頁(yè)。







OnlyFans因成人內(nèi)容而爆火，也因成人內(nèi)容無(wú)法進(jìn)入應(yīng)用市場(chǎng)，沒(méi)辦法發(fā)展成主流平臺(tái)，為了打破這套死循環(huán)，OnlyFans只能下定決心“掃黃”了。根據(jù)彭博社報(bào)道，早就意識(shí)到該問(wèn)題的OnlyFans，在今年一月發(fā)布過(guò)一款名為“OFTV”的應(yīng)用，OFTV與OnlyFans的主要區(qū)別是刪除了的成人內(nèi)容，推出后該款應(yīng)用并未獲得太多關(guān)注，還處于不溫不火狀態(tài)。

可能是OFTV的舉措太過(guò)激進(jìn)，此次，OnlyFans只限制用戶發(fā)布過(guò)度暴露的內(nèi)容，是一次對(duì)老用戶的試探，更是一次對(duì)市場(chǎng)的試探。OnlyFans想要進(jìn)一步發(fā)展，達(dá)到Instagram的程度，就必須進(jìn)入主流應(yīng)用市場(chǎng)，必須自己給自己掃黃。那么OnlyFans的轉(zhuǎn)型會(huì)成功嗎？

OnlyFans會(huì)成功嗎？

時(shí)至今日，一個(gè)平臺(tái)或一個(gè)應(yīng)用火不火，最終的結(jié)果是由多種因素構(gòu)成的，如平臺(tái)的發(fā)布時(shí)間、功能特點(diǎn)、營(yíng)銷推廣力度及公司實(shí)力等。OnlyFans之所以能火的根本原因，是將類似于Patreon（一個(gè)給內(nèi)容創(chuàng)作者提供群眾募資的平臺(tái)）的粉絲付費(fèi)訂閱制模式運(yùn)用到社交及內(nèi)容領(lǐng)域，給予內(nèi)容創(chuàng)作者更快的變現(xiàn)能力，其中最受歡迎當(dāng)屬成人內(nèi)容。

參考之前轉(zhuǎn)型的Tumblr（一個(gè)輕博客網(wǎng)站），2013年雅虎以11億美元收購(gòu)Tumblr后，調(diào)整了Tumblr的發(fā)展路線，并在2018年全面禁止用戶在Tumblr上發(fā)布成人內(nèi)容，致使Tumblr的用戶量迅速下滑，損失了大概2.7億用戶，逐漸淡出人們的視野。

可以預(yù)見(jiàn)的是，實(shí)行新的內(nèi)容審核制度后，會(huì)在一定程度上影響OnlyFans短期業(yè)務(wù)的發(fā)展，會(huì)流失部分用戶。OnlyFans轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵在對(duì)于成人內(nèi)容的逐步限制，一方面希望平臺(tái)能夠降低成人內(nèi)容的影響力，吸引更多內(nèi)容創(chuàng)作者入駐，并培育其它領(lǐng)域用戶的訂閱習(xí)慣；另一方面，現(xiàn)階段的OnlyFans又需要成人內(nèi)容帶來(lái)的流量和收益，在左右抉擇間才有了現(xiàn)在的方案。

與其它主流平臺(tái)相比，OnlyFans的優(yōu)勢(shì)是將粉絲付費(fèi)訂閱制拓展到了上億用戶，使部分用戶形成了在OnlyFans上付費(fèi)訂閱內(nèi)容的習(xí)慣，這是采用不同訂閱制的社交及內(nèi)容平臺(tái)無(wú)法企及的。OnlyFans轉(zhuǎn)型能否轉(zhuǎn)型成功，就看逐步剝離成人內(nèi)容后的OnlyFans，如何利用好已有的優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)中找準(zhǔn)新的產(chǎn)品定位，將自己的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。







在國(guó)內(nèi)，也有類似于OnlyFans和Patreon這樣的粉絲付費(fèi)訂閱制平臺(tái)，如愛(ài)發(fā)電，是幫助創(chuàng)作者與粉絲建立會(huì)員制連接的平臺(tái)，用戶可以為自己喜歡的創(chuàng)作者“發(fā)電”（付費(fèi)）。而目前，包括愛(ài)發(fā)電等采用粉絲付費(fèi)訂閱制的平臺(tái)在國(guó)內(nèi)還比較冷門，處于市場(chǎng)的邊緣，關(guān)注和使用的用戶并不多。

OnlyFans的發(fā)展經(jīng)歷也在告訴我們，粉絲付費(fèi)訂閱制在未來(lái)也可以成為主流，企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中不能忘記創(chuàng)立的初衷，企業(yè)的轉(zhuǎn)型也不是一蹴而就的。在瞬息萬(wàn)變的互聯(lián)網(wǎng)世界，以后國(guó)內(nèi)可能還會(huì)出現(xiàn)更多采用粉絲付費(fèi)訂閱制的平臺(tái)，或是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們將該模式運(yùn)用到現(xiàn)有的應(yīng)用中，尋找新的發(fā)展機(jī)會(huì)。