丁真帶火理塘，李雪琴讓鐵嶺出圈，好看的皮囊有趣的靈魂都不簡(jiǎn)單

時(shí)間：2023-07-09 22:57:02 | 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

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丁真帶火理塘，李雪琴讓鐵嶺出圈，好看的皮囊有趣的靈魂都不簡(jiǎn)單：本文全篇約1312字

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要說(shuō)今年最令人印象深刻的人，必須得有丁真和李雪琴。

“甜野男孩”丁真

19歲的藏族男孩丁真，在一段僅9秒的視頻中，沖著鏡頭走來(lái)露出純真質(zhì)樸的笑容，頓時(shí)迷倒眾多網(wǎng)友，意外走紅網(wǎng)絡(luò)。因身上同時(shí)具有的狼性和清澈的氣質(zhì)被網(wǎng)友稱為“甜野男孩”。

時(shí)至今日，關(guān)于丁真的話題依然層出不窮。粉絲活躍度排名全國(guó)前五，而與他同一級(jí)別的是王一博、易烊千璽這些當(dāng)紅明星。

丁真的走紅讓他的家鄉(xiāng)理塘縣從“毫無(wú)存在感”到游客數(shù)量直線增長(zhǎng)。當(dāng)?shù)匚穆靡卜磻?yīng)迅速，從丁真視角出發(fā)推出旅游宣傳片《丁真的世界》。

丁真也被當(dāng)?shù)厝朔Q為“理塘縣的網(wǎng)紅”。

李雪琴：“宇宙的盡頭是鐵嶺”

上次讓鐵嶺被全國(guó)人民知道，還是在1999年的小品《昨天 今天 明天》中有句臺(tái)詞，“出去旅旅游，走走比較大的城市，去趟鐵嶺”。

之后，“大城市鐵嶺”成為了大家樂(lè)于調(diào)侃回味的經(jīng)典梗。

20年后，李雪琴在《脫口秀大會(huì)》上一句“宇宙的盡頭是鐵嶺”再次讓這個(gè)“大城市”成功出圈。

今年以前，我們對(duì)李雪琴的印象還停留在她的那句“吳亦凡你好，我是李雪琴……”。直到她登上了《脫口秀大會(huì)》的舞臺(tái)，用一本正經(jīng)的東北腔慢悠悠地說(shuō)著一個(gè)又一個(gè)接地氣的段子，零脫口秀表演經(jīng)驗(yàn)卻一路比到?jīng)Q賽，被李誕夸贊有天賦，以獨(dú)有的幽默贏得觀眾們的心。

丁真和李雪琴，一個(gè)好看，一個(gè)有趣。

他們的走紅真的純屬意外嗎？這背后有怎樣的營(yíng)銷邏輯？

一、顛覆傳統(tǒng)網(wǎng)紅形象，具有鮮明的辨識(shí)度

在以往的認(rèn)知中，大眾對(duì)網(wǎng)紅的印象一般是打扮精致、外形出眾、能歌善舞的。當(dāng)大眾的審美逐漸改變，這種千篇一律的形象勢(shì)必造成審美疲勞。

丁真純真、清澈、干凈的原生態(tài)形象正好緩解了這種疲勞，他像一股清流，以一種超然脫俗的氣質(zhì)流進(jìn)了網(wǎng)友們的心里，以至于“驚鴻一瞥”便火爆網(wǎng)絡(luò)。

而李雪琴，一個(gè)長(zhǎng)相不驚艷，身材很普通的東北女孩，卻擁有濃郁的個(gè)人特色，一開口就能讓人捧腹大笑。

二、「內(nèi)容」是流量的“源泉”

從營(yíng)銷的角度來(lái)說(shuō)，內(nèi)容永遠(yuǎn)是最深入人心的營(yíng)銷方式。熱點(diǎn)帶來(lái)流量，流量來(lái)源于內(nèi)容的傳播。

丁真因形象出圈后，各種話題一直不斷，尤其是關(guān)于丁真是哪里人的討論，直接引發(fā)了浙江文旅與浙江日?qǐng)?bào)的搶人大戰(zhàn)，#其實(shí)丁真在浙江#話題獲得了5.4億的閱讀量。

還有諸如 #丁真 以前就放牛騎馬現(xiàn)在要干活#、#丁真第一次看電影#等話題持續(xù)發(fā)酵，實(shí)現(xiàn)傳播裂變，就連他的小馬珍珠也成為網(wǎng)友喜歡使用的表情包。

李雪琴更不用多說(shuō)，從北大畢業(yè)生到網(wǎng)紅，從網(wǎng)紅到脫口秀演員，她是一個(gè)成功的內(nèi)容創(chuàng)作者。

在《脫口秀大會(huì)上》上，她從宇宙盡頭聊到東北、從東北聊到杭州，最后又扣回宇宙盡頭，中間還穿插著母親與愛(ài)因斯坦、吳亦凡和王建國(guó)。

她的段子看似跳脫卻自然不生硬，傳遞的內(nèi)容看似接地氣，其實(shí)十分高級(jí)，把自己的親身經(jīng)歷用“喪喪的”段子講出來(lái)，讓人捧腹大笑的同時(shí)引起情感上的共鳴。

總而言之，內(nèi)容才是王道。

想要獲得源源不斷的流量，需要?jiǎng)?chuàng)作出能夠引起用戶好奇心和共鳴感的內(nèi)容。尤其對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，當(dāng)廣告越來(lái)越難以打動(dòng)消費(fèi)者，內(nèi)容卻可以與消費(fèi)者建立深度的情感連接，贏得消費(fèi)者的信任，這也為什么越來(lái)越多的品牌開始增加內(nèi)容營(yíng)銷預(yù)算的原因。