網(wǎng)易發(fā)力H5微端買量 投放很“奔放”的《夢幻西游網(wǎng)頁版》爆發(fā)

時間：2023-07-02 21:42:01 | 來源：網(wǎng)站運營

時間：2023-07-02 21:42:01 來源：網(wǎng)站運營

網(wǎng)易發(fā)力H5微端買量 投放很“奔放”的《夢幻西游網(wǎng)頁版》爆發(fā)：《夢幻西游》作為國內(nèi)回合制第一IP，相信不會有人質(zhì)疑，而正是這款游戲在推出手游的各版本之后，于近期又推出了一款與手游版截然不同的全新游戲《夢幻西游網(wǎng)頁版》，雖然打著網(wǎng)頁版的旗號，但是實際上卻是手游微端，實際游玩后給人的感覺反而更多的偏向傳統(tǒng)H5游戲，屬于高V高戰(zhàn)全自動的游戲模式。并且這款《夢幻西游網(wǎng)頁版》上線首日國內(nèi)App Store免費榜就排名第5，僅3天就已經(jīng)達到免費榜第2，暢銷榜第7名的位置，且依舊有上升趨勢，那么這款游戲究竟是如何做到這樣成績的呢？

5M微端版游戲 融合了端游與手游版內(nèi)容

在美術(shù)素材方面，《夢幻西游網(wǎng)頁版》的美術(shù)素材并非單獨的套用某個版本，而是采用了大量的端游和手游素材的融合，例如更加精致的任務形象，以及非常經(jīng)典的游戲場景。無論是夢幻西游端游的忠實玩家還是手游的新生代用戶，都能從這款游戲中找到屬于自己的共鳴。

《夢幻西游》作為一款運營了十幾年的老游戲，本身就擁有海量的老玩家，雖然很多玩家因為各種各樣的原因退游了，但是十多年的情懷還在。而此次《夢幻西游網(wǎng)頁版》的推出，不僅使用了容易喚起共鳴的經(jīng)典素材，同時采用更加輕松休閑的放置養(yǎng)成玩法，讓大量受限于游戲時間的忠實用戶，有了更加適合自己的游戲形式。

網(wǎng)易的新思路“買量”

都知道H5或者頁游的推廣方式就是鋪天蓋地的投放，這一次網(wǎng)易與過去的投放明顯不同，網(wǎng)易這一次參考了廣深那邊最擅長的模式，同樣也采取了H5游戲的買量模式，游戲本身更是為了迎合買量的調(diào)性而制作，即使是0游戲基礎(chǔ)的小白根據(jù)新手引導一步一步點，僅僅十幾分鐘也可以輕松達到50級。

而游戲廣告投放更是全平臺開花，根據(jù)熱云數(shù)據(jù)AD insight顯示，《夢幻西游網(wǎng)頁版》于2020年4月23日首次投放，目前累計投放39天，投放素材總數(shù)為4831，投放創(chuàng)意組總數(shù)為15298。自6月5號開始《夢幻西游網(wǎng)頁版》投放數(shù)量激增，僅6月7日單日投放素材達2407，單日投放創(chuàng)意數(shù)5486。截止6月8日下午，《夢幻西游網(wǎng)頁版》投放數(shù)量已成為當日投放總榜第一名。

在投放渠道方面，《夢幻西游網(wǎng)頁版》投放占比前三的平臺為穿山甲、巨量引擎、網(wǎng)易易效，前三的投放媒體為虎撲、抖音、今日頭條。投放素材以視頻為主，輔以單圖大圖，以及少量的三圖和雙圖。







首次采用奔放式廣告

以往的網(wǎng)易在大部分用戶眼中都屬于高開高走的廣告模式，比如一部分視頻CG搭配一些非常精美的宣傳圖集，甚至有些時候都覺得網(wǎng)易的廣告素質(zhì)甚至會高于產(chǎn)品本身，而這一次網(wǎng)易則采用了完全不同的廣告模式！甚至可以說是奔放型廣告。

其熱門文案中，經(jīng)常出現(xiàn)的關(guān)鍵詞包括：上線送VIP5，不肝不氪，10倍爆率，送無級別神裝等關(guān)鍵詞。廣告落地頁也不斷突出微端下載快、放置養(yǎng)成、送VIP5、不肝不氪等。與網(wǎng)易常見的投放方式大相徑庭，如此奔放的素材第一次在網(wǎng)易產(chǎn)品中看見。










另外，與端游和手游邀請明星代言不同，《夢幻西游網(wǎng)頁版》目前采用的廣告方式多是以普通KOL拍攝短片的形式。




上市前的爆發(fā)，是沖刺業(yè)績還是拓展用戶？

早已推出互通版和三維版都出來的夢幻西游，為什么還要開發(fā)網(wǎng)頁版？對于網(wǎng)易推出《夢幻西游網(wǎng)頁版》的目標，現(xiàn)階段有幾種推測。

6月11日網(wǎng)易將在香港二次上市，上市前一周推出的《夢幻西游網(wǎng)頁版》是否承擔著沖刺業(yè)績的任務？另外，因為《夢幻西游》本身被過多的H5產(chǎn)品借鑒，搶走了大量用戶，雖然網(wǎng)易通過法律武器維權(quán)成功了一次又一次，但是劣質(zhì)的仿夢幻類游戲勢必會對《夢幻西游》IP本身產(chǎn)生影響。通過數(shù)據(jù)來看，既然市場本身對于《夢幻西游》的H5有需求，那么網(wǎng)易官方出品一款H5游戲也在情理之中。

至于《夢幻西游》的PC端游自2003年上線至今已有17年，玩家也從學生時代走上了社會，閑暇時間逐漸減少。為此，《夢幻西游》的游戲平臺從端游到手游，再到《夢幻西游無雙》、《夢幻西游3D》、《夢幻西游互通版》、《夢幻西游口袋版》等面向不同平臺的多個產(chǎn)品，希望可以滿足不同年齡段的所有用戶的需求。此次《夢幻西游網(wǎng)頁版》的推出，再一次擴充了夢幻系列的產(chǎn)品線，H5游戲輕操作的優(yōu)勢，勢必可以滿足一批想玩夢幻，但是苦于時間不充裕的老玩家。

至于端游改H5的模式，市場上早就已經(jīng)有大量游戲試過水，無論是傳奇類還是奇跡類的游戲市場表現(xiàn)都不錯，充分的證明了國內(nèi)市場始終對于打情懷牌的游戲給予了肯定，至于這次網(wǎng)易的《夢幻西游網(wǎng)頁版》如果成績可以一直保持在現(xiàn)在的位置，并且為網(wǎng)易取得不錯的收益，相信未來網(wǎng)易會推出更多類似的游戲，而行業(yè)也真的需要思考一下H5市場究竟需要的是什么？再或者H5究竟能帶來怎樣的商業(yè)價值？