國(guó)內(nèi)工廠外貿(mào)公司：如何選擇最適合自己的獨(dú)立站建站公司和服務(wù)商

時(shí)間：2023-07-07 20:15:01 | 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

時(shí)間：2023-07-07 20:15:01 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

國(guó)內(nèi)工廠外貿(mào)公司：如何選擇最適合自己的獨(dú)立站建站公司和服務(wù)商：我認(rèn)為可以分為三個(gè)階段進(jìn)行考慮：審視自己的需求和條件；審視團(tuán)隊(duì)和方案的匹配度；以及參考最佳建站公司和服務(wù)商評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)。

第一階段：審視自己的需求和條件。 (理想 vs 現(xiàn)實(shí))

在考慮任何建站公司和服務(wù)商之前，請(qǐng)你寫(xiě)下：

1. 你想用你的網(wǎng)站做什么？

2. 你的目標(biāo)是什么？

3. 你希望在你的網(wǎng)站上看到什么功能？

例如，你可以寫(xiě)下一些東西，比如：擁有博客區(qū)、照片庫(kù)、在線商店（電子商務(wù)）、預(yù)訂系統(tǒng)、聯(lián)系方式、搜索引擎優(yōu)化功能、社交媒體功能等等。

如果你不確定自己想要什么，那就去看看你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或其他網(wǎng)站，尋找靈感。

比如，你要做LED lighting for car, 可以搜索谷歌，然后選取一些自然排名，但是并非大牌的網(wǎng)站(很大牌的網(wǎng)站往往自帶流量，能夠模仿到位的地方很少)：

然后進(jìn)去看：https://www.autozone.com/exterior-accessories/exterior-lighting

這個(gè)網(wǎng)站是偏重于產(chǎn)品銷售的獨(dú)立站模式：

而https://www.caranddriver.com/car-accessories/a37183081/custom-interior-car-lights/

則是注重于博客寫(xiě)作，最終引流到亞馬遜的營(yíng)銷型博客網(wǎng)站模式：

可以說(shuō)，以上兩種模式，我們都有點(diǎn)玩不動(dòng)，前者需要谷歌廣告引流做鋪墊，后者需要SEO排名技術(shù)為后盾。我們可以吸收其中一些自己覺(jué)得好的網(wǎng)頁(yè)設(shè)定，也可以多看一些網(wǎng)站，取長(zhǎng)補(bǔ)短。

通常國(guó)內(nèi)建站供應(yīng)商提供給我們的，80%都是建議基于自己工廠/公司的特定品牌，上傳自己的產(chǎn)品，做一些博客，再進(jìn)一步填充一些VR驗(yàn)廠之類這樣的框架。也就是說(shuō)，他們直接把后臺(tái)很多框架搭建好，然后內(nèi)容由我們自己進(jìn)行填充。所以我們初步有以上的想法了，可以讓他們提供一些案例，貼合你自己初步列出的特點(diǎn)，覺(jué)得滿意，那么就可以進(jìn)入下一步的考量，比如自己團(tuán)隊(duì)是否覺(jué)得容易上手，價(jià)位是否合適等。

第二階段：審視團(tuán)隊(duì)和方案的匹配度 （團(tuán)隊(duì) vs 方案）

在做進(jìn)一步之前，我們不妨對(duì)比國(guó)外的一些自選建站方案，我們可以看得更為仔細(xì)一點(diǎn)。在國(guó)外成熟的網(wǎng)站建設(shè)方案中，大多數(shù)網(wǎng)站都是能夠提供直觀的拖放（ drag and drop）用戶界面來(lái)構(gòu)建新網(wǎng)站。您可以利用試用帳戶（免費(fèi)計(jì)劃比如shopify 之類就有一周或者十天的試用期）在做出最終決定之前進(jìn)行嘗試建站。

通常，如果團(tuán)隊(duì)中有熟悉英語(yǔ)，對(duì)建站有一些了解的運(yùn)營(yíng)人員，能夠穩(wěn)定沉淀下來(lái)做的，可以采用國(guó)外方案。否則還是建議新手級(jí)別的，采用國(guó)內(nèi)比較能夠得到服務(wù)支持的方案。否則出現(xiàn)一些設(shè)定問(wèn)題，自己摸索老半天沒(méi)結(jié)果，就很浪費(fèi)時(shí)間精力?，F(xiàn)在水漲船高，很多國(guó)內(nèi)的方案，都是6000+軟妹幣/年起跳，多了個(gè)0直奔60000的方案，我也有看到過(guò)。而國(guó)外很多方案是比較理性的，比如說(shuō)2021年ZYRO（https://zyro.com/pricing）現(xiàn)在的黑五大促銷，直接把我嚇到了：

還是那句老話，如果是國(guó)外的，就可以趁他們大促的時(shí)候下狠手！如果技術(shù)不行，還是老實(shí)選擇國(guó)內(nèi)的方案。

確定了國(guó)內(nèi)/國(guó)外方案后，你需要考慮你的成長(zhǎng)選擇：

1. 你會(huì)定期更新你的網(wǎng)站嗎？

2. 你需要一個(gè)博客區(qū)嗎？

3. 你將來(lái)會(huì)在你的網(wǎng)站上銷售更多的產(chǎn)品嗎？

回答這些問(wèn)題，很大程度上決定建站套餐的內(nèi)容，以及建站的最終效果。

你需要確保選擇的網(wǎng)站建設(shè)者能夠在業(yè)務(wù)增長(zhǎng)時(shí)滿足需求。比如上述ZYRO的eCommerce方案，他們低價(jià)的方案是放100個(gè)產(chǎn)品，更高的就是2500個(gè)產(chǎn)品。

第三階段：最佳建站公司和服務(wù)商評(píng)審標(biāo)準(zhǔn) （方案 vs 方案）

所謂最佳，不是最好，也不是最貴，而是最契合自己的公司發(fā)展，最能為自己做好全流程的服務(wù)。參考http://www.wpbeginner.com提出的最佳建站者的五大要素：

易用性

我們希望確保網(wǎng)站生成器對(duì)于絕對(duì)初學(xué)者（非技術(shù)用戶）來(lái)說(shuō)易于使用。它必須配備拖放生成器、強(qiáng)大的編輯工具和自定義選項(xiàng)。

定價(jià)

因?yàn)檫@是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)空間，我們會(huì)尋找哪個(gè)網(wǎng)站建設(shè)者提供的價(jià)格最有價(jià)值。我們會(huì)問(wèn)一些問(wèn)題，比如它是否提供免費(fèi)域名、免費(fèi)SSL、免費(fèi)商業(yè)電子郵件、免費(fèi)電子商務(wù)功能等。如果沒(méi)有，那么一個(gè)小企業(yè)主需要在額外的額外費(fèi)用/隱藏成本上花費(fèi)多少。

設(shè)計(jì)和功能

我們希望確保網(wǎng)站建設(shè)者提供大量專業(yè)網(wǎng)站模板，并提供靈活性，以添加其他功能，如谷歌分析、第三方營(yíng)銷工具等。

客戶支持

雖然我們希望網(wǎng)站建設(shè)者提供直觀易用的界面，但我們希望確保在需要時(shí)提供全天候的客戶支持。（要補(bǔ)充的是，是否交付后有相應(yīng)的團(tuán)隊(duì)繼續(xù)做問(wèn)答或者其他支持，有很多方案商是撒手不管的。）

數(shù)據(jù)所有權(quán)和可移植性

初學(xué)者通常不會(huì)想到這一點(diǎn)，但我們http://www.wpbeginner.com在該行業(yè)工作了二十多年，特別關(guān)注服務(wù)條款，以確保你擁有自己的數(shù)據(jù)，并且在你需要切換時(shí)數(shù)據(jù)是可移植的。

以上是借助老外的一些看法，也是很實(shí)在的套路，會(huì)有一些額外的費(fèi)用以及難以滿足自己特定需求的方案局限，希望大家能夠足夠注意。

另外一些是考慮點(diǎn)，是根據(jù)我這些年直接參與建站，對(duì)接不同建站公司得到的方案，所得到的一些經(jīng)驗(yàn)和看法，僅供大家參考：

1. 是否有定期實(shí)地到訪，面對(duì)面溝通存在的問(wèn)題，分析后續(xù)的改進(jìn)方向。有幸跟杭州宜選合作過(guò)，他們是有比較成熟的售后技術(shù)人員，和我有進(jìn)行每月定時(shí)到訪做售后服務(wù)的。（可以私信我推薦他們資深的銷售經(jīng)理）

2. 本地服務(wù)商，是否有相應(yīng)的培訓(xùn)資源，能否定期組織培訓(xùn)，提升運(yùn)營(yíng)能力。這個(gè)算是被阿里巴巴國(guó)際站倒逼出來(lái)的服務(wù)了。當(dāng)然也有他們一些策略，比如新客戶，會(huì)拉過(guò)來(lái)看培訓(xùn)，然后趁著現(xiàn)場(chǎng)的火熱氛圍簽單。

3. 建站公司或代理商的企業(yè)存續(xù)時(shí)間，是否撐過(guò)了7年之癢。中國(guó)中小企業(yè)存活率，超過(guò)3年的都不多，那么超過(guò)7年的企業(yè)，招牌都是金光閃閃的了?？框_人撐不了這么久，續(xù)簽率其實(shí)問(wèn)了，也就是20%~30%的，說(shuō)明了走SEO的路子，很多人是賠本賺吆喝。當(dāng)然原因?qū)嶋H上大部分歸結(jié)于內(nèi)部原因，不能很好執(zhí)行彼此制定的方案，缺運(yùn)營(yíng)是目前的大短板。

4. 最好有專人負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，或者SOHO要預(yù)留相應(yīng)的時(shí)間精力到這方面。真正要弄懂外貿(mào)的谷歌SEO很難，我2021年摸索了一年，就想買本做谷歌SEO的書(shū)，市面上都難得一見(jiàn)。這是實(shí)話，我2019年雙11的書(shū)單，到2021年都沒(méi)看到新的補(bǔ)充。只好勸自己買國(guó)內(nèi)SEO大神們的參考書(shū)自學(xué)，百度SEO也是原理相通，死馬當(dāng)活馬醫(yī)吧~

5. 委托運(yùn)營(yíng)或者代運(yùn)營(yíng)方案，我建議還是根據(jù)成功執(zhí)行過(guò)的案例進(jìn)行斟酌，包括關(guān)鍵詞制訂首頁(yè)排名計(jì)劃，外鏈數(shù)量，收費(fèi)詢盤等各種合作方式，都可以根據(jù)自己的行業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行把握。今后應(yīng)該會(huì)有更多的人掌握谷歌SEO技術(shù)后，選擇這樣的方式。對(duì)于工廠和SEOer雙方都是雙贏的，也有可能根據(jù)一些方案商進(jìn)行接管，甚至可能實(shí)現(xiàn)三贏局面。（接管多個(gè)網(wǎng)站，SEOer綜合收入包括基本底薪，分紅提成之類會(huì)高于單一的工廠，而工廠也只是付出較低費(fèi)用獲得網(wǎng)站有效果保障的全面提升，我自己因?yàn)榧彝ズ蛡€(gè)人原因，也是奔著這種方向努力）。

最后，關(guān)于搞定建站方案后，快速提升建站能力，入門SEO，爭(zhēng)取網(wǎng)站排名相關(guān)的書(shū)籍，我也做一個(gè)推薦。目前在讀的一些書(shū)目：

1. 對(duì)于整體SEO概念的解析非常詳細(xì)和全面，能夠給到谷歌SEO也相通的一些基礎(chǔ)觀念的書(shū)籍，我還是推痞子瑞的這本。有很多花式術(shù)語(yǔ)，行話里面都有解答分析，對(duì)于SEO打基礎(chǔ)，如何從事SEO行業(yè)，最后成為SEO高手的路線規(guī)劃，這里面的表述是非常清晰的。最后也插入了SEO大咖們的一些見(jiàn)解和觀點(diǎn)，受益匪淺：

2. 從建站者的角度來(lái)說(shuō)，把握趨勢(shì)也是非常重要，現(xiàn)階段谷歌獨(dú)立站建站公司，吹的飛起的全網(wǎng)營(yíng)銷，誰(shuí)都懂社交之類要素，隨著自媒體興起，抖音短視頻，頭條新聞之類引流肯定要搞，問(wèn)題是從何做起？自己的網(wǎng)站應(yīng)該要怎么搭建實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)貫通的一個(gè)優(yōu)化體系？我覺(jué)得還是需要靜下心去讀一讀：

3. 但是以上兩個(gè)都是國(guó)產(chǎn)的書(shū)籍，跟谷歌相通，但是畢竟有不同之處，我們也應(yīng)該去傾聽(tīng)國(guó)外SEO大佬們的一些看法和心聲。當(dāng)然為了節(jié)省時(shí)間，降低難度，也不可能直接每個(gè)人都去啃原版的Art of SEO，有人翻譯好了，買來(lái)當(dāng)成教科書(shū)，也是極好的：

更多的書(shū)單，暫時(shí)就不推薦了，我對(duì)以上三本書(shū)，后續(xù)都是會(huì)出相應(yīng)的文章進(jìn)行解讀和匯總。




最后我借用恩師們當(dāng)年教誨我，而我時(shí)常覺(jué)得適用于突破SEO技術(shù)學(xué)習(xí)瓶頸的兩個(gè)觀點(diǎn)：

• 而世之奇?zhèn)?、瑰怪，非常之觀，常在于險(xiǎn)遠(yuǎn)，而人之所罕至焉，故非有志者不能至也：獨(dú)立站方案和服務(wù)商的選擇，僅僅是一個(gè)起點(diǎn)。砸個(gè)萬(wàn)兒八千人民幣，很多人都砸的起，問(wèn)題是在于你是否能走通這條千軍萬(wàn)馬都在奔走的獨(dú)木橋。任何建站方案，無(wú)論是怎樣的推銷套路和服務(wù)保障，都要注意SEO技術(shù)的掌握和應(yīng)用?！鞍押诵募夹g(shù)掌握在自己手里”，如果做不到，確保你把掌握核心技術(shù)的人，給捧在自己手心。目前，我還是行走在車水馬龍的SEO入門大道上呢，興許大家的平臺(tái)，資源和產(chǎn)品之類更好，一努力就超越我了。
• 盡信書(shū)不如無(wú)書(shū)：所有的方案，各種參考書(shū)，各路大神的說(shuō)法，有時(shí)候你都能找出相反的看法來(lái)，只能是根據(jù)我們自己的產(chǎn)品和行業(yè)，針對(duì)自己網(wǎng)站進(jìn)行實(shí)踐，或者備胎網(wǎng)站，小白鼠網(wǎng)站進(jìn)行測(cè)試，然后形成自己的SEO見(jiàn)解以及執(zhí)行方案。

如有錯(cuò)漏敬請(qǐng)指出，如有不同看法，也請(qǐng)?jiān)u論區(qū)友好交流。不知不覺(jué)寫(xiě)到深夜，祝各位好夢(mèng)！

以上，共勉。