系統(tǒng)化Shopify獨立站建站運營教程 & 思維流程圖

時間：2023-07-11 18:03:01 | 來源：網(wǎng)站運營

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我們做獨立站這件事情第一件事情，就是建站，建站可以使用Shopify，Woocommerce，Magento，或者Bigcommerce來實現(xiàn)，但是建站的過程本質(zhì)上就是我們圖中倒三角“銷售漏斗Sales Funnel”建立的過程，那這個銷售漏斗任務(wù)是什么？將流量變現(xiàn)。

這個流量可以是用廣告的方式買來的，也可以是紅人，視頻，SEO等等其他方式帶來的。流量變現(xiàn)的載體就是我們提供(大部分賣家在做的)實物商品 Physical Product 或者 (部分賣家在做的) 虛擬商品/服務(wù) Virtual Products/Serivice (選品方向參考)。

我們導(dǎo)入到銷售漏斗里面的流量有兩種選擇，一種是流失掉，一種是不斷向下最終轉(zhuǎn)化為訂單和客戶。對于流失的流量，在不同的漏斗層級需要使用不同的再營銷手段或者挽救策略將他們(Warm Traffic)再次導(dǎo)入到我們的銷售漏斗中轉(zhuǎn)化為訂單和客戶。我們獨立站的終極目標是銷售，賺更多的錢，因此根據(jù)公式

=V x CR x AOV

在我們獨立站日常運營過程中三個絕對核心點就在于引入更多的流量V，提高銷售漏斗中流量向下層級的轉(zhuǎn)化率CR，以及在銷售漏斗中使用各種策略來提高客單價AOV。

當我們不斷有更多新的流量進入銷售漏斗，有更高水平的CR和AOC，也就意味著擁有更多的訂單，客戶資源以及更高的銷售額。因此，在我們的工作中就有了新的目標 – 追求更高的客戶終身價值 (Customer Lifetime Value)，這也是提高廣義上AOV的重要策略之一。這一新的目標最直接的體現(xiàn)在我們通過郵件營銷，Messenger營銷等等方式維系客戶關(guān)系，從老客戶手中挖掘出更高的價值。間接的還體現(xiàn)在，我們可以通過口碑營銷，類似受眾等等方式裂變出更多高質(zhì)量精準流量/客戶。

我們說了 $=V x CR x AOV: 更多的流量，更高的轉(zhuǎn)化率，更高的客單價，一定是更高的銷售額。但是更高的銷售額就一定等于更高的利潤嗎？肯定不是的吧！因此，我們還要將RoAS (Return on Ad Spend)，ROI (Return on Investment)納入到日常運營過程中必須關(guān)注的兩個指標。ROAS更多關(guān)注的是銷售額和推廣費用之間的關(guān)系，ROI更多關(guān)注的是銷售額和整個運營投入(推廣成本，產(chǎn)品成本，運輸成本，倉儲成本等等)之間的關(guān)系。

我們做獨立站就是為了賺錢，就是追求更高的ROI，ROAS，追求更高的V，CR，以及AOV，追求更高的客戶終身價值。有目標追求是好的，但是總會遇到瓶頸的，比方說，獨立站的CR從2%提高到5%可能相對比較簡單，但是從5%提高到8%就要困難很多很多了。那么下一步呢？你可以持續(xù)投入更多的時間精力去提高各項指標，又或者，你可以花相對更少的時間精力直接復(fù)制上面成功的運營模型，開始走批量路線。這個，是后話了。

現(xiàn)階段我們的Shopify教程內(nèi)容主要會基于上面系統(tǒng)化運營流程圖，特別細致的帶大家從頭到尾完成網(wǎng)站（銷售漏斗）的建立，實現(xiàn)從0到1的突破。也會帶大家分析網(wǎng)站運營優(yōu)化中的每一個細節(jié)，如何來提高網(wǎng)站的CR和AOV，實現(xiàn)獨立站業(yè)務(wù)從1到100的突破。

以下為歪貓跨境 WaimaoB2C Shopfiy教程

Shopify教程第1章 - Shopify注冊及注意事項

1.1 注冊Shopify賬戶獲取90天免費試用
1.2 要不要做Shopify? Shopify新賣家可能想要了解的內(nèi)容
1.3 要不要做Shopify? 亞馬遜賣家可能想要深入了解的內(nèi)容 (上)
1.4 要不要做Shopify? 亞馬遜賣家可能想要深入了解的內(nèi)容 (下)
1.5 運營Shopify獨立站的系統(tǒng)思維
1.6 Shopify費用詳解 – 我該如何選擇付費計劃?
1.6 Shopify注冊流程和注意事項，你想了解的都在這里了
1.7 Shopify后臺基本功能介紹
1.8 如何聯(lián)系Shopify客服
1.9 如何下載安裝安卓版Shopify手機客戶端

Shopify教程第2章 - Shopify Setting設(shè)置

2.1 Shopify General通用設(shè)置
2.2 Shopify Tax稅費設(shè)置
2.3 Shopify銷售渠道開通
——2.3.1 Facebook開店 – Shopify Sales Channel設(shè)置
——2.3.2 Shopify開通亞馬遜銷售渠道
——2.3.3 Shopify Buy Button銷售渠道開通
——2.3.4 Messenger開店 – Shopify銷售渠道設(shè)置
2.4 Shopify收款渠道簡介
——2.4.1 PayPal收款 & PayPal提現(xiàn)指南
——2.4.2 PayPal企業(yè)賬戶注冊流程
——2.4.3 如何將PayPal企業(yè)賬戶綁定到Shopify后臺
——2.4.4 申請更低的PayPal優(yōu)惠商家費率
——2.4.5 如何聯(lián)系PayPal的客服
——2.4.6 2Checkout賬戶注冊教程
——2.4.7 將2Checkout綁定到Shopify后臺操作流程
——2.4.8 2Checkout綁定Payoneer/PayPal賬戶收款
——2.4.9 2Checkout賬戶常見問題解答
——2.4.9 Stripe注冊與激活教程
——2.4.10 Stripe賬戶綁定到Shopify后臺收款
——2.4.11 Payoneer注冊教程
——2.4.12 Airwallex空中云匯注冊與收款
2.5 Shopify賬戶Account基本設(shè)置
——2.5.1 Shopify員工賬戶/子賬戶創(chuàng)建與管理
——2.5.2 Shopify賬戶啟用登陸二次驗證
2.6 Shopify付款頁面Checkout設(shè)置
2.7 Shopify運費設(shè)置
——2.7.1 Shopify運費設(shè)置的理論基礎(chǔ)
——2.7.2 Shopify運費設(shè)置
2.8 Shopify訂單通知Notification郵件設(shè)置
2.9 Shopify發(fā)貨確認郵件Order Confirmation修改優(yōu)化
2.10 Shopify Billing 賬單設(shè)置
2.11 Shopify Files 文件云存儲設(shè)置
2.12 Shopify Legal 頁面設(shè)置
2.13 Shopify Location 海外倉設(shè)置

Shopify教程第3章 - Shopify 產(chǎn)品上傳與管理

3.1 Shopify 產(chǎn)品上傳 – 產(chǎn)品標題描述與SEO設(shè)置
3.2 Shopify產(chǎn)品圖片的優(yōu)化與上傳 (關(guān)于Shopify圖片的補充說明)
3.3 Shopify產(chǎn)品定價 & 定價表分享
3.4 Shopify產(chǎn)品上傳庫存設(shè)置教程
3.5 Shopify產(chǎn)品上傳發(fā)貨設(shè)置教程
3.6 由Shopify庫存和發(fā)貨聯(lián)想到的關(guān)于選品的思考
3.7 Shopify產(chǎn)品變體添加與批量編輯
3.8 Shopify銷售渠道添加與管理
3.9 Shopify產(chǎn)品類型，Tag標簽設(shè)置
3.10 Shopify產(chǎn)品分類目錄Collection創(chuàng)建與設(shè)置教程
3.11 Shopify產(chǎn)品表格批量上傳教程
3.12 Shopify產(chǎn)品信息批量編輯

Shopify教程第4章 - Shopify Online Store設(shè)置

4.1 Shopify主題選擇需要注意的幾點事項
4.2 Themeforest上那些更高性價比的Shopify主題
4.3 如何查找競爭對手的Shopify網(wǎng)站 研究他們的網(wǎng)站
4.4 Shopify主題的下載安裝與更新
4.5 Shopify博客內(nèi)容的添加和管理
4.6 Shopify頁面的添加和管理
4.7 Shopify網(wǎng)站導(dǎo)航Navigation的添加和管理
4.8 Shopify域名注冊的5個基本原則
4.9 Namesilo注冊購買獨立站域名教程
4.10 Shopify域名綁定 將Namesilo域名解析到Shopify
4.11 Shopify網(wǎng)站偏好Preferences的設(shè)置

Shopify教程第5章 - Shopify折扣碼設(shè)置

5.1 Shopify手動折扣Discount Code設(shè)置
5.2 Shopify自動折扣Automatic Discount設(shè)置
5.3 Shopify買一送一折扣碼Buy X Get Y注意事項
5.4 將折扣碼添加到Shopify系統(tǒng)遺棄訂單挽救郵件中

Shopify教程第6章 - Shopify網(wǎng)站上線前最后的準備

6.1 在自己的Shopify網(wǎng)站上下測試訂單排查和解決轉(zhuǎn)化率問題
6.2 使用Webpagetest測試和優(yōu)化網(wǎng)站的打開速度
6.3 申請Google分析工具賬戶，將谷歌分析代碼安裝到Shopify
6.4 申請Google站長工具，將Shopify網(wǎng)站地圖Sitemap提交給Google

Shopify教程第7章 - Shopify網(wǎng)站訂單處理與客戶管理

7.1 Shopify網(wǎng)站訂單處理與退款處理
7.2 Shopify草稿訂單Draft Order使用教程
7.3 使用Mailchimp挽救Shopify遺棄訂單
7.4 Shopify網(wǎng)站客戶信息備份與客戶分組

Shopify教程第8章 - Shopify主題模板推薦

8.1 Brooklyn: Shopify官方免費主題 – $0
8.2 Prestige: Shopify官方主題市場付費主題 – $180
8.3 Ella: Themeforest上銷量排名第 1 的Shopify付費主題 – $59
8.4 Fastor: Themeforest上銷量排名第 2 的Shopify付費主題 – $56
8.5 Wokiee: Themeforest上銷量排名第 3 的Shopify付費主題 – $79
8.6 Shoptimized – 專為提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率定制的Shopify主題 – $197
8.7 Booster Theme – 19000+Shopify賣家的共同選擇 – $179

Shopify教程第9章 - Shopify網(wǎng)站優(yōu)秀應(yīng)用推薦

9.1 Oberlo: Shopify專屬的Dropshipping一件代發(fā)工具使用教程
9.2 Privy: 超級強大的用于收集客戶郵箱的網(wǎng)站彈窗工具設(shè)置教程
9.3 Ryviu: 可以一鍵導(dǎo)入亞馬遜速賣通Review到Shopify的神器
9.4 Reconvert: 定制Shopify的Thank You頁面來提高網(wǎng)站客單價
9.5 ShopSync: Mailchimp App下架后繼續(xù)愉快使用Mailchimp

內(nèi)容目錄持續(xù)更新中。。

最后更新于 2020年3月23日。