一個(gè)成功的獨(dú)立站需要具備那些條件？

時(shí)間：2023-07-07 09:12:02 | 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

時(shí)間：2023-07-07 09:12:02 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

一個(gè)成功的獨(dú)立站需要具備那些條件？：不管是在利潤(rùn)率還是運(yùn)營(yíng)的靈活性上，獨(dú)立站都甩出第三方平臺(tái)一大截，尤其現(xiàn)在我們已經(jīng)邁進(jìn)了5.0商業(yè)時(shí)代，這個(gè)時(shí)代注重的就是小眾品牌思維，平臺(tái)化、精細(xì)化將是未來(lái)的大趨勢(shì)，在獲客成本越發(fā)增長(zhǎng)的今天，建立客戶(hù)紐帶，長(zhǎng)期維護(hù)成為重中之重的任務(wù)，而第三方平臺(tái)基本都還停留在吃用戶(hù)基數(shù)的老本上。所以越來(lái)越多的商家希望通過(guò)建獨(dú)立站來(lái)建立品牌優(yōu)勢(shì)，提高用戶(hù)的依賴(lài)，但你知道一個(gè)優(yōu)秀的獨(dú)立站需要具備哪些元素嗎？

建站基礎(chǔ)元素

一、配色。

人類(lèi)是視覺(jué)動(dòng)物，賞心悅目的視覺(jué)效果對(duì)引導(dǎo)臚下單起著至關(guān)重要的作用，所以配色不能不提。不同的產(chǎn)品有自己的主色調(diào)。比如農(nóng)業(yè)以綠色為主，家居以灰白色為主。因此，在選擇網(wǎng)站的主色調(diào)時(shí)，可以參考產(chǎn)品類(lèi)別的流行色。

此外，選擇網(wǎng)站顏色與企業(yè)形象一致，許多企業(yè)品牌標(biāo)志基本上只有一種主色調(diào)，如微信綠色、百度藍(lán)色等，網(wǎng)站顏色與企業(yè)形象匹配，可以提高用戶(hù)對(duì)企業(yè)的青睞和信任，大大提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和品牌直傳效果。

除了主色外，還需要找到2-3種輔助色，利用色差引導(dǎo)用戶(hù)點(diǎn)擊，通過(guò)不同顏色引起用戶(hù)共鳴，提高用戶(hù)忠誠(chéng)度。

二、導(dǎo)航。

導(dǎo)航可以引導(dǎo)用戶(hù)快速找到他們想要的產(chǎn)品，特別是對(duì)于產(chǎn)品類(lèi)型多的企業(yè)，清晰的導(dǎo)航可以大大提高用戶(hù)體驗(yàn)，降低網(wǎng)站跳出率。

三、Banner。

用戶(hù)瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，注意力往往是從上到下，從左到右，所以在設(shè)計(jì)橫幅圖時(shí)，重要信息必須放在左上角，其他信息區(qū)分主次，按順序排版。許多企業(yè)不能合理使用橫幅圖，設(shè)計(jì)非常隨意，不能突出產(chǎn)品和公司的優(yōu)勢(shì)，浪費(fèi)宣傳地位。

對(duì)于banner圖片的一些基本要求，包括清晰的圖片和簡(jiǎn)潔的文字。此外， banner圖片的整體顏色應(yīng)盡可能適應(yīng)網(wǎng)站的整體圖像顏色，避免色彩沖突，造成網(wǎng)站視覺(jué)混亂；展示產(chǎn)品的banner可以添加超鏈接，讓用戶(hù)直接跳轉(zhuǎn)相應(yīng)的產(chǎn)品頁(yè)面，增加轉(zhuǎn)化。

四、留言框、FAQ板塊、品牌背書(shū)板塊等。

瀏覽網(wǎng)站后，如果用戶(hù)想對(duì)產(chǎn)品有深入的了解或疑問(wèn)，提供快速的溝通渠道是非常重要的。通常，企業(yè)會(huì)在網(wǎng)站底部添加信息框，或留下自己的聯(lián)系方式，或建立專(zhuān)門(mén)的板塊來(lái)回答客戶(hù)的常見(jiàn)問(wèn)題。形式多樣，但目的是與用戶(hù)建立良好的溝通，從而提高用戶(hù)體驗(yàn)和粘性。

對(duì)于每一個(gè)網(wǎng)上購(gòu)物用戶(hù)來(lái)說(shuō)，退貨需求是不可避免的。如果網(wǎng)站上明確的退貨政策能有效消除客戶(hù)下單前的擔(dān)憂(yōu)，突出賣(mài)家的服務(wù)態(tài)度，增強(qiáng)用戶(hù)的信任。

同時(shí)，對(duì)于沒(méi)有任何客戶(hù)基礎(chǔ)的初始獨(dú)立站，在網(wǎng)站上添加一一些品牌認(rèn)可信息，如專(zhuān)利證書(shū)、線下商店和工廠信息，更容易獲得用戶(hù)信任，從而沉淀用戶(hù)。

進(jìn)階裝修技巧

一、靈活、清晰、可視化。

可視化DIY最大的特點(diǎn)是賣(mài)家在后臺(tái)布局裝修時(shí)，可以同步瀏覽前端效果。

很多賣(mài)家都有排版半天，預(yù)覽半天后悔的痛苦經(jīng)歷。在排版設(shè)計(jì)中，如果看不到最終效果，結(jié)果可能是徒勞的。但頻繁的預(yù)覽也會(huì)讓人煩躁不安，耗費(fèi)更多的時(shí)間和精力。

視覺(jué)DIY很好地解決了這個(gè)問(wèn)題，當(dāng)賣(mài)家在后臺(tái)操作時(shí)，頁(yè)面立即顯示了前端效果。根據(jù)顯示效果，賣(mài)家可以及時(shí)調(diào)整頁(yè)面細(xì)節(jié)，獲得最佳效果，大大提高工作效率。

二、交互細(xì)節(jié)提升用戶(hù)體驗(yàn)感。

網(wǎng)站與訪問(wèn)者的互動(dòng)是影響網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵因素之一。加強(qiáng)網(wǎng)站互動(dòng)，縮短網(wǎng)站與訪問(wèn)者之間的距離，提高訪問(wèn)者的互動(dòng)欲望。

大多數(shù)訪問(wèn)者在瀏覽網(wǎng)站時(shí)都有目的?；谖恢玫拿姘紝?dǎo)航不僅能讓訪問(wèn)者看到當(dāng)前的位置，還能讓訪問(wèn)者快速方便地找到目標(biāo)。

此外，賣(mài)家還可以設(shè)置鏈接鼠標(biāo)的顏色，即當(dāng)訪問(wèn)者在導(dǎo)航欄中移動(dòng)鼠標(biāo)時(shí)，導(dǎo)航欄的字體顏色會(huì)發(fā)生變化，使訪問(wèn)者有一種互動(dòng)感，從而提高用戶(hù)體驗(yàn)。

首頁(yè)輪播可以在有限的空間內(nèi)提高用戶(hù)的閱讀效率。自動(dòng)輪播保證了輪播的每一幀都有一定的曝光率。自動(dòng)輪播的點(diǎn)擊率為8%-10%，手動(dòng)輪播的點(diǎn)擊率僅為1%-2%。

此外，當(dāng)訪問(wèn)者與網(wǎng)站互動(dòng)時(shí)，也就是說(shuō)，當(dāng)他們停留在站內(nèi)時(shí)，他們將暫停自動(dòng)廣播，以確保訪問(wèn)者能夠看到他們感興趣的信息。翻頁(yè)控制可以方便訪問(wèn)者手動(dòng)更換廣播地圖，自動(dòng)和手動(dòng)模式的結(jié)合，不僅可以提高用戶(hù)的閱讀效率，還可以給訪問(wèn)者最大的操作空間。

前端文本的設(shè)置可以增加輪播圖的信息量。賣(mài)家可以在后臺(tái)設(shè)置標(biāo)題顏色、文本顏色、疊加層顏色和不透明度。賣(mài)家不僅要注意前端文本的清晰度，還要注意項(xiàng)目之間的整合，避免過(guò)于突然，影響整體效果。

除了細(xì)節(jié)設(shè)置、網(wǎng)站留言板、網(wǎng)站在線交流功能外，還可以增加網(wǎng)站的交互性，有利于增加網(wǎng)站與訪客的粘性，提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。

技術(shù)更新迭代可以為賣(mài)家的網(wǎng)站設(shè)計(jì)提供更大的可能性。但為了真正滿(mǎn)足消費(fèi)者不斷變化的需求，獨(dú)立站賣(mài)家需要定期進(jìn)行相應(yīng)的市場(chǎng)調(diào)研。結(jié)合研究結(jié)果，不斷調(diào)整網(wǎng)站的細(xì)節(jié)。

縮短決策時(shí)間，推動(dòng)沖動(dòng)消費(fèi)

一、設(shè)置實(shí)時(shí)訂單

消費(fèi)者普遍存在從眾心理。在消費(fèi)過(guò)程中，一些消費(fèi)者很難從網(wǎng)頁(yè)細(xì)節(jié)中判斷產(chǎn)品的使用價(jià)值和質(zhì)量，從而增加了購(gòu)買(mǎi)決策的時(shí)間。此時(shí)，如果展示其他消費(fèi)者的行為，有些消費(fèi)者會(huì)有購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品質(zhì)量不會(huì)錯(cuò)的想法，從眾心理引導(dǎo)他們購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，增加銷(xiāo)量。

二、限時(shí)優(yōu)惠

時(shí)間有限會(huì)營(yíng)造緊迫感，在獨(dú)立站營(yíng)銷(xiāo)中，站內(nèi)營(yíng)造購(gòu)物緊迫感，能有效促進(jìn)銷(xiāo)售。

獨(dú)立站賣(mài)家可以在主頁(yè)上放置醒目的限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)，提醒消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)下單，縮短消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)間。也可以在店內(nèi)開(kāi)展?jié)M減活動(dòng)或發(fā)放優(yōu)惠券時(shí)設(shè)定時(shí)限，增加消費(fèi)者購(gòu)物的緊迫感。

三、疊加消費(fèi)價(jià)值

消費(fèi)者不僅購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，還購(gòu)買(mǎi)服務(wù)、體驗(yàn)、情感等。消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)間受到各種因素的影響，因?yàn)橄M(fèi)者有各種身份，不受單一價(jià)值購(gòu)買(mǎi)的影響，而是受多重疊加價(jià)值購(gòu)買(mǎi)的影響。疊加價(jià)值越大，消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)的機(jī)會(huì)就越大，決策時(shí)間就會(huì)相對(duì)縮短。

每個(gè)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品都有自己的心理期望。在獨(dú)立站的運(yùn)營(yíng)中，如果超出了消費(fèi)者的合理認(rèn)知范圍，如捆綁銷(xiāo)售、相關(guān)銷(xiāo)售、推薦產(chǎn)品、降低消費(fèi)者選擇成本，就是縮短消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)間。

此外，創(chuàng)造稀缺感、限制購(gòu)買(mǎi)、添加限制購(gòu)買(mǎi)口號(hào)、強(qiáng)調(diào)庫(kù)存不足（饑餓營(yíng)銷(xiāo)）等手段也可以幫助猶豫的消費(fèi)者盡快做出決定，每分鐘增加銷(xiāo)量，所以盡快嘗試，訂單就會(huì)爆單。