外貿(mào)建站技術(shù)性SEO優(yōu)化權(quán)威指南

時(shí)間：2023-07-11 23:18:01 | 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

時(shí)間：2023-07-11 23:18:01 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

外貿(mào)建站技術(shù)性SEO優(yōu)化權(quán)威指南：

第一章.技術(shù)性SEO優(yōu)化基礎(chǔ)知識(shí)

1.什么是技術(shù)性搜索引擎優(yōu)化？

技術(shù)性SEO優(yōu)化是確保網(wǎng)站滿足現(xiàn)代搜索引擎技術(shù)要求的整個(gè)過(guò)程，目的是提高關(guān)鍵詞的自然排名。技術(shù)SEO的重要元素包括抓取，建立索引，渲染和網(wǎng)站體系結(jié)構(gòu)。

2.為什么技術(shù)性搜索引擎優(yōu)化很重要？

通過(guò)技術(shù)性SEO優(yōu)化你可以擁有具有最佳內(nèi)容的最佳站點(diǎn)。但是如果你的技術(shù)SEO搜索引擎優(yōu)化沒(méi)有做到位那么你的網(wǎng)站就不會(huì)有排名。在最基本的層面上，Google和其他搜索引擎需要能夠找到，爬取，展現(xiàn)和索引你網(wǎng)站上的頁(yè)面。







上圖就是搜索引擎對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的爬取過(guò)程，但這只是表面情況，即使Google確實(shí)索引了您網(wǎng)站的所有內(nèi)容也并不意味著你的搜索引擎優(yōu)化工作已經(jīng)完成。因?yàn)橐槍?duì)技術(shù)性SEO全面優(yōu)化你的網(wǎng)站，那么你的網(wǎng)站頁(yè)面必須是安全的，移動(dòng)端友好，無(wú)重復(fù)內(nèi)容，能夠快速打開(kāi)……以及其他的上千種條件和因素?？傊?，你越容易讓Google訪問(wèn)你的網(wǎng)站內(nèi)容，那么你排名靠前的機(jī)會(huì)就越大。

3.如何改善技術(shù)SEO

除了上面提到的網(wǎng)站安全性，移動(dòng)端友好，無(wú)重復(fù)內(nèi)容，能夠快速打開(kāi)等因素外，你還需要從以下這些方面進(jìn)行優(yōu)化處理：Java腳本、XML網(wǎng)站地圖、網(wǎng)站架構(gòu)、網(wǎng)址結(jié)構(gòu)、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、內(nèi)容單薄、內(nèi)容重復(fù)、Hreflang、規(guī)范化標(biāo)簽、404頁(yè)面、301重定向等

第二章.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和導(dǎo)航

1.使用扁平化、有組織的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是網(wǎng)站上所有頁(yè)面的組織結(jié)構(gòu)方式，一般來(lái)說(shuō)優(yōu)秀的網(wǎng)站使用的是扁平化的結(jié)構(gòu)（建議網(wǎng)站內(nèi)容層級(jí)在2-3層以內(nèi)）。因?yàn)楸馄降木W(wǎng)站結(jié)構(gòu)使Google和其他搜索引擎可以輕松抓取你網(wǎng)站上的所有頁(yè)面。為了更直觀的感受和了解自己網(wǎng)站的組織結(jié)構(gòu)之間的關(guān)系，你可以用Visual Site Mapper（這是個(gè)免費(fèi)查看工具）來(lái)查看當(dāng)前自己網(wǎng)站的所有內(nèi)容之間的相互聯(lián)系。


2.一致性的URL組成方式
這里的URL一致性指的就是你網(wǎng)站的各個(gè)頁(yè)面之間的url組成形式，不要有些頁(yè)面是域名+中文后綴，有些頁(yè)面又是域名+英文后綴，有些網(wǎng)站產(chǎn)品多，產(chǎn)品的分類子目錄更多，這樣不斷的疊加，導(dǎo)致URL都有4-5層，這是非常令谷歌搜索引擎所厭煩的。


3.面包屑導(dǎo)航
因?yàn)槊姘紩?huì)自動(dòng)將內(nèi)部鏈接添加到你網(wǎng)站上的類別和子頁(yè)面所以它受到了谷歌搜索引擎的青睞，同時(shí)面包屑導(dǎo)航也有助于鞏固你的網(wǎng)站架構(gòu)。

第三章.搜索引擎的爬取、渲染和索引

1.查找存在索引失敗的頁(yè)面
有三種辦法能夠快速找到自己網(wǎng)站上哪些頁(yè)面存在索引失敗的問(wèn)題。


a.利用google search console進(jìn)行查找



在google search console中有個(gè)“網(wǎng)頁(yè)覆蓋率”的統(tǒng)計(jì)功能，但這是一個(gè)總的統(tǒng)計(jì)信息看不到具體的存在問(wèn)題的頁(yè)面


b.尖叫青蛙（Screaming Frog）工具查找



這是一款付費(fèi)的工具，對(duì)站點(diǎn)地圖生成和提交方面的工作非常專業(yè)，使用起來(lái)也很方便，同時(shí)也能夠查找出你的網(wǎng)站中哪些頁(yè)面存在覆蓋率的問(wèn)題


c.Ahrefs網(wǎng)站審核工具



作為谷歌SEO分析工具市場(chǎng)的扛把子之一（另外一個(gè)是SEMrush），對(duì)網(wǎng)站的審核自然是Ahrefs的必有項(xiàng)目。Jack老師專門(mén)寫(xiě)過(guò)一篇使用Ahrefs的文章，里面詳細(xì)介紹了如何使用Ahrefs對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行審核，有興趣的同學(xué)請(qǐng)看這篇文章《外貿(mào)建站必備工具Ahrefs 使用教程全集》


2.內(nèi)部鏈接到深層次頁(yè)面


對(duì)于絕大部分同學(xué)來(lái)說(shuō)將首頁(yè)編入谷歌索引是毫無(wú)難度的（如果這個(gè)都做不到，那還是建議放棄谷歌SEO優(yōu)化工作吧），但某些深層次頁(yè)面就不一定能夠保證百分百被索引了。為了解決這種問(wèn)題，我們可以用本章第二點(diǎn)中提到的扁平化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)來(lái)進(jìn)行處理，使得原本要5-6次點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)才能到達(dá)的頁(yè)面變得只需要2-3次就可以實(shí)現(xiàn)。如果實(shí)在不行就做個(gè)網(wǎng)站導(dǎo)航網(wǎng)頁(yè)吧，這樣從首頁(yè)—導(dǎo)航頁(yè)—特定深層次頁(yè)面只需要2次跳轉(zhuǎn)就可以到達(dá)特定的深層次頁(yè)面了。


3.使用XML網(wǎng)站地圖
在移動(dòng)端優(yōu)先索引和AMP的時(shí)代，Google是否仍然需要XML網(wǎng)站地圖來(lái)查找你網(wǎng)站的URL？答案是肯定的！那么如何查看自己網(wǎng)站的XML站點(diǎn)地圖是否合格呢？我們可以通過(guò)自己的google search console中的站點(diǎn)地圖進(jìn)行查看



4.利用google search console的“網(wǎng)址檢查”功能
將任意一個(gè)你自己網(wǎng)站的頁(yè)面URL輸入到谷歌搜索中心中的“網(wǎng)址檢查”功能中，這時(shí)候它會(huì)返回給你兩個(gè)結(jié)果，一種是已經(jīng)編入谷歌索引庫(kù)，另外一種是尚未編入索引庫(kù)。我們?cè)俑鶕?jù)這些尚未編入索引庫(kù)的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行相關(guān)優(yōu)化操作。

第四章.精簡(jiǎn)重復(fù)內(nèi)容

1.使用SEO審核工具查找重復(fù)的內(nèi)容
a.審核工具1—Raven Tools



b.審核工具2—Ahrefs



這兩款工具功能都很強(qiáng)大，不僅能夠?qū)徍俗约壕W(wǎng)站內(nèi)容之間的重復(fù)還能審核自己網(wǎng)站和其他網(wǎng)站內(nèi)容之間的重復(fù)，當(dāng)然了如果是要檢查自己網(wǎng)站內(nèi)容和其他網(wǎng)站內(nèi)容之間的重復(fù)性，建議還是使用“Copyscape”這款工具，因?yàn)樗鼘I(yè)！


2.使用“noindex”標(biāo)簽來(lái)避免重復(fù)索引
當(dāng)你遇到你的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容存在很多相同或者相似的情況下，又不想逐一的去刪除這些內(nèi)容或者頁(yè)面，那么你可以為這些不想刪除又重復(fù)的頁(yè)面添加“noindex”標(biāo)簽，這樣即使谷歌搜索引擎爬取了該頁(yè)面，它也不會(huì)將這些頁(yè)面添加到索引庫(kù)中。具體的noindex標(biāo)簽格式如下：
<meta name=”robots” content=”noindex,follow”/>


設(shè)置完成后，再到google search console中的網(wǎng)址檢查，如果還存在說(shuō)明設(shè)置的noindex標(biāo)簽還不正確需要重新設(shè)置；如果搜索結(jié)果中已經(jīng)不存在了，那么說(shuō)明noindex標(biāo)簽已經(jīng)發(fā)揮作用了。


3.使用規(guī)范網(wǎng)址
規(guī)范網(wǎng)址某種程度上和noindex有異曲同工之妙，但是兩者還是存在一定的差別。首先noindex標(biāo)簽設(shè)立的目的就是為了某一特定重復(fù)頁(yè)面不會(huì)被谷歌索引，但規(guī)范網(wǎng)址設(shè)立的目的是區(qū)別內(nèi)容相近的頁(yè)面。比方說(shuō)你有一家店鋪是專門(mén)賣各種帽子的，可能A/B兩個(gè)頁(yè)面賣的是同一款式的帽子，唯一的區(qū)別就在于帽子顏色不同，那么這種情況下url很可能會(huì)不一樣。所以為了谷歌搜索引擎誤認(rèn)為你網(wǎng)站上相同內(nèi)容頁(yè)面太多，建議使用規(guī)范網(wǎng)址設(shè)立一個(gè)主要頁(yè)面，其他的作為補(bǔ)充頁(yè)面。

第五章.提升網(wǎng)頁(yè)加載速度

CDN，瀏覽器緩存，CSSHE Js文件優(yōu)化，Lazy Load…相信這些詞匯在同學(xué)們眼里已經(jīng)熟悉的不能再熟悉了，每一個(gè)同學(xué)都渴望能夠擁有一個(gè)秒開(kāi)的網(wǎng)站。但事實(shí)上真正能夠做到秒開(kāi)的網(wǎng)站并不是很多，哪怕你在谷歌官方測(cè)速打開(kāi)速度為99，還是會(huì)有一定的延遲打開(kāi)的感覺(jué)。那么有哪些方法能夠有助于提升網(wǎng)頁(yè)加載速度呢？


1.縮小網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容大小
Brian Dean做了相關(guān)的研究，他認(rèn)為影響網(wǎng)頁(yè)加載速度最大的一個(gè)因素就是網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的大小！那么影響網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容大小的元素就是視頻與圖片了，高質(zhì)量的視頻和圖片是極其占用網(wǎng)頁(yè)加載資源的，所以你就需要在高清晰資源但是加載較慢與相對(duì)模糊資源但加載速度較快之間進(jìn)行取舍了。比如說(shuō)用Tinypng進(jìn)行圖片壓縮。


2.有無(wú)CDN，網(wǎng)頁(yè)加載速度會(huì)相差很大
關(guān)于CDN，Jack老師有個(gè)比較形象的比喻就是西天取經(jīng)。沒(méi)有CDN之前，唐三藏去取經(jīng)必須要到大雷音寺，一路幾萬(wàn)里才能取得真經(jīng)。但是有了CDN時(shí)候呢，大雷音寺先將真經(jīng)的副本放在杭州的大雁塔，唐三藏只需要從皇宮出來(lái)走個(gè)幾里地就到了大雁塔取得真經(jīng)了。所有同學(xué)們說(shuō)CDN重要不重要，那當(dāng)然重要了！特別是遇上很多頁(yè)面內(nèi)容的時(shí)候，速度差距就更加明顯了!


3.禁用第三方腳本
據(jù)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)頁(yè)上每個(gè)第三方腳本都會(huì)延遲網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)速度34毫秒，有的同學(xué)會(huì)說(shuō)1秒等于1000毫秒，34毫秒小意思啦！但是腳本數(shù)量如果很多呢？！所以認(rèn)真的去檢查一下自己網(wǎng)站上存在的第三方腳本，除了必須存在的，其他的都先禁用吧。

第六章.額外的技術(shù)性SEO優(yōu)化技巧

1.為多語(yǔ)言網(wǎng)站實(shí)施hreflang
在外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中常常會(huì)用到多語(yǔ)言版本，但是這些多語(yǔ)言的內(nèi)容對(duì)谷歌搜索引擎來(lái)說(shuō)可不是一個(gè)輕松的活，為了讓谷歌搜索引擎更好的識(shí)別站點(diǎn)內(nèi)容，建議使用hreflang，但目前有個(gè)問(wèn)題就是Google關(guān)于如何使用它的文檔還不是很清楚。所以建議使用Aleyda Solis的Hreflang生成器工具使用該工具（相對(duì)）可以輕松地為多個(gè)國(guó)家，語(yǔ)言和地區(qū)創(chuàng)建hreflang標(biāo)簽。


2.檢查站點(diǎn)是否存在死鏈
這里要區(qū)別一下死鏈和壞鏈的不同，死鏈?zhǔn)钱?dāng)搜索引擎抓取蜘蛛進(jìn)入到一個(gè)頁(yè)面之后，因?yàn)檫@個(gè)頁(yè)面沒(méi)有內(nèi)鏈也沒(méi)有外鏈，所以無(wú)法再跳轉(zhuǎn)到其他頁(yè)面進(jìn)行抓取，但這個(gè)頁(yè)面同時(shí)又是健康無(wú)問(wèn)題的，那么就像進(jìn)入死胡同一樣，所以叫做死鏈。而壞鏈則是當(dāng)前頁(yè)面內(nèi)容不存在或者該鏈接已經(jīng)被刪除了，這樣的鏈接叫做壞鏈。使用SEMrush或者Ahrefs工具都能夠很快的檢測(cè)出網(wǎng)站上存在的死鏈，然后為這些頁(yè)面添加內(nèi)鏈或者外鏈。


3.設(shè)置結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)
結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)也叫做Schema，但是Schema并沒(méi)有和網(wǎng)頁(yè)排名之間存在著必然的聯(lián)系。但是Schema可以給您的頁(yè)面提供豐富的代碼片段,而由于Rich Snippets在SERP中脫穎而出，因此可以極大地提高你的自然點(diǎn)擊率。


4.驗(yàn)證你的XML站點(diǎn)地圖
當(dāng)谷歌搜索引擎在爬取你的網(wǎng)站的時(shí)候，可能存在抓取到301或者404的頁(yè)面，這就好比是你正在吃飯，突然沖菜里面吃出一只蒼蠅一樣的惡心。注意，谷歌搜索引擎可是有著不太好脾氣的壞家伙，千萬(wàn)不要惹怒它。使用尖叫青蛙，SEMrush或者Ahrefe這些工具都能夠輕松解決上述問(wèn)題。如果有404頁(yè)面就在谷歌搜索中心提交該鏈接并進(jìn)行刪除


5.檢查移動(dòng)端可能存在的問(wèn)題
移動(dòng)端現(xiàn)在以及未來(lái)都將是谷歌搜索引擎關(guān)注的重點(diǎn)，所以其重要性無(wú)需多言。你可以在google search console后臺(tái)的移動(dòng)可用性報(bào)告中查看自己當(dāng)前網(wǎng)頁(yè)中哪些存在移動(dòng)端適配問(wèn)題并進(jìn)行及時(shí)更改！如果Google發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站頁(yè)面沒(méi)有針對(duì)移動(dòng)用戶進(jìn)行優(yōu)化，他們會(huì)及時(shí)的通知你，甚至為你提供該頁(yè)面有問(wèn)題的特定內(nèi)容。


好了，以上就是本章關(guān)于外貿(mào)建站技術(shù)性SEO優(yōu)化權(quán)威指南的全部?jī)?nèi)容，如果對(duì)本章內(nèi)容還有不理解的地方，歡迎用百度或者谷歌搜索關(guān)鍵詞---Jack外貿(mào)建站

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